O mundo da otimização para mecanismos de pesquisa (SEO) parece estar ficando cada vez mais complexo. Isso é, sem dúvida, uma resposta à crescente sofisticação dos algoritmos dos buscadores.
Um elemento central para fazer com que as páginas apareçam como os principais resultados de pesquisa é fazer uso eficaz de palavras-chave no seu conteúdo.
A pesquisa de palavras-chave é um dos aspectos mais importantes para a criação de uma estratégia eficaz de SEO. Encontrar os termos certos e usá-los adequadamente no conteúdo da página pode melhorar sua classificação.
Neste post, trazemos um guia para entender a otimização de palavras-chave. Acompanhe!
Por que as palavras-chave são importantes para SEO?
Quando as pessoas pesquisam algo na internet, os buscadores exibem resultados relacionados aos termos que elas digitam na barra de busca.
A maneira como os mecanismos de pesquisa determinam quais resultados apresentar depende se as palavras-chave de uma página estão alinhadas com o que o usuário digitou – uma ampla gama de outros fatores.
Os buscadores rastreiam os sites em busca de palavras e frases comuns relacionadas à pesquisa do usuário. Como regra geral, se você tiver palavras-chave relevantes no seu conteúdo, é mais provável que ele apareça entre os principais resultados de pesquisa. Portanto, usar os termos certos é essencial para SEO.
Escolher as melhores palavras-chave também pode ajudar a segmentar melhor seu público.
Por exemplo: se seu público-alvo pesquisar os melhores tênis de corrida para correr uma maratona, a palavra-chave “correr maratona” não seria a melhor escolha Isso porque as principais páginas para essa pesquisa provavelmente seriam sobre a preparação para correr uma maratona.
Isso significa que, quando as pessoas pesquisam esse termo, elas estão mais interessadas no treinamento do que no tênis ideal. Em vez disso, você pode usar uma palavra-chave diferente, como “tênis para maratona”, para atingir seu público.
Garantir que suas palavras-chave estejam alinhadas com seu conteúdo e com a intenção de busca do usuário aumenta as chances de que as pessoas encontrem sua página em uma pesquisa orgânica – e que permaneçam nela.
Isso contribui para uma estratégia de marketing de conteúdo mais eficaz e ajuda a aumentar as taxas de conversão e a taxa de cliques (CTR).
O que é otimização de palavras-chave?
O objetivo da otimização de palavras-chave é garantir que os termos escolhidos sejam eficazes o bastante para direcionar tráfego qualificado para seu site e para classificar suas páginas bem o suficiente para que essas pessoas encontrem sua marca.
As palavras-chave devem deixar claro para os algoritmos do mecanismo de pesquisa do que se trata seu conteúdo e para quais buscas ele deve ser apresentado como resultado principal.
A otimização de palavras-chave é um processo contínuo para seus conteúdos. À medida que o uso de termos de pesquisa evolui e outros artigos e conteúdos são publicados na internet, a combinação de palavras-chave que classificavam bem o seu site pode mudar. Pode ser necessário usar palavras-chave diferentes daquelas usadas anteriormente.
Como otimizar palavras-chave para SEO?
A otimização para palavras-chave pode ser um desafio. Se você é novo no meio do SEO, o processo pode parecer um pouco nebuloso.
Basicamente, trata-se de um processo de encontrar as palavras-chave certas para que seu conteúdo apareça para as pesquisas do usuário. Mas como saber quais termos usar?
A forma como os blogueiros e produtores de conteúdo abordam esse desafio pode variar. Alguns podem optar por usar ferramentas gratuitas como Google Analytics e Google Ads.
No entanto, existem outras soluções, como as ferramentas de pesquisa de palavras-chave da Semrush, que fornecem tudo o que você precisa para otimizar seu planejamento de termos de pesquisa.
A Keyword Magic Tool cria uma lista com base na palavra-chave para a qual você quer classificar, oferecendo uma infinidade de termos relacionados para otimizar sua estratégia.
Outras ferramentas de SEO podem ajudar trazendo métricas associadas a diferentes palavras-chave e termos relacionados, permitindo que você filtre suas escolhas de maneira eficaz e encontre as palavras-chave mais adequadas para seu novo conteúdo.
