SEO para YouTube: como criar e otimizar um canal no YouTube (15 dicas)

Maria Kalyadina

Oct 22, 202017 min read
SEO para YouTube

O YouTube recebe mais visitas de pesquisa por mês (8,56 bilhões de visitas) do que há pessoas no mundo. Não ter um canal nessa plataforma como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo significa que você está perdendo uma grande oportunidade de crescimento para sua empresa. Mas é preciso trabalhar o SEO para YouTube de modo que você consiga conquistar os melhores resultados e mais inscritos.

Isso porque o YouTube também é o segundo maior mecanismo de pesquisa , o que significa que as empresas precisam compreender as práticas recomendadas de SEO para esse canal para alcançar posições altas de vídeos nos SERPs. 

  •  O YouTube tem mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais ( CNet ), o que significa que, independentemente do setor ou nicho em que você esteja, certamente haverá uma chance de expandir o alcance de sua marca. 
  •  62% das empresas usam o YouTube para conteúdo de vídeo ( Buffer, 2019 ), tornando-o o segundo canal de mídia social mais popular para compartilhamento de conteúdo, depois do Facebook. 
  • 54% dos clientes em geral, segundo pesquisa da HubSpot tem interresse em ver mais conteúdo em vídeo companhias favoritas
  • 30% dos brasileiros afirmam que estão assistindo mais vídeos no youtube em 2020 (Think with Google)

Neste guia vamos explicar como criar um canal e fornecer dicas de SEO para YouTube para todos os níveis de especialização: desde de como gerar mais tráfego, como ranquear um vídeo e ter mais inscritos e visualizações no Youtube.

Como criar um canal no YouTube

1. Crie uma conta Google

Se ainda não tiver uma, você precisar criar uma conta no Google antes de criar um canal. Para fazer isso:

  • Vá para a página inicial do YouTube e selecione ‘Fazer login’.
  • Clique em "Mais" opções e em "Criar conta". 
  • Isso leva você a um formulário de inscrição do Google, onde você precisa fornecer um nome de usuário e uma senha para começar. 

YouTube login

  • Selecione ‘Para gerenciar meu negócio’. Lembre-se de que você precisa criar uma conta de marca para personalizar facilmente o canal do YouTube. Além disso, a conta da marca permite o acesso a várias pessoas, ao contrário de uma conta pessoal.

2. Crie um canal no YouTube

Uma vez logado na sua conta Google, acesso o YouTube e selecione o ícone do seu perfil no canto superior direito. Um menu suspenso aparecerá. Na página de visão geral das configurações, escolha ‘Criar um canal’.

Selecione a opção para criar um um canal com um nome personalizado e em seguida você verá a tela abaixo. Chegou a hora de você adicionar o nome do seu canal.

Youtube criar canal nome

Em seguida você poderá já editar e incluir diversas informações de personalização do seus canal. Você pode pular essa etapa para fazer a partir do menu principal do seu canal. Veja detalhes sobre personalização do Youtube logo mais abaixo.

3. Publique seu primeiro vídeo

Muito bem, antes de avançarmos em mais detalhes de otimização vamos publicar um primeiro vídeo.

  • Selecione ‘Criar um vídeo’ no canto superior direito da tela.
  • Escolha ‘Selecionar arquivos para enviar’ e envie o conteúdo escolhido. Lembre-se de nomear o arquivo desse vídeo com uma palavra-chave relacionada ao seu conteúdo. Em seguida ao upload, selecione a opção ‘Público’ no menu suspenso, para que todos possam visualizar seu conteúdo.
  • Adicione a descrição do seu vídeo durante o upload. Isso inclui um título (comprimento máximo de 100 caracteres) e descrição (até 5000 caracteres no total). Tente usar palavras que sejam importante para seu público e que representem o conteúdo do seu vídeo. Isso é o básico para otimização.
  • Publique seu vídeo!

