A terceira guia da ferramenta Market Explorer é o relatório Benchmarking, uma ferramenta de benchmarking competitivo que permite comparar o desempenho de até 5 concorrentes com a tendência do mercado de forma geral. Essa função está disponível exclusivamente para usuários da Semrush que adicionaram a solução .Trends às assinaturas.
Como o relatório Benchmarking pode me ajudar?
O relatório Benchmarking foi criado para mostrar o desempenho dos concorrentes no seu setor. Ao comparar essas tendências ao mercado como um todo, você pode obter informações estratégicas sobre:
- As estratégias de geração de tráfego dos concorrentes
- Os canais de distribuição em redes sociais mais usados por eles
- A distribuição demográfica do público de cada concorrente
- O market share de cada um deles
- Como os ganhos de tráfego de cada concorrente têm mudado ao longo do tempo
Como usar o relatório Benchmarking
Para aproveitar esse relatório ao máximo, primeiro selecione os concorrentes que você deseja comparar. Você pode selecionar até 5 domínios do setor selecionado ou da lista personalizada de mercados para fazer a comparação.
Cada widget do relatório Benchmarking tem uma legenda de cores para que você possa diferenciar e comparar com facilidade.
Se você quiser exportar os três primeiros widgets do relatório Benchmarking, basta clicar em "Exportar para PNG" no canto superior direito.
Tráfego do mercado x Tendência dos domínios selecionados
O primeiro widget do relatório Benchmarking é Tráfego do mercado x Tendência dos domínios selecionados. Esse widget é um gráfico de linhas que mostra a tendência do tráfego ao longo do tempo para os domínios selecionados em cinco diferentes canais de aquisição (Directo, De referência, Tráfego orgânico, Pesquisa paga, Tráfego social orgânico, Tráfego social pago, E-mail, Mídia display) em comparação ao tráfego geral de todo o mercado durante o mesmo período.
Nesse gráfico, o eixo da esquerda indica o volume de tráfego de cada domínio, enquanto o eixo da direita indica o volume de tráfego de todo o mercado. O eixo horizontal mostra os meses e anos sendo visualizados dentro do período selecionado. Abaixo do gráfico, temos a legenda, mostrando qual cor representa qual domínio.
Para ver a quantidade de tráfego em um momento específico no gráfico, passe o mouse sobre o período de interesse, e uma janela será exibida.
Esse widget também prevê dados do mês atual. A previsão do tráfego é mostrada em cinza no gráfico. Passe o mouse sobre essa parte do gráfico para conferir mais detalhes. As previsões de tráfego são baseadas nas métricas do mês atual e são atualizadas uma vez por semana. Essas previsões podem ajudar você a ficar por dentro das tendências de tráfego proativamente e a preparar sua estratégia antes dos concorrentes.
Por padrão, esse gráfico exibe o tráfego total de todos os canais em um período de seis meses. No entanto, você pode personalizar essa exibição selecionando o intervalo de tempo desejado acima do widget. É importante saber que você não pode selecionar um período maior do que 12 meses.
Além disso, você pode escolher a maneira como deseja monitorar as alterações de métricas usando a opção Períodos personalizados. Para ver os dados de um período personalizado (dois meses específicos ou dois períodos de até 12 meses), você precisa definir o intervalo de datas, marcar a caixa “Comparar com” (1) e selecionar o segundo intervalo de datas. Você pode optar por comparar com o “Período anterior” ou com o “Ano anterior” (2), ou pode ainda definir o período manualmente (3).
Para especificar um canal de tráfego a ser visualizado, basta clicar no nome do canal de interesse. Os canais disponíveis são Directo, De referência, Tráfego orgânico, Pesquisa paga, Tráfego social orgânico, Tráfego social pago, E-mail, Mídia display.
Estratégia de geração de tráfego
Abaixo do widget Tráfego do mercado x Tendência dos domínios selecionados, temos o widget Estratégia de geração de tráfego. Esse gráfico de barras detalha a parcela de tráfego atribuível a cada canal de aquisição para todos os concorrentes analisados durante o mês selecionado em comparação a todo o mercado.
Dessa forma, você pode identificar as principais fontes de tráfego dos seus concorrentes ou comparar seu próprio tráfego ao da concorrência e ao de todo o mercado.
Se você quiser ver uma distribuição numérica da parcela de tráfego de cada canal para um concorrente específico (ou para todo o mercado), passe o mouse sobre o que você quer visualizar, e uma janela será exibida.
Estratégia de distribuição em redes sociais
À direita do widget Estratégia de geração de tráfego, temos o widget Estratégia de distribuição em redes sociais. Esse gráfico de barras é similar ao widget Estratégia de geração de tráfego, detalhando os principais canais de redes sociais usados por cada concorrente durante o mês selecionado em comparação a todo o mercado.
Dessa forma, você pode compreender a estratégia de redes sociais dos concorrentes ou comparar sua própria estratégia à deles e à de todo o mercado.
Se você precisar ver a distribuição numérica de redes sociais de um domínio específico ou do mercado, passe o mouse sobre o que você quer visualizar, e uma janela será exibida.
Se quiser exportar esses dados, clique em "Exportar para CSV" no canto superior direito do widget.
Mercado x domínios selecionados: Público
Em seguida, temos o widget Mercado x domínios selecionados: Público. São exibidos dois gráficos de barras, comparando os dados demográficos do público de cada concorrente a todo o mercado, por idade e gênero.
À esquerda, temos um gráfico de barras detalhando os dados demográficos por idade. O eixo vertical à esquerda mostra a parcela do público, e o eixo horizontal exibe as faixas de idade. Há uma legenda de cores para o mercado total e para cada concorrente analisado. A legenda é exibida abaixo do eixo horizontal.
À direita, temos um segundo gráfico de barras, exibindo a distribuição de gênero do público de cada concorrente em comparação a todo o mercado.
Se quiser ver a distribuição numérica de qualquer item analisado, passe o mouse sobre o que você deseja analisar mais detalhadamente, e uma janela será exibida.
Se precisar exportar essas informações, basta clicar em "Exportar para CSV" no canto superior direito do widget.
Market Share por canal
O último item do relatório Benchmarking é o widget Market Share por canal. Esse gráfico detalha o market share de cada domínio para todos os canais de distribuição. Ao contrário dos widgets anteriores, este não inclui uma comparação com todo o mercado.
O concorrente mais forte em um canal específico é realçado em verde.
Se precisar exportar esses dados, clique no botão "Exportar para CSV" no canto superior direito do widget.
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