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Relatório Visão geral da Análise de Tráfego

Relatório Visão geral da Análise de Tráfego

O relatório Visão geral da Análise de tráfego permite reunir estimativas sobre o tráfego de qualquer site e fazer comparações entre até cinco sites por vez. Assim, você sabe mais sobre as estratégias dos rivais, explora o comportamento do usuário e descobre tendências do mercado ou nicho que segmenta.

Métricas do relatório Visão geral

O relatório começa com estimativas do tráfego e engajamento do site consultado. Você vai notar um conjunto de barras ao lado dos filtros da parte superior informando a precisão estimada do relatório, que se baseia no tamanho do domínio, na amostra de dados de clickstream para esse domínio e nos filtros aplicados (dados históricos, localização, dispositivo).

Traffic Analytics overview metrics

  • Visitas: uma estimativa do total de visitas ao site durante o mês escolhido
  • Visitantes únicos: uma estimativa do total de visitas únicas ao site durante o mês escolhido
  • Páginas/Visita: uma estimativa de quantas páginas (em média) uma pessoa visita em uma sessão no site
  • Duração média da visita: uma estimativa média do tempo gasto no site durante cada visita
  • Taxa de rejeição: uma estimativa da taxa média de rejeição do site ou da porcentagem de visitantes que saem do site após visualizar apenas uma página

Os números em vermelho ou verde ao lado das métricas indicam a mudança na métrica em comparação com o mês anterior.

O gráfico de tendências abaixo das métricas mostra as tendências do domínio consultado no volume de tráfego ao longo do tempo, incluindo tráfego de computadores, tráfego de dispositivos móveis e todos os dispositivos. Você pode alternar o gráfico entre o dispositivo e o período de tempo. O gráfico também permite alternar entre a tendência do total de visitas de um domínio, visitantes únicos, duração média da visita ou taxa de rejeição.

Os dados históricos são indicados no gráfico em uma tonalidade mais escura, enquanto os dados previstos que projetam o desempenho esperado do mês atual estão em um tom mais claro. As previsões são baseadas no desempenho do mês atual até o momento e são atualizadas semanalmente.

Para conferir mais informações sobre a projeção, como por exemplo os dados de tráfego específicos incluídos atualmente na projeção e métricas específicas, passe o cursor sobre a linha que indica a projeção sobre a qual quer saber mais.

Este gráfico pode ser usado para entender a dinâmica geral do sucesso do site da empresa e as tendências sazonais, pois ajuda a localizar picos de tráfego relacionados a campanhas de marketing ou outros motivos para pesquisá-los mais.

Traffic Analytics trend

Clique em “Exportar” para baixar este gráfico como um arquivo PNG ou CSV.

Depois, você encontra um widget que mostra as principais páginas, principais subpastas e os principais subdomínios do domínio.

Traffic Analytics overview widget

É possível alternar entre cada um desses gráficos clicando no que quiser visualizar. Ao lado fica o gráfico Proporção de tráfego, que detalha a porcentagem de tráfego em computadores x dispositivos móveis. 

  • Principais páginas: são as cinco páginas mais populares do site analisado em termos de visitantes únicos e visualizações de página únicas estimadas durante o mês anterior.  
  • Subpastas principais: são as cinco subpastas mais populares no site analisado em termos de proporção de tráfego. Essa tabela também mostra as visualizações de página e os visitantes únicos estimados para todas as páginas dentro dessa subpasta. 
  • Principais subdomínios: são os cinco subdomínios mais populares de um site em termos de tráfego estimado. Essa tabela mostra o tráfego total de cada subdomínio e quanto vem de computadores em comparação a dispositivos móveis (indicado por cores para ficar de acordo com o gráfico Proporção de tráfego).

Depois, você encontra o gráfico Fontes de tráfego, que detalha a proporção do tráfego gerado por cinco tipos de fonte: direta, por referência, de pesquisas, redes sociais e paga. Se você é usuário do .Trends, também pode escolher visualizar esses dados de duas maneiras: por tipo ou período de tempo.

Esta é uma explicação do que cada fonte de tráfego representa.

Traffic Analytics traffic sources

  • Direta: tráfego para um domínio através de URLs inseridas na barra de pesquisa de um navegador, favoritos salvos ou links de fora de um navegador (como PDFs ou documentos do Microsoft Word).
  • Por referência: tráfego para um domínio a partir de um hiperlink em outro domínio (desde que não seja um domínio de rede social).
  • Pesquisa: tráfego para um domínio vindo diretamente de um mecanismo de pesquisa, como Google, Bing, DuckGo etc.
  • Redes sociais: tráfego para um domínio vindo de links em sites de redes sociais como Facebook, Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube etc.  Essa fonte inclui tráfego social orgânico e pago.
  • Anúncios pagos: tráfego para um domínio vindo de anúncios pagos no Google Ads. Essas fontes incluem anúncios PPC nos resultados de pesquisa, assim como anúncios de listagem de produtos (Google Shopping) nas SERPs.