Mais a abiaxo, nesse mesmo artigo há dicas mais detalhadas para você usar palavras-chave para seu vídeo e também editar as descrições daqueles que você já publicou.

4. Personalizar seu canal no YouTube

Nessa etapa você começará a dar indentidade ao seu canal de Youtube. Desde imagens de perfil até as descrições e vídeos que iráo apresentar você ao público da plataforma.

personalizar canal

A primeira parte que você poderá personalizar é o Layout. Onde você poderá criar um trailer e um vídeo para seus inscritos.

Youtube layout

Crie um trailer do canal 

Não se esqueça de criar um trailer do canal, que permite mostrar a sua marca para não assinantes. O trailer é uma prévia empolgante do conteúdo que você fornece no seu canal que tem como objetivo incentivar os visitantes a se inscreverem em seu canal.

O trailer precisa ser curto, mas cativante, e representar o conteúdo que você publica. Você tem apenas alguns segundos para causar uma boa impressão! Para criar um trailer do canal:

  • Faça upload do vídeo que você pretende ter como trailer de seu canal.
  • Escolha "Trailer do canal para não inscritos".
  • Escolha ‘Editar’.
  • Selecione ‘Alterar trailer’ ou ‘Remover trailer’.

Recomendações do Google: 

  • Suponha que o espectador nunca ouviu falar de você.
  • Prefira por um trailer curto.
  • Conquiste a atenção de seus espectadores nos primeiros segundos.
  • Mostre, não diga. "

Adicione um vídeo para seus incritos.

Não há muito segredo nessa etapa. Enquanto o trailer do canal é para todos que não são inscritos,esse vídeo é justamente o aquele que seus usuários irão ver quando retornarem ao seu canal após terem se inscrito nele.

Neste caso você pode escolher um conteúdo relevante entre os que você já publicou ou algum conteúdo que seja foco de alguma ação. Não é mais necessário apresentar seu canal, pois ele já conhece você e já se inscreveu.

Em seguida você pode personalizar o parte de Branding. E aqui são 3 pontos: seu ícone de canal, sua imagem de arte do canal, e uma marca d`água.

youtube branding

Adicionar um ícone do canal

Você vai precisar usar o seu desktop para adicionar um ícone de perfil. Para selecionar um, passe o mouse sobre a imagem do perfil para que o ícone "Editar canal" apareça.

 As diretrizes do Google são

  • Arquivo JPG, GIF, BMP ou PNG (sem GIFs animados)
  • Imagem de 800 x 800 px (recomendado)
  • Imagem quadrada ou redonda que renderiza a 98 x 98 px
  •  Não envie fotos contendo celebridades, nudez, obras de arte ou imagens protegidas por direitos autorais, pois isso viola as  Diretrizes da Comunidade

É aconselhável que você selecione um logotipo de marca que funcione bem em resoluções pequenas. 

Criar uma imagem banner do canal

A arte do canal é uma parte importante de seu canal no YouTube para fins de branding, semelhante às imagens de capa no LinkedIn ou Facebook. Escolha uma imagem que retrate perfeitamente a sua marca, que cause uma ótima primeira impressão e torne seu canal inesquecível. 

Para fazer o upload de uma imagem de banner, passe o mouse sobre a imagem do banner para que a opção ‘Adicionar arte do canal’ apareça.

O tamanho de imagem recomendado é 2.560 x 1.440 pixels. Certifique-se de escolher uma imagem de capa que fique bem em todas as telas. Para ajudá-lo com a formatação de layouts entre plataformas, você pode usar o modelo de arte de canal designado pelo YouTube (formatos PNG e PSD), e o Canva oferece várias opções fáceis de design. 

Insira uma marca d`água nos seus vídeos

A marca d`água personalizada pode ser o logo da sua marca. Essa marca irá aparecer em todos seu vídeos e permitirá com que os usuários cliquem e se inscrevam no seu canal enquanto assistem um vídeo.

marca d'água youtube

Muito bem, chegamos à última parte da personalzação do seu canal: informações básicas. Nesta aba de edição você poderá editar o nome do seu canal a descrição, além de inserir alguns links importantes para você.

