Chamar atenção dos leitores, e mantê-los na página, é um desafio comum para quem trabalha com Marketing de Conteúdo. Usar de títulos criativos pode ajudar na missão de converter e reter sua audiência.
Se você fosse ao cinema e se deparasse com um cartaz com o nome “Titanic” ou “O Senhor dos Anéis”, saberia instantaneamente do que se trata, certo?
Se um cinegrafista lançasse outro filme sobre um navio, ou de alta fantasia, certamente não escolheria esses nomes. Não é de hoje que, para conseguir se diferenciar, trabalhar títulos criativos é algo fundamental.
Mas o próprio conceito de “títulos criativos” pode ser subjetivo e intriga muitos profissionais da área. Para ajudar, confira dicas que vão além de modelos prontos para ensinar você a criar quaisquer títulos para atrair mais cliques!
A importância de um bom título
Quando foi a última vez que você clicou em algo cujo título não interessasse? Ao ler jornais, revistas, blogs, notícias, o título é sempre o primeiro ponto de atenção e o que nos faz decidir entre parar ou seguir para a próxima opção.
A verdade é que as pessoas estão com pressa e têm um tempo de atenção limitado. Pesquisas em motores de buscas nos apresentam mais de 10 milhões de resultados em menos de um segundo, e mesmo que apenas 0,01% desses resultados sejam de qualidade, ainda estamos falando de mais de mil boas opções.
Claro, isso também não importa tanto quanto as 10 opções que aparecem na primeira página de resultados do Google — ao menos quando falamos em atrair leitores para o seu blog.
Se na tela do computador cabem entre 3 a 4 resultados, você precisa se destacar entre eles e, também, entre os demais caso o usuário faça a rolagem para ver as opções.
Assim, resumidamente, bons títulos ajudam os leitores a encontrar o que querem, a entender do que se trata seu conteúdo, e a decidir entre clicar — e ler — ou passar ao próximo.
Como pensar em um bom título
Para pensar em um bom título, leia. Navegue pela SERP e por sites diferentes do nicho do seu blog, veja o que está funcionando, as perguntas que as pessoas mais fazem, e até mesmo memes e brincadeiras da área.
Além disso, identifique alguns pontos-chave em relação ao seu blog, conteúdo e até mesmo concorrentes:
- Quem é sua persona, ou seja, quem o título deve atrair;
- Sobre o que é o conteúdo do blog;
- Qual a principal necessidade que levará alguém ao texto;
- Como são os títulos dos principais concorrentes.
Esse tipo de exercício ajuda a expandir a sua visão da área e entender as dinâmicas da comunicação entre seu público.
Se, por exemplo, ao navegar por outros blogs do seu nicho, você se deparar com títulos sérios, práticos e rápidos, já tem um indicativo do tom preferencial do público.
Por outro lado, se as chamadas forem mais conversacionais e até mesmo divertidas, busque se alinhar a elas.
Identificar esses padrões não só te ajuda a pensar em títulos que se adequem ao público, mas também em oportunidades de testes: por que não testar um título mais ousado e com tom diferente daqueles na SERP para determinada busca?
Registre sua hipótese antes do teste, otimize bem o conteúdo e, quando estiver bem posicionado, altere o título e acompanhe o CTR.
Diferença entre título SEO e título H1
Desse ponto em diante, entenda que há diferenças quando falamos em título SEO e em título H1 (heading tag 1).
O título SEO é o que aparece na página de resultados do Google. Em geral, ele deve ser mais curto e interessante para atrair o clique.
Já o título H1 é o título que aparece dentro do conteúdo. Enquanto o SEO title visa atrair o clique do leitor, a função do H1 é manter essa pessoa dentro da página.
O H1 é, via de regra, o segundo contato do leitor com o seu texto, então você pode usar certa liberdade para deixá-lo maior, mas ainda assim curto o suficiente para que todas as informações sejam consumidas em um só olhar. Veja o exemplo.
Nesse conteúdo, as dicas serão voltadas ao SEO title, com a intenção de atrair leitores ao seu blog.
Metodologias para criar bons títulos
Pessoas se conectam com pessoas e se interessam por histórias.
O que você escolheria ler: uma tese de mestrado sobre distúrbios de sono ou uma história contada por alguém que lidou com esse problema? Dificilmente a tese ganharia, a não ser que seja um assunto pelo qual você se interesse de forma aprofundada.
A história começa pelo título, que deve despertar o interesse pelo que será contado no conteúdo. Por isso, ele deve gerar curiosidade ou deixar claro a quem o conteúdo é destinado, bem como a solução que oferece.
Por fim, há algumas estratégias que também atraem a atenção das pessoas, como o uso de números e datas. Falaremos mais sobre elas no decorrer do conteúdo.
Por isso, ao criar um título, foque em:
- Deixar claro para quem o conteúdo é destinado e qual a solução;
- Trazer números: pessoas adoram listas;
- Gerar curiosidade.
