O Semrush .Trends é uma solução completa de análise competitiva e de mercado. Estão incluídas quatro ferramentas e mais de uma dúzia de relatórios que permitem:
- Analisar qualquer mercado
- Identificar tendências em alta
- Descobrir as estatísticas de tráfego da concorrência
- Fazer comparações com a concorrência
- Fazer pesquisa de público
- Comparar sobreposições de público
- Automatizar o monitoramento da concorrência
- E muito mais
Começar a usar o Semrush .Trends é simples. Vamos explicar o processo e conferir alguns relatórios para que você possa começar a analisar seu mercado e elaborar uma estratégia fundamentada em dados.
Comece pelo Market Explorer
A melhor opção para começar a usar o .Trends é a ferramenta Market Explorer. Com o Market Explorer, você pode analisar qualquer setor, mercado ou nicho. Para começar, decida como você deseja definir seu mercado.
Você tem três opções:
- Criar uma lista – Esta opção é útil se você já conhecer o panorama competitivo ou se quiser explorar um nicho específico de um mercado mais amplo.
- Encontrar concorrentes – Esta opção é útil se você não conhecer o panorama competitivo e quiser que a ferramenta selecione os concorrentes para você com base na sua presença orgânica nas SERPs.
- Analisar uma categoria – Esta opção é ótima se você quiser ter uma visão geral de um mercado ou setor inteiro.
Após selecionar como você deseja definir seu mercado, escolha um local e informe os concorrentes ou o setor. Vamos experimentar a opção “Criar lista” para analisar o mercado de bicicletas nos EUA com base no site Trekbikes.com.
Por fim, clique no botão Criar e analisar para acessar a ferramenta Market Explorer.
Verifique as métricas gerais do mercado e avalie o potencial do mercado
Após definir seu mercado e clicar e no botão Criar e analisar, você acessará a ferramenta Market Explorer. Você logo notará as opções na parte superior da página. Veja quais são:
- Seleção de lista
- Intervalo de datas
- Períodos personalizados
- Filtro de local
Você pode alterar esses critérios quando quiser para ver listas diferentes de concorrentes, alterar os intervalos de datas ou explorar um local geográfico diferente.
Para ver os dados de um período personalizado (dois meses específicos ou dois períodos de até 12 meses), você precisa definir o intervalo de datas, marcar a caixa de seleção “Comparar com” (1) e selecionar o segundo intervalo de datas – você pode optar por comparar com o “Período anterior” ou com o “Ano anterior” (2) ou pode definir o período manualmente (3).
Agora, role para baixo para começar a verificar as métricas. Comece pela seção Visão geral do mercado do relatório Visão geral do Market Explorer.
A seção Visão geral do mercado mostra diversas métricas que ajudam a entender o mercado de forma geral.
Você verá seis pontos de dados importantes:
- Consolidação do mercado
- Principais agentes
- Domínios do mercado
- Tráfego do mercado e Crescimento do tráfego
- Custo de tráfego do mercado e Custo de crescimento
- Tamanho do mercado
Analisar essas métricas ajuda a avaliar o potencial de crescimento do mercado, descobrir ameaças ou oportunidades, avaliar a dificuldade e o custo de entrar no mercado e muito mais. É um ótimo ponto de partida para ter uma visão geral do mercado.
Verifique o panorama competitivo e analise as mudanças ao longo do tempo
Após verificar as métricas gerais do mercado e avaliar o potencial de crescimento na Visão geral do mercado, role para Quadrante de crescimento.
O Quadrante de crescimento apresenta o panorama competitivo e permite distinguir quais agentes são Líderes, Participantes estabelecidos, Inovadores ou Participantes de nicho com base nos números de tráfego e nas porcentagens de crescimento do tráfego. A matriz tem capacidade para até 100 domínios.
Você tem a opção de personalizar a exibição de algumas maneiras:
- Mudando o período e o local
- Ativando os "Caminhos de crescimento" para ver o crescimento dos participantes do mercado no período selecionado
- Configurando os eixos para analisar concorrentes por diferentes perspectivas (por exemplo, para analisar a qualidade do tráfego, defina o eixo como Tráfego total e Taxa de rejeição; para analisar o envolvimento do público, defina o eixo como Tráfego total e Média de duração da visita)
- Revelando ou ocultando certos participantes na matriz
- Visualizando no modo de tela cheia ou ampliando/reduzindo o zoom
Ative os caminhos de crescimento para ver as mudanças ao longo do tempo. Você também pode passar o cursor do mouse sobre o ponto que representa cada participante específico para ver suas respectivas métricas de tráfego.
