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O desempenho de SEO refere-se à classificação de um site nos mecanismos de pesquisa (como o Google) e à atração de tráfego orgânico.
Mas há muitas maneiras úteis de monitorar os resultados de SEO.
1. Tráfego orgânico
O tráfego orgânico é o número de visitas que chegam ao seu site a partir de resultados orgânicos (ou seja, não pagos) de mecanismos de pesquisa.
É um bom indicador de quão bem suas páginas da Web estão classificadas para palavras-chave relevantes (termos e frases que seu público ideal pesquisa on-line). E quantas visitas você recebe podem eventualmente se traduzir em mais clientes.
Uma maneira de medir seu tráfego orgânico é usar o Google Analytics 4. E vá para "Reports" (Relatórios) > "Acquisition" (Aquisição) > "Traffic acquisition" (Aquisição de tráfego).
Assim:
Em seguida, ajuste o relatório para mostrar os dados do último mês completo. E verifique o número de sessões (visitas) que você recebeu na linha "Organic Search" (Pesquisa orgânica).
Para avaliar a força do desempenho do seu tráfego orgânico, compare-o com os principais participantes do seu espaço. Vá para a Análise de tráfego, insira os sites de seus principais concorrentes e clique em "Analisar".
Verifique se o intervalo de tempo selecionado corresponde ao que você usou no Google Analytics.
Em seguida, role para baixo até a seção "Traffic Channels" (Canais de tráfego) e passe o mouse sobre "Organic Search" (Pesquisa orgânica) para ver quanto tráfego orgânico seus concorrentes obtêm.
Compare esses valores com sua própria medição de tráfego orgânico.
Se os seus concorrentes estiverem obtendo muito mais tráfego da pesquisa orgânica, faça uma análise completa da concorrência (o que inclui encontrar os termos de pesquisa que eles segmentam, analisar o conteúdo etc.) para descobrir o motivo. E crie uma estratégia para superá-los.
Se você precisar de ajuda, consulte nosso guia de análise de concorrentes de SEO que ensina como fazer isso.
2. Classificações de palavras-chave
Uma classificação de palavra-chave é a posição do seu site em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para uma palavra-chave ou frase específica.
E quanto mais alta for a classificação, maior será a probabilidade de você direcionar tráfego para o seu site.
Mas as classificações de palavras-chave de um site podem mudar com frequência. Por vários motivos.
Talvez o Google atualize seu algoritmo, você perca backlinks ou seus concorrentes atualizem seu conteúdo para melhorá-lo.
Portanto, é importante que você fique atento às classificações de SEO.
A perda de posições no ranking pode significar a perda de tráfego para seu site, o que pode prejudicar seus negócios.
Uma das melhores maneiras de monitorar a classificação de suas palavras-chave é configurar uma campanha em nossa ferramenta de Monitoramento de posição. Ele acompanhará suas classificações diariamente. E automaticamente.
Abra a ferramenta, insira seu nome de domínio e clique em "Set up tracking"(Configurar rastreamento).
A ferramenta solicitará que você escolha um domínio ("Domínio raiz," Subdomínio," etc.). E para escolher um mecanismo de pesquisa, dispositivo, local e idioma para monitorar suas classificações.
Quando você terminar, clique em "Continue To Keywords".
Na próxima tela, adicione as palavras-chave que você deseja rastrear.
Você pode adicioná-los manualmente ou clicarno botão "Import from…" (Importar de ) para importar uma lista de um recurso existente, como um arquivo CSV ou uma campanha anterior. Ou obtenha sugestões da Semrush.
Em seguida, clique em "Start Tracking" (Iniciar rastreamento).
Quando tudo estiver configurado, você verá suas classificações no painel.
Assim:
Se estiver insatisfeito com sua classificação atual, você pode tomar medidas para melhorar suas classificações fazendo com que sites com autoridade criem links para você, aumentando a velocidade de carregamento da página e usando outras dicas de otimização.
3. Visibilidade na SERP
A visibilidade SERP é uma medida da frequência e do destaque com que seu site aparece nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa para palavras-chave relevantes.
Ele leva em conta as classificações de palavras-chave. Mas também a presença de recursos de SERP -resultados orgânicos não tradicionais, como snippets em destaque, painéis de conhecimento, pacotes de imagens e outros.
Você pode verificar facilmente a visibilidade do seu site usando a ferramenta Position Tracking que descrevemos anteriormente.
Primeiro, você verá um índice de "Visibilidade" no painel.
Essa porcentagem é baseada na taxa de cliques e mostra o progresso do seu site nos 100 principais resultados do Google para as palavras-chave da sua campanha de rastreamento.
