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Maria Kalyadina

Guia Completo de SEO Copywriting

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Maria Kalyadina
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Guia de SEO Copywriting

Este guia vai ajudar a criar conteúdo útil para pessoas e mecanismos de pesquisa.

O trabalho de um copywriter sempre foi difícil - é preciso criar textos envolventes que mostrem o valor que uma empresa ou produto oferece, estabelecem confiança, impressionem os clientes potenciais e transformem leitores em compradores. 

Com a chegada da era digital, o trabalho adquiriu uma nova dimensão crítica - otimização para os mecanismos de pesquisa (SEO). Portanto, surgiu a necessidade de SEO copywriting. Sem ele:

  • Seu conteúdo não será exibido para palavras-chave de destino.

  • Você não poderá transformar visitantes em compradores.

Ninguém nasce um especialista em SEO; é uma habilidade que você pode adquirir e aperfeiçoar. Este guia completo sobre SEO copywriting vai guiar você por todo o processo, desde a pesquisa de palavras-chave até a criação de texto envolvente e otimizado. 

O que é SEO Copywriting?

SEO copywriting têm como objetivo encontrar o equilíbrio perfeito entre o conteúdo que engaja (e convence) os usuários e o conteúdo que o Google ranqueia bem para as palavras-chave alvo. 

Por um lado, seus leitores precisam gostar do conteúdo que você criou - ele deve ser relevante e atraente. Por outro lado, o Google precisa entender sobre o que é esse conteúdo, quais informações você oferece aos usuários e se elas são melhores do que aquelas oferecidas nos sites dos seus concorrentes. 

Com as técnicas de SEO copywriting, você pode:

  • Ranquear melhor nas SERPs.

  • Gerar tráfego qualificado.

  • Engajar os leitores e criar confiança.

  • Convencer os leitores a tomar ação e / ou converter.

De acordo com um estudo conjunto da SEMrush e CMI, a tarefa mais desafiadora para os copywriters é encontrar um equilíbrio entre o elemento criativo e a otimização para o mecanismo de pesquisa.

Guia Completo de SEO Copywriting. Imagem 0

Como SEO Copywriting é diferente de Copywriting?

Vamos primeiro entender como o SEO copywriting é diferente do copywriting. 

Um copywriter tradicionalmente é um profissional criativo que sabe escrever para atrair o público-alvo e aumentar o engajamento. O texto que eles criam deve convencer o cliente a executar a ação desejada (ir à loja, inscrever-se em uma aula etc.). 

Os especialistas em SEO copywriting adaptam essa habilidade ao conteúdo online. Eles levam em conta como o Google opera, que tipo de conteúdo recebe cliques / compartilhamentos e satisfaz a intenção do usuário e quais palavras-chave devem ser usadas em conteúdo.

SEO Copywriting vs Criação de Conteúdo

Você também pode confundir dois outros termos - criação de conteúdo e SEO copywriting. Ambos têm a ver com colocar palavras em uma página da web. No entanto, eles são inerentemente diferentes pelo propósito a que cada um serve.

A escrita de conteúdo tem como objetivo principal gerar tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa. O trabalho de um criador de conteúdo é fornecer conteúdo valioso voltado para as buyer personas .

Os especialistas em SEO copywriting têm o objetivo de atrair os leitores e "vender" seu produto e marca, para converter esse tráfego e levá-lo mais adiante no funil de marketing.

Por que SEO Copywriting é importante?

Quando for bem feito, SEO Copywriting pode se tornar uma arma poderosa para seus esforços de marketing digital. Pode ajudá-lo a:

  • Obter posições mais altas para os termos certos (palavras-chave alvo).

  • Convencer os leitores a executar a ação desejada (fazer o download do aplicativo, assinar o podcast etc.)

  • Criar uma estrutura de links internos e conteúdo para o seu site. 

SEO Copywriting envolve alguns dos principais ingredientes de uma fórmula de sucesso para o sucesso de marketing. Ele garante que:

  • Seu texto está levando em conta a intenção do usuário e contém as palavras-chave certas para cada um dos seus públicos-alvo (SEO) 

  • Ele adiciona conteúdo atraente à seu marketing mix (copywriting).