Para alterar as datas e o local dos dados exibidos no Quadrante de crescimento, volte para a parte superior do relatório e faça as mudanças desejadas.
Veja os canais de aquisição de tráfego dos concorrentes
Após você compreender o panorama competitivo, acesse o Relatório Benchmarking do Market Explorer para ver como os principais concorrentes atraem tráfego para seus respectivos sites.
Comece visualizando o gráfico Tráfego do mercado x Tendência dos domínios selecionados. Esse gráfico mostra as tendências de vários tipos de tráfego em todo o período selecionado. Veja o tráfego total dos principais domínios de janeiro a dezembro de 2022.
Ao comparar os diversos tipos de tráfego, são reveladas as diferentes estratégias que os concorrentes usam e como elas mudam ao longo do tempo.
Veja o tráfego pago no mesmo período. Observe o aumento do tráfego pago em outubro de 2022. Esse aumento foi causado principalmente por bicycling.com, que teve um aumento gigantesco de tráfego pago nesse mês.
Para ver uma comparação lado a lado do detalhamento do tráfego, role a página até os gráficos Estratégia de geração de tráfego e Estratégia de distribuição de redes sociais. Esses gráficos revelam a distribuição de tráfego dos diversos canais de aquisição de tráfego e plataformas populares de redes sociais.
A barra na parte superior chamada “Mercado” representa o total de tráfego de todo o mercado, facilitando a comparação entre participantes individuais e o mercado como um todo.
Veja as métricas de tráfego dos concorrentes no Traffic Analytics
Para ver as métricas de tráfego de concorrentes individuais com mais detalhes, acesse a ferramenta Traffic Analytics. Tal como o Market Explorer, você pode inserir os concorrentes manualmente na ferramenta. Ou pode importar uma lista de concorrentes do Market Explorer usando o botão Importar lista.
Em seguida, a lista é exibida na página inicial do Traffic Analytics. Selecione a lista de domínios que você deseja analisar e acesse a ferramenta.
Na parte superior do relatório Visão geral do Traffic Analytics, você verá os cinco primeiros domínios da sua lista e um detalhamento de suas métricas de tráfego e porcentagem de crescimento no período selecionado.
Veja as métricas incluídas no relatório Visão geral:
- Visitas
- Visitantes únicos
- Páginas / Visita
- Média de duração da visita
- Taxa de rejeição
Essas métricas podem ajudar a avaliar o número de visitas, o crescimento do tráfego ao longo do tempo e a qualidade do tráfego do domínio.
Em seguida, role a página até o gráfico Canais de tráfego para ver uma comparação lado a lado de como os domínios selecionados atraem tráfego para seus respectivos sites. O gráfico mostra 8 canais de tráfego, incluindo Direto, De referência, Orgânico de redes sociais, Pago de redes sociais, Pesquisa orgânica, Pesquisa paga, E-mail e Mídia display.
Passe o cursor do mouse sobre qualquer área do gráfico para comparar domínios e ver com mais detalhes as métricas de tráfego referentes a esse canal específico.
Confira as jornadas de tráfego chegando e saindo dos sites dos concorrentes
Após conferir as métricas de tráfego dos principais participantes do seu mercado, acesse o relatório Jornada de tráfego do Traffic Analytics para entender melhor como o tráfego chega e sai dos sites escolhidos. Isso pode ajudar a entender a jornada dos clientes e identificar tendências do tráfego que podem representar oportunidades para sua estratégia de marketing.
Comece pelo gráfico Jornada de tráfego para identificar as principais origens do tráfego que enviam a maior parte do tráfego aos alvos analisados e cinco domínios externos acessados com maior frequência pelos visitantes após visitarem seu alvo.
Para ter uma visão mais detalhada das jornadas de tráfego, role a página até a tabela Detalhes da Jornada de tráfego. Nessa tabela, você pode refinar a pesquisa com diversas opções de filtros. Na parte superior do gráfico, use os filtros para ver os domínios por categoria, como Varejo, Esportes ou Financeiro. Você também pode usar as guias na parte superior da seção para pesquisar por tráfego De referência, Pesquisa ou Redes sociais.
Cada entrada na tabela mostra a Categoria do domínio, a Divisão de tráfego por grupo e a Proporção de tráfego do grupo para ajudar você a analisar melhor a jornada de tráfego e entender a importância do domínio específico.
Descubra os detalhes do tráfego por subpasta ou subdomínio
Agora que você compreende o tipo de tráfego, a qualidade do tráfego e as jornadas de tráfego, avalie detalhadamente as tendências de tráfego dos domínios escolhidos para subpastas e subdomínios.
