Como se tornar um especialista em SEO (o que realmente é necessário em 2021 e além )

Nessa altura, quem usa a internet provavelmente já ouviu falar de SEO. Mas ainda assim muita gente ainda pode não ter um entendimento completo do que é ou como funciona. Essencialmente, o SEO é a arte de otimizar o conteúdo e sites que você publica para que seja exibido em uma posição superior nos resultados de pesquisas. Isso significa mais tráfego para seu site, mais pessoas interagindo com sua marca e, com sorte, mais vendas.

O SEO é uma peça crucial e complexa do marketing digital moderno. Mesmo um pouco de conhecimento de SEO pode ter um grande impacto nos resultados de marketing. Afinal, 93% de todas as atividades online  começam com um mecanismo de pesquisa . Ainda mais revelador é que 75% das pessoas que procuram algo online nunca vão além da primeira página de resultados. Portanto, o SEO é importante se você deseja que sua empresa seja vista online.

Isso torna o SEO uma ferramenta poderosa de branding. É também um campo de rápido crescimento na área de marketing digital. De acordo com nosso recente  Relatório do estado do marketing de conteúdo , 44% dos profissionais de marketing de conteúdo entrevistados afirmam que melhorar o desempenho de SEO de seu conteúdo é um dos principais desafios de sua empresa. Além disso, 67% dizem que SEO é a melhor tática para melhorar o desempenho do conteúdo. E 73% dizem que usam ferramentas de SEO regularmente para alavancar seus esforços de marketing de conteúdo. 

Portanto, aqueles que possuem habilidades de SEO estão em alta demanda. Mas como adquirir essas habilidades? Continue lendo para aprender como se tornar um especialista nessa área. Este guia passo a passo vai mostrar o caminho para se tornar um especialista em SEO. No guia, vamos falar de habilidades que você precisa dominar para se tornar um especialista em SEO:

1 - Aprenda como funcionam os mecanismos de busca

As pessoas usam mecanismos de pesquisa para pesquisar qualquer número de perguntas ou termos. Suas pesquisas podem variar de "Quando começa o horário de verão?" para "jaquetas de veludo vintage" para "Onde eu voto?" Em frações de segundo, você recebe a sua resposta. E não apenas uma resposta. Os resultados da sua pesquisa frequentemente o direcionarão para dezenas, às vezes centenas, de sites relacionados ao que você digitou no campo de pesquisa. Mas como funciona isso?

 Os mecanismos de pesquisa têm  três funções principais : 

• Rastrear: os mecanismos de pesquisa usam rastreadores da web - geralmente chamados de bots ou spiders (aranhas) - para navegar na internet, lendo conteúdo em bilhões de páginas online.
• Indexar: esses bots coletam e organizam o conteúdo descoberto durante o processo de rastreamento em um banco de dados. Depois de indexadas, essas páginas podem ser recuperadas durante pesquisas na Internet.
• Ranquear: cada página indexada é avaliada para determinar do que se trata e quão relevante é para cada consulta de pesquisa. Por exemplo, se você mora na cidade de Nova York e pesquisa “livrarias independentes”, sua pesquisa mostrará lojas próximas na cidade em vez de lojas em outras regiões.

Os  algoritmos de pesquisa  do Google consideram vários fatores para retornar esses resultados em frações de segundo para os usuários. Seus sistemas de ranqueamento avaliam centenas de bilhões de páginas em milissegundos  para apresentar as informações mais relevantes. 

E tudo começa com as palavras que você digita na barra do mecanismo de pesquisa. Os sistemas do Google analisam atentamente as palavras que você usa, a ordem em que estão e até mesmo como são escritas para determinar os resultados mais relevantes. Por exemplo, uma pesquisa por “onde comprar uma bicicleta” vai trazer resultados semelhantes, mas diferentes de “como andar de bicicleta”.

Seus algoritmos sabem como diferenciar os dois, apesar da linguagem semelhante envolvida. Ele reconhece as palavras-chave usadas para determinar a intenção de pesquisa e procura na web em essas palavras nas páginas indexadas.

