Como qualquer tarefa de marketing, a melhor forma de fazer análise dos seus concorrentes é através de um processo consistente e comprovado. Para estudar a concorrência e sair na frente, você não precisa reinventar a roda, mas precisa aplicar a devida dedicação. No que envolve SEO, é muito importante fazer um boa análise competiva de palavras-chaves e backlinks para encontrar pontos que podem facilmento impulsionar seu site para o topo dos resultados de busca.
Detalhamos o processo de pesquisa competitiva em cinco etapas principais. As mesmas cinco etapas podem ser consideradas ao analisar as palavras-chave e os backlinks, dois dos fatores de SEO mais importantes para superar seus concorrentes.
Como fazer análise competitiva de Palavras-chave
Mesmo que você conheça a maior parte das palavras-chave dos concorrentes, há chances de que pode ter deixado alguma passar e ser pego de surpresa quando sair das posições orgânicas altas. Por isso um pesquisa competitiva pode revelar importantes termos que merecem atenção nas suas estratégia de marketing de conteúdo.
1. Identifique seus concorrentes
O relatório Pesquisa Orgânica: concorrentes organiza um inventário completo: você descobrirá grandes nomes e alguns novos concorrentes neste relatório.
Para indicar a proximidade com a qual um domínio compete com outro, usamos um parâmetro chamado Nível de concorrência.
O Nível de concorrência depende de duas coisas: quantas palavras-chave posicionadas seu concorrente tem e que porcentagem delas são palavras-chave em comum.
Por exemplo, se você representa um blog de viagem, a Wikipedia não será sua concorrente porque, além de todos os lugares e dicas de viagem que você já escreveu, ela também se posiciona para outras bilhões de palavras-chave.
Por outro lado, outro blog de viagem de tamanho parecido irá competir com você. Preste atenção especial aos concorrentes cujos sites competem mais com o seu em termos de tráfego e número total de palavras-chave.
Após fazer uma lista de rivais, é hora de analisá-los de perto.
2. Identifique seus pontos fortes
Vamos começar analisando as palavras-chave novas e melhoradas do concorrente. Você encontra essa informação no relatório Alterações na posição.
Os picos no gráfico informarão sobre alterações repentinas no posicionamento dos concorrentes. Ao clicar em um pico e ordenar os resultados por posição ou usar um filtro, você descobrirá quais palavras-chave passaram por mais alterações.
As palavras-chave novas e melhoradas podem mostrar um novo nicho em potencial ou um novo enfoque na estratégia do seu concorrente.
A palavra-chave perdida deles pode mostrar onde eles foram penalizados e perderam posições, e essa pode ser uma oportunidade para você e seu site. Tenha essas palavras-chave em mente e adicione-as nos favoritos para a etapa 4, quando você escolhe com quais oportunidades seguir em frente.
Para saber quais tipos de conteúdo no site de um concorrente foram mais bem-sucedidos nos resultados orgânicos, acesse o relatório Páginas.
Esse relatório mostrará a porcentagem de tráfego que uma URL específica do concorrente recebe e o número de palavras-chave com as quais a página se posiciona. É possível investigar cada uma das URLs listadas para analisar qual é seu principal conteúdo e como ele é estruturado para atrair leitores e se classificar bem no Google.
3. Veja como suas palavras-chave se acumulam
A próxima etapa após descobrir o que os concorrentes fazem certo é analisar de perto os gaps entre seus portfólios de palavra-chave.
Com o relatório Lacunas nas palavras-chave, você pode comparar até cinco sites e ver palavras-chave exclusivas que somente um concorrente tem, assim como todos os pontos fortes e fracos de cada site.
Insira até cinco sites concorrentes nesse relatório (incluindo o seu) para ter uma visão ampla do seu nicho.
Após receber sua lista, você pode aplicar qualquer filtro pré-definido para ter acesso a informações rapidamente. Selecione seu site no menu suspenso “Todas as informações de palavras-chave para:” para personalizar o relatório ao seu site.
- Compartilhadas: palavras-chave em que todos os concorrentes inseridos se posicionam (nos 100 primeiros resultados).
- Ausentes: palavras-chave em que todos os concorrentes inseridos, exceto o seu site selecionado, se posicionam,
- Fracas: palavras-chave em que o seu site se posiciona pior que seus concorrentes.
- Fortes: palavras-chave em que o seu site se posiciona melhor que seus concorrentes.
- Exclusivas: palavras-chave com as quais o site selecionado se posiciona.
- Todas as palavras-chave: todas as suas opções de palavras-chave com as quais os sites se posicionam.
