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O que é otimização de palavras-chave?
Otimização de palavras-chave é o processo de melhorar suas páginas para tirar melhor proveito das consultas realizadas nos mecanismos de busca e ajudar mais pessoas a encontrar seu site.
Não se trata apenas de encontrar, analisar e escolher palavras-chave. Isso é pesquisa de palavras-chave.
A otimização de palavras-chave consiste em usar as palavras certas nos lugares certos e da maneira certa. Com isso, você tem mais probabilidade de atingir suas metas de SEO.
E é um processo contínuo.
O que os usuários estão procurando (e o que os mecanismos de busca priorizam) ao pesquisar determinadas palavras-chave pode mudar. Portanto, sempre há oportunidades para melhorar seu conteúdo.
Por que a otimização de palavras-chave é importante?
Veja por que a otimização da pesquisa por palavras-chave é importante:
Melhora a visibilidade nos mecanismos de busca
A otimização de palavras-chave ajuda a sinalizar aos mecanismos de busca que seu conteúdo corresponde às consultas realizadas. Isso melhora a visibilidade geral do seu site.
Por quê?
Porque quando você usa palavras-chave relevantes estrategicamente, seu conteúdo pode chegar ao topo das páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Isso faz com que seja mais provável que seja visto por potenciais visitantes.
Essa maior visibilidade pode levar a mais tráfego, mais leads e mais conversões.
Gera valor aos usuários
A otimização de palavras-chave de SEO é mais do que somente "agradar" os mecanismos de busca: é gerar valor ao seu público.
Criar conteúdo de qualidade que use as palavras-chave certas da maneira certa ajuda você a atender às necessidades e desejos do seu público.
Isso melhora a experiência deles com seu site e gera confiança e credibilidade.
Com o tempo, esses usuários podem se tornar clientes. E eles podem até retornar para repetir as compras.
Como otimizar palavras-chave para melhorar seu SEO
Veja exatamente como otimizar suas palavras-chave:
1. Agrupar palavras-chave semelhantes
O agrupamento de palavras-chave é uma estratégia que envolve reunir termos semelhantes. Assim, você pode atingir um grupo inteiro com uma única página.
Tenha em mente que as pessoas buscam as mesmas respostas de maneiras diferentes.
Isso significa que incorporar vários termos de pesquisa relevantes pode ajudar você a aparecer em ainda mais resultados de pesquisa. E isso pode gerar mais tráfego como resultado.
Você pode criar agrupamentos facilmente com a Keyword Strategy Builder.
Comece abrindo uma lista de palavras-chave que você já criou na Keyword Magic Tool ou em outra ferramenta da Semrush.
Ou vá para a página de ferramentas e clique em “criar” para adicioná-las você mesmo.
Se você estiver adicionando palavras-chave manualmente, clique no botão “Adicionar palavras-chave” no canto superior direito.
Adicione suas palavras-chave no espaço fornecido.
Após adicionar suas palavras-chave, encontre o botão "Agrupar esta lista". Isso agrupará automaticamente palavras-chave relacionadas com base no tema e mostrará o volume de pesquisa coletiva para cada grupo bem como o volume de pesquisa de cada termo individual.
Para cada cluster, você deve identificar a palavra-chave primária — a principal em torno da qual concentrará um conteúdo. Você pode então usar os outros termos do cluster como palavras-chave secundárias.
Veremos como organizar tudo isso na próxima etapa.
2. Mapeie suas palavras-chave
O Mapeamento de palavras-chave envolve atribuir palavras-chave específicas a diferentes páginas do seu site. Isso ajuda você a otimizar a estrutura e o conteúdo do seu site.
Pense desta forma:
Planejar quais palavras-chave serão colocadas em quais páginas garante que você não acabe segmentando os mesmos termos em várias páginas (o que é confuso para o Google). Isso ajuda você a realmente usar todos os seus agrupamentos.
Para começar, faça uma cópia do nosso modelo de mapeamento de palavras-chave.
Em seguida, adicione seus grupos de palavras-chave à planilha.
Insira o nome de cada cluster, a palavra-chave primária, as palavras-chave secundárias, o volume total de pesquisa e a pontuação mais alta de dificuldade da palavra-chave (uma medida de quão difícil será obter uma boa classificação para determinado termo).
Assim:
E, por fim, atribua uma página (escrita como uma URL) para cada agrupamento no seu mapa.
Essas são as páginas que você deseja classificar para esse grupo de palavras-chave.
A partir daqui, você pode começar a criar e otimizar conteúdo.
Mas não considere seu mapa de palavras-chave imutável.
Com o tempo, você precisará ajustar o conteúdo existente com palavras-chave adicionais ou novas. Ou criar novos conteúdos.
Portanto, revise e atualize regularmente seu mapa de palavras-chave.
3. Crie conteúdo de qualidade alinhado com a intenção de pesquisa
Conteúdo de alta qualidade é aquele que é relevante, útil e gera engajamento com seu público. Isso torna mais provável que apareça nos resultados de pesquisa.
Uma das melhores maneiras de garantir qualidade é compreender a intenção de pesquisa do seu público: em outras palavras, o objetivo ou o motivo por trás da pesquisa do usuário.
A intenção pode dizer o que os usuários estão procurando.
Pode ser uma resposta a uma pergunta (intenção informativa), uma página específica (intenção de navegação), uma comparação de marcas (intenção comercial) ou um produto para comprar (intenção transacional).
Satisfazer a intenção é importante porque é um dos principais objetivos do Google.
