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O que é um roteiro de SEO?
Um roteiro de SEO é um documento que formaliza um plano passo a passo para melhorar o desempenho do seu site nos mecanismos de busca. Completo com tarefas, cronogramas e responsáveis.
É personalizado para atender aos seus objetivos específicos de SEO. E trabalhar para alcançá-los deve, em última análise, ajudá-lo a atingir seus objetivos comerciais gerais.
Você pode criar um roteiro de SEO usando uma planilha do Google ou qualquer outra ferramenta de gerenciamento de projetos. Eis um exemplo de como isso poderia ser:
Baixe nosso modelo de roteiro de SEO gratuito para acompanhar o restante deste guia.
Por que você precisa de um roteiro de SEO
Aqui estão algumas maneiras pelas quais um roteiro de SEO pode te ajudar:
Simplifique tarefas complexas
Um roteiro de SEO divide o processo de SEO em tarefas menores e mais gerenciáveis.
Por exemplo, em vez de ter como objetivo geral "melhorar o SEO", o planejamento pode começar com uma pesquisa específica de palavras-chave. Em seguida, passe a otimizar páginas individuais.
Priorize os esforços de alto impacto.
Utilizar um roteiro ajuda você a se concentrar nas ações que trazem os maiores benefícios. Assim você não perde tempo com coisas que não terão impacto.
Por exemplo, se a maior parte do seu tráfego orgânico vier de algumas páginas com melhor desempenho, seu planejamento estratégico pode priorizar a otimização desse conteúdo antes de criar novas páginas.
Adapte-se às atualizações dos mecanismos de busca
Seu roteiro é um documento vivo. Assim você pode ajustá-lo em resposta a mudanças no algoritmo do mecanismo de busca. Para garantir que seus esforços de SEO permaneçam eficazes ao longo do tempo.
Por exemplo, se o Google começar a priorizar mais as métricas de experiência do usuário (UX) no futuro, seu planejamento estratégico poderá mudar para priorizar a melhoria da navegação com menus fáceis de usar em detrimento de tudo o mais.
Como criar e usar um roteiro de SEO
Criar e implementar um roteiro de SEO envolve muito planejamento prévio e colaboração.
Eis como fazer:
1. Defina seus objetivos de SEO
. E oferece uma maneira clara de medir o sucesso posteriormente.
Comece por identificar o que deseja alcançar com seus esforços de SEO. Seja para aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads ou qualquer outra coisa.
Em seguida, defina metas específicas, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com prazo definido (SMART) para garantir que seus objetivos sejam claros e viáveis.
Digamos que sua empresa queira aumentar as vendas online em 10% no próximo ano.
Assim, você reforça isso definindo uma meta de SEO para aumentar o tráfego orgânico em 25% nos próximos nove meses. Qual você considera viável com base no seu orçamento e nas limitações de recursos?
Seu principal indicador-chave de desempenho (KPI) é o tráfego orgânico. .
Em seguida, estabeleça cronogramas claros para garantir que sua equipe permaneça no caminho certo e progrida consistentemente em direção às suas metas.
Ao definir os prazos para suas tarefas, tenha em mente estas dicas:
- Para ser realista em suas estimativas de tempo, leve em consideração a carga de trabalho e outros compromissos dos membros da equipe.
- Adicione alguma flexibilidade aos seus prazos para acomodar desafios ou atrasos inesperados.
- Revise e ajuste seus cronogramas regularmente, conforme necessário, com base no progresso, em mudanças de prioridades ou em novas informações.
2. Analise seus KPIs de SEO
Analisar seu desempenho atual com os KPIs que você estabeleceu pode ajudá-lo a entender o quanto você precisa melhorar para atingir seu objetivo.
Vamos supor que seus KPIs sejam o posicionamento de palavras-chave e o tráfego orgânico.
Você precisará obter medições de referência para cada uma dessas métricas. E talvez algumas informações complementares.
Utilize o Google Analytics para monitorar o tráfego orgânico.
Faça login na sua conta do GA e vá para a guia "Relatórios".
Em seguida, clique em “Aquisição” > “Aquisição de tráfego.”
Você verá todo o tráfego do período selecionado, discriminado por canal. Preste atenção à linha "Busca Orgânica", pois ela indica a quantidade de tráfego orgânico que seu site recebe.
.
Abra a ferramenta e crie um projeto, caso ainda não o tenha feito. Em seguida, insira seu domínio e clique em "Configurar rastreamento."
