YouTube Studio
Embora o novo YouTube Studio ainda esteja na versão beta, já apresenta grandes avanços em relação à antiga versão. A questão é: como usar o novo YouTube Studio?
Ou, melhor ainda: como tirar o máximo proveito de todos os novos recursos?
Em vez de listar todos os recursos um a um, você verá como usar o YouTube Studio para obter mais visualizações e inscritos, criar vídeos melhores, otimizar sua retenção de público e muito mais.
Boas Práticas
Obtenha mais visualizações
Melhore sua taxa de cliques de impressões
Este é um novo relatório que mostra quantas pessoas veem e clicam em seu vídeo no YouTube.
E este dado é uma mina de ouro. Por quê? Porque, pela primeira vez, você pode ver como e se o título, a descrição e a miniatura do seu vídeo estão atraindo os usuários. Antes, se um vídeo não estava recebendo muitas visualizações, você não tinha ideia se era devido ao seu título ou se as pessoas apenas não estavam vendo seu vídeo no YouTube.
Hoje, você pode identificar se a visibilidade ou a taxa de cliques está impedindo que seu vídeo obtenha mais visualizações.
Por exemplo, este vídeo gerou 58,2 mil impressões com uma CTR de 6,8%:
Embora não haja um padrão de CTR “boa” ou “ruim”, este relatório aponta que este vídeo tem o potencial de obter muito mais visualizações.
Por exemplo, se fosse possível usar uma nova miniatura que melhorasse a CTR de 6,8% para 8,8%, o vídeo poderia obter mais 1164 visualizações extras por mês. Nada mal!
Origens de tráfego
O relatório Origens de tráfego informa de onde vêm suas visualizações (e o tempo de exibição):
O que você pode fazer com essas informações?
- Apostar suas fichas em uma fonte de tráfego: Se você achar que uma fonte de tráfego está indo muito bem (como SEO), concentre seus esforços nela.
- Encontre flutuações: o tráfego das redes sociais caiu? Talvez seja hora de mudar sua abordagem para promover seus vídeos nessas plataformas.
- Descubra canais inexplorados: uma grande fonte de tráfego em potencial (como os "Vídeos sugeridos") está gerando apenas 7% de suas visualizações? Então provavelmente é hora de começar a otimizar (ou até mesmo criar vídeos) para ranquear na barra lateral dos "Vídeos sugeridos".
Encontrar palavras-chave inexploradas
O YouTube mostra para você as palavras-chave exatas que as pessoas usam para encontrar seu vídeo na Pesquisa do YouTube:
Se você já otimiza seus vídeos, reconhecerá a maioria dessas palavras-chave. Mas se você se aprofundar, às vezes poderá encontrar palavras-chave para as quais seus vídeos classificam “acidentalmente”.
E se você está obtendo visualizações dessas palavras-chave sem fazer muito esforço, imagine quantas visualizações você pode obter ao criar um vídeo otimizado em torno delas.
Obtenha mais inscritos
Encontre vídeos que atraem mais inscritos
Observação: você ainda precisa usar o antigo Estúdio de Criação do YouTube para acessar este relatório. Mas ele deve ser lançado no novo Studio em breve.
Este relatório mostra quais vídeos transformam espectadores em inscritos:
Você provavelmente notará que uma pequena parte dos seus vídeos gera uma grande parte de seus assinantes mensais.
E é nestes vídeos de alto desempenho que você deveria trabalhar, a fim de exibi-los para mais pessoas. Afinal, eles já comprovaram que geram assinantes.
Você pode promover esses vídeos de alto desempenho das seguintes formas:
- Usando-os como trailer do seu canal: muitos YouTubers usam um vídeo de alto desempenho como trailer do canal. E faz sentido. Afinal, o principal objetivo do seu trailer é convencer as pessoas a se inscreverem no seu canal. Então, por que não fazer isso com um vídeo que provou ser eficiente? Por exemplo, o comediante Whidersson Nunes usa um de seus vídeos de alto desempenho como trailer:
- Promovendo-os em outros vídeos: você pode usar cards e telas finais para mandar mais pessoas para vídeos que geram muitas inscrições.
- Incluindo-os no topo das playlists: coloque seus vídeos de alto desempenho no topo das suas playlists. Dessa forma, quando alguém assistir a essa playlist, esse será o primeiro vídeo que verá.
Média de visualizações por espectador
Essa é outra métrica legal que só é encontrada no novo Studio.
Por que é importante?