4. Encontre oportunidades de palavra-chave
Agora, ao aplicar filtros avançados, encontre as palavras-chave com as quais o concorrente se posiciona mais alto que você e faça uma lista. Essas são as palavras-chave que exigem sua atenção.
Confira onde os concorrentes se posicionam em posições baixas nas SERPs com as palavras-chave relevantes e tenha como objetivo superar esses posicionamentos com seu conteúdo. Se eles estão presos na segunda página, você pode ter como objetivo a primeira e ganhar mais visibilidade nas SERPs.
Isso pode ser feito com um filtro de posicionamento, com posições entre 11 e 20.
Outra tática é descobrir as palavras-chave que você e o concorrente têm em comum, mas os posicionamentos do seu site não são tão fortes. Para descobrir esse tipo, selecione o filtro “Fracas” com o seu site no menu suspenso.
Teoricamente, essas são as oportunidades “prontas para serem aproveitadas”, porque você já se posiciona com elas de alguma forma, então talvez só precise implementar SEO on-page ou melhorar alguns links internos para impulsionar as páginas na competição.
5. Faça relatórios e coloque em ação as próximas etapas
Após conduzir as etapas acima, é interessante exportar sua pesquisa e conectar suas informações às etapas seguintes para que seu SEO tenha sucesso.
- Para salvar sua pesquisa de palavras-chave, salve os alvos desejados na Keyword Strategy Builder para trabalhar posteriormente na lista de palavras-chave.
- Para criar um relatório em PDF para transmitir suas informações, use o Meus relatórios e arraste e solte widgets e imagens das suas descobertas.
- Encontre formas rápidas para melhorar o SEO on-page com a ferramenta Auditoria do site e On Page SEO Checker
- Para ter ajuda na produção de conteúdo de SEO, use a SEO Content Template e o SEO Writing Assistant
- Acompanhe sua melhora nas SERPs com o Monitoramento de posição
Use a Pesquisa de palavras-chave para melhorar seu conteúdo
Se você realmente ama pesquisa de palavras-chave, pode analisar a fundo os dados dos termos que mais chamaram a atenção com a Keyword Magic Tool da SEMrush. E uma vez organizado, aplicar essas ideias com essas dicas de como criar conteúdo otimizado com as melhores técnicas de SEO.
Análise Competitiva de Backlinks
Fazer um pesquisa competitiva de backlinks dos seus concorrentes ajuda a obter novas ideias para sua própria estratégia de linkbuilding. Analise cuidadosamente os perfis de seus concorrentes e faça uma lista de domínios nos quais eles já colocaram seus backlinks de alta qualidade.
1. Identifique seus concorrentes de backlinks
Assim como as palavras-chave, você precisa fazer uma lista dos concorrentes antes de analisar cada um deles. O relatório da SEMrush, Backlinks dos concorrentes, mostra todos os domínios dos rivais, além de seu nível de concorrência.
Quanto mais alta a porcentagem de backlinks em comum, mais alto será seu nível de concorrência. Ter backlinks em comum significa que ambos os sites têm pelo menos um backlink proveniente do mesmo domínio de referência.
Esse relatório também mostra o número total de backlinks de cada concorrente e dos domínios de referência.
Obviamente, quanto mais alto o nível de concorrência do rival, mais relevante ele será para realizar uma análise aprofundada.
Mas não se concentre apenas nesse número. Outra característica importante é a proporção de backlink/domínio. Ela pode mostrar se o concorrente tem enfoque em link building orgânico de alta qualidade.
2. Identifique seus pontos fortes
Para encontrar os melhores links do concorrente e os mais vinculados ao conteúdo, insira o domínio dele na ferramenta Análise de backlinks.
Essa ferramenta oferece vários relatórios para analisar backlinks. A guia Backlinks mostra todos os backlinks, a guia Domínio de referência os detalha por domínio e a guia Páginas indexadas mostra as principais páginas em termos de links atraentes de outros domínios.
Ao ordenar os domínios de referência do concorrente por Authority Score, você pode ver exatamente quais links os ajudam mais em termos de SEO e autoridade.
O relatório Páginas indexadas mostra quais URLs em um domínio concorrente são mais populares ter links.
Assim como estudar o relatório Páginas na Pesquisa orgânica, analisar as URLs com mais vínculos e mais backlinks pode ajudar a entender como tornar seu conteúdo atraente para fontes externas.
Por exemplo, seu concorrente descobriu um novo formato de conteúdo popular? Ele sabe que tipo de conteúdo é referido com frequência em seu nicho? Descubra!