  • Isso leva o leitor a tomar a ação correta (CTA -> $$$).

Nossas 19 principais dicas de SEO Copywriting

Como mencionado anteriormente, o SEO copywriting não é uma habilidade com a qual você nasce. Com experiência em SEO e copywriting fica mais fácil aperfeiçoar seu trabalho e, aprendendo com seus erros e sucessos, você vai poder entender o que torna seu texto eficaz para alcançar seus objetivos. 

Então, vamos listar algumas dicas que você pode usar para melhorar seu SEO copywriting.

1. Acerte na pesquisa de palavras-chave

Os três primeiros resultados de pesquisa recebem mais de 66% de todos os cliques e, considerando que trazer tráfego qualificado é uma das suas metas de SEO copywriting, a maioria faz de tudo para conseguir colocar o conteúdo nas três primeiras posições. A segmentação bem-sucedida das palavras-chave corretas com a intenção da pesquisa em mente vai ajudar você a alcançar essa meta. 

O que não fazer:

O Google possui algoritmos inteligentes; portanto, se você acha que pode "enganar" o sistema, está errado. Os dias de "uso excessivo de palavras-chave" quando você podia simplesmente usar a sua palavra-chave de destino muitas vezes em todo o texto já acabaram. 

Guia Completo de SEO Copywriting. Imagem 1

Exemplo do Google de uso excessivo de palavras-chave .

2. Encontre as palavras-chave certas

Quais são as palavras-chave mais relevantes que seu conteúdo deve segmentar? 

Não é para adivinhar as palavras-chave certas - essa é uma das partes mais “técnicas” de SEO copywriting. Aproveite as ferramentas online para fazer o trabalho de pesquisa de palavras-chave por você. Por exemplo, todo o processo de pesquisa de palavras-chave pode ser feito com a SEMrush. 

Obtenha uma visão geral da sua palavra-chave de destino.

Guia Completo de SEO Copywriting. Imagem 2 Relatório de Visão Geral de Palavras-chave da SEMrush (Nespresso)
O relatório de Visão geral das palavras-chave da SEMrush ajuda você a encontrar informações gerais sobre a palavra-chave "semente". Verifique as métricas gerais do volume de pesquisa (o número médio de pesquisas mensais da palavra-chave) e da dificuldade da palavra-chave (mostra o quão difícil seria ranquear na primeira página do Google para a palavra-chave).

Encontre palavras-chave semanticamente relacionadas para enriquecer seu conteúdo.

A segmentação de várias palavras-chave e entidades relacionadas com um único conteúdo ajuda você a alcançar um público-alvo mais amplo (e qualificado). E com a Ferramenta Keyword Magic, você pode criar uma lista de termos que seu texto deve segmentar junto com a palavra-chave "semente". É uma ferramenta poderosa para análise abrangente de palavras-chave. 

Guia Completo de SEO Copywriting. Imagem 3 Relatório da Ferramenta Keyword Magic (Nespresso)
Ao inserir sua palavra-chave principal, você vai obter uma lista de palavras-chave de cauda longa semanticamente relacionadas. Aplique os filtros e agrupe as palavras-chave por volumes de pesquisa, dificuldade de palavras-chave ou outras métricas. 

Crie uma lista de palavras-chave que seu conteúdo deve conter.

Na lista de palavras-chave relacionadas, escolha algumas que sejam relativamente fáceis de segmentar e que tenham volumes de pesquisa sólidos .

Dica Pro: as palavras-chave de cauda longa podem ser mais fáceis de ranquear e definir a intenção de pesquisa. Esta é a lista principal de palavras-chave de destino que você deve ter em mente ao criar seu conteúdo.

3. Enriqueça sua pesquisa de palavras-chave com perguntas relacionadas

Os mecanismos de pesquisa agora são, basicamente, mecanismos de resposta. Cerca de dois terços das pessoas entre 25 e 49 anos usam dispositivos de pesquisa por voz diariamente. Segundo o Google, 41% das pessoas que usam recursos de pesquisa por voz admitem que falam com seus dispositivos como se fossem humanos.

Portanto, é uma boa idéia levar essa tendência em conta ao planejar sua estratégia de SEO copywriting e usar palavras-chave baseadas em perguntas.

