SEMrush adotou uma abordagem única para a pesquisa de palavras-chave, juntando todas as ferramentas de pesquisa de palavras-chave que você poderia precisar em um só lugar - a ferramenta Keyword Magic. Com apenas uma palavra-chave semente você consegue construir um universo de palavras-chave ao redor dela.
A ferramenta tem 118 bases de dados (e para o Brasil também!) com mais de 18,9 bilhões de palavras-chave no total, e nosso banco de dados de palavras-chave continua expandindo.
Criamos este guia para que você possa conhecer todas as oportunidades que a ferramenta oferece. Nesse artigo queremos mostrar dois cenários de criação de conteúdo cujo sucesso depende da pesquisa de palavras-chave.
-
Encontrando palavras-chave para criar um artigo
-
Colocando o seu site nos “Featured Snippets” do Google
Estudo de Caso 1: Encontrando palavras-chave para criar um artigo
Imagine Charles Dickens escrevendo em um bar aconchegante, pensando em quais palavras-chave ele seria melhor ranqueado no Google.
Na era de marketing digital “escrever” não é só questão de inspiração. O ato deve ser muito mais estratégico e menos poético.
Faz um tempo que estou querendo escrever um artigo sobre comportamento de cachorros em inglês. Foi o meu próprio cachorro que me deu a ideia, ele e a compulsão dele por correr atrás do seu próprio rabo.
Para me inspirar fui para a ferramenta Keyword Magic, inseri a palavra-chave, rabo de cachorro (dog tail) e tentei descobrir se alguém está pesquisando a mesma coisa. No meu caso percebi que não sou a única preocupada com o comportamento estranho do meu cachorro:
Palavras-chave para Título
Para começar você precisa escolher um título chamativo com palavras-chave certas.
A ferramenta Keyword Magic vai providenciar a lista de temas mais pesquisadas junto com algumas informações de SEO que você precisa saber.
Para sua praticidade as palavras-chave estão segmentadas em grupos de acordo com o tema de pesquisa (confira o menu na parte esquerda). Vamos usar palavras-chave reais de volume alto que podem potencialmente te levar para o topo de resultados de pesquisa, por isso a dica é de classificar todos os grupos por volume
Dica: Volume de pesquisa de palavras-chave usadas no seu título principal, títulos secundários e parágrafos deve diminuir de acordo. As palavras-chave com o maior volume devem estar posicionado em seu título principal, palavras-chave com volume médio - em seus títulos secundário e aquelas com o menor volume - em seus parágrafos.
À medida que navega por sua lista, clique no botão '+' ao lado das palavras-chave que você mais gostou para enviá-las para o Keyword Analyzer - um tipo de repositório de palavras-chave onde você poderá estudar suas palavras-chave em mais detalhe.
Se você sente que algo em sua pesquisa está faltando, você sempre pode voltar para os resultados anteriores no "Search history" e verificar as palavras-chave que você pesquisou antes.
No Keyword Analyzer, clique em 'Atualizar métricas' para atualizar os dados de palavras-chave. Avalie suas palavras-chave selecionadas, compare volume, dificuldade de palavra, potencial de cliques e principais concorrentes:
Em seguida, comece a diminuir sua lista até terminar com duas ou três opções de palavras-chave que te parecem ideais.
De todos os verbos que podem ser usados para descrever a ação sagrada de comer, mastigar, perseguir, morder ou lamber um rabo, notei que as palavras-chave “perseguir”, “mastigar” e “morder” têm maior volume de pesquisa (entre 1 e 3K), por isso vou incluí-los no meu título:
Perseguindo, Mastigando e Mordendo o Rabo: Guía rápido de comportamento canino.
Por que eu acho que é um bom título?
a) É curto (menos de 70 caracteres e tem entre 8 e 12 palavras)
b) É acionável (eu prometo guiar o leitor e explicar o comportamento)
c) Otimizado para motores de busca e para leitores.
Palavras-chave para tags
O tag H1 marca o tópico mais importante, e todos os outros H-tags referem à tópicos secundários
H1
O seu H1 deve ser tão próximo do seu título quanto possível, então vamos usar a mesma frase.
Dica: O título da página é o que aparece nos resultados de pesquisa, H1 é o que você vê na página. Sempre lembre-se da regra “um artigo = um H1”
H2
Definimos pelo menos cinco coisas que os cães fazem com o rabo - ele pode ser perseguido, mordido, mastigado, lambido, roído ou comido.E essa é a estrutura base para os nossos H2s.