Comece acessando o relatório Subpastas no Traffic Analytics. Selecione o domínio que você deseja avaliar no menu suspenso, e a ferramenta apresentará um detalhamento do tráfego organizado por subpastas do domínio.
O gráfico mostra um detalhamento do tráfego das principais subpastas, junto com a porcentagem do tráfego total do domínio direcionado à subpasta específica.
Você pode usar as guias na parte superior do gráfico para filtrar por tipo de tráfego. Por exemplo, ao selecionar tráfego pago, é revelado todo o tráfego pago da Trek direcionado à sua subpasta, focado no mercado australiano.
Na parte inferior do relatório Subpastas, você verá a tabela Subpastas, que apresenta uma visão mais detalhada de todas as subpastas. Essa tabela apresenta dados de tráfego relacionados à Proporção de tráfego, Visitantes únicos, Exibições de página únicas, Saídas e muito mais, junto com um detalhamento dos tipos de tráfego.
Clique na entrada para exibir uma visualização da subpasta, incluindo um gráfico de origens do tráfego e uma lista das principais páginas dentro da subpasta específica.
Por fim, acesse o relatório Subdomínios do Traffic Analytics para ver um detalhamento do tráfego de todos os subdomínios do domínio escolhido.
Aqui, você pode ver quais subdomínios atraem mais tráfego e se esse tráfego vem de usuários em computadores ou dispositivos móveis.
Analise as principais páginas de um concorrente
Agora que você tem uma compreensão ampla da estratégia de tráfego e estrutura do site dos seus concorrentes, pode seguir para o relatório Principais páginas do Traffic Analytics e ver com detalhes as páginas deles com melhor desempenho.
O relatório Principais páginas pode revelar informações importantes sobre seus concorrentes:
- Páginas mais importantes
- Páginas recém-lançadas
- Páginas que estão ganhando força
- Principais produtos promovidos
- Ofertas recentes
Comece avaliando a seção Insights na parte superior do relatório para descobrir novas páginas e páginas que estão perdendo ou ganhando força. Talvez você precise clicar no link Mostrar insights para abrir a seção.
Clique no botão Exibir mais em qualquer uma das páginas apresentadas ou simplesmente role a página para ver uma tabela que lista as principais páginas do domínio classificadas pela porcentagem de Proporção de tráfego, que inclui todos os tipos de tráfego.
Para filtrar a lista, basta inserir uma palavra-chave, como “finalização de compra” ou “produto”, na barra de pesquisa. Além disso, para ordenar o relatório pelos dados nas diversas colunas, basta clicar nas guias na parte superior da tabela. Talvez você precise rolar a tela para a direita para ver todas as colunas disponíveis.
Clique em qualquer entrada dentro da tabela para ver uma janela que revela as origens e a tendência do tráfego da página específica.
Use a Análise em lote para ver as métricas de até 100 sites
Se você precisar analisar mais do que cinco domínios, pode usar o relatório Análise em lote do Traffic Analytics. Neste relatório, você pode inserir até 100 domínios e visualizar as respectivas métricas em um único painel de ferramentas.
Após inserir sua lista de domínios, role a página e verifique as métricas de tráfego de cada domínio, incluindo Visitas, Visitantes únicos, Páginas / Visita, Média de duração da visita e Taxa de rejeição.
Pesquise o público do mercado com o One2Target
Agora que você tem uma boa compreensão das estatísticas de tráfego dos seus concorrentes, acesse a ferramenta One2Target para verificar o público do mercado.
Os quatro relatórios incluídos na ferramenta One2Target ajudam a entender que tipo de pessoas compõem o público do mercado. Os relatórios incluem:
- Dados demográficos
- Dados socioeconômicos
- Comportamento
- Sobreposição de público
Tal como no Traffic Analytics, você pode importar uma lista do Market Explorer ou inserir até cinco concorrentes para começar a análise.
Em seguida, a lista é exibida na página inicial do One2Target. Selecione a lista de domínios que você deseja analisar e acesse a ferramenta.
O primeiro relatório é Dados demográficos do One2Target, que apresenta dados relacionados à Idade, Sexo e Localização geográfica do público.
Comece avaliando a seção Público. Aqui, você encontra dados relacionados à Idade e ao Sexo do público, com gráficos mostrando o detalhamento dos concorrentes escolhidos.
Em seguida, role até a tabela Distribuição por País para verificar onde o público está localizado no mundo.
Após conferir o detalhamento de idade e sexo do público do mercado e identificar os principais países onde os membros do público moram, acesse o relatório Socioeconômico do One2Target.