Porque quanto mais vídeos do seu canal alguém assistir, maior a probabilidade de se inscrever. Portanto, se você puder aumentar esse número, provavelmente conseguirá muito mais assinantes.
Veja algumas dicas para fazer isso:
- Melhore as playlists: como os vídeos em uma playlist são reproduzidos automaticamente, eles são uma maneira fácil de obter um número maior de visualizações médias por espectador. No entanto, as pessoas precisam realmente assistir suas playlists para que isso funcione. Portanto, certifique-se de que os títulos da sua playlist sejam atraentes e otimizados em torno das palavras-chave que as pessoas pesquisam.
“Próximos vídeos”: inclua um “Próximo vídeo” ou “Assistir ao próximo” na tela final. Por exemplo, o canal "Manual do Mundo" inclui um próximo vídeo para assistir em sua tela final.
Crie uma série: faça uma série de vídeos relacionados para as pessoas assistirem. Por exemplo, o canal TechTudo tem uma série de vídeos sobre informática que dão aos usuários dicas sobre o assunto.
Melhore a retenção do público e o tempo de exibição
Você provavelmente já sabe que a retenção do público e o tempo de exibição são dois fatores extremamente importantes de classificação do YouTube.
Felizmente, o YouTube Studio fornece informações que você pode usar para melhorar esses dois índices.
Relatório de retenção do público
Este relatório fornece uma porcentagem média do quanto as pessoas assistem ao seu vídeo:
É interessante... mas não tão útil.
Dependendo da duração do seu vídeo e nicho, uma retenção de público de 20% seria terrível… ou incrível.
Assim, concentre-se nas partes específicas do seu vídeo em que os usuários param de assistir.
Por exemplo, há alguns pontos neste vídeo em que muitos espectadores desistem:
Se este fosse o seu vídeo, seria interessante assistir a essas seções específicas e analisar o que está afastando as pessoas. É uma mudança brusca? Um gráfico confuso? Ou talvez uma seção informativa, mas não tão interessante?
Esses pequenos insights ajudam você a evitar armadilhas em vídeos futuros, o que pode aumentar bastante a sua retenção de público.
Principais playlists
Não é segredo que as playlists tendem a gerar mais tempo de exibição em comparação a um vídeo único.
Dito isso, assim como nos vídeos, certas playlists tendem a ter um desempenho melhor do que outras.
E você pode ver facilmente quais playlists funcionam melhor para você (em termos de geração de tempo de exibição) no YouTube Studio:
Em seguida, observe o que as melhores (e piores) playlists do seu canal têm em comum. Você pode analisar os fatores que afetam o desempenho da playlist, como:
- Títulos e descrição
- Número de vídeos
- Assuntos
- Ordem dos vídeos
- Onde as playlists aparecem em seu canal
Por fim, otimize suas playlists com base no que você descobriu.
Faça vídeos melhores
Uma das partes mais difíceis do crescimento de um canal é saber que tipo de vídeos fazer. Você tem opções quase infinitas em termos de formato, iluminação, câmeras, conteúdo, edição, gráficos e muito mais.
Felizmente, depois de ter alguns vídeos, você pode aprender o que funciona melhor para o seu canal. E o YouTube Studio torna esse processo muito fácil.
Por exemplo, você pode ver facilmente estatísticas como visualizações:
Mas você também pode se aprofundar para conferir quais vídeos geram mais tempo de exibição.
Ou pode ver quais vídeos trazem mais comentários.
Ou que têm a melhor proporção de "gostei" e "não gostei":
Isso não quer dizer que você deva ficar obcecado com essas métricas.
O objetivo é simplesmente encontrar o formato de vídeo ideal, duração, estilo e tipo que funciona melhor para você. Em seguida, faça mais desses tipos de vídeos.
Por exemplo, se você observar os vídeos recentes do canal do Backlinko no YouTube, um deles se destaca claramente em termos de visualizações e envolvimento do usuário.
Se você analisar esse vídeo, perceberá que ele possui alguns recursos fáceis de replicar em conteúdos futuros. Neste caso, o vídeo tem mais de 15 minutos, é sobre o tema marketing no YouTube, traz uma lista de estratégias, há um pouco de humor etc.
Saiba mais
YouTube Studio: melhores insights, novas métricas e acesso mais rápido às notícias: um artigo no blog do YouTube (em inglês) que destaca algumas das diferenças entre o novo YouTube Studio e o antigo Estúdio de Criação.