Conclua a configuração.
Após a configuração, você verá um relatório "Paisagem". Esta ferramenta resume a visibilidade do seu domínio, o tráfego estimado e a posição média para as suas palavras-chave monitorizadas.
Vá para a aba “Visão geral” e role para baixo até a seção “Visão geral das classificações”. Esta seção mostra a posição do seu site para palavras-chave individuais e como essas posições mudaram em relação ao período anterior.
Compreender o seu posicionamento atual nas palavras-chave e o tráfego orgânico ajudará você a mensurar seu progresso ao longo do caminho.
3. Realizar uma auditoria técnica
. E coisas que afetam a experiência do usuário (UX) —experiência do usuário em SEO refere-se à facilidade com que os visitantes podem navegar e interagir com seu site.
Ter uma boa experiência do usuário (UX) é especialmente importante porque pode reduzir a taxa de rejeição e incentivar os visitantes a explorar mais páginas. E proporcionar uma experiência do usuário positiva pode impulsionar seu desempenho em SEO.
.
Encontre esses problemas usando a ferramenta Auditoria de Site do Semrush.
Abra a ferramenta, insira seu domínio e clique em "Iniciar auditoria."
Você verá as "Configurações de auditoria do site".
Conclua a configuração para configurar sua primeira verificação do site e clique em “Iniciar auditoria do site”.
Após a conclusão da auditoria, você verá um relatório de "Visão Geral".
A primeira coisa que você deve analisar é a pontuação de Saúde do Site. Esse valor é calculado com base no número de erros e avisos encontrados em seu site. Quanto maior esse número, melhor.
Em seguida, vá para a guia "Problemas" para ver a lista de problemas em seu site.
Você verá a mensagem “Erros”, que são os mais graves. Além dos "Avisos", também existem problemas de gravidade média. E “Avisos” — assuntos não críticos que vale a pena considerar.
Para problemas individuais, clique em "Por que e como corrigir" para saber mais sobre o problema e como resolvê-lo.
Anote os problemas aqui para que você possa priorizar quais adicionar ao seu planejamento.
4. Descubra oportunidades de otimização na página
SEO On-page ajuda os mecanismos de busca a entenderem o conteúdo das suas páginas, aumentando as chances de obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa para palavras-chave relevantes.
Alguns elementos-chave na página incluem títulos de página (também chamados de H1s), cabeçalhos, meta descrições (HTML que resume brevemente uma página) e estrutura de URL.
.
Abra a ferramenta, insira seu domínio e clique em "Obter ideias."
Conclua a configuração.
Assim que a ferramenta estiver pronta, você verá um relatório de "Visão geral" como este:
Vá para a aba “Ideias de Otimização”. Você encontrará ideias específicas para cada página relacionadas a estratégia, conteúdo, backlinks, semântica, experiência do usuário, etc.
Clique em “# ideias” ao lado de uma das páginas para ver as recomendações para melhorar o SEO da página.
Em seguida, você poderá ver as ideias agrupadas nas categorias “Estratégia” e “Conteúdo”.
Por exemplo, a seção de conteúdo indicará se você precisa incorporar suas palavras-chave alvo no título H1, no corpo da página e em outras áreas importantes.
Analise as ideias. Você adicionará os mais importantes ao seu planejamento mais tarde.
A ideia é tornar cada página relevante e valiosa para o seu público. Assim, é mais provável que seja bem classificado pelos mecanismos de busca.
Leitura adicional: Checklist de SEO On-Page: A Lista Completa de Tarefas para 2024
5. Analise seu perfil de backlinks.
. Portanto, é uma boa ideia saber qual é a sua situação atual.
Analise seu perfil de backlinks atual usando Análise de backlinks.
A ferramenta mostra o número de backlinks que apontam para o seu site. E informações adicionais.
Abra a ferramenta, insira seu domínio e clique em “Analisar.”
No relatório "Visão geral", você pode ver sua "Pontuação de autoridade", que é uma medida da saúde geral do seu site em uma escala de 100. E sua “Pontuação Geral de Toxicidade” — uma avaliação de quantos backlinks de baixa qualidade apontam para o seu site.
É uma boa ideia considerar essas duas métricas em conjunto. Se sua pontuação de autoridade for baixa e sua pontuação de toxicidade for alta, isso indica que você deve trabalhar para obter mais links de sites relevantes e de alta qualidade.
