Como encontrar tendências de pesquisa do YouTube

Erich Casagrande

Mar 18, 20228 min de leitura
Homem escalando prédio com o logo do youtube no topo

ÍNDICE

Estar presente no YouTube é uma ótima maneira de chamar a atenção para sua marca e obter novos leads. No entanto, fazer um canal crescer não é tarefa fácil. Quando você administra um canal pequeno, você compete com marcas e criadores bem estabelecidos e com grande número de seguidores. Então, como conseguir atrair leads e aumentar vendas por meio do marketing de vídeo?

É aqui que entram as tendências de pesquisa do YouTube.

Criadores de vídeos usam os assuntos em alta no YouTube para embasar suas estratégias de conteúdo, produzir vídeos virais e até mesmo republicar vídeos antigos que não performaram tão bem.

Neste artigo, você verá:

  • Por que você deve usar as tendências de pesquisa do YouTube para obter ideias para novos vídeos

  • Como encontrá-las

  • A diferença entre o Google Trends para YouTube e os vídeos em alta

  • Como escolher as tendências de pesquisa certas do YouTube para a sua estratégia

Por que usar as tendências de pesquisa do YouTube

De acordo com uma pesquisa da Wyzowl, as pessoas gastam, em média, 19 horas por semana assistindo a vídeos on-line. Como o YouTube é o segundo site mais visitado do mundo (atrás apenas do Google), podemos concluir que a maior parte desse tempo é gasto no YouTube.

É por isso que é tão importante saber quais assuntos estão em alta.

As tendências de pesquisa do YouTube fornecem dois tipos de ideias:

  1. Ideias de temas nos quais as pessoas têm demonstrado interesse

  2. Assuntos em alta com menos concorrência, mas bastante interesse

Vídeos criados com base nesses assuntos têm mais chances de aparecer em recursos do YouTube, como os vídeos sugeridos que aparecem na plataforma.

Além disso, os vídeos de tendências têm mais chances de ter um bom desempenho. A YouTuber Kelechi Mgbemena se tornou viral em março de 2020 quando criou um vídeo aproveitando uma tendência que observou no seu feed.

Assisti ao vídeo original faz um tempo. Então, quando vi que o assunto 'recreação' estava ganhando visualizações, decidi fazer um teste.

— Kelechi Mgbemena

YouTube analytics para videos

Outra vantagem de criar vídeos com base em tendências de pesquisa é que outros conteúdos do seu canal ganham mais visibilidade, já que o YouTube os apresenta como sugestão para os usuários. Por exemplo, veja o número de visualizações de alguns vídeos da Kelechi em 2020.

videos no canal youtube

Como encontrar tendências do YouTube

Muitos criadores podem ter tido sorte de observar uma tendência no seu feed e, acidentalmente, descobrir o poder dos assuntos em alta para potencializar seus canais. Mas não devemos contar apenas com a sorte. Se você quiser aproveitar as tendências de pesquisa do YouTube para fazer seu canal crescer, essas ferramentas do YouTube podem ajudar você a obter melhores resultados.

1. Em alta

O YouTube seleciona uma lista de vídeos virais em uma página chamada "Em alta". Esses vídeos geralmente cobrem os assuntos de maior interesse naquele momento.

Os temas variam de vídeos sobre música e filmes a celebridades e eventos mundiais. O YouTube atualiza esta lista a cada 15 minutos para refletir as últimas tendências.

lista de vídeo em alta Youtube
Vídeos em alta para o Brasil em março

Ao contrário do feed inicial que apresenta vídeos com base nas preferências do usuário, a página de tendências exibe os mesmos vídeos para todas as pessoas em um mesmo país.

Os vídeos de tendências são baseados em alguns elementos. De acordo com o Google, esses pontos incluem:

  • O número de visualizações

  • A rapidez com que o vídeo gera as visualizações

  • A origem das visualizações

  • A idade do vídeo

  • O desempenho do vídeo em comparação com outros vídeos recentes do mesmo canal

Para encontrar vídeos de tendências no YouTube, clique na guia Explorar na barra lateral e selecione Tendências.

menu yotuube

Se você quiser ver os vídeos mais populares de outro país, é preciso alterar sua localização clicando no ícone do seu perfil no canto superior direito. Ao fazer isso, você verá que as recomendações de vídeo que aparecem para você também mudarão.

Usar o Google Trends especificamente para o YouTube nos permite verificar a popularidade de um assunto em relação a outras tendências na web. O Google Trends exibe a análise de popularidade das pesquisas no YouTube para palavras-chave e tópicos. No entanto, os resultados são adaptados para as pesquisas no YouTube em vez de pesquisas na web.

google trends para youtube

No Google Trends, os dados relativos às tendências geralmente aparecem em horas ou até mesmo minutos. Isso porque o Google usa amostras de pesquisas em vez de utilizar todos os dados da busca, justamente para disponibilizá-los mais rapidamente no Trends.

Veja como o Google Trends funciona:

  • O Google divide cada dado pelo total de pesquisas em uma região geográfica e intervalo de tempo para comparar a popularidade

  • Em seguida, o Google divide os números em um intervalo de 0 a 100 com base na popularidade de cada tópico em comparação com outros

  • Para um termo de pesquisa que teve um crescimento de mais de 5.000% recentemente, você verá o rótulo "Aumento repentino" em vez de um número

Os números que você vê no gráfico de tendências não são dados reais relativos ao volume de pesquisa. Na verdade, eles representam a popularidade do tema em alta. Portanto, você precisa validar os dados com uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como a Semrush, para garantir que o termo realmente tenha um volume de buscas interessante.

