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Elena Terenteva atualizada

Pesquisa Competitiva: Palavras-chave e Backlinks

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Elena Terenteva atualizada
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Pesquisa Competitiva: Palavras-chave e Backlinks

Ter um site bem otimizado é ótimo, mas lembre-se que ele não permanecerá assim para sempre. Você precisa fazer melhorias contínuas para ficar no topo. Isso pode parecer impossível se você não souber o que seus concorrentes estão fazendo para tentar superá-lo em SERPs. Vai por mim: eles estão de olho em você, então você precisa fazer o mesmo.

Como você pode analisar sua concorrência?

Identificando-os. Para começar analise com quem você está competindo para o tráfego orgânico e de referência. "Concorrentes orgânicos" são bem fáceis de identificar: você pode vê-los nas SERPs pesquisando suas palavras-chave alvo. Naturalmente, você não pode simplesmente pesquisar no Google todas as suas palavras-chave, especialmente se tiver muitas delas. A tarefa pode parecer ainda mais complicada com o tráfego de referência, já que é bem difícil procurar os backlinks dos concorrentes.

Felizmente a SEMrush está aqui para ajudar! Vamos mostrar como fazer uma análise competitiva usando a caixa de ferramentas da SEMrush. O post é composto por duas partes principais:

Análise Competitiva de Palavras-chave

Análise Competitiva de Backlinks

Análise Competitiva de Palavras-chave

Mesmo que você conheça a maioria dos seus concorrentes de palavras-chave, há uma chance de você ter perdido algum rival que pode ameaçar as suas posições orgânicas.

Descubra todos os concorrentes!

Antes de analisar seus concorrentes, você precisa saber o que é análise competitiva e quem são todos os seus concorrentes. O relatório de Concorrentes de Palavras-chave da SEMrush irá compilar o perfil completo de dados sobre os seus concorrentes, incluindo os startups ainda não muito conhecidos.

Para indicar a proximidade de competição entre domínios usamos um parâmetro chamado Nível de Concorrência.

Você encontrará palavras-chave de alta e baixa concorrência com o nível de competição para o seu site. Esse indicador depende de duas coisas: quantas palavras-chave seu concorrente tem ranqueadas e que porcentagem delas são suas palavras-chave comuns. Por exemplo, se você é um blog de viagens, a Wikipédia não será seu concorrente, pois, além de todos os possíveis lugares e dicas de viagem sobre os quais você escreveu, ele também ranqueia para bilhões de outras palavras-chave. Mas um outro blog de viagens estará competindo com você.

Preste atenção especial aos concorrentes cujos sites estão competindo com os seus em termos de tráfego e número total de palavras-chave.

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Depois de ter feito uma lista de concorrentes, é hora de analisar cada um deles mais de perto. Juntamos algumas dicas que podem ajudá-lo a vencer seus concorrentes com palavras-chave.

Supere seus concorrentes

Análise de Palavras-chave e Backlinks da SEMrush

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Descubra como eles estão fazendo

Vamos começar analisando um possível ponto fraco do seu concorrente, as palavras-chave novas e perdidas. As novas palavras-chave deles podem mostrar um novo nicho potencial. As palavras-chave perdidas podem mostrar que os concorrentes foram penalizadas e perderam suas posições, liberando espaço para você e seu site.

Você pode encontrar todas essas informações no Relatório de Alterações na posição. Os picos no gráfico informam sobre mudanças repentinas nas ações de seus concorrentes. Clicando em um pico e classificando os resultados, por exemplo por posição, você aprenderá quais palavras-chave sofreram mais alterações.

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Empreste suas palavras-chave de alto volume

O próximo passo depois de saber como seus concorrentes estão indo é analisar de perto a diferença entre as suas palavras-chave e as deles. Por exemplo, você pode analisar as palavras-chave exclusivas do seu concorrente. Você pode ter se esquecido delas ao escrever seu conteúdo, mas a SEMrush e as ferramentas de análise de concorrentes possam ajudá-lo a identificá-las.

O relatório de Lacunas nas palavra-chave mostra palavras-chave que apenas o seu concorrente tem.

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Depois de criar a sua lista, você pode aplicar alguns filtros avançados. Procure os ranqueamentos baixos nas SERPs para palavras-chave relevantes dos seus concorrentes e tente superar esses ranqueamentos com o seu conteúdo. Se os seus concorrentes estão presos na segunda página do Google, se esforce para aparecer na primeira e ganhe mais visibilidade nos SERPs.

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Pesquise as palavras-chave comuns

O terceiro passo é pesquisar as palavras-chave que você e seu concorrente têm em comum. Você também pode encontrá-los no relatório Lacunas nas palavras-chave.

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Aplicando filtros avançados, encontre as palavras-chave para quais o seu concorrente ranqueia mais alto que você e faça uma lista delas. Estas são palavras-chave que precisam de sua atenção urgente.

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Exporte suas palavras-chave

É importante seguir as posições das palavras-chave escolhidas. Para fazer isso, você pode adicionar as palavras selecionadas ao Export Manager. Depois faça o upload do documento .csv ou .xls exportado para a ferramenta Monitoramento de posição para acompanhar como suas posições estão mudando.

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Use a Pesquisa de Palavras-chave para Melhorar seu Conteúdo

Para saber quais tipos de conteúdo são mais bem-sucedidos em resultados orgânicos e entender melhor sua futura estratégia de conteúdo, acesse o relatório Páginas. Ele mostrará a porcentagem de tráfego que um URL de concorrentes obtém e o número de palavras-chave na página.