Edite o nome e a descrição do seu canal

Nessa página você estará editando as informações que aparecem na aba "Sobre" dos canais de YouTube. Escreva sobre o que seu canal se trata. Quais serão os conteúdos que você deve publicar, com que frequência de publicação. Conte o que seus usuários irão encontrar nesse canal.

Você também pode inserir links importantes como seus canais de redes socias, seu site e seu endereço de email. Há muita busca por parceiros no YouTube, então coloque um email que você costuma verificar, pois é possível que você receba contatos.

Nessa descrição do seu canal já é importante você incluir algumas palavras-chave que são importantes para seu negócio e temas que irá tratar. Mas esse é um dos pontos de otmizaçao do YouTube que você poderá ver a seguir.

YouTube Informações


 

SEO para YouTube: como otimizar seu canal

Muito bem, agora que já criamos um canal. Chegou o momento de trabalhar com Youtube SEO. As recomendações que seguem abaixo valem para qualquer canal e vão ajudar a melhorar o o posicionamento dos seus vídeos nos resultados de busca do YouTube. Além disso, com o uso das tags corretas, você irá aparecer mais vezes nos mecanismos de recomendação do YouTube.

Mas para entender como ranquear um vídeo no Youtube é preciso saber muito mais que apenas as palavras mais pesquisadas na plataforma. Veja as 15 dicas principais de como otimizar seu canal.

1. Foco em métricas de comportamento

 Como o especialista em marketing do YouTube Luke Sherran destacou em sua discussão sobre Otimização para o YouTube em 2020, o algoritmo do YouTube presa mais as métricas de comportamento do usuário do que o tráfego de pesquisa. 

Por exemplo, aproximadamente 70% de todo o tráfego vem do mecanismo de recomendação do YouTube, não da pesquisa. Consequentemente, ter uma compreensão completa de como acionar esse algoritmo é fundamental para estender o alcance do seu vídeo.

As métricas de comportamento que você precisa levar em consideração:

  •  Tempo de exibição : experimente com a apresentação do conteúdo. Os estilo de apresentação tradicional tende a ter menos sucesso no YouTube, pois os períodos de atenção das pessoas são mais curtos do que no cinema ou na TV.
  •  Porcentagem assistida : Mantenha as pessoas interessadas; você quer que eles assistam pelo menos 50-60% do seu vídeo. 
  •  Taxa de click-through : otimizar o título e os thumbnails é a chave para melhorar essa métrica. 

Youtube métricas

2. Pesquisa de palavras-chave

Assim como no caso do conteúdo escrito, SEO para vídeo também se faz com pesquisa de palavras-chave. Para ideias de  pesquisa de palavras-chave para YouTube, é recomendável usar a sugestão automática do YouTube.

pesquisa de palavra-chave

Tudo o que você precisa fazer é digitar uma palavra-chave na barra de pesquisa do YouTube para obter sugestões de palavras-chave relacionadas, da mesma forma que se você digitasse uma consulta no Google. 

Essas sugestões automáticas são baseadas na demanda e são uma ótima maneira de descobrir ideias e ver vídeos relacionados.

Você também pode usar o Google Trends para descobrir as tendências nas pesquisas do YouTube e ter boas ideias de temas. Com a ajuda do Keyword Magic Tool da SEMrush você também pode checar o volume de buscas dessas palavras pelos usuários.

3. Use palavras-chave para o nome do arquivo e no título do vídeo

Esta é uma dica simples de SEO para YouTube - certifique-se de colocar sua palavra-chave no nome do arquivo do vídeo antes de enviá-lo para o seu canal. O YouTube pode ler seu nome de arquivo, identificando o tipo de conteúdo que você está fornecendo.

