Se você quer criar conteúdos que classifiquem no topo das SERPs e que gerem tráfego orgânico, precisa entender como construir autoridade e demonstrar conhecimento na sua área. A ideia não é mais otimizar para palavras-chave específicas, mas para assuntos inteiros.
Tudo começa durante a fase de pesquisa de palavras-chave, quando você procura por termos relacionados. Eles são chamados assim porque estão ligados às suas palavras-chave principais e ajudam a dar um melhor contexto e demonstrar profundidade no conteúdo do site.
Neste guia, vamos conhecer as principais formas de encontrar palavras-chave relacionadas e ver como usá-las na sua estratégia de SEO. Acompanhe!
O que são palavras-chave relacionadas?
Palavras-chave relacionadas são variações, sinônimos ou termos semanticamente relacionados às palavras-chave principais que você segmenta e está tentando classificar nas SERPs.
Em alguns casos, elas são variações de cauda longa. Em outros, são termos alternativos que seu público pode usar para encontrar o seu negócio ou pesquisar sobre o que você produz/faz.
Encontrar e otimizar seus conteúdos para esses termos pode ajudar suas páginas a classificar para um número maior de palavras-chave (expondo-a para mais pessoas).
Esses termos colaboram para construir a autoridade do seu site em um determinado assunto, ajudando mecanismos de pesquisa e usuários a entender os tópicos sobre os quais você escreve e também apontando oportunidades para suas estratégias de conteúdo.
Em 2023, podemos dizer que apenas otimizar conteúdos para uma única palavra-chave é uma abordagem de SEO desatualizada. Se você ainda concentra seus esforços nisso, certamente está perdendo oportunidades de expandir a abrangência do seu site para mais termos de pesquisa, de construir autoridade para superar seus concorrentes e de impulsionar suas vendas e conversões.
4 maneiras de encontrar palavras-chave relacionadas
Vamos conhecer quatro maneiras comprovadas de encontrar palavras-chave relacionadas e como usá-las como parte das suas estratégias, analisando diferentes táticas que você pode colocar em prática para aproveitar cada oportunidade.
Partiremos do princípio de que você já tem uma lista de palavras-chave principais; vamos utilizá-las para encontrar termos relacionados a elas.
Se você ainda não fez isso, é importante que você identifique as principais buscas e palavras-chave que as pessoas usam para encontrar empresas como a sua. Saiba mais sobre como fazer isso em nosso curso sobre pesquisa de palavras-chave.
1. Keyword Magic Tool
Para descobrir palavras-chave relacionadas aos seus termos principais, não deixe de acessar a ferramenta Keyword Magic Tool, da Semrush.
Basta pesquisar um termo qualquer para ter acesso a uma lista completa de sugestões de palavras-chave relacionadas e variações.
Essa é uma ótima maneira de expandir sua lista inicial de palavras-chave com pesquisas relacionadas. Na ferramenta, deixe os resultados na opção “correspondência ampla".
Para uma lista ainda mais detalhada, e não apenas com resultados baseados em variações de tipo de correspondência, altere o filtro para 'Relacionadas' e veja uma lista de termos semelhantes à sua palavra-chave inicial.
2. SEO Content Template
Incluir palavras-chave relacionadas nas páginas do seu site é essencial. Isso deve constar no seu briefing de conteúdo para garantir que a pessoa que vai produzir o texto se lembre de inserir esses termos ao longo do conteúdo.
A ferramenta SEO Content Template, da Semrush, ajuda a criar listas de palavras-chave semanticamente relacionadas que devem ser incluídas nos seus textos.
Acesse, insira os principais termos que você quer segmentar e clique em 'criar content template'.
A ferramenta analisará seus 10 principais rivais para cada uma das palavras-chave que você inseriu e mostrará uma lista de recomendações, incluindo termos semanticamente relacionados.
Use essas ideias para incluir no seu conteúdo palavras-chave relacionadas àquelas que já classificam entre os 10 primeiros resultados nos mecanismos de pesquisa.
Você também pode usar a ferramenta SEO Writing Assistant para ver quais palavras-chave relacionadas não estão sendo utilizadas e que você deveria adicionar. Role o menu no lado direito até encontrar o campo ‘adicione as palavras-chave recomendadas'.