Para cada uma dessas palavras-chave vamos abrir uma aba separada no Keyword Magic
Você pode brincar com filtros para
-
Incluir ou excluir algumas palavras da sua palavra-chave
-
Definir a quantidade exata de palavras que constituem a sua palavra-chave
-
Definir um intervalo de volume desejado
Todos sabem que as palavras-chave de cauda longa são boas para o seu site. O recurso de agrupamento da Ferramenta Keyword Magic ajuda a encontrar combinações de palavras que formam cauda longa exatamente da forma procurada pelos usuários
Você pode esconder grupos irrelevantes (por exemplo, o grupo de gatos) clicando no símbolo do olho ao lado de cada grupo. Ao navegar pela lista de palavras-chave sugeridas, escolhe as suas favoritas e as envie para Keyword Manager e defina um nome para a lista.
Voltando para Keyword Manager, vamos escolher as 10-20 melhores palavras-chave (considerando volume, dificuldade de palavras, potencial de cliques e concorrência). Esse último fator é muito importante. Algumas dessas palavras-chave têm volume alta e concorrência fraca - tente apostar nelas
Palavras-chave com maior volume de pesquisa devem ser usadas para construir seus H2 (e H3, se tiver)
Palavras-chave para Parágrafos
Uma vez que sua estrutura de cabeçalhos parece estar de acordo com suas necessidades, comece a escolher as palavras-chave para preencher seus parágrafos. Mas evite o excesso de palavras-chave nos seus conteúdos.
Para seus parágrafos, use o resto das palavras-chave no Keyword Analyzer. Elas terão menos volume do que aquelas que você usou para seus títulos. Você também pode usar suas palavras-chave de alta volume em seus parágrafos, mas é importante lembrar de modificá-las ou combiná-las com outras palavras.
Algumas dicas antes de começar:
Dica 1: Por mais que tentemos agradar os bots ao escrever o nosso conteúdo, ele precisa ser, em primeiro lugar, otimizado para usuários. Use a sua inspiração!
Dica 2: Lembre-se de criar conteúdos que são fáceis de ler. Algumas pessoas podem não querer ler o artigo completo, procurando apenas a ideia principal e algumas dicas. Facilite a vida para essas pessoas, use listas, parágrafos curtos e destaque as ideias principais.
Dica 3: Seja objetivo! A qualidade é mais importante que a quantidade
Descrição Meta
Mais ainda não acabou, não! Faltou a descrição meta. Uma das primeiras coisas que chama a atenção de seus leitores nos resultados de pesquisa é o resumo curto do seu texto.
Se for relevante, as pessoas vão querer lê-lo.
Tente não exagerar no uso de palavras-chave, mas é bom inserir algumas das suas melhores escolhas.
Estudo de caso 2: Colocando o seu site nos “Featured Snippets” do Google
Escolhemos esse estudo de caso para te mostrar os passos que devem ser tomados para ajudar o seu negócio a ganhar mais visibilidade nas páginas de resultados de pesquisa.
Existem vários tipos de textos que podem ser publicados nos Featured Snippets: listas, partes de texto (geralmente na forma de uma resposta), títulos e tabelas.
Com base nessas informações vou sugerir 3 formas de entrar nos Featured Snippets com meu artigo.
Listas
Listas são frequentemente apresentados em forma de featured snippets.
Tenha cuidado: se você tiver uma lista que deseja exibir nos resultados da pesquisa, lembre-se de usar códigos (OLs para listas ordenadas ou ULs para listas não ordenadas). Este conselho é básico, mas é essencial para criadores de conteúdo.
Se você estivesse escrevendo sobre as posições do rabo de cachorro, as suas listas poderiam ser assim:
1. UL para listas não ordenadas:
- Rabo na horizontal: atenção e alerta
- Rabo no vertical: um aviso
O que no seu artigo vai ser exibido como:
- Rabo na horizontal: atenção e alerta
-
Rabo na vertical: um aviso
2. OL para listas ordenandas:
- Rabo na horizontal: atenção e alerta
- Rabo na vertical: um aviso
O que no seu artigo vai ser exibido como:
-
Rabo na horizontal: atenção e alerta
-
Rabo na vertical: um aviso
Títulos
Se você deseja que o Google faça uma lista com base em seus títulos, precisa elaborar títulos estruturados e lógicos. Digamos que você quer que o seu site apareça como resultado para a pergunta:
‘O que meu cachorro quer dizer com o seu rabo’
Aqui é o exemplo de como você deveria estruturar seus títulos nesse caso:
(Título H2) Rabo na horizontal: atenção e alerta
Texto
(Título H2) Rabo na vertical: um aviso
Texto
(Título H2) Rabo embaixo do corpo: submissão
Texto
(Título H2) Rabo vibrando: uma ameaça
Texto
Atenção: Seus títulos não aparecerão nos featured snippets se você não os apoiar com texto relevante. Um título sempre implica que deve haver pelo menos uma frase a seguir para explicá-lo em mais detalhe.
