Relatório Visão geral do Traffic Analytics

O relatório Visão geral do Traffic Analytics permite reunir estimativas sobre o tráfego de qualquer site e fazer comparações entre até cinco sites por vez. Assim, você pode ver mais detalhes sobre as estratégias dos rivais, explorar o comportamento dos usuários e descobrir tendências do seu mercado ou nicho.

Métricas do relatório Visão geral

O relatório começa com estimativas do tráfego e engajamento do site consultado. Você notará um conjunto de barras ao lado dos filtros da parte superior informando a precisão estimada do relatório, que se baseia no tamanho do domínio, na amostra de dados de sequências de cliques para esse domínio e nos filtros aplicados (dados históricos, local, dispositivo).

Exemplo das métricas no Traffic Analytics para o site ebay.com, um domínio usado como exemplo. As métricas exibidas são: Visitas, Visitantes únicos, Conversão de compras, Páginas/Visita, Duração média da visita e Taxa de rejeição.

  • Visitas – Estimativa do total de visitas ao site durante o mês escolhido
  • Visitantes únicos – Estimativa do total de visitantes únicos ao site durante o mês escolhido
  • Conversão de compras – Porcentagem estimada de sessões encerradas com a finalização da compra
  • Páginas/Visita –Estimativa de quantas páginas (em média) uma pessoa visita em uma sessão no site
  • Duração média da visita – Estimativa média do tempo gasto no site durante cada visita
  • Taxa de rejeição – Estimativa da taxa média de rejeição do site ou da porcentagem de visitantes que saem do site após visualizar apenas uma página

Os números em vermelho ou verde ao lado das métricas indicam a mudança na métrica em comparação com o mês anterior.

O gráfico de tendências abaixo das métricas mostra as tendências do volume de tráfego do domínio consultado ao longo do tempo, incluindo tráfego de computadores, tráfego de dispositivos móveis e todos os dispositivos. No gráfico, você pode alternar entre o dispositivo e o período. O gráfico também permite alternar entre a tendência do total de visitas, visitantes únicos, páginas exibidas por visita, duração média da visita ou taxa de rejeição de um domínio. 

Os dados podem ser exibidos em uma escala diária, semanal ou mensal. Os dados históricos são indicados no gráfico em uma tonalidade mais escura, enquanto os dados previstos que projetam o desempenho esperado do mês atual estão em um tom mais claro. As previsões baseiam-se no desempenho do mês atual até ao momento e são atualizadas semanalmente.

Para conferir mais informações sobre a projeção, como por exemplo os dados de tráfego específicos incluídos atualmente na projeção e as métricas específicas, passe o cursor do mouse sobre a linha que indica a projeção sobre a qual você quer saber mais.

Esse gráfico pode ser usado para entender a dinâmica geral do sucesso e as tendências sazonais do site da empresa, pois ajuda a localizar picos de tráfego relacionados a campanhas de marketing ou outros motivos para pesquisá-los mais.

Exemplo da previsão no widget Tendência por dispositivo do relatório Visão geral do Traffic Analytics. Um retângulo vermelho destaca os dados previstos no diagrama.

Se você ativar o botão "Intervalo de desvio", poderá ver os valores máximos e mínimos das nossas estimativas para um mês específico com base nos dados que coletamos. 

Exemplo do widget Tendência por dispositivo com a opção Intervalo de desvio ativada. Uma seta vermelha aponta para o botão Intervalo de desvio na parte inferior do diagrama, e um retângulo vermelho destaca os dados com o desvio.

O intervalo de desvio serve para mostrar o nível de precisão das estimativas de uma determinada métrica. Quando o intervalo é maior, as estimativas são menos precisas. Quando é menor, são mais precisas. 

Além disso, você pode ativar o gráfico de crescimento nesse widget. Quanto aos períodos, existem três disponíveis: mês a mês, ano a ano e trimestre a trimestre.

An example of the Growth filter - Quarter over Quarter and Year over Year in Trend by Device widget. The filter is highlighted with a red rectangle in the top-right corner of the widget.

An example of the Growth filter - Month over Month and Year over Year in Trend by Device widget. The filter is highlighted with a red rectangle in the top-right corner of the widget.

Com essa função, é fácil comparar as mudanças com o período anterior para cada métrica e dispositivo.

An example of the Trend by Device widget with a Quarter to Quarter growth filter. A red rectangle is highlighting the change in data comparing Q1 and Q4.