Recursos como As Pessoas Também Perguntam do Google, AlsoAsked.com e fóruns como Quora ou Reddit podem ser ótimos pontos de partida para descobrir quais são as perguntas mais populares na sua área. 

E a ferramenta Topic Research da SEMrush fornece a lista de títulos chamativos e perguntas frequentes com base em suas palavras-chave. Os usuários também vão receber:

  • Subtópicos

  • Pesquisas relacionadas

Guia Completo de SEO Copywriting. Imagem 4 Relatório da Ferramenta Topic Research (Cápsulas Nespresso - Perguntas)
Depois de identificar as perguntas frequentes, adicione algumas delas (usando o texto exato de perguntas) à seu conteúdo e forneça respostas abrangentes.

4. Identifique e mapeie a intenção de pesquisa

Cada página da Web e o conteúdo colocado nela devem estar focados na intenção do usuário. Seu conteúdo vai variar de acordo com o estágio da jornada do cliente em que o leitor se encontra. E suas palavras-chave também.

Guia Completo de SEO Copywriting. Imagem 5

Imagem do Guia Definitivo de Estratégia de Marketing de Conteúdo 2020

Ao identificar o motivo de um usuário digitar sua palavra-chave de destino nos mecanismos de pesquisa, você descobre a "intenção de palavra-chave". 

Existem três tipos de pesquisas de intenção:

  1. Informacional: os usuários desejam encontrar mais informações sobre um tópico, produto ou setor específico. Exemplo: “melhores máquinas de café”

  2. Navegacional: os usuários pretendem visitar um site ou página específica. Exemplo: “Tipos de máquinas de café Nespresso”

  3. Comercial: os usuários pretendem comprar um produto / serviço. Exemplo: "comprar uma máquina de café Nespresso"

Seu texto deve segmentar palavras-chave que correspondam à intenção de pesquisa do usuário. 

5. Agrupe suas palavras-chave corretamente

Quando você sabe que cada conteúdo deve segmentar determinadas intenções de pesquisa, é possível criar uma matriz estratégica de palavras-chave. 

Essa matriz deve conter:

  • Uma lista de palavras-chave que você deseja segmentar.

  • O número de páginas necessárias para cada palavra-chave para acompanhar um cliente em cada estágio da intenção de pesquisa. 

  • Uma lista de páginas para criar e atualizar para ter uma estratégia abrangente de palavras-chave. 

6. Otimize como seus concorrentes (só que melhor) 

Depois de ter sua lista de palavras-chave, analise as páginas que já possuem uma posição alta na SERP do Google para suas palavras-chave. 

  • Digite sua palavra-chave principal na barra de pesquisa e analise os 10 principais resultados da pesquisa para identificar o que essas páginas têm em comum.

  • Em seguida, investigue e descubra quais sites são melhor posicionados para suas palavras-chave e reúna algumas idéias de otimização e copywriting de seus principais concorrentes. 

Usando o relatório de Pesquisa Orgânica da SEMrush (selecione a opção URL), podemos ver que as seguintes palavras-chave direcionam tráfego para esta página:

Guia Completo de SEO Copywriting. Imagem 6 Relatório de Pesquisa Orgânica

  • Expanda este relatório para visualizar todas as palavras-chave orgânicas. Você pode escolher as que deseja segmentar (verifique primeiro as palavras-chave de alto volume e dificuldade baixa) com seu conteúdo e enviá-las ao Keyword Manager para acompanhar suas escolhas. 
  • Gere este relatório para algumas das suas principais páginas concorrentes e siga o mesmo processo. 

No final, você terá uma ótima lista de palavras-chave para segmentar com seu conteúdo. Agora, você pode começar a escrever e otimizar seus conteúdos para superar a concorrência. 

7. Crie o título perfeitamente otimizado

A primeira coisa que os leitores veem ao interagir com as páginas de resultados do Google é o título da página (deve corresponder ao título do seu conteúdo).

Guia Completo de SEO Copywriting. Imagem 7

O seu título deve ser atraente e oferecer ao leitor as informações de que ele precisa - isso incentiva cliques. 

Um título bem otimizado pode:

  • Aumentar sua taxa de cliques orgânicos (CTR).

