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SEO e o RP Digital

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SEO e o RP Digital

Anna Lebedeva
SEO e o RP Digital

SEO e o RP Digital: como a equipe cria energia das iniciativas de relações públicas nos dias de hoje.

As Relações públicas (RP) sempre estiveram no centro da estratégia de comunicação de uma marca.

Uma boa campanha de relações públicas ajuda a marca a formar um relacionamento mutuamente benéfico com o público, aumentando a conscientização do público sobre essa marca e os produtos ou serviços que ela oferece.

No entanto, os formulários tradicionais de RP fazem apenas parte do quadro no mundo tecnológico atual. As pessoas reduziram significativamente o uso da mídia tradicional, como jornais, revistas e rádio.

Em vez disso, eles se voltaram para a mídia on-line.

man-845847-960-720.jpgSEO e o RP Digital: como a equipe cria energia das iniciativas de relações públicas nos dias de hoje.

Com essa mudança para a mídia on-line, os consumidores estão mais conectados uns aos outros e com as informações que estão procurando. Eles se tornaram impacientes com as formas tradicionais de publicidade, que são flagrantes, irritantes e oferecem pouco valor a elas.

Aqui estão algumas estatísticas para provar meu ponto:

  • 84% dos millennials não gostam ou confiam no marketing tradicional.
  • 58% dos jovens da geração do millennial não se importam quando aceitam suas personalidades digitais favoritas falando sobre produtos.
  • Hoje, os clientes querem uma conversa com as marcas.
  • As marcas estão se voltando para o marketing colaborativo, onde "comercializam com o consumidor" em vez de "marketing para o consumidor".
  • A chave no ambiente de relações públicas de hoje é ir onde os consumidores gastam seu tempo e se envolver com eles de uma forma que eles irão apreciar.

Onde encontrar os consumidores de hoje?

Os consumidores de hoje são em grande parte on-line e gastam incríveis 30% do tempo on-line nas mídias sociais. Além disso, o uso digital está crescendo em todo o mundo, com mais de 3,5 bilhões de usuários de internet em 2017.

Atualmente, 72% dos consumidores recorrem ao Google para pesquisar produtos ou serviços. Isso significa que os clientes se armaram com um arsenal de informações antes mesmo de entrar em contato com uma marca.

Isso também significa que a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) desempenha um papel enorme na presença e visibilidade on-line de uma marca.

Com isso em mente, as marcas precisam repensar sua abordagem de relações públicas.

Digitalize seu RP Digital

Em sua forma mais simples, o RP digital é o PR, que visa melhorar o reconhecimento da marca por meio de canais digitais. Como a presença do consumidor é basicamente on-line atualmente, as marcas precisam recorrer a esses canais digitais para suas atividades de RP.

Especificamente, o RP digital ocorre quando uma marca traz seus esforços de marketing para canais como:

  • Conteúdo;
  • SEO;
  • Mídia social;
  • Mídia on-line;
  • Marketing de email;
  • Marketing afiliado;

Quando uma marca realiza uma campanha de RP nesses canais, eles podem confiar em:

  1. Presença melhorada no mecanismo de pesquisa;
  2. Mais backlinks para o site deles;
  3. Mais menções positivas, gostos e compartilhamentos nas mídias sociais;
  4. Mais comentários sobre a marca e seus produtos;
  5. Mais avaliações de cinco estrelas na Amazon e no Google;

Tudo isso ajuda a construir confiança e um relacionamento com o consumidor de maneiras difíceis de obter com o RP tradicional.

O que torna o RP digital tão significativo? Aqui estão algumas coisas a considerar:

Os clientes estão espalhados por todo o país e ao redor do mundo. Isso significa que o atendimento ao cliente também precisa ser global. Considerando que 89% das empresas acreditam que o atendimento ao cliente é o principal ponto de competição, isso significa que o digital é uma obrigação.

Mais sobre isso Por que Migrar o Seu Site para HTTPS: Pesquisa da SEMrush Postagem Luke Harsel Principais Atualizações de 2018 da SEMrush Postagem Elena Terenteva Como fazer um bom relatório de SEO Webinar gravado em  Feb 20, 2019 Como encontrar Canais de RP para PME: Guia de Soluções da SEMrush Postagem Darina Andronova

A era digital nivelou o campo de jogo, permitindo que empresas de todos os tamanhos igualem o acesso aos dados do consumidor. Mesmo indivíduos que administram empresas de suas casas podem competir.

O marketing agora é fácil e barato, especialmente com a disponibilidade de mídias sociais e blogs.
A publicidade tradicional está seguindo o caminho dos dinossauros. Na verdade, a publicidade on-line não pode mais aparecer na forma de anúncios tradicionais. As pessoas não querem um anúncio direto e evidente - elas querem valor.

Isso geralmente significa dar-lhes algo de graça - um relatório ou um e-book, participar de uma competição ou concurso, ou simplesmente um ótimo conteúdo informativo via blogs, e-mail e mídias sociais.

