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Relatório Visão geral da Market Explorer

Relatório Visão geral da Market Explorer

O relatório Visão geral do Market Explorer fornece uma visão geral da atividade do mercado em um determinado espaço.

Você pode usar o relatório Visão geral para descobrir:

  • O tamanho do seu mercado e o nível de competição do mercado 
  • Quem é seu maior concorrente orgânico no seu setor
  • Tendências gerais de tráfego na sua área e quem tem a maior parte do tráfego
  • Como seu crescimento e geração de tráfego se comparam ao mercado como um todo
  • Onde seu público está no mundo e como eles estão encontrando você ou seus concorrentes

Usando o relatório de Visão geral

Se você for um usuário de .Trends, terá algumas opções diferentes ao visualizar o relatório Visão geral do mercado. Primeiro, você pode alternar entre seu relatório de concorrentes do setor [para o domínio selecionado] e suas Listas de mercado salvas:

Market Explorer overview

Você também pode alterar o banco de dados de país ou visualizar dados históricos selecionando um período de tempo diferente:

Market Explorer historical data

Market Summary

Market Summary é a primeira seção do relatório de Visão Geral. Ele fornece uma variedade de métricas que o ajudam a avaliar rapidamente o estado do seu mercado. Essas informações têm como objetivo fornecer uma visão ampla do mercado, incluindo o tamanho do mercado, o valor e os níveis de concorrência.

No canto superior direito, você descobrirá informações gerais de mercado, incluindo:

  • Market Domains: O número de domínios em seu mercado selecionado.
  • Market Traffic: O tráfego total de todos os domínios de mercado encontrados em um mês selecionado.
  • Market Traffic Cost: a soma dos custos estimados de todos os domínios de mercado que ranqueiam para palavras-chave orgânicas em um mês selecionado.

Market Explorer market summary

No lado esquerdo, você encontrará dados sobre a Concorrência de mercado (Market Competition). Esta parte da ferramenta pode ajudá-lo a compreender a facilidade ou dificuldade potencial de competir no mercado selecionado.

Market Explorer market competition

Quanto maior for a porcentagem, mais difícil será competir. Este número é baseado no Índice Herfindahl – Hirschman.

Existem 4 níveis de dificuldade:

  • 0–24 = Fácil de competir. Um mercado cheio de participantes sem líderes claros. A participação de mercado entre os concorrentes é semelhante.
  • 25–44 = Possível competir. Um mercado moderadamente consolidado. A participação no mercado é distribuída entre alguns jogadores líderes.
  • 45–69 = Difícil de competir. Um mercado predominantemente consolidado. Freqüentemente, um líder detém uma grande parte do mercado e outros jogadores importantes detêm o resto.
  • 70–100 = Difícil de competir. Um mercado consolidado. Normalmente, um jogador grande detém a maior parte do mercado.

Abaixo da pontuação da competição no mercado, o widget lista os Key Players (principais jogadores) em seu mercado. A métrica Participação de mercado à direita do nome do participante reflete a porcentagem do tráfego do site em comparação com o tráfego total de todos os domínios em um mês selecionado.

O botão azul “Exibir detalhes” leva você para a seção Dinâmica Domínio vs Mercado do relatório de visão geral para informações mais detalhadas sobre a participação de mercado e tendências de tráfego.

Por fim, a seção inclui um gráfico que descreve o Tamanho do mercado. Este gráfico pode ajudar a entender melhor seu mercado-alvo.

Market Explorer market size

Tamanho do mercado (Market Size) é o número total de potenciais compradores em seu mercado. É importante levar esse número em conta ao lançar novos produtos, desenvolver estratégias de negócios ou marketing ou projetar ROI potencial para um mercado específico.

Para medir a demanda do consumidor, existem três categorias de divisão de mercados: 

  • TAM (Total Addressable Market ou Mercado Total)
  • SAM (Serviceable Addressable Market ou Mercado Endereçável)
  • SOM (Serviceable & Obtainable Market ou Mercado Acessível). 

Essas métricas refletem a quantidade de demanda ou intenção do consumidor dentro do mercado analisado. No Market Explorer, calculamos a demanda usando volumes de palavras-chave de mercado e tráfego para essas palavras-chave. 

TAM (Total Addressable Market) é a demanda geral do mercado por um produto ou serviço. Este é o número máximo de vendas que sua empresa pode ganhar vendendo produtos ou serviços em um mercado específico, já que os clientes podem comprar um produto mais de uma vez. Essa métrica leva em consideração a demanda de todos os clientes potenciais, incluindo: 

  • Aqueles que podem não precisar do produto agora, mas precisarão no futuro (por exemplo, fraldas)
  • Aqueles que precisam ou querem, mas não podem comprar o produto (por exemplo, um carro novo) 
  • Aqueles que querem comprar produtos em sua categoria de mercado geral, independentemente de sua empresa vender ou não esse produto específico (por exemplo, a demanda por notebooks seria incluída no TAM de uma empresa que vende TVs, pois ambos vendem produtos na categoria geral de “eletrônicos”)  

O TAM é mais útil ao avaliar objetivamente o potencial de crescimento e escala do seu mercado.

SAM (Serviceable Addressable Market). O SAM reflete a parcela de consumidores no mercado total (TAM) que precisam, desejam, podem pagar e estão prontos para comprar um produto ou serviço de sua categoria de negócios específica. O SAM é todo o seu público-alvo. 

