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Maria Chizhikova Marques

Tendências de Vídeo Marketing para sua Estratégia de 2020

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Maria Chizhikova Marques
Tendências de Vídeo Marketing para sua Estratégia de 2020

Conteúdo em vídeo é o queridinho do momento devido à facilidade com que seu público absorve as informações.

As estatísticas abaixo falam por si - se o conteúdo é rei, o vídeo é o rei do conteúdo.

  • Há 53 vezes mais de chance de os vídeos aparecerem na primeira página de pesquisa. Além disso a taxa de clique dos vídeos é 41% maior. (SEMrush)
  • Há 70% mais de chance de as pessoas se lembrarem do site de uma empresa depois de assistir um vídeo dela. A chance de obter um clique em um e-mail que possua um vídeo é quase duas vezes maior (SEMrush)
  • A inclusão de vídeo no seu email marketing aumenta a CTR (taxa de cliques) em 63% (Social Media Today)
  • Os vídeos são compartilhados nas mídias sociais 1200% mais do que imagens e textos juntos (Social Media Today)
  • 91% dos internautas consomem vídeos online e a maior taxa de espectadores de vídeos da América Latina é no Brasil (SEMrush)
  • 78% das pessoas assistem a vídeos online toda semana e 55% assistem a vídeos online todos os dias. (HubSpot)
  • O público retêm 95% de uma mensagem quando assistem a um vídeo (no caso de mensagem em forma de texto a taxa de retenção é de 10%). (Insivia)

Estima-se que as pessoas vão passar mais tempo diariamente assistindo a vídeos nos próximos anos do que nunca, resultando em mais anunciantes investindo em anúncios em vídeo on-line para impulsionar o engajamento. É uma boa notícia para quem produz vídeos, porém isso também é um indicador do que em breve você terá mais concorrência nessa área do que nunca. 

Assim como o aumento do uso de e-mail como um canal de marketing está dificultando a visualização em caixas de entrada lotadas, os profissionais de marketing provavelmente terão dificuldade em obter engajamento dos vídeos à medida que a área se saturar.

Por isso é tão importante para os profissionais de marketing ficar de olho nas técnicas mais recentes da área.

Neste artigo preparei algumas principais tendências de 2020 para ajudar você a criar a sua estratégia para esse ano.

1. Vídeos Personalizados

Personalização é o tema quente do momento e é algo que os profissionais de marketing precisam levar a sério e incluir nas estratégias. 72% dos consumidores dizem que agora querem receber só mensagens de marketing personalizadas, e 60% dos profissionais de marketing consideram a personalização uma estratégia essencial para melhorar a qualidade de leads.

Personalização permite que você construa um relacionamento com seu público, fornecendo experiências adaptadas a eles, se destacando da multidão.

Marcas que usaram personalização no passado tiveram ótimos resultados, como a Cadbury, que lançou um vídeo personalizado em 2014.

Esse vídeo usou o conteúdo dos próprios espectadores para gerar automaticamente um vídeo que falasse diretamente com eles. Essa campanha resultou em uma taxa de cliques de 65% e uma taxa de conversão de 33,6%.

Embora este seja um exemplo antigo, ele mostra o poder que a personalização no vídeo pode ter.

2. Vídeos Interativos - a nova onda no mercado.

De acordo com um estudo recente 43% de usuários disseram que eles preferem vídeos interativos que os permitem a escolher quais informações eles querem ver e quando. 

Mais sobre isso Saiba como usar vídeos em cada etapa do funil de vendas Postagem Samba Tech O Youtube como estratégia de SEO Postagem Rafael Neaime 6 erros que você não deve cometer ao fazer marketing com vídeos Postagem Samba Tech

Essa tendência abre um leque infinito de oportunidades. Com as tecnologias modernas em breve as pessoas poderão clicar em qualquer objeto que eles veem no vídeo, por exemplo, nos brincos que a apresentadora está usando para obter mais informações e até comprar o produto. 