Assim, conteúdo de alta qualidade tornou-se essencial para os esforços de marketing on-line. Como muitos consumidores recorrem aos mecanismos de pesquisa para lançar sua marca e sua jornada de produtos, é importante perceber que o SEO desempenha um grande papel no RP digital de hoje. Na verdade, esses dois aspectos da presença on-line são os parceiros perfeitos no marketing on-line.

RP digital e o SEO

Uma parcela significativa do RP digital acontece por meio da publicação de conteúdo on-line. Esse conteúdo pode ser publicado de várias formas - desde comunicados de imprensa e artigos de notícias até infográficos e postagens de mídias sociais.

Quando esse conteúdo é direcionado a fornecer o máximo em valor ao consumidor, o RP e o SEO digital podem se unir de maneira significativa. Esse pareamento foi possível em parte pelas políticas reformuladas do Google sobre SEO e seu crescente foco na qualidade do conteúdo. Isso significa que o conteúdo deve fornecer valor, ser distribuído por meio de vários canais, ser relevante e fornecer backlinks para sites.

Assim, qualquer pessoa que queira se classificar bem no mecanismo de pesquisa do Google precisa produzir conteúdo que seja valioso e relevante para as massas e inclua links para sites proeminentes.

Relações de mídia online

Em certo sentido, isso é o que PR sempre foi. Obtendo conteúdo em publicações e vinculando esse conteúdo a uma empresa e uma marca. É isso que torna os dois métodos de marketing a equipe perfeita para a presença digital atual. Os objetivos do PR e do SEO são focados na criação de conteúdo e na orientação do consumidor para uma marca, website ou produto específico.

Alinhando RP Digital com SEO

Existem quatro canais principais nos quais se concentrar quando se trata de RP digital. Esses são:

  • Marketing de conteúdo;
  • SEO;
  • Marketing de mídia social;
  • Relações de mídia online;

Vamos dar uma olhada em cada um delas->

Marketing de conteúdo

O conteúdo é e sempre foi a base do RP. A chave é começar a fornecer conteúdo online. Isso significa que os especialistas em RP digital devem colaborar com especialistas em conteúdo para criar e distribuir seu conteúdo em vários formatos e por meio de vários canais para garantir que ele atinja um público-alvo adequado.

SEO

O que significa SEO?

SEO significa “Search Engine Optimization” (Otimização para Motores de Busca) e refere-se ao conjunto de técnicas de otimização de conteúdo para blogs ou páginas web, com o objetivo de melhorar o ranqueamento no Google e para que determinado site apareça nos primeiros resultados da pesquisa orgânica.

A visibilidade da pesquisa é fundamental para o sucesso de qualquer campanha de RP digital. Por esse motivo, os especialistas em relações públicas e SEO precisam trabalhar juntos de perto. Isso garante que todo o conteúdo criado e promovido seja totalmente otimizado para palavras-chave relevantes e contenha links de alta qualidade que ajudarão a aumentar a autoridade e a visibilidade da marca.

Marketing de mídia social

Como muitas pessoas usam as mídias sociais em grande medida, é importante atingir o consumidor através de vários canais de mídia social. Isso significa que a mídia social é um canal ideal para distribuir conteúdo. Ela também fornece meios de conectar o consumidor diretamente com a marca de uma maneira única. As empresas podem oferecer cobertura ao vivo de um evento, participar de uma conversa com um cliente e oferecer suporte ao cliente e responder ao feedback do cliente por meio de canais de mídia social.

Relações de mídia online

Até mesmo o RP digital depende da mídia. Neste caso, no entanto, é a mídia on-line que é o foco. Ao se conectar com a mídia on-line, o RP digital tem a vantagem de aumentar as menções, comentários e resenhas e aumentar os backlinks, o que ajuda a melhorar o SEO de uma marca.

Preview: Lançando Campanhas de RP Digitais de Sucesso

Quase todas as comunicações da marca agora são feitas on-line - os clientes preferem se engajar com as marcas on-line e é aí que elas conduzem suas pesquisas também. Tudo isso (e mais!) força as empresas a evoluírem na maneira como geram conhecimento sobre seus produtos e serviços. Ao mesmo tempo, muitos profissionais de RP carecem de conhecimento e ferramentas para...

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Tornando-se um líder em RP digital

A capacidade de combinar RP digital e SEO de uma forma verdadeiramente eficaz não deve ser tomada de ânimo leve. Como você pode ver neste breve post, o RP Digital é um campo abrangente, onde você precisa cobrir áreas que vão desde SEO até o Marketing de afiliados. E essa profunda compreensão das interconexões de vários campos com o RP Digital vem apenas com a experiência. E a SEMrush, sendo uma das principais marcas de marketing digital, tem aumentado a minha ampla experiência em RP digital e como obter o maior valor de RP com vários canais.

Tenha desde já um direcionamento e se dê a um papel maior na área de relações públicas. Vá sem medo e construa o poder de uma marca na vida das pessoas.

Anna Lebedeva
SEMrush

SEMrush employee.

Anna Lebedeva is the Head of Media Relations at SEMrush. She has a passion for digital marketing, new technologies, and media.
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