Como visto em Tendências de tráfego, o gráfico Fontes de tráfego por Tipo exibe as tendências históricas, indicadas em uma tonalidade mais escura, e a previsão do desempenho esperado do mês atual, mostrada em um tom mais claro. As previsões são baseadas no desempenho do mês atual até o momento e são atualizadas semanalmente.

Traffic sources forecast

Abaixo, o Traffic Journey permite que você identifique as fontes que enviam mais tráfego para o domínio analisado, assim como os cinco principais domínios externos para os quais os visitantes vão com mais frequência depois de visitar seu domínio.

Traffic Analytics traffic journey

Distribuição de Tráfego mostra os países e subcontinentes que mais usuários visitam o domínio. A proporção de tráfego de dispositivos móveis e computadores de cada país/subcontinente é indicada ao lado de seu nome. Com a solução .Trends, você pode visualizar a lista completa no relatório Distribuição geográfica e aplicar vários filtros.

Traffic Analytics traffic distribution

Compare seu site com os concorrentes

A Análise de tráfego oferece uma série de ótimas maneiras para comparar as estatísticas de tráfego de vários sites lado a lado. Para comparar vários sites, basta inserir os nomes de domínio nas caixas de pesquisa na parte superior do relatório Visão geral e clicar em Comparar.

Além dos domínios raiz, você tem a opção de comparar subdomínios e subpastas no relatório Visão geral.

Abaixo, você verá um gráfico de comparação dos domínios escolhidos e estimativas de suas visitas, visitantes, duração da visita, taxa de rejeição, etc. Cada site tem uma cor designada que os representa nos relatórios. O gráfico de linhas gera uma linha colorida para cada site, com uma tonalidade mais escura mostrando as tendências históricas e uma tonalidade mais clara prevendo o desempenho do mês atual. As previsões são atualizadas semanalmente.  Este gráfico também pode ser ajustado para mostrar os visitantes únicos, a duração média da visita e a taxa de rejeição.

Traffic Analytics competitors comparison

Abaixo do gráfico de linhas, temos os widgets Fontes de tráfego e Distribuição geográfica, que estimam o tráfego mensal de cada site de cada fonte.

O widget Fontes de tráfego compara a quantidade de tráfego recebido por cada site de cada uma das cinco Fontes de tráfego. Os sites serão indicados por sua cor atribuída e podem ser ocultos com as caixas de seleção ao lado de seu nome. Essa comparação torna mais fácil entender os diferentes pontos fortes e fracos dos sites escolhidos em diferentes canais.

Também é possível alterar o mês e o ano analisados aplicando o filtro Dados históricos na parte superior do relatório Visão geral.

Traffic Analytics traffic sources comparison

O gráfico Jornada de Tráfego permite analisar o tráfego que vem de diferentes origens ao longo do tempo para cada um dos domínios que você compara. Ele permite que você avalie rapidamente quais fontes estão gerando mais tráfego para cada domínio e compare a distribuição do tráfego.

Relatório Visão geral da Análise de Tráfego image 10

Você pode alternar o gráfico de origens de tráfego entre o dispositivo e o período de tempo, assim como exportar para um arquivo PNG.

Finalmente, no widget Tráfego por países, você verá os cinco principais países que enviam tráfego para o principal site escolhido e quanto tráfego é estimado que outros sites da comparação recebam desses países também. Isso pode mostrar quais sites são mais populares em vários mercados regionais e em que ponto os concorrentes superam uns aos outros. No exemplo abaixo, observe a rivalidade entre bmw.com e mercedes-benz.com. Aqui você também pode aplicar os filtros de Dados históricos.

Traffic by country

Informações da empresa

Na parte inferior do relatório Visão geral, você encontra as informações da empresa. Nele você tem os dados sobre o setor da empresa, a localização, o número de funcionários, o valor do status de financiamento e a data de fundação. Essas informações são fornecidas pela Crunchbase e estão disponíveis para todos os usuários pagos.

Traffic analytics company info

Modo apresentação

O Modo apresentação é uma visualização opcional da Análise de tráfego que ajuda a apresentar os dados da Análise de tráfego da Semrush de maneira clara e fácil. É útil para fazer apresentações para clientes em potencial, consumidores e colegas quando você não quiser distraí-los com detalhes irrelevantes, como o menu superior ou esquerdo da Semrush.

Traffic Analytics pitch mode

O Modo de apresentação simplifica a visualização no seu dispositivo, removendo os menus e hiperlinks da Semrush para que não haja distrações. Use este modo para criar um painel visualmente agradável em uma tela ou para apresentar sua análise a um cliente em potencial ou colega de trabalho.

Para sair do Modo de apresentação, basta pressionar Esc no teclado.