Você pode encontrar facilmente a intenção de qualquer palavra-chave com a Visão geral de palavras-chave.
Basta procurar o widget “Intenção”.
E se você estiver fazendo uma pesquisa de palavras-chave, a ferramenta Keyword Magic Tool também mostra a intenção de cada palavra-chave na coluna “Intenção”.
Ao criar conteúdo, certifique-se de que ele esteja alinhado com a intenção por trás das palavras-chave que você está segmentando (por exemplo, uma comparação de produtos para uma palavra-chave com intenção comercial).
Você também deve incluir estrategicamente suas palavras-chave alvo em todo o seu conteúdo. Isso ajuda a melhorar a visibilidade nos mecanismos de busca.
Então, coloque as palavras-chave em partes essenciais, como introdução, subtítulos, conclusão e parágrafos.
Contudo, tente usá-las naturalmente.
Repetir as mesmas palavras-chave muitas vezes pode levar ao que se chama de keyword stuffing — ou seja, forçar palavras-chave de forma não natural nas páginas de um site — o que viola as políticas de spam do Google.
Use o SEO Writing Assistant no seu processo de criação de conteúdo para identificar o excesso de palavras-chave e resolvê-lo.
4. Escreva boas tags de título & meta descrições
Uma tag de título é um trecho de HTML que especifica o título da página e pode ser exibido nos resultados da pesquisa. E uma meta descrição é um HTML que resume brevemente uma página e pode ser exibida nos resultados de pesquisa.
Veja um exemplo de como elas aparecem se o Google utilizá-las ao exibir seu resultado nas pesquisas:
Tags de título e meta descrições bem escritas e que incluem suas palavras-chave auxiliam os mecanismos de busca a entender do que se tratam suas páginas. Isso aumenta suas chances de aparecer com destaque nas pesquisas.
Você deve manter suas tags de título com 50 a 60 caracteres para garantir que elas não sejam cortadas nas SERPs.
E suas meta descrições devem ter em torno de 105 caracteres.
Por fim, pense em como você pode criar suas tags de título e meta descrições para que sejam atraentes. Você pode fazê-lo usando verbos de ação como “ler mais”, “comprar agora” etc.
Isso as torna mais atraentes para os usuários. Assim, é mais provável que eles cliquem para acessar seu site.
5. Use e otimize títulos HTML
Usar títulos HTML (código que especifica subtítulos e sua hierarquia) ajuda usuários e mecanismos de busca a entender do que se trata sua página. Além disso, ajuda-os a navegá-la facilmente.
Tudo começa com sua tag H1. Ela é o título da página principal.
Para esses títulos, certifique-se de incluir sua palavra-chave, mantê-los com menos de 60 caracteres e fazer com que correspondam às suas tags de título.
Use títulos subsequentes (H2, H3 etc.) para estruturar seu conteúdo e torná-lo mais fácil de ler e analisar.
Esses títulos devem incluir palavras-chave relevantes (incluindo suas palavras-chave secundárias) e seguir uma hierarquia lógica.
Assim:
6. Crie URLs user-friendly
Criar URLs user-friendly garante que elas sejam descritivas e fáceis de entender, tanto para usuários quanto para mecanismos de busca. Isso pode levar a um melhor desempenho de SEO.
Por exemplo, considere estas duas URLs:
URL boa: https://www.semrush.com/blog/keyword-research/
URL ruim: https://www.semrush.com/blogarticle4342
A primeira é inquestionavelmente mais fácil de entender. Isso porque indica sobre o que a página realmente trata.
Como você pode criar boas URLs?
Inclua sua palavra-chave, mantenha-a curta e priorize uma linguagem natural.
Como esta:
7. Otimize suas imagens
A otimização de palavras-chave também envolve o uso de práticas recomendadas de SEO de imagens. Isso permite que você gere mais tráfego de resultados de pesquisa tradicionais, resultados de pesquisa de imagens e até mesmo resultados do Google Lens.
Há inúmeras maneiras de otimizar imagens, mas algumas são específicas para o uso de palavras-chave.
Alguns exemplos: adicionar suas palavras-chave de destino aos nomes de arquivos, texto alternativo (uma descrição da imagem no HTML) e legendas de imagens.
Apenas tome cuidado com o excesso de palavras-chave. Você só deve incorporar seus termos de pesquisa quando puder fazer isso naturalmente.
Monitore o desempenho das palavras-chave & Refine seu conteúdo
Você aprendeu como otimizar adequadamente suas palavras-chave. Mas o processo ainda não terminou.
Suas classificações podem mudar ao longo do tempo devido a atualizações de algoritmos, novos concorrentes e mudanças no comportamento do usuário.
Portanto, você precisa monitorar continuamente seus resultados para detectar quedas que indiquem que certas peças podem precisar ser otimizadas novamente.
E uma das melhores maneiras de fazer isso é usar uma ferramenta como o Monitoramento de Posição.
Digite seu domínio e clique em “Configurar rastreamento.”
Preencha suas informações de segmentação. Em seguida, acrescente suas palavras-chave e selecione “Adicionar palavras-chave à campanha.”
Por fim, clique em “Iniciar monitoramento.”
Quando estiver pronto, vá para o relatório “Visão geral”. Para começar a monitorar a visibilidade da pesquisa, posições de classificação, tráfego orgânico estimado e outras métricas.
E continuará rastreando suas palavras-chave ao longo do tempo. Facilitando a implementação de otimizações caso você observe uma queda no desempenho.