Ao criar um conteúdo, identifique quem ele vai ajudar, qual a ação chave que a pessoa deve tomar e o efeito esperado (e desejado por ela). Isso é importante não só pela qualidade do título, mas também para garantir um bom desempenho do artigo.
Todo título passa por três pontos básicos: números ou algum indicador de quantidade, simplicidade e termos chamados de gatilhos.
Via de regra, eles têm alguns dos itens abaixo:
- Um sujeito: alguém a quem o texto é destinado ou sobre quem discorre;
- Um assunto ou dúvida definidos: tema principal do conteúdo;
- Um número: algo que quantifique, relevante principalmente em conteúdos de listas e dicas;
- Um termo de comparação: como “melhores”, “piores”, “mais”, “menos”, “maiores”, entre outros.
O diferencial está em saber ligar os itens de forma a atrair a atenção do leitor e o clique em poucas palavras.
Veja alguns exemplos:
- Soluções de SEO local: 11 dicas para melhorar seu site
- Os 10 melhores geradores de sitemap XML
- Como adicionar uma URL ou site nos mecanismos de pesquisa
- Os selos de segurança mais utilizados em e-commerce
- Com isso em mente, vamos para as dicas práticas de como escrever seus próprios títulos.
6 dicas para escrever títulos infalíveis
1. Seja conciso
As pessoas levam segundos para passar os olhos em todos os resultados da SERP. O título do seu conteúdo deve ser conciso o suficiente para que seja consumido e compreendido rapidamente pelo leitor.
Exemplos:
- Meta Tags: O que são e como usá-las;
- Cursos de SEO com certificados (Valem a pena? Qual é o melhor?);
- Como criar uma estrutura de site adequada para SEO.
2. Deixe o principal benefício claro
Quando o conteúdo visa solucionar uma dúvida, um problema, uma dor, ou beneficiar o leitor, deixe esse benefício claro. Deixe para falar das características e elementos envolvidos no objeto do conteúdo dentro do texto.
Exemplos:
- ZMOT: o que é e como usá-lo para revolucionar o seu marketing
- O que é PPC (pay per click)? Entenda como criar anúncios
- PageSpeed Insights: Guia Completo para Melhorar a Velocidade do Site
3. Use números
Números geram curiosidade. Quando as pessoas buscam por algo que pode ser apresentado em listas e descobrem que existem várias soluções diferentes, é normal querer clicar e conferir uma a uma.
Exemplos:
- Top 100 sites mais visitados no Brasil - [Junho - 2022]
- 7 passos simples para escrever um press release
- 6 etapas para uma Análise de Mercado completa do seu negócio
4. Use símbolos — principalmente o colchete
Símbolos como o colchete ou mesmo parênteses chamam a atenção porque quebram o padrão visual das letras e números. Por isso, utilize-os com moderação para destacar pontos do título como datas e termos técnicos.
Exemplos:
- Lista definitiva das 53 melhores ferramentas de SEO (gratuitas e pagas)
- Top 100 sites mais visitados no Brasil - [Junho - 2022]
5. Faça perguntas
Se o seu conteúdo responde uma dúvida específica, por que não utilizá-la no título? Perguntas fazem as pessoas pararem para se questionar e geram mais curiosidade para saber a resposta. Portanto, se compatível com o conteúdo, faça perguntas no título.
Para criar um título fazendo perguntas, priorize começar com um dos seguintes termos:
- O que …?
- Como …?
- Quantos …?
- Onde …?
- Por que …?
As cinco formas de pesquisas são as principais para você começar a se familiarizar com títulos interrogativos.
6. Inclua um termo que te destaque dos concorrentes
Se você criar um conteúdo de alta concorrência e cujo título não possa variar muito (como uma receita), busque uma ou duas palavras que consigam destacar o seu título.
Podem ser adjetivos, comparativos ou predicados, o importante é fazer com que o leitor deseje clicar.
O denominador comum entre todas as dicas é que você deve engajar com sua audiência e nunca mentir! Nunca prometa no título algo que não será entregue no conteúdo.
Além disso, lembre-se que quando falamos de mecanismos de buscas, também devemos seguir algumas regrinhas e dicas básicas de otimização.
Como criar títulos otimizados para SEO
- Escreva títulos com tamanho entre 55 e 60 caracteres;
- Use a palavra-chave principal alinhada à esquerda tanto quanto for possível;
- Descreva rapidamente o assunto ou solução;
- Use palavras relacionadas com perguntas ou comparativos;
Com essas dicas, é hora de começar a criar seus próprios títulos. Para praticar, tente criar ao menos 10 opções para cada conteúdo e dê um tempo antes de voltar para avaliá-las. Isso vai te ajudar a ter uma visão mais crítica e identificar alguns vícios ou oportunidades gerais de melhorias.
Depois de criar títulos criativos, você precisa garantir que os leitores queiram continuar no seu conteúdo. Por isso, veja um guia de produção de conteúdo para engajar e converter sua audiência!