  • Aumentar as visualizações da sua página.

  • Melhorar seus rankings.

Seu título deve ajudar as pessoas e os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é o seu texto e quais informações eles encontrarão na sua página.

Há dois aspectos de escolha de títulos que devemos abordar: escolha de títulos de ponto de vista de SEO e de ponto de vista de leitores.

Criando o título perfeito para SEO

  1. O comprimento ideal do título é de 55 a 60 caracteres e deve ter um limite de largura de 600 pixels. (Guia de Title Tags da SEMrush)

  2. Seu título deve incluir a palavra-chave de destino e é melhor colocá-la na frente da title tag.

  3. A mensagem do seu título deve corresponder com precisão ao conteúdo. Se o seu título não tiver nada a ver com o que você está dizendo na página, os usuários vão sair da página imediatamente. Essa reação indicaria ao Google que você não está fornecendo conteúdo relevante para seus usuários, o que, por sua vez, pode afetar seus ranqueamentos. 

  4. Não use muito a mesma palavra-chave - isso pode ser considerado uso excessivo de palavras-chave, o que é contrá às diretrizes do Google. 

Criando o título perfeito para o leitor

Verifique se o seu título incentiva os leitores a clicar. A SEMrush lançou recentemente um estudo de conteúdo e dividiu as tags H1 (títulos de artigos) em cinco grupos: perguntas, guias, listas, instruções e outros, para ver qual teve melhor desempenho. Descobrimos que os artigos com listas no título recebiam até 2x mais tráfego e até 2x mais compartilhamentos em comparação com outros tipos.

Guia Completo de SEO Copywriting. Imagem 8

  • O uso de números também pode ajudar, aumentando sua CTR e a quantidade de compartilhamentos sociais. Exemplo: 10 maneiras rápidas de criar o título perfeito

  • Hubspot relatou que os títulos com esclarecimentos entre colchetes, como [entrevista], [vídeo], [2020], tiveram um desempenho 38% melhor do que os títulos sem esclarecimentos, o que pode significar que os leitores gostam de ter uma imagem completa do que receberão clicando no link . 

  • Verifique se o título se encaixa na largura de 600 pixels para que os leitores possam ver o título inteiro (se o seu título for muito longo, o Google vai cortá-lo).

  • Use palavras acionáveis ​​que ajudam os leitores a entender o que eles podem ganhar com a página (aprenda, aceite, melhore, aprimore etc.).

  • Use palavras poderosas e gatilhos emocionais para chamar a atenção e criar interesse.

8. Quatro maneiras de criar estrutura para a copy de cada página

Esteja você criando uma página comercial ou um post no blog, é crucial criar a estrutura perfeita. Para criar uma estrutura de conteúdo que faça sentido para pessoas e mecanismos de pesquisa, você pode seguir este plano:

1. Ofereça uma visão geral do seu tópico e subtópicos.

Para fazer isso, lembre-se de alguns pontos de sua pesquisa anterior: 

  • Suas palavras-chave alvo.

  • Como o conteúdo é estruturado nas páginas que estão nas primeiras posições do Google.

  • Consultas e perguntas do usuário. 

Com base nesses pontos, você consegue gerar a lista de subtópicos para cobrir em sua copy.

2. Agrupe seus subtópicos

Combine alguns dos subtópicos que você identificou e agrupe-os; isso deve ajudá-lo a ver quantas áreas principais sua copy deve incluir. 

3. Coloque seus subtópicos em uma ordem coerente

Tudo o que resta a fazer é colocar esses subtópicos em uma ordem lógica - formando o esqueleto da sua copy. Agora você pode elaborar cada subtópico sem se preocupar constantemente com a lógica e a coerência da sua estrutura.

Exemplo:

  • Máquinas de café

  • Máquinas de café de serviço único

  • Nespresso

  • Keurig

  • Avaliações

4. Use títulos e subtítulos

Depois de definir sua estrutura, lembre-se de que ela deve guiar os usuários e o mecanismo de pesquisa pelo seu conteúdo da maneira mais suave possível. 

Títulos claros são cruciais para seus leitores e bots. Cada novo ponto na sua copy deve ser marcado com títulos H2, H3 e H4. Procure incorporar suas palavras-chave alvo nos seus títulos. 