Os algoritmos de pesquisa também avaliem a qualidade das páginas indexadas antes de exibir os resultados da pesquisa. Os sistemas do Google são projetados para reconhecer informações de qualidade e páginas que parecem ser uma autoridade nos tópicos que apresentam. Ele também rastreia páginas visitadas por outras pessoas que fazem consultas semelhantes. O objetivo é apresentar as páginas mais confiáveis para qualquer pesquisa.

A usabilidade da página também influencia sua posição nas pesquisas. Se for difícil de ler ou navegar, não importa o quão bom seja seu conteúdo, ele pode aparecer mais abaixo em uma pesquisa.

2 - Desenvolva as habilidades básicas

Para se tornar um especialista em SEO marketing, há várias habilidades essenciais que você precisa desenvolver para ter sucesso na área. À medida que você aprende essa arte, aqui estão algumas habilidades básicas nas quais você precisa se concentrar:

•  Pesquisa de palavras-chave: você pode adivinhar alguns dos termos de pesquisa que as pessoas usam em vários tópicos, mas fazer sua  pesquisa de palavras-chave  é crucial para o sucesso de SEO. Ao fazer sua pesquisa de palavras-chave, você pode determinar quais palavras as pessoas estão procurando em vez de jogar um jogo de adivinhação. Em seguida, você pode usar essas palavras em seu conteúdo para melhorar seus ranqueamentos de pesquisa.
• Otimização de SEO on-page: esta prática otimiza o conteúdo da sua página para melhorar os ranqueamentos do seu site. Várias maneiras de fazer isso incluem adicionar palavras-chave e palavras poderosas ao seu conteúdo, utilizando metadados e incluindo title tags.
• Princípios básicos de programação: você não precisa ser um especialista em programação, mas precisa poder olhar ao código fonte de um site e identificar os principais recursos (por exemplo, se um backlink para seu site é dofollow ou nofollow). 
• Link building / geração de backlinks: O link building ocorre quando o conteúdo de outros sites inclui hiperlinks para suas páginas. Esses backlinks importantes fornecem autoridade ao seu site, identificando-o como um recurso de qualidade e melhorando seus ranqueamentos. Se estiver procurando  backlinks  para o seu site, você pode conferir alguns dos métodos que recomendamos. 
• Marketing de conteúdo: o conteúdo é muito importante quando se trata de SEO. Você não só precisa criar um conteúdo envolvente no site, mas também precisa ser capaz de produzir algo digno de backlink para que você possa gerar backlinks. 
• Auditoria de conteúdo: entender como avaliar os pontos fortes e fracos do seu conteúdo é a chave para o sucesso do SEO. Isso vai ajudar a criar um plano de melhoria.

Existem também algumas habilidades menos técnicas que serão valiosas ao longo de sua carreira de SEO. Algumas habilidades interpessoais que recomendamos desenvolver incluem a capacidade de se comunicar com clareza, a arte da negociação e de encontrar um terreno comum.

Existem também alguns cenários mais difíceis para os quais você precisa estar preparado, como como perceber quando um cliente potencial não é a escolha certa para você ou o que fazer quando alguns de seus esforços não funcionam (infelizmente, o que funciona para um cliente nem sempre funcionará para todos os outros, portanto, você precisa aprender a mudar a tática rapidamente). 

3 - Entenda como fazer e apresentar uma análise de concorrente

Os maiores especialistas em SEO dirão que realizar uma  análise de concorrentes  profunda e eficaz é tão importante para o seu sucesso quanto o conteúdo que você cria. Nesta análise, você vai avaliar como seu próprio site aparece nos resultados de pesquisa, e a posição de seus concorrentes.

Isso vai permitir a entender melhor o seu mercado. E ao ver onde outras empresas em seu setor estão tendo sucesso, você pode determinar suas próprias lacunas e fraquezas. Essas análises são mais complicadas do que simplesmente olhar para as posições na pesquisa do seu concorrente. 

Uma análise eficaz deve incluir pelo menos as seguintes três áreas:

•  Entenda o tráfego de seu concorrente: usando nossa  ferramenta de Análise de Tráfego , você pode fazer comparações diretas com os domínios de seus concorrentes e ver mais de perto de onde o tráfego está vindo (por exemplo, direto, de referência, pago, social e de pesquisa) junto com quantos visitantes eles recebem por mês (incluindo visitantes únicos). 
•  Identifique as palavras-chave alvo: uma  análise eficaz da Lacunas nas palavras-chave  vai ajudá-lo a identificar os objetivos mais fáceis de alcançar que serão vitórias rápidas para o seu cliente. Aí, você também vai descobrir para quais palavras-chave seus concorrentes estão ranqueando e onde você precisa melhorar a sua estratégia. Nossa ferramenta permite que você compare e visualize os dados de palavras-chave de até cinco URLs concorrentes.