1. O nome do arquivo do vídeo deve ter uma palavra-chave
2. O título e a descrição devem conter uma palavra-chave alvo

Lembre-se sempre dessas três recomendações sobre palavras-chave, mas cuidado: não comprometa leitura do seu título apenas para incluir palavras-chave. Quando se trata de criar seu título, a prioridade deve ser criar algo interessante ou que tenha um gancho exclusivo. Se você pode incluir palavras-chave naturalmente em seu título, ótimo, mas não faça isso à custa de escrever um bom título.

4. Adicione links ao banner do seu canal no YouTube

Adicione links ao seu canal e aumente o engajamento do usuário com sua marca. Esses links vão aparecer no canto inferior direito da arte de seu canal e podem ser para o seu site ou canais de mídia social. 

Para adicionar links que aparecerão na arte do banner do canal: 

  1. Acesse seu canal e selecione ‘Personalizar canal’.
  2. Selecione a guia ‘Sobre’ e, no menu suspenso, escolha ‘Links’.
  3. Escolha o ícone de lápis para adicionar links.

5. Adicione legendas

As legendas podem ser rastreadas por mecanismos de pesquisa, portanto, habilitar essa configuração em seu canal do YouTube pode ser útil em termos de SEO. Mais importante ainda, elas influenciam o número de espectadores, que o YouTube considera um fator importante. No entanto, certifique-se de que as legendas estão corretas - reserve um tempo para assistir ao vídeo.

Example of closed captions on YouTube

Se não estiverem certas, corrigir as legendas é fácil. Você pode editar as legendas existentes criadas por meio do recurso de legendas automáticas do YouTube ou pode adicionar as suas próprias.

6. Crie uma estrutura de canal no YouTube

Depois de carregar alguns vídeos no YouTube, vale a pena organizar o seu canal e pensar nisso em termos de oferecer a melhor experiência do usuário.

Por exemplo, pense em como você quer que seu público navegue por seu conteúdo e divida os vídeos de acordo, usando palavras-chave para otimizar seu conteúdo. Criar uma playlist de conteúdo é o primeiro passo para criar um canal organizado, e cada playlist pode ser uma seção.

Seguem os passos para criar uma playlist:

  • Depois de fazer login, selecione "Personalizar canal" na página do canal.
  • Selecione a aba ‘Playlists’.
  • Escolha ‘Nova playlist’.
  • Crie um título para sua playlist.
  • Clique em ‘Criar’.

YouTube playlist

A maioria dos dados que vemos mostra que cerca de 30-40% dos seus assinantes vão vir desta página se essas seções estiverem bem configuradas.
Portanto, encorajamos nossos clientes a otimizá-las como se fosse uma página de vendas. Crie títulos das seções que mostrem os benefícios do canal para o espectador, ao invés de apenas categorizar seu conteúdo. Coloque seus melhores vídeos em cada seção que já provou converter espectadores em assinantes.

— Tim Schmoyer

7. Adicionar palavras-chave do canal

Você quer aumentar a visibilidade de seu conteúdo tanto quanto possível, e adicionar palavras-chave de canal pode ajudar os usuários a descobrir o seu canal. Este recurso é fácil de configurar:

  1. Faça login no YouTube e selecione o ícone do perfil no canto superior direito. 
  2. Selecione ‘Creator Studio’ no menu.
  3. Clique em ‘Canal> Avançado’.
  4. Quando você chegar à seção "Palavras-chave do canal", adicione as palavras-chave relevantes ao seu conteúdo. 

8. Otimize as descrições e tags de vídeo

Incluir palavras-chave específicas na descrição do vídeo é importante para o SEO do YouTube. Você quer que os usuários encontrem seus vídeos com base nas palavras-chave mais usadas por eles, e as descrições vão mostrar sobre o que é o vídeo, fornecendo detalhes sobre tudo o que o vídeo inclui. 

Evite o uso excessivo de palavras-chave. Use apenas as palavras-chave que fizerem sentido e adicione-as da forma mais natural possível, usando também termos relacionados.