Dica bônus: Disponibilize informações importantes em títulos e subtítulos da sua copy. 

O Estudo do Nielsen Norman Group revelou que os usuários leem em um padrão em forma de F:

Guia Completo de SEO Copywriting. Imagem 9

Este gráfico prova que o uso das palavras-chave de destino em seus títulos e subtítulos vai garantir que os leitores (e o mecanismo de pesquisa) naveguem facilmente pela sua página. 

Práticas recomendadas de SEO Copywriting

9. Aposte em introduções hipnotizantes 

Ter um título intrigante e bem otimizado, que atenda às necessidades de um usuário, aumente as chances do que as pessoas clicarão e visitarão sua página.

Qual é o próximo passo? Você precisa convencer as pessoas a ler, oferecendo uma abertura forte. Você não tem muito tempo para convencê-los a ficar, então explica rapidamente:

  • O que o leitor vai ganhar.

  • Quais perguntas serão respondidas.

  • Como o conteúdo vai ajudar ou fornecer uma solução. 

  • Por que eles deveriam continuar lendo?

Mantenha os leitores engajados apostando em:

  • Diversão - o humor pode ajudar bastante. 

  • Criação de um vínculo emocional. 

  • Demonstração da voz da sua marca e os principais valores da sua empresa.

  • Sentimentos de FOMO (Fear of Missing Out, medo de ficar de fora) - o que os leitores podem perder ou o que pode acontecer se eles não agirem logo?

Evite:

  • Introduções excessivamente longas que demoram muito para chegar ao ponto.

  • Introduções sobre você e por que você é ótimo (os leitores não se importam; eles precisam de uma resposta para a pergunta). 

  • Venda - você vende fornecendo informações, sem forçar as vendas desde o início. 

10. Foco no fluxo de conteúdo

Joseph Sugarman, um dos melhores copywriters de todos os tempos, disse uma vez:

"Seus leitores devem ser tão empolgados a ler sua copy que fiquem sem poder parar de ler até que leiam tudo como se estivessem descendo uma ladeira escorregadia."

Sua copy deve motivar os leitores a descer a página, levantando e respondendo às perguntas deles. Para garantir um fluxo de conteúdo natural, crie uma experiência de leitura imersiva.

11. Melhorar a legibilidade

Outro aspecto importante de SEO copywriting é garantir que seu texto seja fácil de ler. Se o seu vocabulário estiver muito complicado ou o nível de leitura for muito avançado, você vai perder o visitante. Metade da população dos EUA lê abaixo do nível de leitura da 8ª série.

Não é porque eles são incapazes de ler textos mais complexos; eles simplesmente optam por não fazer isso (especialmente online). Isso significa que seu conteúdo não será compartilhado e curtido se for muito difícil para os leitores. Você precisa conhecer seu público.

Os profissionais não vão gostar dos conteúdos com o nível de leitura da 7ª à 8ª série, se estiverem pesquisando serviços - você precisa ganhar a confiança deles soando profissional; portanto, para um público mais profissional opte por um nível de leitura mais avançado.

Regras básicas para tornar a copy fácil de ler

Crie títulos ​​que passam as informações sem precisar de lê-los

Os leitores costumam dar uma olhada antes de ler. Verifique se os títulos informam o leitor o que ele vai ganhar lendo parágrafos individuais ou a página toda. Pensa na intenção de pesquisa e nas respostas que as pessoas precisam, para incluir essas respostas nos títulos e depois elaborar os parágrafos. 

Seus títulos ajudam os leitores da página. 

Crie parágrafos claros e informativos

Os leitores também gostam de olhar rapidamente os parágrafos para encontrar as informações de que precisam. Partes de texto enormes assustam e são difíceis de ler. Use parágrafos curtos que começam com a mensagem principal e adicione algumas frases elaborando o ponto. Quanto mais espaço em branco você deixar, melhor a experiência do usuário. 

Divide parágrafos longos com marcadores ou listas numeradas e gráficos para ajudar o usuário.

Use marcadores e listas numeradas

Essas técnicas ajudam a guiar seu leitor pelo seu texto e encontrar facilmente as informações necessárias. 

