SEO para um novo site: 9 etapas essenciais

12 min de leitura
mai 13, 2025

Traduzimos este artigo do inglês. Clique aqui para ler o artigo original. Se você notar algum problema com o conteúdo, não hesite em entrar em contato conosco pelo e-mail report-osteam@semrush.com.

Você está criando um novo site e deseja que ele tenha uma classificação alta nos resultados de pesquisa do Google. 

Como você pode garantir que seu site seja amigável para SEO desde o início? 

Este guia fornece as etapas exatas para melhorar o SEO de um novo site.

Como fazer SEO para um novo site

Confira nossas nove principais dicas de SEO para o seu novo site:

Semrush lista 9 dicas de SEO para um novo site

1. Escolha um nome de domínio conciso e eficaz

A primeira coisa que seu novo site precisa é de um nome de domínio.

Um nome de domínio é o endereço do seu site na Internet. As pessoas digitam seu nome de domínio em seus navegadores para encontrar seu site.

Por exemplo, "semrush.com" é o nome de domínio do Semrush.

Página “semrush.com”

Ter um nome de domínio conciso e eficaz é muito importante. Um bom nome de domínio pode ajudar você a atrair mais tráfego e construir sua marca.

Aqui estão algumas dicas para escolher um bom nome de domínio:

  • Use palavras que descrevam seu nicho ou tópico, como "seotips.com" ou "seohacks.com"
  • Mantenha o nome de domínio curto e simples, não mais de 15 caracteres e fácil de pronunciar
  • Evite números, hífens e outros símbolos que possam confundir seus visitantes e parecer spam
  • Seja único e memorável como “backlinko.com”, que se refere a um dos principais tópicos de SEO: backlinks

Escolher um nome de domínio conciso e eficaz pode levar tempo e reflexão significativos, mas o esforço vale a pena.

2. Descreva a estrutura e a arquitetura do seu site

A estrutura do site refere-se a como você organiza e vincula suas páginas da web. É importante para a experiência do usuário e pode impulsionar o SEO para o seu novo site.

Aqui estão os principais benefícios de ter uma estrutura de site sólida:

  • Ele ajuda o Google a encontrar e indexar as páginas do seu site.
  • Ajuda os visitantes a encontrar o que procuram.
  • Ele ajuda a evitar problemas de conteúdo duplicado e canibalização de palavras-chave.

Por onde você deve começar? 

Primeiro, descreva as principais páginas que seu site precisa.

Por exemplo, você pode começar com uma página inicial, uma página sobre, uma página de serviços, uma página de contato e um blog.

Então, cada um deles poderia ter subpáginas.

Assim:

Infográfico da Semrush descrevendo uma estrutura do site

Quando seu site estiver funcionando, execute uma auditoria rápida para garantir que não haja problemas de rastreabilidade.

Para começar, crie uma conta gratuita do Semrush.

Clique no botão azul "+ Criar projeto" na seção "Meus projetos".

Botão "+ Criar projeto" destacado na seção "Meus projetos"

Em seguida, adicione seu domínio e clique em "Criar projeto".

Assim:

Janela pop-up "Criar projeto"

Você verá um painel de controle do projeto. Encontre a Auditoria do Site e clique em "Configurar".

Caixa "Auditoria do local" destacada no painel do projeto Semrush

Em seguida, selecione o número de páginas que deseja rastrear e escolha "Site" como fonte de rastreamento. Clique em "Iniciar Auditoria do Local".

Assim:

Janela pop-up "Configurações de auditoria do site"

Agora, vá para a guia"Problemas " e selecione"Rastreabilidade" no menu suspenso"Categoria ".

"Rastreabilidade" selecionada no menu suspenso "Categoria" na guia "Problemas"

Você verá uma lista dos erros, avisos e notificações de rastreabilidade do seu site.

Seção "Erros" na guia "Problemas" na Auditoria do Local

Realize uma auditoria como essa pelo menos uma vez por mês e corrija quaisquer problemas que surjam.

Leitura adicional: Como construir sua arquitetura de site para SEO 

3. Configurar o Google Search Console e as ferramentas Semrush

O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta gratuita do Google que ajuda você a monitorar e solucionar problemas de desempenho de SEO do seu site na pesquisa do Google.

Gráfico de visão geral de desempenho no Google Search Console

Para configurá-lo, abra o Search Console e clique em "Iniciar agora".

Página inicial do Google Search Console

Na primeira tela, escolha "Domínio", digite seu domínio e clique em "Continuar".

Pop-up "Bem-vindo ao Google Search Console" com a opção "Domínio" selecionada

Você será solicitado a verificar seu domínio. Siga as instruções passo a passo do Google para concluir isso.