Por exemplo, números baixos como 10 indicam baixa popularidade, enquanto 70-100 significam que o assunto está em alta.

Para usar o Google Trends para YouTube, vá diretamente para a página de tendências do YouTube ou filtre os resultados da pesquisa por "Pesquisa do YouTube" nas opções do painel.

detalhes do Google Trends

3. Rastreador de classificação de vídeo

O Video Rank Tracker é uma ferramenta usada para monitorar o desempenho do seu canal no YouTube. Você também pode acompanhar os canais dos concorrentes e obter insights para melhorar sua estratégia de SEO para esta plataforma. A ferramenta exibe a ranqueamento médio de cada palavra-chave que você acompanha, bem como a distribuição dos termos.

Video Rank Tracker Semrush

O Video Rank Tracker, desenvolvido pela Tubics, funciona de maneira um pouco diferente de outras ferramentas da plataforma Semrush. Para funcionar, é preciso adicionar um concorrente à sua lista de rastreamento. Enquanto outras soluções focam nos vídeos em alta do YouTube, o Video Rank Tracker entrega resultados personalizados.

Siga as instruções para concluir esta etapa. Em seguida, adicione palavras-chave do YouTube ou da Semrush.

Video Rank Tracker exemplo

O Video Rank Tracker traz dados dos seus canais, incluindo a data de publicação e as visualizações. A partir disso, você pode ver quais vídeos dos seus concorrentes têm bom desempenho e criar vídeos semelhantes no seu canal.

Aqui no canal da Semrush Brasil a gente analisa as principais buscas no Youtube e na ferramenta Keyword Magic Tool para encontrar termos relevantes para nosso usuário. Depois analisamos os principais videos para esses mesmo termos para entender quais são os conteúdos já criados e como estão as visualizações recentes desses mesmos vídeos. Assim definimos uma lista de temas e organizamos a prioridade de produção. O melhor, é que como olhamos para as pesquisas do Google com os dados da Semrush, conseguimos também ranquear diretamente no Google.

Erich Casagrande | Semrush

4. Semrush Social Media Tracker

Você também pode acompanhar como seu canal – ou os canais dos seus concorrentes – está se saindo em relação às tendências do YouTube por meio da ferramenta Social Media Tracker.

Social Media Tracker Semrush

Adicione seus concorrentes e navegue até a aba “YouTube”, onde você pode obter informações sobre seus vídeos, inscritos, engajamento e público.

Social Media Tracker Semrush

Com essas informações, você pode identificar tendências com base no desempenho dos seus vídeos ou dos seus concorrentes.

1. Considere seus objetivos

Qualquer tráfego que não seja compatível com suas metas não passa de uma métrica de vaidade. Por exemplo, vamos supor que você administra uma escola para empreendedores e seu objetivo é gerar leads por meio do YouTube. Embora um vídeo com base no assunto "TikTok mashup 2021" possa gerar muitas visualizações, provavelmente não atrairá os leads qualificados que você precisa.

Google Trends data

Se você focar no nome do empresário americano Dhar Mann, o assunto do vídeo poderia ser, por exemplo, "5 dicas de sucesso do empresário Dhar Mann". Você pode usar uma das dicas para direcionar os usuários para o seu site ou convidá-los a assistir a um vídeo. Eles continuam a jornada junto à sua marca, e você consegue avançar no processo de transformar tráfego em leads.

2. Verifique a popularidade e o potencial de crescimento de cada tendência

Algumas tendências são temporárias e com potencial limitado. Você não pode se dar ao luxo de perder tempo criando um vídeo que terá uma vida útil muito curta. Antes de criar um conteúdo, use as ferramentas da Semrush para verificar o volume de pesquisa e o potencial de crescimento dos termos de pesquisa mais populares do Google Trends ou da página de vídeos em alta do YouTube.

Acesse o Keyword Magic Tool e digite a palavra-chave na caixa de pesquisa. Você verá o volume de pesquisa, a tendência de crescimento e a intenção de pesquisa da palavra-chave. Você pode consultar os recursos da SERP e o tipo de conteúdo sobre o termo que aparece nos resultados.

Keyword Magic Tool Semrush

3. Priorize por alinhamento de canal

O que funciona para a sua marca? Atente-se aos tipos de assunto e aos formatos de vídeo para os quais você já ranqueia bem e busque tendências que seguem uma linha semelhante. Você tem acesso a esses dados com o Video Rank Tracker.

top ranking youtube keywords from video rank tracker
Youtube video thumbnail

Considerações Finais

O retorno sobre o investimento do marketing de vídeo pode ser enorme. Além de patrocínios, vendas de cursos e comissões de afiliados, Kelechi ganhou mais de US$ 20.000 com anúncios no YouTube depois de aproveitar os assuntos em alta.

Você também pode aproveitar as tendências de pesquisa do YouTube para produzir conteúdos que não sejam apenas bem-sucedidos em termos de visualizações, mas também em receita.

Configure um alerta do Google Trends para ficar de olho nas tendências e certifique-se de filtrar os resultados para as pesquisas específicas do YouTube. E antes de começar a gravar, use a Semrush para garantir que sua ideia de conteúdo é viável.

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Trabalho como Marketing Manager Lead da Semrush no Brasil e sou responsável pelas ações de marketing que envolvem a marca em diferentes canais. Sou apaixonado por comunicação e por aprender cada vez mais sobre o universo do Marketing Digital.
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