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O que é arquitetura de site?
A arquitetura do site (também chamada de estrutura do site) é como as páginas de um site são organizadas. Um site bem estruturado ajuda usuários e mecanismos de busca a navegar em suas páginas. Esta organização pode melhorar seu SEO e rankings.
Abaixo está um exemplo visual da estrutura do site:
Essas páginas são vinculadas por links internos (links que apontam para outras páginas no mesmo site). Esses links internos podem aparecer em seu conteúdo, filtros, módulos de conteúdo relacionados ou no menu e rodapé do seu site.
Por que a estrutura do site é importante para SEO?
A arquitetura do site é importante para SEO porque:
- Ele ajuda os mecanismos de busca a encontrar e indexar todas as páginas do seu site
- Ele fornece aos mecanismos de pesquisa um contexto adicional para cada página
- Ele espalha autoridade em todas as suas páginas da web por meio de links internos
- Ajuda os visitantes a encontrar o conteúdo que desejam
Ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar e indexar as páginas do seu site
Uma boa arquitetura de site ajuda suas páginas a se classificarem nos resultados de busca. O Google costuma usar links internos para encontrar páginas e armazená-las em seu índice (banco de dados). Suas páginas só podem classificar e direcionar tráfego se estiverem no índice do Google.
Uma estrutura organizada ajuda o Google a seguir links internos e descobrir novas páginas para indexar. Também impede que páginas órfãs, que são páginas sem links internos apontando para elas. Páginas órfãs podem ser difíceis para o Google descobrir e indexar.
Fornece aos mecanismos de pesquisa contexto adicional para cada página
O contexto ajuda os mecanismos de pesquisa a decidir quais consultas se encaixam em uma página.
Por exemplo, imagine que você vende suprimentos para animais de estimação. Você tem páginas separadas para cães, gatos e coelhos.
Os mecanismos de pesquisa podem usar seus links internos para ver quais brinquedos pertencem a quais animais. Eles também verificam o texto âncora (o texto clicável em um link).
Se um brinquedo para cães for vinculado a uma página rotulada como "brinquedos para cães", os mecanismos de pesquisa poderão entender essa conexão e classificar essa página do produto para pesquisas de brinquedos para cães.
Os mecanismos de pesquisa podem ter dificuldade em entender o propósito de cada página sem uma estrutura clara do site. Essa confusão pode prejudicar suas classificações orgânicas.
Ele espalha autoridade em todas as suas páginas da web
O PageRank é um algoritmo do Google que mede a autoridade de uma página com base na qualidade dos backlinks (links de outros sites).
Páginas com forte autoridade podem passar parte dessa autoridade para as páginas às quais estão vinculadas. Isso pode aumentar as classificações das páginas com menos autoridade e gerar mais tráfego.
Ajuda os visitantes a encontrar o conteúdo que estão procurando
Uma estrutura de site clara pode melhorar a experiência do usuário. É mais provável que os usuários explorem seu site se acharem fácil navegar. Isso pode aumentar as conversões ao longo do tempo.
Planeje sua estrutura para que os usuários possam se mover sem problemas pelo seu funil de marketing. Facilite a localização de seus produtos, serviços ou outras páginas importantes para os usuários.
A Sephora faz isso bem com sua navegação amigável que organiza os produtos em categorias lógicas (por exemplo, "Maquiagem", "Cuidados com a pele", "Maquiagem para os olhos", etc.). Os compradores podem encontrar o que querem com apenas alguns cliques.
Como é uma boa arquitetura de site?
Uma boa estrutura de site:
- É plano
- Agrupa conteúdo relevante topicamente
- Não tem páginas órfãs
Arquitetura de site simples
Uma arquitetura de site simples permite que os usuários alcancem o conteúdo com o menor número de cliques possível. Isso reduz o esforço do usuário e pode criar uma experiência melhor. Abaixo está um diagrama de arquitetura de site plano:
E aqui está um exemplo de uma arquitetura profunda (os usuários precisam clicar mais vezes para acessar determinadas páginas):
Aponte para uma profundidade de clique (o número de cliques da página inicial para qualquer página) de três cliques ou menos.
Agrupar conteúdo relevante do ponto de vista tópico
O agrupamento de conteúdo relacionado a tópicos ajuda os mecanismos de pesquisa a ver como as páginas se conectam. Ele também pode criar autoridade tópica, melhorando suas classificações e gerando mais tráfego orgânico.
Sem Páginas Órfãs
Os motores de busca seguem links internos para navegar no seu site e podem perder páginas órfãs. Os usuários só podem acessar páginas órfãs inserindo diretamente o URL. Essa dificuldade de navegação prejudica o SEO e a experiência do usuário.
Você pode encontrar páginas órfãs usando a Auditoria do Site do Semrush:
- Digite seu domínio e clique em "Iniciar auditoria" (ou "Criar projeto", se necessário).
- Ajuste a Auditoria do Site (nosso guia de configuração pode ajudá-lo se você ficar preso) e clique em "Iniciar Auditoria do Site".
- Clique em "Problemas" após concluir a auditoria do local.