Tela "Verificar propriedade de domínio via registro DNS"

Assim que a verificação for concluída, você pode usar o GSC e revisar suas análises.

(É normal não ver nenhum dado no início, especialmente se o seu site for novo.)

Desempenho no gráfico de resultados de pesquisa no Google Search Console

O GSC ajuda você a entender como o Google visualiza seu site e como ele aparece nos resultados do Google. 

Mas ele não fornece todos os dados que você pode precisar para avaliar seu desempenho de SEO.

Por exemplo, ele oferece informações limitadas sobre as palavras-chave para as quais você classifica e os sites vinculados a você.

Para ver a imagem completa, configure uma plataforma de SEO como o Semrush.

Com o Semrush, você pode configurar outros projetos, incluindo:

  • Análise de backlinks para analisar os perfis de backlinks seus e dos seus concorrentes e comparar vários domínios lado a lado
  • Rastreamento de posição para acompanhar as classificações diárias do seu site para palavras-chave, locais e dispositivos-alvo
  • Insights de tráfego orgânico para combinar dados do Google Analytics, do Google Search Console e do Semrush para obter uma visão geral precisa do desempenho da sua pesquisa orgânica

E muito mais.

Leitura adicional: O Guia Definitivo do Google Search Console

4. Certifique-se de que seu site é compatível com dispositivos móveis

O Google recompensa sites estruturados e formatados para dispositivos móveis. A maior parte do tráfego da web hoje vem de dispositivos móveis e não de computadores. Portanto, se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, você pode perder tráfego, leads e receita.

Para testar a compatibilidade do seu site com dispositivos móveis, use o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Digite o URL da página que deseja testar e clique em "Testar URL".

Barra de pesquisa de teste compatível com dispositivos móveis do Google

Em seguida, você verá os resultados do teste.

Assim:

Mensagem "A página pode ser usada em dispositivos móveis" nos resultados do teste compatível com dispositivos móveis

Aqui estão algumas diretrizes recomendadas para garantir a compatibilidade com dispositivos móveis:

  • Certifique-se de que o tema do seu site usa um design responsivo.
  • Otimize as tags de título (que aparecem como texto azul clicável nos resultados da pesquisa) e as meta descrições (a cópia que pode aparecer abaixo das tags de título) para limites de caracteres de pesquisa para dispositivos móveis.
  • Evite pop-ups intrusivos.

Leitura adicional: The Complete Guide to Mobile SEO 

5. Estude seus concorrentes de SEO

A pesquisa de concorrentes de SEO envolve a análise das estratégias, pontos fortes e fracos de SEO de seus concorrentes e, em seguida, o uso desses insights para melhorar seu próprio SEO.

Uma análise da concorrência permite que você:

  • Entenda o quão competitivo é o seu nicho
  • Descubra novas ideias de conteúdo
  • Veja quanto esforço seus concorrentes colocam em SEO
  • Avalie seu desempenho de SEO

Para começar, abra a Pesquisa Orgânica, insira seu domínio e clique em "Pesquisar".

Barra de pesquisa de Pesquisa Orgânica com o botão "Pesquisar" destacado

Em seguida, vá para a guia"Concorrentes " e role para baixo até a tabela "Concorrentesorgânicos". Esta tabela lista seus principais concorrentes orgânicos.

Tabela "Concorrentes Orgânicos" destacada na guia "Concorrentes"

Em seguida, realize uma análise de lacunas de palavras-chave para se comparar com esses concorrentes. 

Uma análise de lacunas de palavras-chave identifica as palavras-chave para as quais seus concorrentes se classificam, mas você não. Cada "gap" é uma oportunidade de atrair mais tráfego.

Primeiro, abra a ferramenta Keyword Gap.

Digite seu domínio e até quatro domínios concorrentes e clique em "Comparar".

Barra de pesquisa da ferramenta Keyword Gap com o botão "Comparar" destacado

Role para baixo até a tabela e selecione "Ausente".

Aba "Ausente" selecionada na ferramenta Keyword Gap

Agora, a tabela mostra as palavras-chave para as quais todos os quatro concorrentes se classificam, mas você não.

A tabela "Ausente" mostra as palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam, mas não você

Essas palavras-chave representam oportunidades para você criar conteúdo e preencher essas lacunas.

Leitura adicional: Como usar palavras-chave da concorrência para melhorar sua estratégia

6. Realizar pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave envolve identificar, analisar e selecionar palavras-chave para otimizar seu conteúdo para SEO. 