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Se você realmente gosta de fazer a pesquisa de palavras-chave, pode mergulhar mais fundo nesses dados para melhorar seu conteúdo. Descubra os passos fáceis de conduzir pesquisa de palavras-chave em nosso artigo sobre como fazer isso usando a ferramenta Keyword Magic da SEMrush.

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Análise Competitiva de Backlinks

Estudar os backlinks de seus concorrentes ajuda a obter novas ideias para sua própria estratégia de linkbuilding. Analise cuidadosamente os perfis de seus concorrentes e faça uma lista de domínios nos quais eles já colocaram seus backlinks de alta qualidade.

Encontre seus Concorrentes de Backlinks

Assim como com palavras-chave, você precisa fazer uma lista de seus concorrentes antes de analisar cada um deles.

O relatório dos Concorrentes de backlinks da SEMrush mostra todos os domínios rivais e o nível de competitividade deles. Quanto maior a porcentagem de backlinks comuns, maior será o seu nível de competitividade.

Este relatório também mostra o número total de backlinks e domínios de referência.

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Obviamente, quanto maior o nível de competição de um concorrente, mais relevantes eles são para análise posterior. 

Outra característica importante é a relação backlinks / quantidade total de domínio. Ela pode mostrar se o concorrente faz linkbuilding orgânico, criando links de alta qualidade ou se ele recorre a métodos cinzos.

Outra informação importante que pode ajudar a entender se o seu concorrente tem links de qualidade é o Toxic Score (Índice de Toxicidade) de backlinks dele. 

Você pode obter essa informação com a ajuda da ferramenta Backlink Audit.

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Quanto maior for o Toxic Score, mais links tóxicos e potencialmente perigosos o concorrente tem. 

Identificar domínios de referência de alta qualidade

A longo prazo, você precisa acompanhar o que seus concorrentes estão fazendo para obter novas ideias para sua própria estratégia de linkbuilding.

É importante não apenas obter o máximo de links possível, mas também garantir que suas fontes sejam diversas. Escolha um concorrente da sua lista de concorrentes e vá para o relatório Domínios de Referência , obtendo uma lista de domínios que apontam para esse concorrente específico.

Ao classificar esses domínios por pontuação de confiança, você pode fazer uma lista de domínios com os quais você mais gostaria de entrar em contato para melhorar seu perfil de backlinks. Apenas certifique-se de que eles são relevantes para a sua área olhando para a coluna AS (Authority Score).

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Também é importante garantir que todos esses backlinks não sejam do mesmo domínio já que você não quer ser penalizado pelo Google.

Analise as Mudanças Drásticas

Para evitar perder quaisquer alterações nas posições de backlinks do seu concorrente, consulte o relatório de Backlinks. Ele mostrará todas as alterações recentes nos perfis de backlinks dos concorrentes.

Se você vir um pico de "Novos", analise. Uma possível razão desse pico é que o concorrente tenha uma nova parceria, fez o upload de um novo conteúdo viral ou simplesmente comprou um monte de links.

Ao verificar picos de "Perdidos", você pode encontrar uma lista completa de domínios para entrar em contato e colocar seus links.

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Vá mais fundo

O relatório Páginas Indexadas mostra quais URLs em um domínio concorrente são mais populares para linkbuilding. Analisar os URLs com a maioria dos backlinks e domínios de links pode ajudara entender como tornar seu conteúdo atraente para fontes externas.

Por exemplo, seu concorrente poderia ter encontrado um novo formato de conteúdo popular. Ou sabe que tipo de conteúdo ganha mais links no seu nicho?

Descubra!

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Preencha as Lacunas

Sempre haverá alguns domínios que possuem muitos backlinks para seu concorrente, e nenhum para o seu. Para obter uma lista completa desses sites, use a ferramenta Lacunas nos Backlinks. Além da comparação de domínios a ferramenta fornece a comparação por URLs específicos, caso você precise comparar páginas com conteúdo semelhante.

A ferramenta permite identificar as oportunidades de backlinks que você está perdendo (os domínios de referência dos quais seus concorrentes têm links, mas o seu domínio não). Selecione seu domínio na lista suspensa acima da tabela para encontrar todos os domínios com links para os concorrentes, mas não para o seu site:

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Classifique os domínios de referência por seu índice de confiança (TS) para obter uma lista de sites confiáveis nos quais seus links podem ser colocados com segurança: esses sites podem ser suas próximas metas de linkbuilding!

Saiba mais sobre como construir seu perfil de backlink com a SEMrush neste post.

Fim

Com tantas ferramentas na mão, você não tem desculpa para não começar a analisar sua concorrência agora mesmo! Sua jornada levará tempo, uma orientação cuidadosa que estamos felizes emfornecer e sua determinação para ter sucesso.

Conte como estão seus esforços de pesquisa competitiva nos comentários abaixo! Tem alguma dica para análise competitiva? Não deixe de compartilhar!

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Supere seus concorrentes

Análise de Palavras-chave e Backlinks da SEMrush

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Elena Terenteva
SEMrush

Colaborador da SEMrush.

Elena Terenteva, Product Marketing Manager at SEMrush. Elena has eight years public relations and journalism experience, working as a broadcasting journalist, PR/Content manager for IT and finance companies.
Bookworm, poker player, good swimmer.
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