- Digite "órfão" para encontrar uma lista de páginas órfãs.
- Clique no link "# páginas órfãs" para visualizar as páginas.
- Crie links internos relevantes para cada página órfã. Isso ajuda os usuários e os mecanismos de pesquisa a encontrar essas páginas com mais facilidade.
9 Melhores Práticas de Arquitetura de Sites
Essas práticas recomendadas podem melhorar o SEO e a experiência do usuário.
1. Use o tipo certo de estrutura para o seu site
Não existe uma abordagem única para todos. Considere o tamanho, as metas e os usuários do seu site.
Um site de comércio eletrônico pode usar categorias de produtos (por exemplo, categorias de livros da Indigo). Um site de conteúdo pode organizar o conteúdo por tópico (por exemplo, Business Insider).
Você pode paginar resultados (ou seja, exibir produtos ou resultados de pesquisa em páginas separadas) para exibir produtos. A paginação oferece mais oportunidades de links internos para ajudar os mecanismos de busca a entender como suas páginas se conectam.
Os sites de conteúdo podem estruturar seu site com base em categorias de conteúdo. Como o Business Insider:
Estude como os concorrentes organizam seus sites. Seu público pode esperar uma estrutura semelhante para facilitar a navegação.
2. Planeje a arquitetura da informação do seu site
Arquitetura da informação é o processo de estruturação de conteúdo.
Uma estratégia é usar pilares de conteúdo e clusters de tópicos. Os pilares abrangem tópicos amplos e os clusters incluem subtópicos.
Por exemplo, se o seu pilar for "marketing digital", as páginas do cluster podem incluir "exemplos de campanhas de marketing digital" ou "estrutura de marketing digital".
Use o Construtor de Estratégia de Palavras-Chave para pesquisar possíveis tópicos e subtópicos do pilar. Em seguida, escreva o conteúdo de cada página e vincule-o corretamente.
- Digite suas palavras-chave SEED (amplas). Usaremos "e-mail marketing", "marketing digital", "marketing de mídia social" e "marketing de conteúdo". Selecione o seu país no menu suspenso e clique em "Criar lista".
- A ferramenta analisará cada palavra-chave semente e fornecerá ideias de página pilar com listas de subpáginas relevantes.
- Analise as diferentes sugestões e escolha para quais você gostaria de criar conteúdo. Por exemplo, você pode criar um grupo de tópicos para "marketing digital" que tenha estas subpáginas:
- Exemplos de campanhas de marketing digital
- Benefícios do marketing digital para pequenas empresas
- Tipos de publicidade digital
- Estrutura de marketing digital
- Elementos de marketing digital
- Siga este processo para cada página de pilar que você deseja criar.
- Escreva conteúdo para cada página selecionada clicando em "Escrever conteúdo".
- Escolha para qual dispositivo você gostaria de escrever conteúdo (por exemplo, selecione "Área de trabalho" se a maioria do seu público ler seu conteúdo em uma área de trabalho). Em seguida, clique em "Enviar palavras-chave".
Esse processo abre o SEO Writing Assistant do Semrush. O assistente de escrita é um editor alimentado por IA que ajuda a otimizar a legibilidade, SEO, tom de voz e originalidade do seu conteúdo.
Por fim, use links internos para vincular sua página inicial à página do pilar, as páginas do pilar à outra página do pilar e a nova página do pilar aos seus clusters de tópicos relevantes.
3. Use a vinculação interna estrategicamente
Ao vincular uma página a outra, você mostra aos mecanismos de pesquisa (e usuários) uma conexão. Os links também passam autoridade.
Use a Auditoria do Site do Semrush para localizar links quebrados ou outros problemas de links internos:
- Abra o relatório de Auditoria do Local.
- Clique em "Ver detalhes" ao lado de quaisquer problemas de ligação detetados.
- Clique no botão "# issues" ao lado de qualquer problema de link interno para revisar os problemas. Você também pode clicar em "Por que e como corrigir isso" para obter dicas que ajudarão você a corrigir cada problema.
- Corrija esses problemas para manter uma estrutura de links clara e autoritária.
Verifique também "Páginas que passam pela maioria dos LinkRank internos". O LinkRank interno é uma métrica do Semrush que quantifica a autoridade das páginas do seu site.
Considere colocar suas páginas de autoridade mais alta perto do topo de sua estrutura para que elas possam passar autoridade para outras páginas.
4. Certifique-se de que os usuários possam acessar suas páginas em apenas alguns cliques
Aponte para três ou menos cliques da página inicial para qualquer página. Isso ajuda os usuários e rastreadores de mecanismos de busca a encontrar conteúdo de forma mais rápida e eficiente.
Use a Auditoria do Site para encontrar páginas a mais de três cliques de distância:
- Na seção "Avisos" do relatório "Vinculação interna", procure "Profundidade de rastreamento de página com mais de 3 cliques".
- Examine essas páginas e considere simplificar a arquitetura do seu site.
5. Usar categorias e tags
Se você publicar postagens no blog, use categorias e tags para agrupá-las por tópico. Essa estrutura ajuda os usuários e os mecanismos de busca.