Fazer a pesquisa de palavras-chave corretamente ajuda você a:

  • Entenda o que seu público-alvo está procurando
  • Adapte seu conteúdo ao seu público
  • Gere mais tráfego para o seu site

Embora uma análise de lacunas de palavras-chave seja um bom ponto de partida, o uso de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave pode revelar ainda mais ideias.

Use a Ferramenta Mágica de Palavras-Chave: insira uma palavra-chave semente (um termo amplo do seu nicho) e clique em "Iniciar".

Por exemplo, insira "café especial" na barra de pesquisa.

"café especial" inserido na barra de pesquisa da Ferramenta Mágica de Palavras-chave

Você receberá uma lista de inúmeras ideias com base em sua palavra-chave semente, como esta:

Resultados da Ferramenta Mágica de Palavras-Chave para "café especial"

Esta etapa inicial ajuda você a ver o que as pessoas estão procurando e agrupar palavras-chave em tópicos e subtópicos.

Por exemplo, na coluna da esquerda, você pode ver diferentes grupos, como "loja", "menu", "receita", "revisão", etc.

Diferentes grupos de palavras-chave destacados na coluna à esquerda dos resultados da Keyword Magic Tool

Clique em grupos relevantes para encontrar palavras-chave relacionadas e repita esse processo com outras palavras-chave do seu nicho.

Isso fornecerá muitas ideias para páginas a serem criadas, serviços a serem oferecidos e conteúdo a ser criado.

Leitura adicional

7. Crie conteúdo otimizado para SEO

Iniciar um novo site requer a criação de uma quantidade significativa de conteúdo a partir do zero. Otimizar este conteúdo para SEO é fundamental.

Veja como:

Compreender a intenção da pesquisa

A intenção da pesquisa é o motivo ou a motivação por trás da consulta de pesquisa de alguém.

Existem quatro tipos principais de intenção de pesquisa:

  • Informativo: Quando um pesquisador quer aprender mais sobre algo (por exemplo, "o que é café especial").
  • Comercial: quando um pesquisador deseja pesquisar antes de comprar (por exemplo, "melhor máquina de café caseira").
  • Navegacional: quando um pesquisador está procurando um site ou página específica (por exemplo, "login do Starbucks").
  • Transacional: quando um pesquisador deseja comprar ou concluir uma ação (por exemplo, "comprar café especial").

O Google prioriza a intenção de pesquisa satisfatória. Portanto, para ter uma classificação alta no Google, você precisa entender a intenção da pesquisa e criar conteúdo que corresponda a ela.

Por exemplo, se você estiver segmentando uma palavra-chave com intenção transacional, crie uma página que facilite a compra pelo usuário. Não crie uma postagem no blog.

Por outro lado, se você estiver segmentando uma palavra-chave com intenção informativa, crie uma postagem de blog útil e abrangente - não uma página de produto.

Para encontrar rapidamente a intenção de qualquer palavra-chave, execute-a através da Visão geral da palavra-chave

Você encontrará sua intenção na caixa do widget chamada "Intenção".

Caixa do widget "Intenção" destacada no painel Visão geral da palavra-chave

Leitura adicional: O que é intenção de pesquisa? Um guia completo

Otimizar para SEO On-Page

O SEO on-page envolve a otimização de elementos específicos de uma página da web para obter uma classificação mais alta e atrair mais tráfego. Os mecanismos de pesquisa consideram sinais de SEO na página ao classificar as páginas.

Algumas práticas recomendadas de SEO na página incluem:

  • Escrever conteúdo exclusivo e de alta qualidade que corresponda à intenção de pesquisa
  • Criar tags de título breves e descritivas que incluam sua palavra-chave alvo
  • Escrever meta descrições envolventes
  • Otimizando imagens com texto alternativo descritivo

Para otimizar rapidamente o SEO on-page do seu site, use o On Page SEO Checker.

Selecione ou insira seu domínio e clique em "Obter ideias".

Barra de pesquisa do SEO Checker na página

Você verá um painel com várias ideias de otimização agrupadas por categoria.

Painel de visão geral do SEO Checker na página

Clique na guia "Ideiasde Otimização" para visualizar uma tabela com ideias classificadas por prioridade.

Assim:

Aba "Ideias de Otimização" no Verificador de SEO na Página

A prioridade é baseada no número de ideias de otimização, no tráfego potencial da página e na facilidade de implementação dessas ideias.

Comece com as páginas de maior prioridade primeiro; elas provavelmente produzirão os melhores resultados.

Para fazer isso, clique no botão azul "# ideias" para ver um relatório com todas as ideias para essa página específica.