6 dicas de otimização de palavras-chave
A otimização de palavras-chave pode melhorar o SEO, as chances de colocar seu conteúdo entre os principais resultados de pesquisa e, consequentemente, ganhar mais tráfego, leads e clientes.
Para ajudar com seu planejamento, criamos uma lista com dicas de otimização de palavras-chave para sua estratégia de conteúdo:
- Faça uma auditoria de SEO On-page
- Encontre palavras-chave para o seu site
- Mapeie suas palavras-chave
- Adicione palavras-chave ao seu site
- Evite o excesso de palavras-chave
- Não se esqueça do seu público-alvo
1. Faça uma auditoria de SEO On-page
Primeiro, você deve fazer uma auditoria da sua estratégia de SEO On-page. A seguir estão os elementos para auditar:
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Title tags: informam ao Google sobre o conteúdo das suas páginas. Certifique-se de que sejam únicas para cada página e tenham o tamanho certo (50 a 65 caracteres).
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Metadescrições: são descrições curtas (100 a 155 caracteres) que aparecem nos resultados da pesquisa junto ao link da página. A metadescrição deve ser concisa e indicar claramente o conteúdo abordado na página.
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Header tags: sua página deve ter subtítulos formatados corretamente (H1, H2 etc.) em HTML, em vez de um texto em negrito, por exemplo. Os mecanismos de pesquisa procuram as palavras que aparecem nas header tags para determinar sobre o que é o seu site.
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Estrutura das URLs: a URL de qualquer página do seu site deve ser curta e simples e conter palavras-chave relevantes (como as que aparecem no título do conteúdo).
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Imagens: os nomes dos arquivos de imagem e o texto alternativo são fatores considerados pelos algoritmos de pesquisa ao determinar como classificar e classificar seu conteúdo. Não só isso, mas também colaboram para a acessibilidade do seu site. Certifique-se de que o nome do arquivo de imagem e o texto alternativo sejam relevantes e alinhados com o conteúdo.
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O conteúdo em si: é atraente e relevante? tem pelo menos 300 palavras? Conteúdos de qualidade classificam melhor do que aqueles que não engajam o usuário e o mantêm na página.
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Links: se você tiver links para outros conteúdos, certifique-se de que esses links funcionem. Em geral, é melhor evitar links para conteúdos dos concorrentes e é fundamental ter links internos com um texto âncora relevante e descritivo.
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Redes sociais: se o marketing for uma parte importante do seu site, verifique se os perfis de redes sociais e os botões de compartilhamento estão vinculados aos seus perfis.
Depois de auditar e fazer ajustes nas suas páginas e estratégias, você pode se concentrar, de fato, nas palavras-chave.
2. Encontre palavras-chave para o seu site
Seja testando termos de busca nos navegadores ou com o auxílio de uma ferramenta de SEO como a Keyword Magic Tool, você precisa fazer uma pesquisa sobre as possíveis palavras-chave que pode usar no seu site.
Faça um brainstorming de termos e frases relacionado ao conteúdo, filtre as melhores ideias e, em seguida, insira cada palavra-chave na ferramenta da sua escolha.
Acompanhe as análises de cada termo da sua lista. Quais têm mais pesquisas? Quais têm as melhores taxas de conversão? As ferramentas de SEO também podem ajudar a encontrar palavras-chave relacionadas.
3. Mapeie suas palavras-chave
Depois de criar uma lista de termos relevantes para o conteúdo do seu site, você pode analisar cada palavra-chave e mapear para qual página cada uma delas é mais adequada.
A ideia por trás do mapeamento de palavras-chave é que ele garante a melhor distribuição dos termos e impede que você acabe usando todos eles apenas na primeira página ou repita conjuntos muito parecidos de palavras-chave em cada página.
Determine o que torna cada página distinta das outras e organize as palavras-chave de acordo.
É interessante analisar os termos relacionados a cada palavra-chave ou buscá-las no Google para ver quais resultados aparecem Depois, use-as em uma página que tenha conteúdo semelhante aos principais resultados.
4. Adicione palavras-chave ao seu site
Depois de escolher suas palavras-chave e determinar em quais páginas elas devem ser utilizadas, é hora de adicioná-las aos seus conteúdos.