Escreva em frases curtas

Com frases mais curtas, você está novamente facilitando o trabalho do leitor, tornando a sua mensagem mais digerível. 

A extensão SEO Writing Assistant da SEMrush pode analisar automaticamente sua palavra-chave alvo e sugerir a melhor taxa de legibilidade para sua copy (com base em análise de seus principais concorrentes).

Ela analisar a legibilidade da sua copy e sugere melhorias (por exemplo, indica frases muito longas). Também oferece insights sobre a originalidade, SEO-friendliness e consistência do seu tom de voz.

Guia Completo de SEO Copywriting. Imagem 10

Simplifique seu vocabulário 

Certifique-se de limitar o uso de palavras que são muito difíceis de ler. Ao mesmo tempo, você pode educar seus leitores sobre os termos do setor ou da marca, mas fazendo isso você deve explicar o que esses termos significam.

Evite repetição

Evite usar a sua palavra-chave principal muitas vezes; isso dificulta a leitura do conteúdo. Utilize sua lista de palavras-chave relacionadas para evitar repetições (e para melhorar seu SEO). Isso também se aplica à títulos. 

12. SEO Copywriting não é apenas sobre palavras

Uma imagem vale mais que mil palavras. 

Portanto, use recursos visuais em toda a sua página - vídeos, imagens, gráficos, infográficos etc. Em 2019, 74% dos profissionais de marketing utilizaram recursos visuais em mais de 70% de seu conteúdo. Eles fazem isso porque funciona. 

Vídeos e imagens, gráficos e infográficos informativos podem aumentar o tempo do leitor na página e impulsioná-lo a compartilhar o visual nas contas de mídia social. Essa estratégia pode aumentar potencialmente o alcance do seu conteúdo e a mídia, quando otimizada adequadamente, pode ser usada nas SERPs do Google.

13. Foco na idéia principal

Tente manter a essência da sua mensagem principal e não entre em longas discussões sobre a sua ideia. Clareza e concisão são as chaves para uma legibilidade e experiência do usuário excelentes. As pessoas precisam de respostas rápidas. Um artigo excessivamente longo apenas vai distrair seus leitores e enviar sinais de engajamento do usuário negativos ao Google. 

O objetivo final do trabalho de qualquer especialista em SEO copywriting é criar uma página relevante para uma determinada palavra-chave com base na intenção de pesquisa do usuário. 

14. Escreva uma copy atraente

De acordo com outro estudo do Nielsen Norman Group, apenas 16% das pessoas vão ler a sua copy palavra por palavra.

Guia Completo de SEO Copywriting. Imagem 11 Imagem de Telegraph.co.uk

Explicamos que o uso de imagens, frases mais curtas, marcadores e subtítulos fáceis de digerir são práticas recomendadas para SEO copywriting. Mas você deve tentar engajar seus leitores e mantê-los em seu site o maior tempo possível. E é aí que o engajamento da copy entra em cena.

Não existe uma regra de ouro sobre o que torna uma copy atraente. Existem milhares de técnicas - de contar histórias a fórmulas de PASO. No entanto, existe uma técnica subutilizada que achamos que os especialistas em SEO copywriting poderiam usar. É uma abordagem de engajamento derivada da indústria cinematográfica - "loops abertos" ou cliffhangers. 

Basicamente, você precisa configurar um elemento de suspense no início de sua copy para deixar seus leitores curiosos. Tendo feito isso espere um pouco antes de concluir a história. Quanto mais perguntas você levantar, melhor. É isso que mantém as pessoas na ponta da poltrona e ajuda a engajar os leitores. 

Mas lembre-se de sempre fechar o ciclo. 

15. Use dados originais

Outra tática eficiente para engajar os leitores é compartilhar dados únicos e originais. Isso também pode ajudá-lo a gerar backlinks para sua página, o que afeta positivamente seus rankings. 

Mas e se você não tiver dados para compartilhar?

  • Você pode criar pesquisas e perguntar aos clientes sobre as preferências, estilo de vida deles etc. Aí você pode compartilhar os resultados de sua pesquisa. Provavelmente, blogueiros e sites de notícias que trabalham em seu setor podem aproveitar os resultados da pesquisa ou compartilhá-los nas mídias sociais.