Uma pontuação de visibilidade de 0% significa que seu domínio não está classificado entre os 100 principais resultados do Google para nenhuma das palavras-chave rastreadas.
E uma pontuação de visibilidade de 100% significa que seu domínio está classificado na primeira posição na SERP para todas as palavras-chave rastreadas.
Quanto maior for a porcentagem de visibilidade, maiores serão as chances de você trazer visitantes para o seu site.
Agora, clique na guia "Overview" (Visão geral).
Role para baixo e você verá uma tabela com palavras-chave da sua campanha e a visibilidade que você tem para cada uma delas.
Fique atento a essa tabela. E faça o que você puder para aumentar sua porcentagem de visibilidade.
Por exemplo, algumas práticas recomendadas para aumentar a visibilidade incluem:
- Editar seu conteúdo para otimizar melhor os recursos SERP que estão aparecendo atualmente nos resultados de pesquisa
- Adição de dados estruturados (código especial) às suas páginas para ajudar o Google a entender e apresentar melhor o seu conteúdo nas SERPs
- Criar mais backlinks (links de outros sites que apontam para suas páginas)
4. Impressões
Impressões são o número de vezes que seu site foi visualizado nos resultados de pesquisa em um determinado período de tempo.
É uma métrica importante para acompanhar o progresso do SEO, pois dá a você uma ideia de que seus esforços estão ajudando você a aparecer nos resultados de pesquisa.
Geralmente, o primeiro sinal de sucesso do SEO é um aumento no número de impressões orgânicas do seu site.
Para rastrear as impressões, acesse o relatório "Resultados da pesquisa" no Google Search Console.
E você verá o número total de impressões que seu site recebeu no período selecionado.
Agora, role a tela para baixo e clique na guia "Pages" (Páginas). E você verá os dados de impressão em um nível de página por página.
Se você tomou as medidas necessárias para otimizar seu site para SEO, suas impressões devem aumentar com o tempo. À medida que suas páginas começarem a aparecer com mais destaque e para mais consultas relacionadas, você poderá ver o que está acontecendo.
5. Taxa de cliques
A taxa de cliques (CTR) é a porcentagem de usuários que clicam no seu site a partir da SERP.
Ele mostra a eficácia dos seus títulos e descrições nas SERPs para atrair a atenção e o interesse dos pesquisadores.
E é calculado dividindo o número de cliques pelo número de impressões e, em seguida, multiplicando esse número por 100.
Por exemplo, se o seu site apareceu em uma SERP 100 vezes em um mês e 10 pessoas clicaram nele, sua CTR é de 10%.
Para analisar sua CTR do Google, faça login no Google Search Console.
Em seguida, clique em "Resultados da pesquisa" em "Desempenho".
Marque a caixa ao lado de "Average CTR" para ver a taxa média de cliques do seu site.
Você também pode verificar a CTR página por página. Role para baixo até a tabela abaixo e mude para a guia "Páginas".
Para aumentar sua CTR, considere reescrever suas tags de título (HTML que especifica os títulos de sua página e pode aparecer nos resultados de pesquisa) para incluir palavras poderosas (por exemplo, "melhor", "grátis", "passo a passo" etc.), números ou colchetes.
E certifique-se de que cada tag de título tenha 55 caracteres ou menos para que não seja truncada nos resultados de pesquisa.
Você também pode reescrever suas meta descrições (HTML que fornece descrições de páginas e pode aparecer nas SERPs) para tentar melhorar sua CTR.
Portanto, certifique-se de que você está usando frases como "descubra", "saiba mais" e "mergulhe fundo", que podem levar os usuários a clicar nas suas páginas.
E certifique-se de que suas descrições sejam breves e não contenham mais de 105 caracteres cada. Para evitar o truncamento.
6. Conversões
Uma conversão é quando um usuário conclui uma ação desejada em seu site, como assinar um boletim informativo, fazer download de um e-book, inscrever-se em um teste, fazer uma compra etc.
Se você tiver altas conversões, isso significa que suas páginas são eficazes para transformar visitantes em leads ou clientes.
No Google Analytics, as conversões são chamadas de "eventos-chave".
Para acompanhar seus principais eventos, configure-os no Google Analytics.
Aqui você encontra o guia do Google sobre como criar e editar eventos-chave para fazer exatamente isso.
E então, você poderá rastrear as visitas orgânicas que se traduzem em eventos importantes.
Para ver seus principais eventos, acesse "Reports" (Relatórios) > "Acquisition" (Aquisição) > "Traffic acquisition"(Aquisição de tráfego).