Em seguida, vá para a guia "Backlinks" para uma visualização detalhada de backlinks individuais.
. E remova-os ou negue-os.
Com essa ferramenta, você também pode comparar o perfil de backlinks do seu site com o dos seus concorrentes.
Adicione os domínios dos seus concorrentes e você verá um relatório comparativo.
Se você perceber que seus concorrentes têm mais backlinks de alta qualidade provenientes de sites relevantes em seu setor, você pode considerar entrar em contato com esses sites para obter backlinks.
Anote os próximos passos apropriados para que você possa determinar como proceder ao começar a elaborar seu plano de ação de SEO.
Leitura adicional: Como fazer uma auditoria de backlinks (5 passos simples)
6. Identificar novas oportunidades de conteúdo
Identificar qual conteúdo tem melhor desempenho fornece informações sobre o que seus visitantes apreciam. Assim, você poderá replicar esse sucesso no futuro.
Para revisar seu conteúdo existente, faça login no Google Analytics.
Acesse “Relatórios” > "Engajamento" > "Páginas e telas.”
E role a página para baixo para ver a lista de páginas com visualizações, usuários, tempo médio de engajamento e outros dados.
Analise esses dados para entender quais tópicos repercutem no seu público.
Por exemplo, se você perceber que seus guias detalhados atraem consistentemente mais tráfego e engajamento do que posts de blog mais curtos, você pode se concentrar em criar conteúdo mais abrangente daqui para frente.
Além disso, identifique lacunas de conteúdo — tópicos centrados em palavras-chave para as quais seus concorrentes estão ranqueando, mas você não.
Use a ferramenta Keyword Gap para identificar esses tópicos.
Abra a ferramenta, insira seu domínio e os domínios de seus concorrentes e clique em "Comparar."
Você verá uma lista de palavras-chave comuns para as quais todos os sites estão bem posicionados.
Clique em “Ausentes” para ver as palavras-chave para as quais todos os seus concorrentes estão classificados, mas você não.
Em seguida, clique em “Fraco” para ver as palavras-chave para as quais seu site está classificado abaixo de seus concorrentes.
Descobrir essas lacunas de palavras-chave permite que você crie conteúdo sobre tópicos que atendam a necessidades ainda não exploradas do público.
Agora, anote todas as palavras-chave que deseja segmentar e todo o conteúdo que deseja criar. Assim, você pode incorporá-los ao seu plano estratégico de SEO.
Leitura complementar: Como encontrar & Analisar palavras-chave da concorrência
7. Liste todas as suas tarefas de SEO
.
Digamos que sua lista seja assim:
- Otimize os títulos das páginas, as meta descrições e as tags de cabeçalho.
- Melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis
- Corrigir links quebrados e erros de rastreamento
- Abordar conteúdo duplicado
- Simplifique a arquitetura do seu site.
- Melhore sua estrutura de links internos.
- Otimizar imagens
- Melhore a estrutura dos títulos dentro do conteúdo.
- Implementar marcação de esquema
- Avaliar palavras-chave
- Finalizar lista de palavras-chave
- Calendário de conteúdo do plano
- Crie conteúdo novo direcionado a palavras-chave de alto valor.
- Atualize o conteúdo existente para melhorar a relevância e a qualidade.
- Crie backlinks de alta qualidade a partir de sites com autoridade.
- Rastreie menções não vinculadas para transformá-las em backlinks.
.
8. Identificar áreas prioritárias para ação.
Priorizar suas tarefas de SEO ajuda você a criar um plano de ação focado que maximiza seus resultados e mantém sua equipe alinhada aos objetivos mais importantes. Isso significa que nem todas as tarefas entrarão no seu planejamento final.
Como você pode priorizar suas tarefas?
Aqui estão alguns fatores a serem considerados:
- Alinhamento com seus objetivos de SEO
- Impacto potencial
- Esforço necessário para a implementação
- Dependência de outras tarefas ou recursos
Uma abordagem eficaz é usar uma matriz de prioridades, onde você classifica cada tarefa com base em seu impacto e esforço.
As tarefas que se enquadram no quadrante "Vitórias Rápidas" (alto impacto e baixo esforço) devem ser abordadas primeiro. Porque oferecem os benefícios mais significativos com o menor investimento.
Os itens do quadrante "Grandes Apostas" (alto impacto, alto esforço) devem ser cuidadosamente planejados e executados.