Nesse relatório, você encontra dados relacionados a famílias, situação profissional, nível de renda e escolaridade do público, e muito mais.
Comece pela seção Famílias do relatório para comparar o tamanho do agregado familiar entre os concorrentes, além do nível de renda. Passe o cursor do mouse sobre qualquer uma das barras do gráfico para ver um detalhamento da porcentagem do público e do tráfego.
Em seguida, confira os gráficos Situação profissional e Escolaridade. No gráfico Situação profissional, os ícones dos três primeiros status ficam destacados na parte superior.
Por fim, confira o relatório Comportamento do One2Target, que apresenta dados relacionados às plataformas de redes sociais, interesses do público e preferências de dispositivo. Alterne entre os gráficos Redes sociais e Interesses usando a guia na parte superior da seção.
Em seguida, confira o gráfico Dispositivos para ver como o público interage com os domínios do seu mercado escolhido. Para ver o detalhamento dos números e o tráfego total, basta passar o cursor do mouse sobre a barra no gráfico que você deseja explorar.
Verifique as sobreposições de público entre os domínios do mercado
Agora que você tem uma boa compreensão das características do público, acesse o relatório Sobreposição de público no One2Target para avaliar as sobreposições entre os públicos dos concorrentes. Verificar as sobreposições pode ajudar de diversas formas, incluindo para identificar possíveis parceiros, posicionamento de anúncios e oportunidades de indicação.
A primeira seção do relatório apresenta diagramas que mostram as sobreposições entre cada um dos domínios. Você também verá:
- O público total dos dois domínios
- A porcentagem de sobreposição de público
- O tamanho total do público sobreposto
- O tamanho do público potencial que o domínio escolhido pode conquistar
Em seguida, role a página até a seção Domínios visitados do relatório para ver sites específicos que o público também acessou. Escolha o filtro e os concorrentes que você deseja analisar na parte superior do gráfico. Você também pode pesquisar palavras-chave ou domínios específicos, ou ainda classificar por categoria.
Em cada domínio, você pode conferir a Categoria, o Público total e o Público potencial, além de dados relacionados à Sobreposição de público para os sites escolhidos. Neste exemplo, os sites com um Público potencial alto e uma grande Sobreposição de público podem ser bons parceiros ou opções de anúncio.
Automatize o monitoramento da concorrência e receba atualizações periódicas com o EyeOn
Agora que você teve uma visão geral do mercado, principais concorrentes e públicos, acesse a ferramenta EyeOn para monitorar as atividades dos seus concorrentes periodicamente. A ferramenta pode monitorar métricas de concorrentes, como:
- Páginas novas
- Postagens de blog
- Anúncios de pesquisa do Google
- Postagens em redes sociais
- Envolvimento nas redes sociais
Na página inicial da ferramenta, clique no botão +Criar lista e insira até 20 concorrentes. Em seguida, clique em Criar.
Após acessar a ferramenta, configure o monitoramento das redes sociais para os concorrentes escolhidos. Clique no botão Configurar contas em Redes sociais: postagens.
Aqui, você pode informar perfis do Facebook, Instagram e Twitter de cada um dos seus concorrentes para monitorar as atividades em redes sociais deles.
Após informar os perfis de redes sociais que você deseja monitorar, clique no nome do concorrente na barra lateral para acessar o painel de ferramentas. É importante saber que pode demorar alguns minutos para que a ferramenta colete todas as métricas. Em seguida, selecione o intervalo de datas e se você deseja ver os resultados na exibição diária ou semanal.
Confira as seções Resumo e Linha do tempo da ferramenta para identificar e analisar atividades específicas usando as informações fornecidas na linha do tempo.
Por fim, você pode configurar o envio automatizado de relatórios por e-mail clicando no botão Configurações dos relatórios por e-mail no canto superior direito da ferramenta.
Nessa tela, você pode selecionar para quais listas deseja receber alertas, a frequência de recebimento de alertas e a quais endereços de e-mail você deseja que o EyeOn envie os relatórios.
Para casos de uso mais específicos e detalhados referentes à solução .Trends, confira os seguintes artigos:
- Como monitorar as tendências do mercado
- Como avaliar um parceiro potencial com a Semrush
- Como obter uma visão geral rápida de um nicho
- Como estimar o mercado potencial em um novo país para seu negócio
- Como avaliar novos mercados com o Semrush .Trends
- Como segmentar um público-alvo
- Como analisar as estratégias de conteúdo dos concorrentes e otimizar a sua
- Como encontrar parceiros para melhorar a sua estratégia de marketing
- Como criar e apresentar uma oferta para o seu público-alvo