3. Veja como seu perfil de backlinks se acumula
A forma mais fácil de comparar seus perfil de backlinks é com a ferramenta Lacunas nos backlinks e o relatório Visão geral na ferramenta Análises de backlinks. Ambas as ferramentas permitem que você compare até cinco domínios concorrentes lado a lado.
Na Visão geral da Análises de backlinks, é possível inserir concorrentes nos campos de entrada na parte superior e ver rapidamente o total de backlinks, domínios de referência, IPs e Authority Score que cada concorrente tem.
Observe que os campos oferecerão a opção de preenchimento automático, que são os concorrentes do seu site baseados nos backlinks.
Esse relatório oferece uma ideia clara do seu atraso em relação aos concorrentes em termos de backlinks ou se está próximo de alcançá-los.
Para ver a tabela completa de domínio de referência na Lacunas nos backlinks, clique em “Ver todos os domínios” na parte inferior do relatório.
A Lacunas nos backlinks é mais especifica e mostra as oportunidades de backlinks reais que você perde (os domínio de referência da onde os concorrentes têm links, mas o seu domínio não).
Selecione seu domínio no menu suspenso acima da tabela e encontre todos os domínios com links para a concorrência, mas não seu site.
Há seis filtros, parecidos com os da ferramenta Lacunas nas palavras-chave.
- Melhores: descubra os melhores possíveis links para seu domínio com base em quantos dos outros sites conseguem links deste site e na Authority Score do domínio de referência.
- Fracos: domínios com menos links para seu site que para o dos concorrentes.
- Fortes: domínios com mais links para seu site que para o dos concorrentes.
- Compartilhados: domínios com links para todos os concorrentes sendo comparados.
- Exclusivos: domínios com links apenas para um concorrente.
- Todos: todos os domínios com links para qualquer um dos concorrentes.
4. Encontre oportunidades de backlinks
Os melhores filtros para usar na Lacunas nos backlinks e encontrar suas próprias oportunidades são os relatórios Melhores, Exclusivos e Fracos.
Você deve começar com o filtro Melhores, pois esses são os sites que já têm links para os concorrentes, e há chances de que você também consiga um.
Os domínios de referência serão organizados de acordo com a Authority Score (AS), para que você consiga estimar o impacto em potencial no seu SEO — quanto mais alta a pontuação, mais um link pode ser útil.
Os sites listados como possíveis link podem ser seus próximos alvos de link building.
Encontre links novos e perdidos em seu perfil de backlinks
Outra forma rápida de analisar rapidamente oportunidades de backlink é encontrar os links perdidos mais recentes e mais novos do concorrente.
Para isso, acesse o relatório Backlinks, que mostra todas as alterações recentes nos perfis de backlinks. Se você vir um pico “Novo”, confira. Uma possibilidade para o pico é que o concorrente conseguiu uma nova parceria, enviou novo conteúdo que se tornou viral ou apenas comprou vários links.
Ao conferir os links “Perdidos”, você encontra uma lista completa de domínios que já tinham links para o concorrente, mas por algum motivo não têm mais.
Talvez os links estejam quebrados agora ou o domínio de referência mudou o conteúdo da sua página e removeu o link. De qualquer forma, você pode aproveitar essa oportunidade para entrar em contato e oferecer o seu site como substituto.
5. Faça relatórios e coloque em ação as próximas etapas
Agora que você tem uma noção de comparação para backlinks no seu nicho e uma lista de possíveis link buildings, veja o que pode fazer depois.
- Crie um relatório em PDF com widgets da Análises de backlinks, imagens e capturas de tela para transmitir suas informações no Meus relatórios
- Exporte sua lista de possíveis link buildings da ferramenta Lacunas nos backlinks
- Comece uma campanha na ferramenta Construção de links em um Projeto da SEMrush
- Envie a lista dos seus possíveis links da Lacunas nos backlinks para a ferramenta Construção de links
- Entre em contato através da SEMrush ao criar apresentações em e-mails e responder a webmasters através de uma caixa de entrada na ferramenta Construção de links
- Conduza uma auditoria de backlinks para acompanhar a integridade geral do perfil de backlinks e backlinks potencialmente nocivos
Saiba mais sobre como criar seu perfil de backlinks com a SEMrush nesta publicação.
Considerações finais
Com tantas ferramentas à disposição, você não tem desculpas para começar a analisar a concorrência agora mesmo! Para ser bem-sucedida, sua jornada precisará de tempo, orientações cuidadosas que ficaremos felizes em fornecer e determinação.