"Itens de preenchimento" (de baixo impacto e pouco esforço) podem ser usados para preencher lacunas no seu documento de planejamento de SEO, caso haja espaço disponível.
Tarefas ingratas (de baixo impacto e alto esforço) devem ser descartadas ou reavaliadas posteriormente.
Por exemplo, atualizar as tags de título das páginas principais pode ser uma "Vitória Rápida", enquanto uma arquitetura de site reformulada pode ser uma "Grande Aposta".
.
9. Defina marcos para acompanhar o progresso.
Os marcos são pontos de verificação importantes ao longo da sua jornada de SEO, que destacam o progresso em direção aos seus objetivos. Elas oferecem uma visão geral do seu progresso.
Por exemplo, seus marcos podem incluir:
- Concluir as melhorias técnicas de SEO até o final do primeiro trimestre.
- Publicar 10 novas postagens de blog com palavras-chave relevantes até o final do segundo trimestre.
- Atualizar todo o conteúdo de melhor desempenho até o final do terceiro trimestre.
E lembre-se de verificar periodicamente seu progresso. Recomendamos que faça isso mensalmente e anote na coluna correspondente da sua planilha.
10. Alocar recursos
A alocação eficaz de recursos garante que você tenha as habilidades e ferramentas necessárias para executar seu plano.
Comece avaliando os recursos necessários para cada tarefa em sua lista de prioridades. Isso pode incluir:
- Tempo da equipe interna (por exemplo, criadores de conteúdo, desenvolvedores e especialistas em SEO)
- Conhecimento especializado externo (por exemplo, freelancers, agências e consultores)
- Ferramentas (por exemplo, ferramentas de SEO, ferramentas de análise e um sistema de gerenciamento de conteúdo)
Com base nessa avaliação, aloque seus recursos disponíveis primeiro para as tarefas de maior prioridade.
Seja realista quanto ao que você pode alcançar com seus recursos atuais e considere se investimentos adicionais são necessários para atingir seus objetivos (e dentro do seu orçamento).
Por fim, atribua membros específicos da equipe ou parceiros externos responsáveis pela execução e elaboração de relatórios de cada item. E anote isso na sua planilha.
Isso garante que todos conheçam seu papel e contribuam para o sucesso geral da sua estratégia de SEO.
11. Colaborar com as partes interessadas
A comunicação com as partes interessadas é fundamental para obter a aprovação do seu plano de SEO. E demonstrando seu sucesso posteriormente.
Comece apresentando seu plano de ação às principais partes interessadas. Reúna o feedback deles e esclareça quaisquer dúvidas que possam ter.
Mais importante ainda, esteja disposto a adaptar seu planejamento conforme necessário. As prioridades empresariais podem mudar, e a opinião das partes interessadas pode trazer perspectivas valiosas.
Após iniciar a implementação do plano, comunique regularmente o progresso dos seus esforços de SEO às partes interessadas. E compartilhe como você está progredindo em relação aos seus KPIs.
12. Avalie os resultados e revise seu plano de ação.
SEO é um processo contínuo, não um projeto pontual. Portanto, seu roteiro de SEO deve ser um documento vivo que evolui à medida que você progride e aprende.
Normalmente, um plano de ação para SEO tem duração de seis a doze meses.
Após concluir todas as tarefas do roteiro inicial, é hora de avaliar seus KPIs para verificar se você atingiu seus objetivos.
Se você fez isso, crie um novo roteiro que se baseie no seu progresso e aborde os pontos que você não conseguiu concluir no primeiro.
Por exemplo, se seu primeiro roteiro focou bastante em pesquisa de palavras-chave e otimizações técnicas, seu próximo roteiro pode priorizar a criação de conteúdo em torno dessas palavras-chave e a construção de backlinks de alta qualidade.
Se você não alcançou seus objetivos, talvez precise criar um plano de ação para enfrentar novos desafios. Ou talvez você precise ajustar seus objetivos.
Leitura complementar: Resultados de SEO: Como rastrear & Medir o desempenho de SEO
Construa uma base sólida com um roteiro de SEO.
Um roteiro de SEO eficaz utiliza dados para definir etapas e tarefas exatas. Utilize as ferramentas adequadas para obter esses dados.
Comece por auditar o seu site e compreender melhor os seus pontos fortes e fracos em termos de SEO.
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