Agora, você verá a taxa de eventos principais de todos os canais. Incluindo a pesquisa orgânica.
Aqui estão algumas dicas de otimização de conversão para você melhorar seus resultados:
- Use chamadas para ação (CTAs) claras e convincentes
- Simplifique os formulários e os processos de checkout, solicitando apenas as informações essenciais
- Aproveite os pop-ups para capturar visitantes antes que eles saiam
7. Bounce Rate (Taxa de Rejeição)
A taxa de rejeição é a porcentagem de usuários que visitam seu site, mas saem sem se envolver, como ir para outra página ou preencher um formulário.
Essa medida específica de SEO mostra o quanto seu conteúdo é envolvente e relevante para os visitantes que chegam a ele.
E o monitoramento da taxa de rejeição pode ajudar a determinar se há algum ponto fraco em sua abordagem de SEO ou em seu site, como velocidade de carregamento lenta, otimização ruim para dispositivos móveis, incompatibilidade entre conteúdo e palavras-chave e muito mais.
Você pode verificar sua taxa de rejeição no Google Analytics.
Abra a ferramenta e navegue até "Reports" (Relatórios) > "Life cycle" (Ciclo de vida) > "Engagement" (Envolvimento) > "Pages and screens" (Páginas e telas).
Para adicionar a taxa de rejeição ao relatório, clique no ícone de lápis para personalizar o relatório.
Selecione "Metrics" (Métricas) na seção "Report Data" (Dados do relatório).
Em seguida, clique no menu suspenso "Add metric" (Adicionar métrica), escolha "Bounce rate" (Taxa de rejeição) e clique em "Apply" (Aplicar).
Agora você deve conseguir ver a taxa de rejeição em seu relatório.
Se você quiser comparar sua taxa de rejeição com a de seus concorrentes, use nossa ferramenta Análise de tráfego.
Abra a ferramenta, insira os nomes de domínio de seus concorrentes e clique em "Analisar".
Você verá uma tabela com as taxas de rejeição médias de todos os domínios. E a diferença em relação ao mês anterior.
Assim:
Você também pode ver um gráfico de tendências rolando para baixo até "Trend by Competitors" (Tendência por concorrentes) e clicando em "Bounce Rate" (Taxa de rejeição).
Veja como você se compara. E tome medidas para melhorar, se necessário.
Aqui estão algumas dicas para ajudar você a reduzir sua taxa de rejeição:
- Certifique-se de que você está abordando a intenção de pesquisa (o principal motivo pelo qual os usuários estão pesquisando um termo)
- Faça com que seu conteúdo seja fácil de ler e navegar
- Adicionar links internos a outras páginas do seu site
8. Autoridade do site
A autoridade do site é uma métrica de SEO que prevê a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa.
Na Semrush, chamamos essa métrica de "Authority Score". E ele se baseia na qualidade e na quantidade de backlinks do seu site, no tráfego de pesquisa orgânica e em outros dados.
A pontuação é apresentada em uma escala logarítmica de 1 a 100. E quanto mais alta for a pontuação, mais forte e confiável será o seu domínio.
Você pode encontrar a pontuação de autoridade de qualquer domínio na Visão geral do domínio, na Análise de backlinks, na Auditoria de backlinks, na Ferramenta de link building e em nosso Verificador de autoridade de site gratuito.
Para entender melhor a pontuação de autoridade de seu site, compare-a com a pontuação de autoridade de seus concorrentes.
Abra o Backlink Analytics, insira seu domínio e clique em "Analisar".
Em seguida, adicione até quatro domínios de concorrentes e clique em "Comparar".
Não se preocupe muito com sua pontuação exata. Mas você deve se esforçar para tentar melhorá-lo.
E uma das maneiras mais eficazes de fazer isso é criar backlinks de alta qualidade para seu site.
Veremos exatamente como fazer isso na próxima seção.
9. Backlinks
Backlinks são links de outros sites que apontam para o seu.
E elas são um dos fatores de classificaçãomais importantes para o Google - elasajudam a mostrar que seu site é confiável e valioso para os outros.
Ou seja:
É fundamental rastrear e monitorar seus backlinks. E você pode fazer isso facilmente com o Backlink Analytics.
Digite seu domínio e clique em "Analyze".
Você obterá um instantâneo dos domínios de referência do seu site (sites que têm links para você pelo menos uma vez) e o total de backlinks.
Você também pode rolar para baixo para ver os gráficos de tendências de ambas as métricas.
Mais abaixo, você verá gráficos de tendências para domínios e backlinks de referência novos e perdidos.