• Encontre as principais fontes de backlinks: Outra maneira de obter uma vantagem sobre a concorrência é entender onde eles estão gerando backlinks. Usando nossa  ferramenta Análises de backlinks , você pode comparar o número total de backlinks entre cinco URLs concorrentes, obtendo detalhes úteis, como se esses links são dofollows e domínios de referência exclusivos. 

No entanto, para realmente conquistar o seu cliente, você precisa entender como apresentar todos esses dados. Comece dividindo os dados em seções específicas. Por exemplo:

• Tráfego
• Indexação 
• Conteúdo
• Backlinks
• UX/Usabilidade
• Resumo

A seguir, você pode apresentar as ações que precisam ser tomadas. Por exemplo, na seção de resumo, você pode listar quais itens são de alta prioridade para o cliente (como a velocidade de carregamento da página) para que eles saibam que isso é algo que precisa ser resolvido primeiro.

4 - Use e melhore regularmente seu conhecimento de SEO

Aprender SEO pode ser difícil. Mas se o seu objetivo é se tornar um especialista em SEO marketing, às vezes, a melhor maneira de testar seu conhecimento recém-adquirido é colocá-lo em prática. Portanto, utilize as habilidades de SEO que você adquiriu no conteúdo que criar.

SEO é um campo em rápida mudança e em constante evolução. Mesmo que você tenha aprendido o básico, sempre há novas tendências para entender e ferramentas adicionais para aprender. Listamos algumas maneiras de se manter atualizado sobre as mudanças na área:

• Participe de workshops: muitas faculdades, universidades e organizações relacionadas ao setor oferecem certificados e workshops sobre o assunto.
• Junte-se a associações do setor: ao ingressar em associações do setor de marketing, você terá acesso a informações sobre novas tendências de SEO e outras táticas de marketing de conteúdo.
•  Acompanhe blogs: muitos blogs informativos (como  o blog da SEMrush !) oferecem atualizações sobre tendências de SEO para seguidores. 
• Rede de contatos: às vezes, a rede é a melhor maneira de aprender novas tendências de SEO. Ao conversar com outras pessoas em sua área, você pode aprender sobre as melhores práticas e tendências do setor.
• Inscreva-se para receber newsletters: inscreva-se para receber newsletters por e-mail para receber atualizações regulares sobre as tendências de SEO.
• Pegue um livro: Todos os anos, recomendamos conhecer os principais livros sobre SEO para ver o que os líderes da área têm a dizer.

5 - Escolha uma área de especialização

Conforme você começa a sua carreira de especialista em SEO, é importante ter um amplo conhecimento da área. No entanto, para obter o maior sucesso, recomendamos  se tornar um T-especialista . 

Embora seja importante ter um domínio firme de todas as habilidades básicas de SEO, um T-profissional de marketing também possui experiência em uma área específica. 

Imagine a letra “T” A linha horizontal na parte superior representa seu amplo conhecimento de SEO. Enquanto isso, a linha vertical da letra é a profundidade do seu conhecimento em uma área de especialidade. Ao construir um nicho para si mesmo e obter uma reputação de especialista em um tópico específico - além de suas habilidades gerais de SEO - você se tornará mais valioso para sua equipe de marketing.

Fonte: DigitalMarketer

Confira a lista de habilidades específicas de SEO:

• Linkbuilding: adquirir backlinks de outros sites para o seu é uma habilidade de SEO muito procurada.
• SEO técnico: esse nicho inclui uma ampla gama de habilidades técnicas, como mapas de sites XML, velocidade de página / site e hierarquia de sites.
• Conteúdo no site: enriquecer seu conteúdo no site com palavras-chave frequentemente pesquisadas irá melhorar o seu SEO.
• Mídia social: a utilização de SEO em posts e anúncios de mídia social pode impulsionar os ranqueamentos do seu site no mecanismo de pesquisa e aumentar o tráfego.
• Comércio eletrônico: neste caso, o SEO é usado especificamente para impulsionar as vendas em sites de comércio eletrônico.
• Dados e análises: de que adianta obter tantos dados se você não sabe o que fazer com eles? Compreender os relatórios de SEO pode levar a melhorias nos ranqueamentos.
• Email Marketing: os e-mails que você envia aos clientes - e como você os escreve - podem melhorar seus resultados de SEO.

