O Youtube é o segundo local mais procurado pelas pessoas para fazer uma pesquisa, atrás apenas do Google. Será que vale a pena inseri-lo em sua estratégia de SEO?
Há mais ou menos duas semanas minha geladeira parou. Era uma geladeira nova, com um pouco mais de 1 ano de uso. É um tempo considerado baixo para esse tipo de produto e, raramente, apresenta problemas. Logo que aconteceu, minha esposa pesquisou no Youtube e encontrou uma solução.
Semanalmente eu faço pesquisas no Youtube para encontrar soluções. Seja por causa de um problema que tive na atualização do Windows, ou um problema no Wordpress.
A verdade é: quem não usa o Youtube para fazer pesquisas?
Todos os meses, mais de 3 bilhões de pesquisas são realizadas no Youtube. Ainda é um número bem menor do que as mais de 2 trilhões de pesquisas realizadas no Google, porém o Youtube já recebe mais visitas do que o próprio Google (14.9 trilhões contra 15.7 trilhões - 2015).
Somente esses dois fatores já são suficientes para chamar a atenção da maioria das pessoas que trabalham com marketing digital em suas empresas. Mas ainda existem outros dados que tornam o Youtube extremamente importante para o SEO e para a estratégia de marketing digital de qualquer empresa:
- De acordo com um relatório da Cisco, até 2019, 80% do conteúdo da internet será vídeo;
- 6 de cada 10 pessoas já preferem assistir Youtube do que TV;
- Por mês, 8 a cada 10 pessoas entre 18 e 49 anos assistem ao Youtube;
Todos os dias eu ligo minha TV e, se não tem nada de interessante eu só tenho duas escolhas: Netflix e Youtube. Quando estou sozinho ligo no Youtube. Quando estou com minha esposa ligo a Netflix (até porque, se eu assistir uma série sozinho ela me mata). Pra falar a verdade, só não cancelei a minha TV a cabo pois ainda existem alguns programas que não consigo ver no Youtube (e talvez porque ainda não é tão legal ficar fazendo pesquisas com o controle remoto). Mas a maioria das crianças e adolescentes já têm como hábito assistir mais Youtube do que TV.
O que isso tem a ver com SEO?
Como falei, o Youtube já é o segundo maior buscador do mundo. E sempre que fazemos uma pesquisa no Google, lá estão alguns vídeos que tenham relação com o que pesquisamos. Como é muito mais fácil ver um vídeo do que ler um artigo, a tendência é de crescimento. Ou seja, o melhor para sua empresa, independente de SEO ou não, é estar presente no Youtube. Eu falo sobre isso nesse artigo de como criar um canal no Youtube.
Porque o Youtube deve fazer parte da sua estratégia de SEO
SEO no Youtube é como SEO em um site. Bom, quase. É lógico que SEO em um site é muito mais complexo, pois nem todo site é igual. Já no Youtube, as configurações são iguais para todos e, por isso, mais fácil de se fazer.
Criar um canal no Youtube, na verdade, não vai afetar o SEO do seu site. Nem mesmo com links, haja visto que não é aconselhável levar as pessoas para fora do Youtube caso você esteja tentando fazer seu canal crescer. Ou seja, você não deve colocar links para seu site nas descrições dos vídeos.
Considere seu canal no Youtube como um segundo site.
Mas considere o seu canal no Youtube como um segundo site. Ou seja, produza conteúdo em vídeo no Youtube pensando em ser o primeiro no Youtube e, quem sabe, dependendo da palavra-chave, ser primeiro também na pesquisa do Google. Se você fizer isso, com certeza vai aumentar o número de pessoas que conhece seu negócio ou marca, e essas pessoas vão começar a te enxergar como especialista naquela área.
Se você entende de um problema mais do que outra pessoa, essa pessoa vai entender que você tem uma melhor solução.
Vídeos bons aumentam as visitas diretas de um site
Isso não é um fato. É apenas uma observação. Todas as vezes que eu posto um vídeo no Youtube e esse vídeo desempenha bem, as pessoas pesquisam meu nome no Google e entram no meu site. Eu sei disso, pois as visitas diretas costumam aumentar no período. Veja nas imagens abaixo:
A primeira imagem é do meu vídeo no Youtube que, na semana entre 17/04 e 20/04 teve um pico de visualizações.
A segunda imagem é do meu Google Analytics, no mês de abril em comparação com o mês de março.
Como podem ver, o vídeo teve relação direta com o aumento de visitas no meu site, mesmo sem ter qualquer link na descrição.
O fato disso acontecer não quer dizer que o vídeo está influenciando o SEO. Mas quando criamos um vídeo no Youtube, toda a estratégia para que ele tenha mais visualizações está praticamente toda fundamentada no SEO, da mesma maneira que fazemos em um site. E por isso eu acredito que o Youtube tem forte relação com nossa estratégia de SEO. Ou seja, mais um item para inserir em nosso checklist.