Hoje em dia algumas áreas do mercado podem achar difícil aplicar vídeos interativos, mas vale a pena refletir e tentar implementar essa tática na sua estratégia de vídeo marketing. Por exemplo, uma empresa de design pode usar realidade virtual para fazer um passeio pelos projetos realizados ou uma empresa de viagens pode mostrar os destinos e hotéis da forma interativa, aumentando o engajamento e conversões.

Vídeos de realidade aumentada podem ser especialmente úteis para empresas de varejo, onde os clientes podem usar esse formato para experimentar os produtos virtualmente. Por exemplo, usando realidade aumentada, um cliente pode experimentar um novo par de óculos virtualmente ou ver como um sofá encaixaria na sala de estar.

Entre as marcas que já usaram vídeos interativos como parte de uma campanha de marketing podemos dar um exemplo da All Nippon Airlines que usou a realidade virtual para apresentar as novas cabines. Os usuários podem virtualmente entrar em um dos maiores ambientes de classe executiva do mundo e experimentar os recursos e o conforto exclusivos da cabine em primeira mão. A realidade virtual permite abrir e fechar as portas da cabine, encomendar refeições, alterar as condições de iluminação e assistir a um filme a bordo.

As campanhas que usam realidade aumentada são imersivas e interativas, criando melhor experiência do usuário e levando a uma CTR mais alta.

3. Dados first!

Com a forte concorrência que podemos ver no mercado atual não há mais espaço para chutes no mundo de marketing. Só os dados podem mostrar o caminho e ajudar a tomar as decisões certas. Com a ajuda dos dados você pode conhecer o seu público, escolher as melhores plataformas para distribuir seu conteúdo e lançar a sua mensagem no momento certo. 

Os dados também ajudam a escolher o melhor tema para o seu vídeo, melhorando o desempenho de seus conteúdos.

Escolhe o melhor tema

para o seu vídeo

Digite o seu domínio (ex. www.exemplo.com)

4. Vídeos longos

Muito se fala do que só os vídeos curtos atraem a atenção dos usuários e que ninguém tem tempo nem paciência para assistir vídeos longos. No entanto os dados e os estudos mostram que isso não é bem assim e embora os vídeos curtos são mais fáceis de consumir, os usuários estão procurando vídeos mais informativos e detalhados, criando conexão emocional. 

Em 2017, cerca de 80% dos vídeos tinham menos de cinco minutos de duração, no entanto, esses vídeos curtos eram responsáveis por menos de um terço do engajamento geral do conteúdo em vídeo. Em comparação, videos com 15 minutos ou mais trouxeram 50% do engajamento do público.

Essas estatísticas e o fato de que o usuário médio vai passar 88% mais tempo em um site com conteúdo de vídeo mostram que vídeos longos podem ajudar a manter as pessoas interessadas em sua mensagem e sua marca.

Os vídeos de formato longo permitem contar uma história, além de ajudar a educar seu público-alvo, seja sobre seus produtos ou sobre os valores de sua marca.

Os consumidores gostam de ouvir histórias e os profissionais de marketing podem satisfazer essas necessidades com conteúdo criativo, narrativo e de formato longo de mais de cinco minutos de duração.

Algumas marcas como a Patagônia já estão investindo na criação de vídeos longos, contando histórias através de documentários de longa duração que falam sobre a vida de pessoas reais que estão conectadas à natureza - corredores que vivem isolados, por exemplo, e ambientalistas que tentam proteger uma das últimas florestas tropicais remanescentes. Os vídeos são cinematográficos e envolventes, garantindo o seu lugar na memória e coração dos usuários. 

5. Foco no conteúdo gerado por usuários

Não é nenhum segredo que usuários confiam naquilo que outros usuários dizem muito mais que nas palavras das marcas. Você pode levar horas explicando o quão legal é o seu produto mas um comentário de uma colega de trabalho vai ter mais peso para a cliente potencial fazer a compra. 