  • Analise seus dados de vendas para descobrir padrões. Isso é especialmente interessante de se observar durante os períodos de crise em que muitas indústrias estão sob estresse forte (negativo ou positivo). Os escritores da área apreciariam dados internos para analisar.

  • Você também pode usar o conteúdo gerado pelo cliente. Peça a seus clientes que compartilhem histórias de sucesso com algumas estatísticas sobre como seu produto ou serviço os ajudou a aumentar as vendas. Exemplos: "Economize até 80% mais tempo na pesquisa de palavras-chave".

Faça um brainstorming e crie fontes de dados que sua empresa tem em mãos e comece a coletar dados para o conteúdo.

16. Inclua links para recursos relevantes no site e fora dele

Ao incluir um link da sua copy para uma página interna ou externa, basta seguir a filosofia do Google de que "sempre há mais informações por aí".

Mas por que tirar as pessoas da sua página com links internos e externos?

  • Ao vincular a conteúdo externo, você pode criar confiança em torno de sua copy. Sempre que você incluir algumas estatísticas ou quiser apoiar uma declaração que está fazendo, o link para uma fonte autorizada pode dar suporte ao seu argumento.

  • Ao vincular ao conteúdo interno, você pode orientar os usuários na jornada do cliente e enviá-los para as páginas que convertem. Você também pode criar um link para outro conteúdo elaborado sobre a ideia que está abordando. Isso vai mostrar que você é uma fonte valiosa de conteúdo de qualidade e pode fazer com que o leitor gaste mais tempo no seu site.

Dica pro: certifique-se do que o link externo abre-se em uma nova aba para evitar distrações da sua copy.

17. Inclua CTAs (call-to-action)

Seu trabalho de SEO copywriting tem um objetivo claro: você precisa direcionar os usuários pela jornada do cliente. Mas se você não disser a eles para onde ir, eles simplesmente não vão seguir o caminho. 

É por isso que as frases de call to action são cruciais na sua copy. Mas você não pode simplesmente colocar um botão dizendo "comprar meu serviço / produto" em toda a sua copy e esperar conversões.

Lembra que mencionamos a "intenção de pesquisa?" Se um usuário chegar a uma copy com fins informacionais, inclua um CTA direcionando para outra página que segmente palavras-chave com intenção de navegação e assim por diante. 

De ponto de vista de copywriting, isso melhora as conversões de sua copy e o ROI do seu conteúdo. Do ponto de vista de SEO, você pode melhorar as visualizações da página, diminuir a taxa de rejeição e enviar sinais positivos de engajamento ao Google.

Dica pro: inclua CTAs em toda a sua copy, lembre-se que os leitores podem não ler a página inteira. Adicione um CTA após alguns parágrafos de abertura, outro em algum lugar no meio da sua página e mais um no final. 

18. Otimize os meta tags

As meta descrições devem fornecer aos mecanismos de pesquisa e aos leitores informações sobre o conteúdo da sua página. Portanto, todos os metadados devem ser otimizados com informações que incentivem os usuários a clicar. Se seus metadados forem muito longos, o Google vai cortar sua title tag e meta descrição nas SERPs. 

Listamos algumas ideias para otimizar seus metadados e ajudar os leitores a obter informações relevantes sobre sua página:

  • Como mencionado, o tamanho do título deve ter cerca de 60 caracteres. Ele deve incluir a palavra-chave de destino e refletir o tema principal da página de maneira atraente.

  • Você também deve pensar na sua meta descrição (o texto exibido abaixo do seu URL). A descrição deve ter cerca de 156 caracteres ou menos. Portanto, mantenha sua descrição concisa e persuasiva para incentivar os usuários a clicar e visitar sua página. 

E não se esqueça de adicionar tags alt de imagem (descrições das imagens usadas em toda a sua copy). Com a pesquisa de imagens do Google em ascensão, você deve explorar essa tendência adicionando descrições curtas e claras para seus recursos visuais.

19. Torne seu conteúdo compartilhável nas mídias sociais

Se você deseja que sua copy alcance um público mais amplo, é necessário facilitar o compartilhamento de texto, imagem, frase etc.

