Até pouco tempo, o objetivo principal dos sites era constar na primeira posição do Google, quando realizada uma busca orgânica. Hoje, além deste propósito, você deve ter notado que há um novo espaço de destaque no localizador.
Este local, denominado posição zero do Google, é exibido antes do primeiro colocado numa pesquisa orgânica.
O que é a pesquisa orgânica?
A pesquisa orgânica é a ação de fazer uma procura num motor de busca (Google, Yahoo, Bing) introduzindo palavras-chave ou cadeias de palavras, e cujos resultados aparecem com base na relevância para os termos procurados de forma natural, excluindo os resultados pagos como os links patrocinados.
Pois bem, o primeiro lugar na SERP (página de resultados) não é mais suficiente, já que a página na posição zero do Google pode se sobressair diante das demais, obtendo mais cliques e acessos.
O que são Featured Snippets?
Os Featured Snippets são as caixas de respostas do Google, que tem como intenção ajudar o leitor de forma rápida e direta, sem que ele precise necessariamente entrar no site.
Eles aparecem em algumas pesquisas, sendo mostrados antes do primeiro classificado de uma busca orgânica (não paga).
Bom comentar que a caixa de respostas não pertence obrigatoriamente ao número um do Google.
Para preencher a posição zero do featured snippet, os sites devem estar entre os melhores ranqueados no localizador, ter autoridade no assunto e atender os requisitos do snippet.
Qual a importância do Featured Snippets?
Esse espaço do Google traz uma resposta confiável ao usuário, ao realizar determinada pesquisa. Diante disso, o snippet para marketing de conteúdo é fundamental, visto que seu site transmite credibilidade e foi o escolhido para auxiliar o leitor, dentre tantos.
Como consequência, as visitas advindas do featured snippets promovem sua página web e representam mais acessos. O resultado disso é o melhor ranqueamento orgânico no Google.
A área personalizada do localizador oferece ainda condições para que seu site ultrapasse as empresas gigantes, que estão em primeiro lugar do Google, como no caso do Wikipédia.
Se o seu conteúdo for otimizado para o snippet e tiver uma resposta ideal ao usuário, você conquistará a posição zero, desbancando aquelas páginas que atualmente se encontram na sua frente.
Em quanto tempo meu site chega na Posição Zero?
Se você realizar todos os passos citados acima, não será do dia pra noite que seu site estará no topo do Google. Todo os sites que estão na sua frente, com certeza não estão lá por acaso. Eles trabalharam duro o SEO para chegar lá. Alcançá-los leva certo tempo e depende de muito esforço e paciência. Lembre-se, o on-page é muito importante mas não se esqueça dos backlinks. Se você tiver alguns sites de autoridade apontando pra o página que você está preparando para a posição zero, certamente o tempo de posicionamento diminui. Seu site sobe igual foguete.
Estudos já realizados aqui mesmo pelo SemRush apontam que os sites posicionados na primeira página do Google, ou até mesmo no Featured estão no ar há mais de 900 dias, aproximadamente três anos. Simplificando, quando um conteúdo de qualidade assume a posição zero ou as primeiras posições do Google ele tende a permanecer lá por longo tempo. Aí está a complexidade. Seu conteúdo tem que ser além de mais consistente, atual, responder perguntas e ainda ter backlinks poderosos apontados para ele. Sabemos também que apenas 5,7% das páginas conseguem chegar a posição zero do Google em menos de um ano. Parece difícil, mas não é, basta seguir os passos acima e não deixar de monitorar a evolução da página no ranking do Google.
Responder perguntas
Seu conteúdo tem que estar voltado a responder perguntas, se ele for muito técnico ou jornalístico ele não aparecerá na posição zero do google, em featured snippets. Simples assim. Isso ocorre porque os featured snippets são programados pelo Google para responder a perguntas.
Em outras palavras: os “robozinhos” do Google buscam pela página que parece ter a melhor resposta para a pergunta do usuário, aumentando a experiência do mesmo nessa busca. Essa página aparece na posição zero para que o usuário ganhe tempo.