- As categorias abrangem tópicos amplos. Por exemplo, o blog da Semrush tem "SEO", "Marketing" e " & Pesquisa de notícias". Cada categoria inclui várias subcategorias, como "Pesquisa de palavras-chave" e "SEO na página".
- As tags geralmente transcendem essas categorias. Por exemplo, um blog de caminhadas pode usar tags como "iniciante" ou "avançado" para agrupar postagens para diferentes públicos.
Você tem várias maneiras de escolher categorias de blog, incluindo:
- Determine sobre quais tópicos você mais escreve. Transforme esses tópicos principais em suas categorias.
- Use tópicos de página de pilar para formar categorias
- Analise blogs de concorrentes e modele suas categorias de acordo com as que eles usam
- Use a ferramenta Keyword Strategy Builder do Semrush para gerar ideias de categoria
- Organize o conteúdo por tipo (em vez de tópico). Como "guias de instruções", "tutoriais" e "estudos de caso"
6. Otimize os URLs do seu site
O Google usa URLs para entender a hierarquia das páginas. URLs curtos e claros que incluem sua palavra-chave principal são os melhores.
Por exemplo
é melhor do que
Se você precisar alterar os URLs ativos, lembre-se de configurar os redirecionamentos adequados. Leia nosso guia de redirecionamentos para saber como.
7. Crie um menu de navegação fácil de seguir
Os usuários esperam caminhos claros para as principais páginas. A maioria dos sites usa:
- Um menu de navegação de cabeçalho (ou superior)
- Um menu de navegação no rodapé
- Um menu de navegação móvel
Alguns sites também têm navegação secundária ou contextual. Mantenha sua navegação simples para que os usuários possam encontrar páginas importantes rapidamente.
Navegação do cabeçalho
A navegação de cabeçalho fica no topo das suas páginas. Alguns estilos comuns incluem:
Menus suspensos. Os menus suspensos funcionam bem para sites com muito conteúdo. Você pode destacar muitas páginas enquanto ainda fornece um caminho claro para o usuário.
Menus horizontais. Os menus horizontais funcionam bem para sites menores e devem fornecer as categorias que os usuários esperam (como "Comprar", "Contato", "Sobre nós", etc.).
Menus verticais da barra lateral. Os menus verticais da barra lateral podem fornecer mais espaço para links de navegação de nível superior, mas podem ocupar um espaço valioso no seu site. Esses tipos de menus também podem cobrir conteúdo importante que você não quer que os usuários percam.
Se o seu site tiver muitas categorias de conteúdo, use menus suspensos para organizá-las.
Navegação no rodapé
A navegação do rodapé aparece na parte inferior dos sites:
Seu rodapé é um bom lugar para links para pressionar informações, políticas e sua página de contato. Estes são úteis, mas geralmente não pertencem ao menu principal.
Navegação móvel
A indexação mobile-first do Google requer uma navegação móvel clara. Muitos sites usam um menu "hambúrguer" para listar os mesmos links principais disponíveis na área de trabalho.
Observação: para sites com uso intenso de JavaScript, certifique-se de que todos os links sejam carregados corretamente para usuários e mecanismos de pesquisa. Consulte nosso guia de SEO para JavaScript para obter ajuda.
8. Usar migalhas de pão
Breadcrumbs são links baseados em texto que mostram o caminho do usuário através da estrutura do seu site. Eles também podem ajudar os mecanismos de pesquisa a entender como seu site está organizado.
Adicione marcação de dados estruturados breadcrumb para que breadcrumbs apareçam nos resultados da pesquisa. Isso ajuda os usuários a navegar de volta se clicarem profundamente em seu site.
9. Usar Sitemaps HTML e XML
Um sitemap mostra as páginas, imagens e arquivos do seu site. Os mecanismos de pesquisa usam isso para descobrir e processar novos conteúdos.
Os sitemaps HTML são voltados para o usuário. Eles listam todas as páginas para que os usuários possam localizar qualquer coisa se ficarem presos.
Os sitemaps XML são voltados para o mecanismo de pesquisa. Eles listam todos os URLs em um formato compatível com rastreador.
Você pode criar vários sitemaps para diferentes seções do site (produtos, postagens de blog, categorias) para melhorar a rastreabilidade.
Use a Auditoria do Site para encontrar erros de sitemap.
- Aceda a "Problemas"e, em seguida, pesquise "mapa do site" para ver e corrigir quaisquer erros.
- Revise a lista de possíveis erros de sitemap XML, como erros de formatação e páginas incorretas.
- Clique em "Por que e como corrigir" para obter dicas para corrigir cada problema.
Siga os próximos passos para melhorar seu SEO
Definir a arquitetura do seu site ajuda os usuários e os mecanismos de busca. Ele também aumenta o SEO e pode melhorar seus rankings.
O que fazer agora:
- Use a Auditoria do Site para verificar se há problemas de links internos, páginas órfãs e páginas de alto LinkRank Interno.
- Use o Construtor de Estratégia de Palavras-Chave para desenvolver clusters de conteúdo e páginas de pilares.
- Construa sua navegação com base na arquitetura do seu site.
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