[Pesquisa da Semrush]: 15 Boas Práticas de Otimização de Conteúdo

A otimização do conteúdo para SEO não é o conhecimento secreto que pertence apenas à criadores de conteúdo qualificados, é uma prática realmente necessária para aqueles que desejam aparecer nos Top-10 de resultados do Google. Hoje em dia otimização não é apenas o uso de palavras-chave relevantes no texto e no título. É importante escolher um dispositivo e localização alvo corretos, trabalhar a legibilidade do texto, otimizar o tamanho dos artigos e checar a questão de plágio.

Usando a ferramenta SEO Writing Assistant, a SEMrush analisou mais de 22.000 artigos para determinar as boas práticas dos gurus de conteúdo. Esta pesquisa ajuda a analisar as melhores práticas dos criadores de conteúdo, acompanhando de perto o processo de criação e otimização de artigos.

Em paralelo fornecemos algumas recomendações para otimização de conteúdo com base nos artigos dos top 10 principais concorrentes no Google para palavras-chave específicas. Vale notar que um terço de todos os textos analisados ​​que foram bem otimizados com a ajuda da ferramenta SEO Writing Assistant aparecem no TOP 10 do Google.

Sobre a Ferramenta SEO Writing Assistant

A ferramenta SEO Writing Assistant é um add-on do Google Docs e uma extensão do WordPress que pode analisar qualquer texto on-line em tempo real e fornecer informações relevantes sobre palavras-chave alvo para o artigo, o número de palavras dele e o índice de legibilidade. A ferramenta também faz a verificação de plágio e oferece dicas de otimização. Ela tem acesso a uma grande biblioteca de conteúdo de alta qualidade para cada palavra-chave e pode mostrar como os seus principais concorrentes abordam o assunto.

Usando Palavras-chave

De acordo com a pesquisa, os criadores de conteúdo usam uma média de 2 palavras-chave alvo em seus artigos. E ainda assim, a maioria dos profissionais de conteúdo - mais de 50% dos usuários da ferramenta SEO Writing Assistant - não compreendem a importância de segmentar mais de uma palavra-chave por texto.

Otimizar o artigo para mais de uma palavra-chave permite o seu artigo aparecer nos resultados de pesquisa de mais de uma consulta. O número ideal de palavras-chave alvo que o SWA recomenda por artigo é 15, de acordo com o estudo. Este conselho é baseado nos top-10 resultados do Google para palavras-chave específicas em locais determinados.

Na maioria dos casos, o SEO Writing Assistant da SEMrush recomenda incluir até 20 palavras-chave relevantes num artigo. A única exigência é de optar por palavras diferentes para evitar o keyword stuffing - uso excessivo de palavras-chave (mais de 3% do texto) que pode resultar em uma penalidade do Google.

Escolhendo dispositivos e localizações alvo

O estudo revelou que mais de 95% dos criadores de conteúdos escolham a versão de Desktop do Google como dispositivo alvo para seus textos. Infelizmente, apenas 5% dos profissionais optaram por segmentar dispositivos móveis.

Considerando que mais da metade do tráfego mundial vem de dispositivos móveis, nem precisa dizer que quem escolha apenas os desktops acaba perdendo muitas oportunidades. Dependendo da sua escolha de dispositivo para promoção de conteúdos a sua estratégia promocional vai mudar, já que os top-10 resultados de pesquisa para as mesmas palavras-chave são diferentes nos dispositivos mobile e desktop. O mesmo vale para as localizações geográficas.

No que diz respeito aos locais de destino, a maioria dos escritores que usam a ferramenta SEO Writing Assistant prefere segmentar seus artigos para Houston, EUA. Em segundo lugar está o São Paulo (Brasil), seguido pelo St. Louis (EUA), Toronto (Canadá) e Sydney (Austrália).

Melhorando a legibilidade do texto

O tempo médio que os usuários gastam na otimização de seus artigos é de 2h 52min de acordo com o estudo. E uma das tarefas mais difíceis que um criador de conteúdo precisa enfrentar durante este processo é otimizar a legibilidade do texto.

A legibilidade é uma das métricas mais importantes do texto que avalia a dificuldade de texto com base no índice de facilidade de leitura de Flesch-Kincaid. Quanto maior a pontuação, mais fácil será o texto. Por exemplo, se a sua pontuação varia entre 90 - 100 pontos, significa que o texto pode ser facilmente entendido por um aluno médio de 11 anos de idade. Se a sua pontuação estiver entre 0 e 30 pontos, o seu texto é muito difícil de ler e apenas os graduados da universidade poderão entendê-lo.

Segundo o estudo, quase metade dos textos dos usuários obtenha pontuações baixas e são difíceis para compreensão antes de edição.

Felizmente mais de 80% dos profissionais de conteúdos escutam nossos conselhos e otimizam a legibilidade de seus artigos.É importante notar que mais de 60% dos textos com pontuação de legibilidade superior a 60 (fáceis de ler) atingem os top-10 resultados do Google, de acordo com nosso estudo.

Medindo o comprimento ideal do texto

Além disso, é importante saber quanto tempo o leitor vai demorar para finalizar a leitura do artigo.

A média dos textos analisados ​​é de 3 minutos.

Naturalmente, o tempo de leitura de um artigo depende em grande parte do comprimento do texto. De acordo com o estudo, o comprimento médio de texto dos artigos dos profissionais de conteúdos é de 810 palavras. No entanto, o comprimento médio de textos recomendado é de 1137 palavras (com base nos artigos dos concorrentes posicionados nos top-10 do Google).

89% dos usuários do SEO Writing Assistant implementam as nossas recomendações e otimizam o comprimento de seus artigos.

Gerenciando os Elementos de estrutura

Além de otimizar o próprio texto, é importante prestar atenção nos elementos estruturais. Por exemplo, um terço dos usuários se preocupa com a otimização da meta-descrição. Muitos escritores também otimizam tais elementos como palavras-chave, o gancho, a data da publicação e o autor.

Verificação de plágio

O conteúdo duplicado é o maior inimigo de uma forte presença on-line. Em alguns casos, isso é uma necessidade, mas na maioria dos casos é uma manipulação de resultados de pesquisa orgânica. Para evitar as penalidades do Google, o autor deve criar um conteúdo exclusivo e sempre verificar o texto em busca de plágio.

De acordo com a nossa pesquisa, 70% dos escritores de artigos analisados ​​usam apenas uma pequena parte de conteúdo duplicado (provavelmente o plágio detectado aconteceu na hora de usar algumas citações ou termos).