SOM (Serviceable & Obtainable Market, Participação de mercado)* é a parte de mercado que sua empresa pode converter de ponto de vista realista, levando em consideração sua estratégia existente, as ações dos concorrentes e as vantagens competitivas de sua empresa. SOM é a base real de clientes da sua empresa ou sua participação no mercado.

TAM, SAM e SOM refletem diferentes possibilidades para o seu negócio: SOM determina quanto você pode vender potencialmente no futuro próximo, SAM mostra a participação de mercado alvo e TAM é o potencial de escala.

A ferramenta Market Explorer não inclui dados de SOM no momento. Incluímos essas informações para fornecer uma visão geral completa da divisão do mercado.

Quadrante de crescimento

A Growth Quadrant oferece a oportunidade de ter acesso ao cenário competitivo dos principais participantes do setor. Você pode filtrar este gráfico pelos 10 ou 20 principais domínios do mercado. Também é possível filtrar por país.  

Você também pode filtrar por período de tempo, o que inclui 6 meses, um ano, trimestre ou ano. Você notará que quando altera o período de tempo, o quadrante de crescimento muda significativamente.  

O uso desse filtro de período pode ser uma ótima maneira de comparar as mudanças do cenário no seu mercado ao longo do tempo. 

Market Explorer growth quadrant

É possível excluir um domínio do quadrante clicando na caixa de seleção dos domínios à direita do gráfico.  

Cada um dos domínios é dividido nos seguintes segmentos com base na quantidade total de tráfego (eixo X) e taxa de crescimento (eixo Y):

Participantes do nicho: esses sites têm uma participação de mercado menor em relação aos demais e estão crescendo lentamente. Tendem a ser empresas mais novas que tentam competir no mercado ou empresas mais antigas que estão desaparecendo lentamente.

Agentes de mudança: o volume de tráfego desses sites é relativamente pequeno, mas a taxa de crescimento é muito maior do que a média do mercado.  Podem ser startups, empresas com bons investimentos ou grandes empresas recém-chegadas a esse mercado. De qualquer forma, é bom ficar de olho nelas.

Líderes: sites com um volume de tráfego significativo, enquanto seu tráfego continua a crescer muito rápido.

Participantes estabelecidos: sites que possuem um volume de tráfego significativo, mas sua taxa de crescimento não está em sintonia com o crescimento geral do mercado. São as marcas mais estabelecidas no setor que provavelmente já têm reconhecimento de nome.  

Principais palavras-chave do mercado

O widget Principais palavras-chave do mercado lista as principais palavras-chave que trazem tráfego para os domínios do mercado analisado. Ele é exibido na forma de uma nuvem de palavras, ou seja, as palavras-chave aparecem maiores se gerarem mais tráfego e volume de pesquisa. Para conferir métricas específicas de tráfego e volume de pesquisa para uma determinada palavra-chave, coloque o cursor sobre ela e uma janela será exibida. 

Market Explorer market keywords

À direita da nuvem das Principais palavras-chave do mercado, você encontra um gráfico de Tráfego por palavra-chave. Esse gráfico exibe a parcela do tráfego orgânico gerado pela palavra-chave selecionada para domínios dentro do mercado analisado. Clique em qualquer palavra-chave da nuvem Principais palavras-chave do mercado para selecioná-la. 

Clique no botão “Exportar” para baixar seu gráfico das Principais palavras-chave do mercado como um arquivo PNG ou CSV. 

Dinâmica do domínio x do mercado

A visão geral começa com um gráfico de barras que mostra seus concorrentes no mercado. Aqui você confere a porcentagem de visitas dos concorrentes em relação ao seu próprio tráfego.

Market Explorer domain vs market dynamics

Para melhorar um canal de tráfego específico (como tráfego direto, tráfego de referência, tráfego de pesquisa etc.), vá até o gráfico de tráfego de mercado, use as caixas de seleção acima do gráfico e analise a tendência do tráfego de cada canal neste mercado. 

Market Explorer market traffic

Estratégia de geração de tráfego

Ao lado da proporção do gráfico de visitas, é possível comparar a estratégia de geração de tráfego da empresa analisada com a estratégia de geração de tráfego típica do mercado analisado em geral. Ele é dividido por tráfego direto, por referência, pesquisa, redes sociais e pago.

Market Explorer traffic generation strategy

Domínio x mercado: crescimento por fontes

Compare o crescimento do tráfego do site da empresa analisado com o mercado por canais de aquisição. Isso pode ajudar a destacar a distribuição de orçamentos de marketing e outros recursos nos quais seus concorrentes estão capitalizando. Esses dados são calculados por porcentagem para que você possa ver a porcentagem de tráfego de referência, redes sociais, pesquisa etc.

Market Explorer growth by sources

Domínio x mercado: público

Este widget permite comparar o público do site da empresa analisada por gênero e idade em comparação com os valores médios de mercado. Passe o mouse sobre o gráfico de idade ou gênero para ver as porcentagens específicas de cada um.  

Market Explorer audience

Distribuição geográfica

Além do detalhamento do público do mercado, você também pode ver a distribuição geográfica global do mercado. Ela informa a porcentagem dos principais países que contribuem com tráfego para esses sites. A lista é baseada nos 20 principais domínios do mercado.

A distribuição geográfica é dividida em duas seções, principais países e principais mudanças. Cada uma delas divide o mercado por proporção de mercado, tráfego e variação percentual de tráfego. 

Market Explorer Geo Distribution

Se você quiser exportar seus dados para consultar no futuro, pode exportar o quadrante de crescimento, a dinâmica de domínio x mercado e distribuição geográfica em um arquivo PNG.