Na maioria dos casos, você consegue fazer isso automaticamente apenas criando uma descrição de vídeo detalhada e relevante. Se você fizer isso, os algoritmos do YouTube serão capazes de determinar o tópico de seu vídeo, o que pode aumentar suas chances de aparecer na barra lateral de vídeos sugeridos para aquele assunto.

Aparecer na barra lateral de vídeos sugeridos é a chave para a descoberta de muitos canais do YouTube, portanto, não pule esta etapa. A ferramenta VidIQ pode ajudar para analisar as tags de outros vídeos.

9. Libere o embed de vídeos

Se você quiser aumentar o engajamento de usuários e a exposição no YouTube, habilite a função Embed em seus vídeos e incentive as pessoas a publicá-los (por exemplo em blogs ou sites deles).

Para habilitar esta função:

  1. Vá para ‘Gerenciador de vídeos’ no YouTube.
  2. Selecione ‘Editar’ no vídeo para qual deseja ativar o embed.
  3. Selecione ‘Configurações avançadas’.
  4. Marque a opção ‘Permitir incorporação do vídeo’.

10. Otimize as suas thumbnails

As thumbnails definitivamente tornam o canal mais profissional. Especialmente quando você aproveita a oportunidade para transmitir parte da mensagem do vídeo por meio da imagem e texto, eles podem ajudar a aumentar a taxa de clique.

Mas como criar um thumbnail que chame a atenção? Você precisa usar de recuros visuais para encorajar cliques no conteúdo do seu vídeo. Veja algunas caractrísticas de uma ótima thumbnail:

YouTube thumbnail

  • Bom contraste de cores
  • Pouco texto, porém informativo
  • Boa qualidade de imagem
  • Imagem bem preenchida, porém não cheia demais

11. Encontre a duração ideal dos seus vídeos

Não existe uma abordagem única para todos quando se trata da melhor duração de vídeo para um vídeo do YouTube, pois depende do tipo de conteúdo que você está produzindo. No entanto, um relatório de 2019 do Pew Research Center mostra que a duração média do vídeo entre os 250.000 canais mais populares é de 13 a 14 minutos (fonte: The Verge ). 

Experimentar com diferentes durações de vídeo e analisar as métricas é a melhor maneira de encontrar a duração ideal para o seu conteúdo.

Nesse ponto também é importante trabalhar para manter a atenção do seu usário e evitar que ele deixe de assistir o video pela metade. Ao acessar as estatístcas do seu canal, você pode oberservar o tempo de exibição de cada um dos seus vídeos.

Quando se trata de tempo de exibição, obviamente isso se deve à qualidade do seu vídeo, mas também à forma como você o estrutura. No YouTube Studio, você pode ver um gráfico de retenção de público para cada um de seus vídeos identificar alguma tendência.

— Luke Sherran

Talvez seu vídeo não corresponda a expectativa gerada no título e na thumbnail, ou talvez a introdução seja longa demais. Teste jeitos diferentes de narrativas para prender a atenção dos seu usuário.

12. Trabalhe para conseguir mais inscritos no seu canal

Há diversas ações que você pode fazer para conseguir mais inscritos no youtube, e um estudo da Backlinko descobriu que existe uma correlação moderada entre a quantidade de assinantes de um canal e os ranqueamentos. 

No entanto, Tim Schmoyer ressalta que quem está começando não deve olhar para canais com grande número de assinaturas e imitá-los. Você precisa entender o que o seu público precisa para ganhar assinantes, "em vez de perguntar:" Quanto tempo meu vídeo deve ter? ", pergunte:" Por quanto tempo eu consigo prender a atenção de alguém? " Se o seu nível de habilidade atualmente prende a atenção do público por 2 minutos, faça vídeos de 2 minutos. Se você conseguir a atenção de alguém por 2 horas, faça isso. "

Mas o que com certeza vale a pena, é convidar as sua audiência a se inscrever no seu canal durante seus vídeos. Um comentário rápido e gentil lembrando para clicar no botão de inscrição pode ajudar muito.