Sabendo disso mais e mais empresas incentivam os usuários a produzir conteúdo nas redes sociais, aumentando engajamento e ganhando conversões novas. 

É uma ótima estratégia que exige muito pouco orçamento e que traz ótimos resultados. Por isso cada vez que você ver um conteúdo gerado por usuário, compartilhe nas redes sociais para aumentar a sua visibilidade e melhorar a reputação da marca.

Os vídeos de resenhas e unboxing são os melhores, eles oferecem uma avaliação objetiva de produtos que gera confiança de usuários potenciais. 

Confira esse exemplo de vídeo de unboxing - fala verdade, da vontade de encomendar o seu kit agora mesmo!

6. SEO para vídeos

Os mecanismos de pesquisa ficam mais e mais inteligentes a cada dia, e hoje é altamente recomendável otimizar os seus vídeos para a pesquisa para melhorar os seus resultados. Um dos exemplos, em 2018, Google adicionou um recurso de “Featured Videos” na página de resultados, trazendo videos relacionados a consulta de um usuário. 

Por exemplo, se você digitar "Porto de Galinhas, Pernambuco", verá vlogs em destaque que mostram a área ou vídeos patrocinados por agências de viagens apresentando o local.

Tendências de Vídeo Marketing para sua Estratégia de 2020. Imagem 0

 Além disso, o YouTube está ganhando força como plataforma de pesquisa. Afinal, nos últimos anos mais e mais usuários da Internet contam com a plataforma de compartilhamento de vídeos para a dose diária de conteúdo interessante, educacional e divertido.

Isso é uma oportunidade de ouro para conseguir mais cliques, assim que invista seu tempo em otimização e não se esqueça de usar suas palavras-chave alvo no título e descrição do vídeo, adicionar tags relevantes com palavras-chave atuais, incluir legendas e implementar outras boas práticas de SEO.

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7. Videos sem som

Alguns anos atrás o Facebook lançou o recurso de autoplay, permitindo assistir os vídeos sem som, por exemplo em lugares públicos, evitando constrangimentos. Surpreendentemente o estudo da Verizon Media mostrou que 92% de pessoas preferem assistir vídeos sem som nos celulares. 

Além disso, quando outros sites sociais começam a utilizar esse recurso, as legendas se tornam um recurso padrão para os vídeos nas redes sociais. De acordo com o mesmo estudo da Verizon, os consumidores querem ver legendas em vídeos de como fazer (55%), receitas (53%) e notícias (52%).

Isso mostra que muitos usuários de mídia social agora preferem consumir vídeos sem som. 

Por isso é tão importante mostrar mais do que falar, usar legendas, incluir imagens, infográficos e outros recursos que permitem entender o vídeo sem precisar ligar o som.

Um exemplo de vídeos sem som de sucesso é o site de receitas Tasty, que compartilha vídeos de receitas que não exigem volume - ou muito tempo - para consumir. Os vídeos alcançam 500 milhões de pessoas por mês e, em dezembro de 2016, o Tasty gerou 1,4 bilhão de visualizações de vídeo.

A chave de sucesso é o estilo de filmagem (hyperlapse), que é atraente e incentiva os usuários a querer assistir até o final para aprender a fazer a receita, e as legendas.


E ai, gostaram das tendências que trouxe para vocês? O que vocês acham sobre o estado atual do video marketing? Convido vocês a conversar sobre as atuais tendências no blog da SEMrush onde estamos lançando um post mostrando todas as tendências de vídeo marketing em detalhes.

PS: Quer entender melhor quais tendências estão reinando em outras áreas de marketing digital em 2020? Assista ao nosso webinar!

Maria Chizhikova Marques
SEMrush

Colaborador da SEMrush.

Apaixonada por viagens, música e marketing digital, represento a SEMrush no mercado brasileiro e português.
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