Como fazer SEO no Youtube
Para fazer SEO no Youtube precisamos seguir os seguintes passos:
- Palavras-chave: Pegue a lista de palavras-chave que você tem definido para seu site. Se você fez essa lista usando o Keyword Research Magic Tool da SEMrush, você vai perceber que na listagem provavelmente aparecem palavras como "como fazer", "como funciona", e muitas outras perguntas. Eu uso essas perguntas para desenvolver vídeos para meu canal no Youtube;
- Concorrentes: Como todo bom plano de SEO, pesquise também os concorrentes e vejam o que eles estão dizendo nos títulos e descrições do vídeo e veja também o tempo dos primeiros colocados para determinada palavra;
- Conteúdos: Com essas palavras, crie conteúdos em vídeo, sempre inserindo as palavras-chave no título e na descrição, da mesma forma como você faz no seu site;
- Sempre no começo: De preferência, coloque as palavras-chave no começo da frase;
- Descrição: Pense em como você pode fazer uma boa descrição para o vídeo. Seja o mais completo possível e não se esqueça de inserir as palavras-chave;
- Tags: Ao contrário de SEO em sites, no Youtube as tags são muito importantes. Então, pense com carinho nas tags que você pode utilizar. O limite máximo é de 500 caracteres. Use até o fim.
- CTR: Da mesma forma que o CTR dos seus conteúdos influenciam na posição do seu site por determinadas palavras, isso acontece o mesmo no Youtube. Por tanto, quando criar o vídeo, você precisa pensar muito bem em como desenvolver aquela imagem estática que aparece antes do vídeo rodar. É ela que vai ajudar a ter uma boa taxa de conversão em cliques, e isso vai influenciar na posição do seu vídeo no resultado de busca;
- Palavras-chave no vídeo: ao produzir o conteúdo, fale algumas vezes as palavras-chave no vídeo, pois o Youtube consegue definir mais ou menos o que você está dizendo e ele usa isso para ranquear seu vídeo;
- Legenda: como no item anterior eu disse que o Youtube define "mais ou menos" o que você diz, é sempre bom inserir legendas geradas no próprio Youtube. Isso permitirá que você tenha certeza que o Youtube entendeu o que você disse;
- Tamanho do vídeo: o tempo do vídeo importa para o SEO no Youtube. Isso acontece, pois o Youtube quer manter as pessoas dentro do Youtube, assim eles podem mostrar mais anúncios para elas. Então, o tempo do vídeo é importante, pois quanto mais tempo as pessoas assistem, mais o Youtube vai mostrar seu vídeo nos resultados de busca. E normalmente, os vídeos que estão em primeiro para uma pesquisa são mais longos que os demais. Só não pode ser chato, pois se as pessoas não assistem ao seu vídeo, você também será prejudicado;
- Vídeo no site: como estratégia adicional, insira seu vídeo em uma postagem no seu site. Isso aumentará o número de visualizações do vídeo e, consequentemente, o tempo assistido. E isso, segundo o Youtube, é um fator importante para o ranqueamento do seu vídeo nos resultados de busca
Dicas para Aumentar Visualizações e Seguidores do seu Canal
Eu criei um guia completo para você aumentar as visualizações e o número de seguidores do seu canal no Youtube. No entanto, seguem algumas dicas para você fazer isso:
- Personalização: a primeira coisa que você tem que fazer ao criar um canal no Youtube é personalizá-lo de acordo com a sua marca (veja mais sobre personalização aqui). Ou seja, inserir capa, imagem de perfil, descrições e etc. Quanto mais personalizado, melhor será para o Youtube divulgá-lo e também para que as pessoas voltem para seu canal depois, pois isso mostra que é um canal profissional e que, provavelmente, terá conteúdo de qualidade.
- Inserir legendas, títulos, descrições e tags em todos os vídeos: como falei no item de SEO, para melhorar sua performance você deve inserir legendas, títulos, descrições e tags em todos os vídeos. Esse é o "SEO" no Youtube. É assim que o Youtube entende do que se trata seu vídeo. Por isso, é muito importante.
- Arquivo com nome: assim como o SEO em um site exige que você tenha um texto alternativo para imagens, o nome do arquivo no Youtube é muito importante. Esse nome não pode ser aqueles nomes cheios de letras, números e códigos. O ideal é inserir o título do vídeo no próprio nome do arquivo, pois o Youtube também considera esse nome na hora de divulgar seu vídeo.
- Promover: tão importante quanto criar vídeos é promovê-los. Quanto mais visitas você trouxer para o Youtube através dos seus vídeos, melhor o Youtube irá te posicionar. Por tanto, trabalhe para levar visitas para seus vídeos.
- Parcerias: e por último, estabelecer parcerias com outros canais é uma excelente forma de seu canal crescer. Assim você acaba acessando a audiência de outros canais e, dessa forma, aumentar o número de seguidores no seu canal.
Outras Dicas
Por último, separei um vídeo que pode te ajudar a entender o que mais importa ao criar um canal no Youtube para sua marca ou para seus clientes. Você vai descobrir entendendo a relação entre os 5 maiores canais de Youtube do mundo.
Conclusão
É lógico que SEO para um site é diferente de SEO para o Youtube. Mas, como estratégia de SEO geral para seu negócio, criar um canal no Youtube é uma das melhores formas de você atingir seu público-alvo e apenas acrescenta à estratégia geral. Vale lembrar também que a tendência por conteúdos em vídeo na internet tem crescido muito e tende a crescer ainda mais. Por tanto, é melhor estar fortemente presente agora do que se arrepender de não ter entrado depois.