 

13. Adicione uma tela final de sugestão de mais vídeos

Adicionar telas finais ao seu vídeo pode ajudar a aumentar a visibilidade do seu conteúdo, melhorar o tráfego e aumentar o número de assinantes. Eles aparecem por cerca de 5 a 25 segundos após o término do vídeo e podem ter links para outros vídeos ou playlists, o que aumenta a probabilidade de o espectador permanecer assistindo seu conteúdo. 

O truque para fazer isso funcionar, no entanto, é primeiro levar as pessoas até o final do vídeo, para que você realmente tenha espectadores lá quando os ecrãs finais forem exibidos.
Em segundo lugar, você precisa evitar mostrar ao espectador que o vídeo acabou (por meio de linguagem), porque isso resulta em abandono imediato. Você pode ver isso em seus gráficos de retenção de público.
Evite "Obrigado por assistir", "Espero que tenha sido útil", "Conte o que você achou" etc. Em vez disso, entregue o conteúdo e, em seguida, vá direto ao assunto para o próximo vídeo que eles devem assistir enquanto os ecrãs finais já estão visíveis.

— Tim Schmoyer

Youtube SEMrush tele final YouTube

According to data by Backlinko, the more content someone sees, the greater the chance they will become a subscriber. Consequently, choosing to feature a video in your end screen instead of an external site is likely to yield more results.

It is advised that you pick a high-converting video or a closely-related video for maximum effect.

14. Poste vídeos regularmente

Para alcançar o crescimento do canal, você precisa postar regularmente em seu canal para estabelecer confiança e autoridade em seu nicho. Isso também significa estar disposto a comprometer o tempo necessário para criar um público dedicado e acumular assinantes.

Normalmente quando você posta regularmente, aprende mais com cada vídeo sobre como entregar melhor o valor que deseja fornecer ao seu público-alvo. À medida que essa habilidade melhora com a prática, o canal começa a crescer.

— Tim Schmoyer

Quanto mais vídeos de alta qualidade com informações úteis você tiver, mais chances haverá de converter um usuário em assinante.

15. Monitore seus concorrentes

Monitore os concorrentes para entender com o que seu público está engajando e qual é o conteúdo de maior sucesso de seus rivais. Para fazer isso, você deve analisar outros canais do YouTube em seu mercado para entender o que preocupa o seu público para poder criar seu próprio conteúdo.

Ferramentas como o relatório de YouTube da SEMrush Social Media Tracker  permitem que você acompanhe as métricas mais importantes. Isso inclui público (assinantes), engajamento (curtidas, comentários), e frequência de postagem. Essas métricas podem ser monitoradas para mais de 20 canais do YouTube de uma vez.

SEMrush chart from the Social Media Tracker for YouTube

Recapitulando

Lançar um canal no YouTube é uma chance para sua marca explorar o potencial de uma plataforma que vê bilhões de horas de vídeos assistidos diariamente.

Criar um canal de sucesso no YouTube requer uma gestão cuidadosa e a otimização de seu conteúdo para as pessoas que assistem a seus vídeos. Como aponta o Tim Schmoyer, "Otimize para os seus usuários, para aquilo que o algoritmo realmente leva em conta em vez de otimizar para robôs. Os robôs seguem os usuários, então devemos também. "

Seu foco principal para o sucesso do canal do YouTube deve ser principalmente a criação de ótimo conteúdo. Isso inclui não apenas a produção de vídeo de alta qualidade, mas também a criação de títulos e thumbnails atraentes. 

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Maria KalyadinaMaria is the Social Media Marketing Manager at Semrush and the host of the weekly #Semrushchat. You can always connect with her on Facebook and follow her on Twitter! Join the #SemrushChat every Wednesday at 11 am ET/ 4 pm BST!
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