Agora vamos falar sobre algumas dicas para boas perguntas na hora de produzir o seu texto. Encontrar boas perguntas e respostas para Snippet se resume a uma boa pesquisa de palavras-chave. Algumas dicas legais:
- As palavras com maior volume de pesquisa no semrush a aparecer na posição zero com mais frequência.
- As long-talis mais longas que são compostas por seis ou mais palavras tendem a também virar Snippet.
- Uma vez que o objetivo dos Snippets é responder a perguntas, como “quem”, “o que”, “como”, “onde” e “por que”, obviamente, são a base do conteúdo que você deve criar.
- Sinais positivos que ajudem o engajamento do usuário.
- Quando você fizer uma pergunta, forneça uma resposta curta e objetiva, direta e clara sem enrolação. Resuma a resposta em um único parágrafo.
- Formate esse parágrafo na tag
e coloque-o diretamente abaixo do cabeçalho da pergunta.
Essas dicas são poderosas, mão a massa, tenho certeza que você vai conseguir.
Como ter o Featured Snippets?
Uma dica valiosa é empregar as palavras-chave long tail, ou seja, as palavras-chave de cauda longa.
O Google dá prioridade a elas, pois afinal de contas, os termos long tail levam os usuários exatamente aonde eles querem chegar.
Por exemplo, se você procura por “padarias na avenida paulista sp”, os conteúdos apresentados no localizador são certeiros, isto é, as padarias neste ponto de São Paulo.
Além de utilizar as palavras-chave de cauda longa, é preciso se adequar aos tipos de featured snippets, os quais são exibidos através de parágrafos, listas ou tabelas.
- Parágrafos
A caixa de respostas pode trazer a explicação de algum conceito, por meio de um parágrafo sucinto e bem escrito. Neste caso, os featured snippets são mostrados no momento que o usuário pesquisa por “o que é tal coisa”.
Questionamentos como “por que”, “como fazer” e “onde” também podem invocar a posição zero do localizador.
Para aumentar suas chances de ficar no featured snippet, utilize um parágrafo de 40 a 50 palavras, elucidando certo tema de forma direta e resumida.
- Listas
Para que seu site ultrapasse aquele que está na primeira posição no Google, não deixe de otimizar o conteúdo em listas.
Dessa forma, as receitas culinárias da página, ou ainda, as dicas seguindo um passo a passo aparecerão no topo do localizador.
Lembrando que as listas contendo “melhores...” também se destacam no featured snippets, como “melhores resorts do Brasil” ou “melhores praias do Rio”.
Uma dica para conquistar a posição zero do Google é apresentar o máximo de itens, porém atenção para não exagerar no número de palavras por elemento. Em média, os snippets possuem 10,8 termos a cada item da lista.
Quando o Google não exibe o conteúdo por inteiro e o usuário tem curiosidade em vê-la, basta clicar na opção abaixo “ Mais itens...”.
Desta forma, é importante que a lista seja completa, pois além de trazer informações preciosas, atrai os leitores ao seu site, que têm como objetivo visualizar todo o conteúdo.
- Tabela
O terceiro padrão do snippet é a tabela, que deve ter até 3 colunas e quantidade ilimitado de linhas, assim como as listas.
Para melhor rankear o blog,adapte algumas informações do seu conteúdo em tabelas, expondo as características principais do seu produto ou comparando seu diferencial perante outras marcas.
Nessa situação, o Google também avisa se a tabela não for apresentada por completa, mostrando que ainda tem “Mais X linhas”, o que pode atrair o leitor à sua página.
Conclusão
A briga dos sites pelo posicionamento no Google ampliou, pois os featured snippets criam uma área de resultados, a qual é exibida antes do primeiro colocado de uma busca orgânica.
Desta forma, para manter o status e a autoridade de sua página, não basta ranquear no primeiro lugar no Google, é indispensável conseguir um espaço nos featured snippets.
Sendo assim, alcançar a posição zero do Google simboliza uma posição de destaque. Isso porque o Google analisou diversos sites bem classificados no localizador e escolheu a sua página para o snippet, por exemplo, cujo representa a melhor explanação ao leitor.