6 - Entenda como monitorar o desempenho de SEO

Como um especialista em SEO profissional, seu sucesso depende de sua capacidade de calcular e analisar o desempenho de SEO. Ao rastrear e revisar suas posições, tráfego e conversões, você pode determinar como seu site é avaliado em relação à concorrência.

Avaliar as métricas vai ajudar a melhorar seus ranqueamentos no mecanismo de pesquisa. Você pode usar o conhecimento obtido por meio de relatórios de SEO para criar um conteúdo melhor. No mínimo, seu relatório de SEO deve incluir o progresso feito, uma lista das táticas usadas e o impacto causado e quaisquer recomendações para impulsionar o crescimento.

Algumas métricas que você precisa incluir são:

• Posições de palavras-chave
• Posição média
• Resultados de marketing de conteúdo (páginas de melhor desempenho, melhores sites para backlinks, etc.)
• Detalhamento do perfil de backlinks

Quanto à frequência com que você deve atualizar este relatório, ele deve ser monitorado e ajustado diariamente. E quando compartilhar o relatório com seu cliente? Esse é um período de tempo que você vai estabelecer com eles durante a parte inicial de seu contrato.

7 - Crie uma forte rede de SEO

O networking é muito útil quando se trata de aprender e melhorar o SEO. Como é um campo em constante mudança, o networking com outros especialistas em SEO permite o livre fluxo de ideias e o compartilhamento de ferramentas e táticas de SEO. E essa rede também pode gerar conexões com clientes potenciais.

Se você está procurando construir uma forte rede de SEO, considere ingressar em organizações relacionadas ao setor, onde todos os membros têm experiências e interesses profissionais semelhantes. A mídia social é outra maneira de expandir sua rede, seja ingressando em grupos no LinkedIn ou seguindo chats do Twitter usando hashtags específicas. As recomendações do cliente também são maneiras úteis de se conectar com outros especialistas em SEO e criadores de conteúdo. 

8 - Aprenda a explicar SEO para clientes que não estão familiarizados com a área

Você pode ser o melhor especialista em SEO, mas isso não significa que outras pessoas fora de sua área entenderão do que você está falando. Para quem não trabalha na área de SEO, pode ser um tópico complexo e confuso.

Se você trabalha frequentemente com clientes em outros setores, provavelmente vai precisar explicar o seu trabalho e como o SEO pode beneficiar os negócios deles. Para fazer isso, você precisa pegar os pontos-chave deste tópico complicado e dividi-lo em informações digeríveis para que a pessoa entenda. Isso é crucial quando se trabalha para uma empresa voltada para o cliente.

Além de compreender o SEO, você também precisa de fortes habilidades de comunicação e de ser acessível. Recomendamos criar uma apresentação fácil de entender sobre o tópico, que você pode usar durante as reuniões iniciais com novos clientes.

O trabalho de um especialista em SEO nunca termina

Se você quer aprender como se tornar um especialista em SEO, nunca houve melhor altura para entrar na área. O campo está explodindo, e muitas empresas de marketing de conteúdo se concentram no SEO, acreditando que seja a ferramenta para o sucesso. Isso significa que os indivíduos que possuem habilidades de SEO avançadas estão em alta demanda. 

No entanto, é preciso mais do que aprender noções básicas de SEO e ganhar alguma experiência para se tornar um especialista. As tendências de SEO estão sempre mudando, o que significa que você precisa estar constantemente aprendendo o que há de novo em SEO para permanecer no topo. 

 No entanto, você precisa começar de algum lugar, e  aprender o básico com a SEMrush é uma ótima maneira de começar a trabalhar. Com o tempo, você poderá analisar qualquer site, saber como aumentar o conteúdo existente, determinar os pontos fracos e criar um plano para melhorar os ranqueamentos do mecanismo de pesquisa.