Como? Confira a lista de dicas:

  • Adicione botões de compartilhamento social às páginas do seu site e blog.

  • Forneça a opção de selecionar algumas linhas da sua copy e enviá-los diretamente para o Twitter.

  • Use dados autênticos, visuais originais e frases atraentes para incentivar os leitores a compartilhar sua mensagem com seus seguidores no Twitter, Facebook, LinkedIn, etc. 

  • Facilite o compartilhamento - verifique se o texto e o título que aparecem na versão compartilhada são corretos. 

  • Verifique se as imagens do site são renderizadas corretamente em compartilhamentos sociais.

Nossas 16 principais ferramentas de SEO Copywriting

Claramente, há muitas áreas a serem abordadas quando você é um especialista em SEO copywriting. Portanto, você pode usar as seguintes ferramentas que facilitam muitos aspectos do trabalho:

Caixa de Ferramentas da SEMrush para Escritores:

  1. A ferramenta Keyword Magic da SEMrush é usada para fazer a pesquisa de palavras-chave e encontrar as melhores palavras-chave para segmentar com sua copy.

  2. A Topic Research ds SEMrush é usada para descobrir novas idéias de conteúdo e entender o que as pessoas pesquisam na sua área (subtópicos e perguntas).

  3. A Pesquisa Orgânica da SEMrush é usada para encontrar os concorrentes com melhor desempenho para o seu tópico.

  4. O SEO Writing Assistant da SEMrush ajuda a otimizar seu conteúdo com base em seus 10 principais concorrentes no ranking do Google. Faça o download do complemento para verificar a compatibilidade com as diretrizes de SEO e a originalidade do seu conteúdo e para ajustar a legibilidade e consistência da sua copy ao seu tom de voz enquanto você escreve.

  5. On SEO Page Checker da SEMrush pode ajudar a configurar o monitoramento após a publicação da sua copy para obter recomendações de SEO para melhorar seus rankings.

Outras ferramentas úteis para escritores:

  • Google Search Console e Google Analytics para analisar o desempenho das suas páginas. Veja o que tem funcionado até agora, o que você pode precisar trabalhar e o que pode ser aprimorado com base no comportamento do usuário em suas páginas.

  • Google Trends para descobrir quais tópicos são tendência e para a pesquisa de palavras-chave (mostra o volume da consulta de pesquisa e as palavras-chave relacionadas a serem analisadas).

  • Grammarly ajudar você a encontrar todos os erros de gramática da sua copy e a melhorar a clareza e o engajamento do seu conteúdo.

  • O aplicativo Hemingway ajuda a melhorar a sua legibilidade, ele verifica sua copy em busca de frases excessivamente complicadas.

  • AlsoAsked.com mostra perguntas que surgem em torno do tópico escolhido.

  • Typeform / Google Forms pode ser usado para criar pesquisas para coletar dados.

  • Short URL/Bitly pode ser utilizado para minificar o URL da sua página, rastrear cliques em links e o desempenho de compartilhamentos de mídias sociais.

  • Canva ajuda a criar imagens personalizadas, animações e infográficos para seu site, artigos e contas sociais. 

  • Unsplash/Flickr/Pixabay ajudam a encontrar imagens de alta qualidade e livres de royalties.

  • Seomofo para obter uma visão geral e otimizar seu snippet na SERP. 

  • Google Docs e Google Sheets para melhorar a colaboração da equipe e ajudar no acompanhamento do calendário de conteúdo.

Para recapitular

Com as dicas deste guia você pode chegar mais perto à excelência em SEO Copywriting. Mas lembre-se de que você precisa impressionar os visitantes e ranquear bem nos mecanismos de pesquisa - isso requer habilidades criativas, conhecimento e experiência. 

É por isso que os verdadeiros especialistas em SEO copywriting custam bastante, mas o conhecimento e experiência deles são uma das coisas mais poderosas que você pode utilizar para aprimorar seus negócios. 

Maria Kalyadina
SEMrush

Colaborador da SEMrush.

Maria is the Social Media Marketing Manager at SEMrush and the host of the weekly #SEMrushchat. You can always connect with her on Facebook and follow her on Twitter!

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