Pergunta e Resposta
Funciona quando você fornece uma resposta de uma pergunta popular no primeiro parágrafo do seu artigo. Às vezes, o Google irá juntar uma resposta de diferentes partes do seu texto.
Se você não quiser usar listas, estruture seu texto com parágrafos de pergunta-resposta. Vou mostrar como fazê-lo usando a ferramenta Keyword Magic da SEMrush.
Encontre as perguntas mais populares
Digamos que você deseja aparecer nos resultados com a resposta para "Por que os cachorros correm atrás do próprio rabo?" Isso, no entanto, pode não ser o texto exato que as pessoas estão procurando: eles podem omitir 'os' ou usar o pronome possessivo 'meu'
Para descobrir quais perguntas seus usuários fazem, vá para Keyword Magic, insira suas palavras-chave - cachorro, rabo e correr atrás - e clique no botão "Perguntas" para obter palavras-chave na forma de uma pergunta:
Como você pode ver, a questão mais popular dos donos de cachorros é “Por que os cachorros correm atrás do próprio rabo?” e seu volume é quase 10K. Mas antes de desistir pensando que essa pergunta deve ser muito concorrida, envie-a para o Keyword Analyzer, atualize suas métricas e clique em "Melhores concorrentes" para descobrir quem está ranqueando para essa palavra-chave
Agora pense bem, e se você achar que consegue ganhar dessas empresas, vá em frente!
O mesmo se aplica a outras palavras-chave. Não julgue uma palavra-chave por seu volume. Em vez disso, avalie o quão difícil será a competição se você a usar e trabalhe com base nesses dados.
Se você está apenas começando, aposte nas palavras-chave de cauda longa.
Confira os featured snippets
O relatório de snippets é uma grande ajuda. Na ferramenta Keyword Magic clique em ícone de ‘SERP’ para ver um snapshot de featured snippet:
Isso vai te permitir a descobrir:
-
Quem está na posição de featured snippet
-
Quais eram a pergunta e a resposta
-
Quais palavras-chave eles usaram
-
Qual era o tamanho das respostas
Por exemplo:
Consegui descobrir que
-
Meu concorrente não é Wikipedia, ou seja, eu consigo competir.
-
A pergunta exata que eles responderam foi ‘Why Do Dogs Chase Their Tails?’ (Por que os cachorros correm atrás do próprio rabo?)
-
A resposta foi composta de diferentes partes de dois parágrafos do meio do artigo. Descobrimos isso conferindo a página e o artigo.
-
As palavras-chave usadas foram tail, chasing, dogs, behavioral, chew e lick. (Rabo, correr atrás, cachorros, comportamento, mastigar e lamber)
-
A resposta contém 46 palavras, então também vou criar resposta de comprimento parecido.
Use essas informações ao criar sua resposta.
Dica: Você também pode usar essas dicas do Google para descobrir como as pessoas formulam as perguntas deles:
Antes de tomar a decisão final sobre as palavras-chave que você vai usar, dê uma última olhada nos resultados de Keyword Analyzer para encontrar palavras-chave de cauda longa com maior volume e menor dificuldade.
Sua segunda opção são palavras-chave com cauda ainda mais longa com volume médio.
Otimize suas imagens
Se você não quiser que o Google escolhe uma imagem para featured snippet aleatoriamente, certifique-se de que suas imagens estão otimizadas (contém descrições relevantes). Caso contrário, pode acontecer o seguinte:
Espero que agora o processo de criação de conteúdo ficou mais claro.
Keyword Magic para PPC
Criar conteúdo otimizado de alta qualidade é apenas uma área de aplicação para a Ferramenta Keyword Magic: se o seu orçamento permitir, você também pode usá-lo para construir campanhas PPC temáticas.
Sabemos que é preciso de tempo para os esforços de SEO começarem a produzir os primeiros resultados. O PPC é diferente, pois ajuda a recuperar algum tráfego extra em um tempo muito curto.
Se você é um especialista em PPC que procura lançar uma campanha temática de PPC para uma ocasião especial, Keyword Magic também será útil. Basta definir os tópicos da sua campanha, o público-alvo e o orçamento, e deixar as ferramentas fazer o resto para você (descubra mais neste e neste artigo.)
O que você achou da nossa ferramenta de Keyword Magic? Acabou de conhecer a ferramenta ou já está usando ela faz um tempo? Conhece alguma outra área onde a ferramenta está sendo útil?
Compartilhe suas experiências conosco nos comentários