Para algumas palavras-chave, isso é mais simples do que para outras.
Por exemplo: se você tem um artigo sobre tênis de corrida para maratona e deseja incluir a frase-chave “melhores tênis para corrida de longa distância”, você pode simplesmente alterar um subtítulo H2 para incluir essa expressão.
Em outros casos, porém, incluir uma determinada palavra-chave pode acabar criando frases estranhas, o que nos leva à próxima dica.
5. Evite o excesso de palavras-chave
O excesso de palavras-chave é a prática de repeti-las à exaustão em um mesmo conteúdo. É importante evitar isso.
Embora repetir suas palavras-chave ao longo do conteúdo é uma boa prática de SEO, se elas forem usadas em excesso, isso pode comprometer a qualidade da página e gerar o efeito oposto.
O Google e outros mecanismos de pesquisa levam o excesso de palavras-chave muito a sério e não classificam páginas assim. Os algoritmos estão sempre evoluindo para apresentar o conteúdo mais relevante e valioso para os usuários.
Com isso, a qualidade do conteúdo deve ser sempre sua prioridade – e não a mera repetição das suas palavras-chave.
6. Não se esqueça do seu público-alvo
Como vimos, seu público-alvo é importante neste processo. Imagine que você fez tudo ao seu alcance para otimizar uma página para que ela aparecesse como um dos principais resultados de pesquisa, mas descobre que as pessoas que pesquisam os termos que você usou no seu conteúdo estão procurando outra coisa.
Se você não atender seu público-alvo, duas coisas podem acontecer.
Primeiro, muitas pessoas podem encontrar sua página, ver que não era o que elas queriam e sair, possivelmente evitando voltar ao seu site no futuro.
Em segundo lugar, seu site pode nem mesmo aparecer para o seu público-alvo nos resultados de pesquisa.
É importante eliminar as palavras-chave que atraem o público “errado” e incorporar os termos de pesquisa que sua audiência realmente busca.
Obtenha mais informações sobre o seu SEO
O SEO pode ser complicado e pode levar algum tempo para se tornar realmente bom nisso. Dito isso, existem ferramentas que ajudam qualquer pessoa a se tornar um profissional de SEO competente, mesmo sem experiência.
Por exemplo: a Keyword Magic Tool permite inserir uma palavra-chave e obter uma lista completa de termos relacionados para usar no seu site. Além disso, ela apresenta métricas associadas, como volume de pesquisa, tendências, custo por clique (CPC) e recursos da SERP.
Adotando as melhores práticas de SEO, você pode otimizar sua estratégia de palavras-chave para atingir o público certo, aumentando o tráfego orgânico e as vendas.
Perguntas frequentes sobre otimização de palavras-chave
Confira as perguntas frequentes sobre este assunto para obter mais informações.
Como usar palavras-chave para SEO?
O processo básico é escolher palavras ou frases que se alinhem ao seu conteúdo. A partir daí, você pode pesquisar esses termos em um mecanismo de pesquisa, usar ferramentas on-line gratuitas ou plataformas como a Semrush.
Ferramentas de SEO podem fornecer palavras-chave adicionais e mostrar métricas associadas, o que pode ajudar a definir quais termos funcionarão melhor para o seu conteúdo.
Conheça as melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave que você pode testar.
Onde posso usar as palavras-chave para otimizar a classificação das minhas páginas?
Inclua suas palavras-chave nos títulos, subtítulos, title tags, metadescrições, tags de imagem e texto alternativo.
As palavras-chave também devem ser usadas ao longo do conteúdo. Aliás, incluí-las no topo das páginas pode potencializar sua classificação.
Quantas palavras-chave devo usar?
Não há uma resposta exata para isso. Você deve usá-las sempre que fizer sentido. Aumentar a densidade de palavras-chave em uma página apenas para repeti-las não é uma boa ideia porque pode comprometer a qualidade do seu conteúdo.
Embora elas sejam importantes para a classificação da página, se essas palavras-chave não forem usadas de maneira natural e o conteúdo não tiver qualidade, elas não farão diferença.
Portanto, use quantas vezes quiser, desde que não seja algo exagerado ou que prejudique o conteúdo.