Trabalhe para criar continuamente backlinks de alta qualidade para seu site.
Algumas táticas populares de link building incluem:
- Conteúdo vinculável: Criar ativos dignos de links, como infográficos, guias detalhados e pesquisas originais que atraem naturalmente links de outros sites
- Divulgação por e-mail: Entrar em contato com outros sites do seu nicho e pedir que eles criem links para seu conteúdo de qualidade
- Criação de links quebrados: Ajudar os administradores da Web a encontrar e corrigir links quebrados em seus sites e obter backlinks em troca
- Menções de marca sem links: Pedir aos sites que mencionam o nome de sua marca sem fazer um link para o site para que as menções sejam vinculadas
10. Saúde técnica
Ter uma boa saúde técnica significa que os mecanismos de pesquisa podem rastrear (encontrar) suas páginas da Web, indexá-las (armazená-las em um banco de dados) e classificá-las para consultas relevantes.
Isso também afeta a velocidade de carregamento do seu site e a facilidade de uso em dispositivos móveis. E esses dois fatores são cruciais para as classificações nos mecanismos de pesquisa
Mas como você verifica a saúde técnica do seu site?
Use a ferramenta de auditoria de site da Semrush.
Abra a ferramenta, insira seu nome de domínio e clique em "Iniciar auditoria".
Em seguida, use o guia de configuração para configurar sua auditoria.
Depois de concluído, você verá um painel como este:
Observe a pontuação de saúde do seu site (também chamada de pontuação de SEO ou pontuação de saúde técnica). Ele mede a integridade geral do seu site com base no número e na gravidade dos problemas descobertos pela auditoria.
Quanto maior a pontuação, menor o número de problemas críticos em seu site. E você provavelmente terá uma classificação melhor nos resultados de pesquisa.
Em seguida, clique na guia "Issues" (Problemas). Você verá todos os problemas técnicos listados um a um.
Trabalhe para corrigi-los. E se você não tiver certeza de comofazer isso, clique no link "Por que e como corrigir" ao lado do problema para obter uma explicação rápida.
11. Tempo de engajamento
O tempo de envolvimento (às vezes chamado de tempo na página) é o tempo médio em que sua página da Web foi o foco principal do usuário.
É uma métrica útil para você ver se o seu conteúdo atende à intenção de pesquisa. O que é importante para o SEO.
Quando um pesquisador digita uma palavra-chave no Google, chega à sua página e passa muito tempo nela, isso sugere que seu site atendeu à intenção dele.
Eles encontraram o que estavam procurando. E isso foi útil.
Por outro lado, um tempo baixo gasto em uma página pode indicar uma incompatibilidade entre o que o usuário estava procurando e o que a sua página contém.
(No entanto, o tempo de envolvimento não é uma medida perfeita da utilidade do conteúdo ou se você satisfez a intenção da pesquisa. Para algumas consultas, o tempo de envolvimento será naturalmente baixo).
De qualquer forma, você pode acompanhar o tempo médio que os visitantes passam no seu site usando o Google Analytics.
Faça login na sua conta do GA4 e acesse "Reports" (Relatórios) > "Engagement" (Envolvimento) > "Pages and screens" (Páginas e telas). Você verá a métrica na coluna "Tempo médio de envolvimento".
Vale a pena investigar as páginas que têm um número notavelmente menor.
E uma maneira fácil de determinar a intenção de pesquisa é executar a palavra-chave alvo da página na Visão geral de palavras-chave.
Você verá a intenção de pesquisa na caixa "Intent" (Intenção).
Em seguida, garanta que o conteúdo de suas páginas atenda ao tipo certo de intenção.
Quanto tempo você leva para ver os resultados de SEO?
Você precisa de um tempo considerável para ver resultados com SEO.
Portanto, trate o SEO como parte de um projeto contínuo que nunca estará concluído.
O cronograma para ver os resultados também dependerá da novidade do seu site, da qualidade da sua estratégia de SEO e da consistência com que você implementa as táticas.
Se você tiver tudo isso a seu favor, espere começar a ver os resultados dentro de quatro meses a um ano.
Lembre-se de que a visibilidade e as classificações do seu site serão fortemente influenciadas por quem são seus concorrentes e por quais palavras-chave você está tentando classificar.
Para saber se você está progredindo, acompanhe os resultados e refine sua estratégia conforme os dados forem chegando.
Com o passar do tempo, você verá que isso será compensado. Priorize a sustentabilidade em vez da velocidade. E você aproveitará as recompensas por mais tempo.
Leitura adicional: Como obter resultados de SEO mais rápidos
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