3. Pesquisa Orgânica
A pesquisa do concorrente é parte de qualquer estratégia de SEO, mas analisar os termos para os quais seus rivais classificam pode ajudar a encontrar oportunidades para palavras-chave relacionadas.
As SERPs são um ótimo lugar para começar, pois é importante analisar as páginas que já classificam para cada busca. Faça uma pesquisa por uma palavra-chave e anote as dez principais URLs (ou mais, se você quiser se aprofundar e encontrar mais ideias de palavras-chave).
Você também pode utilizar a ferramenta Pesquisa orgânica, da Semrush. Certifique-se de selecionar a opção 'URL exata' no menu superior.
Isso permitirá que você veja os dados relacionados apenas à URL inserida, em vez de todo o domínio, subdomínio ou subpasta.
Em seguida, clique na aba ‘Posições' e para ver todas as palavras-chave para as quais esta página está classificada, além da sua posição nas SERPs.
Neste exemplo, a URL classifica para 2.444 palavras-chave. Explore os termos e expanda sua lista de palavras-chave relacionadas, sempre verificando métricas, como volume de pesquisa e dificuldade da palavra-chave.
4. Preenchimento automático e pesquisas relacionadas do Google
No Google, insira sua palavra-chave principal e role até a parte inferior da SERP até encontrar a parte “pesquisas relacionadas”. Esse recurso é excelente para encontrar termos de pesquisa relacionados, baseados em buscas que as pessoas realmente fazem no Google.
Mas essa não é a única maneira de usar as SERPs para encontrar ideias de palavras-chave.
O preenchimento automático do Google é outra excelente forma de descobrir termos relacionados. Basta inserir uma palavra-chave na barra de pesquisa e conferir as sugestões que aparecem.
Como usar palavras-chave relacionadas para criar e otimizar seus conteúdos
Depois de identificar uma lista de palavras-chave relacionadas, veja como você pode usá-las como parte da sua estratégia de conteúdo:
Utilize-as nas suas páginas para criar uma autoridade sobre um tópico específico e para classificar para um leque maior de palavras-chave.
Se você quer aparecer no topo das SERPs, precisa otimizar para assuntos, e não apenas para termos específicos.
Uma das maneiras mais eficazes de fazer isso e construir autoridade é incluir palavras-chave relacionadas no seu conteúdo.
Fazer isso não significa apenas que você está tratando de um tópico da maneira mais aprofundada e detalhada possível; significa também que, provavelmente, sua página vai classificar para buscas de cauda longa.
Se durante a sua pesquisa você identificou diferentes formas com as quais as pessoas buscam por um assunto, certifique-se de incluí-las no seu conteúdo para não perder oportunidades de classificar as diversas variações que um usuário inserir na barra de pesquisa do Google.
Recomendamos usar essas palavras-chave relacionadas no seu conteúdo pelo menos uma vez. No entanto, foque em escrever de forma natural; não pense apenas na densidade das palavras-chave. Escreva para seus leitores, não para mecanismos de pesquisa.
Dica: confira nossa lista das melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave para auxiliar nas suas descobertas.
Use-as para criar topic clusters e novas ideias de conteúdo.
Criar topic clusters é uma ótima maneira de construir autoridade em um determinado assunto e um método altamente eficaz para estruturar melhor seu site.
Depois de criar uma página principal, construa o cluster para dar profundidade ao assunto.
Palavras-chave relacionadas são excelentes fontes de ideias para criar clusters, desde que sejam o suficiente para criar um novo conteúdo independente. Procure termos que tenham um volume de pesquisa de 100 ou mais e com concorrência menor (dificuldade da palavra-chave).
Quando você usa palavras-chave relacionadas dessa forma, consegue expandir a abrangência do seu site em relação a um tópico específico. Isso permite que você se aprofunde o suficiente para criar autoridade e se posicionar como um especialista no seu nicho de atuação.
Encontrar e usar palavras-chave relacionadas é uma etapa essencial em qualquer estratégia de SEO e deve estar presente na sua.
Se você fizer isso, conseguirá colocar-se como uma autoridade no seu campo, superar seus concorrentes e aumentar seu tráfego orgânico.