Botão "7 ideias" selecionado no resultado "Ideias de Otimização"

Passe o mouse sobre "Por que devo fazer isso?" para saber mais sobre o raciocínio por trás de cada ideia.

Um exemplo da seção "Por que devo fazer isso?"

Implemente as ideias sugeridas para aumentar as chances de suas páginas mais importantes terem uma classificação mais alta.

Leitura adicional: SEO na página: o que é e como fazer 

8. Promova seu site

Depois de criar e otimizar seu site, é hora de promovê-lo. As pessoas não descobrirão seu site sozinhas.

Para começar a promover seu site, você pode:

  • Entrar em contato com familiares e amigos
  • Participe de grupos e comunidades online
  • Compartilhe seu conteúdo nas redes sociais
  • Iniciar e-mail marketing

Este também é um bom momento para começar a criar links, o que envolve fazer com que outros sites criem links para páginas em seu site.

Esses links são chamados de backlinks. Geralmente, quanto mais backlinks uma página tiver de fontes autorizadas, melhor será para SEO.

Isso significa que, para ter uma classificação alta no Google, você provavelmente precisará adquirir backlinks valiosos.

Para encontrar possíveis clientes potenciais de backlinks, use a Ferramenta de Criação de Links do Semrush.

Primeiro, clique em "Configurar" ao lado do seu projeto.

Botão "Configurar" destacado ao lado de um projeto

Em seguida, adicione suas palavras-chave - essas são as palavras-chave para as quais você deseja ter uma classificação mais alta e estão relacionadas à página para a qual deseja criar links.

Janela pop-up "Adicione suas palavras-chave" na Ferramenta de Link Building

Em seguida, clique em"Concorrentes " na parte inferior da tela e adicione os URLs dos concorrentes que você deseja superar. Você pode adicionar até 10.

Janela "Adicione suas palavras-chave" na Ferramenta de Link Building, com palavras-chave adicionadas e o botão "Concorrentes" destacado

Quando terminar, clique em "Iniciar Link Building".

Janela pop-up "Adicione seus concorrentes" na Ferramenta de Link Building

Depois que a ferramenta processar os dados, clique em "Visualizar clientes em potencial" para ver uma lista de sites aos quais você pode entrar em contato para obter backlinks.

Aba "Prospectos de Domínio" na Ferramenta de Link Building

Repita esse processo para as páginas para as quais deseja criar links. 

Os profissionais de marketing normalmente criam links para e-books, postagens de blog, guias detalhados, infográficos, pesquisas originais e conteúdo semelhante.

Leitura adicional: Estratégias de construção de links: 8 maneiras de construir links 

9. Encontrar e corrigir problemas no site

Auditar regularmente o desempenho do seu site é crucial, especialmente para novos sites. 

A auditoria ajuda você a identificar o que está funcionando e o que não está, permitindo que você faça os ajustes necessários.

Uma maneira fácil de fazer isso é usando a Auditoria do Site, uma ferramenta que verifica seu site em busca de mais de 140 problemas e mostra como corrigi-los. 

Se você ainda não configurou esta ferramenta, siga as instruções de configuração da Auditoria do Local.

Certifique-se de selecionar o separador "Agendar" no lado esquerdo e escolha o seu dia da semana preferido para auditorias automáticas. 

Esse agendamento ajuda você a identificar e corrigir problemas prontamente antes que eles se tornem problemas maiores.

Depois de configurar, clique em "Iniciar Auditoria do Site".

Tela "Configurações de Auditoria do Site - Agendar"

Navegue até a guia"Problemas ". Você verá todos os problemas do seu site classificados por prioridade. 

Comece corrigindo "Erros", depois "Avisos" e, finalmente, "Avisos".

Seção "Erros" na guia "Problemas" na Auditoria do Local

Para saber mais sobre um problema específico, clique em "Por que e como corrigi-lo"

Uma janela aparecerá com duas colunas: "Sobre este problema" e "Como corrigi-lo".

Janela pop-up "Por que e como consertar" 

Monitore suas auditorias de perto. 

Encontrar e corrigir problemas regularmente melhorará o desempenho do seu site ao longo do tempo.

Lance seu site hoje

O SEO evolui constantemente, dificultando a cobertura de todos os aspectos em um único guia. 

Seguindo as etapas acima, você pode aumentar a visibilidade do seu site e obter classificações mais altas.

Para executar essas etapas, inscreva-se em uma conta gratuita do Semrush. Com uma conta gratuita, você pode:

  • Realizar pesquisa de palavras-chave
  • Acompanhe suas classificações de palavras-chave
  • Analise seus concorrentes
  • Obtenha recomendações de otimização de conteúdo
  • Audite o seu site
  • E muito mais.
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