Além disso, os widgets de tendência fornecem dados diários e semanais para analisar o impacto das campanhas de marketing ou de novidades dos seus concorrentes. Os dados diários estão disponíveis para os últimos 3 meses. Já os semanais, para o último ano.

An example of the Daily data filter in Trend by Device widget. The filter is highlighted with a red rectangle in the top-right corner of the widget next to the Growth filter. Another red rectangle is highlighting the daily data in the diagram.

Clique em “Exportar” para baixar qualquer gráfico dos widgets de tendência como um arquivo PNG, CSV ou Planilhas Google.

A red arrow is pointing to the export button in the top-right corner of the Trend by Device widget, and a red rectangle is highlighting the export option in the drop-down menu – PNG, CSV, and Google Sheets.
A seguir, você encontrará um widget que mostra as páginas de tendência do domínio. O seletor permite mostrar insights para cada domínio alvo na lista dos concorrentes.

Um exemplo do widget Trending Pages com um retângulo vermelho destacando o menu de seleção

É possível alternar entre cada um desses gráficos clicando no que você deseja visualizar. Ao lado fica o gráfico Proporção de tráfego, que detalha a porcentagem de tráfego em computadores x dispositivos móveis. 

  • Principais páginas – São as cinco páginas mais populares do site analisado quanto aos visitantes únicos e às visualizações de página únicas estimadas durante o mês anterior.  
  • Principais subpastas – São as cinco subpastas mais populares no site analisado quanto à proporção de tráfego. Essa tabela também mostra as visualizações de página únicas e os visitantes únicos estimados para todas as páginas dentro dessa subpasta. 
  • Principais subdomínios – São os cinco subdomínios mais populares de um site quanto ao tráfego estimado. Essa tabela mostra o tráfego total de cada subdomínio e quanto vem de computadores em comparação a dispositivos móveis (indicado por cores para ficar de acordo com o gráfico Proporção de tráfego).

Depois, você encontra o gráfico Canais de tráfego, que detalha a proporção do tráfego gerado por oito tipos de fonte: direto, de referência, pesquisa orgânica, pesquisa paga, orgânico de redes sociais, pago de redes sociais, e-mail e mídia display.

Se você for usuário do .Trends, também pode escolher visualizar esses dados de duas maneiras: por tipo ou período.

Veja uma explicação do que cada fonte de tráfego representa.

Exemplo do widget Canais de tráfego no relatório Visão geral do Traffic Analytics. Um retângulo vermelho destaca uma lista suspensa ao lado do nome do widget, em que você pode optar por exibir os dados por Tipo ou Ano.

  • Direto – Tráfego para um domínio vindo de URLs inseridas na barra de pesquisa de um navegador, favoritos salvos ou links de fora de um navegador (como PDFs ou documentos do Microsoft Word).
  • De referência – Tráfego para um domínio vindo de um link em outro domínio (desde que não seja o domínio de uma rede social).
  • Pesquisa orgânica – Tráfego para um domínio vindo diretamente dos resultados orgânicos de uma SERP de um mecanismo de pesquisa, como Google, Bing, DuckDuckGo, etc.
  • Pesquisa paga – Tráfego para um domínio gerado por anúncios de texto, PLA, locais ou qualquer outro tipo de anúncio pago em uma SERP de um mecanismo de pesquisa, como Google, Bing, DuckDuckGo, etc.
  • Orgânico de redes sociais – Tráfego para um domínio vindo de links em sites de redes sociais, como Facebook, Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube, etc. 
  • Pago de redes sociais – Tráfego para um domínio vindo de anúncios pagos em sites de redes sociais, como Facebook, Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube, etc.
  • E-mail– Tráfego para um domínio vindo de serviços de e-mail, como Gmail, Yahoo, iCloud ou domínios com endereços de e-mail corporativos. 
  • Mídia display – Tráfego para um domínio vindo de mídia display ou anúncio em vídeo de uma plataforma de publicidade, como GDN ou DoubleClick.

É possível exibir os dados por dia, semana ou mês. Como visto em Tendências de tráfego, o gráfico Canais de tráfego por Tipo exibe as tendências históricas, indicadas em uma tonalidade mais escura, e a previsão do desempenho esperado do mês atual, exibida em um tom mais claro. As previsões são baseadas no desempenho do mês atual até o momento e são atualizadas semanalmente.

An example of the forecasted data in Traffic Channels by Type widget is highlighted with a red rectangle.

Você também pode ativar o intervalo de desvio e o gráfico de crescimento em Canais de tráfego com as mesmas opções do widget Tendência – compare as alterações com o período anterior para cada canal de tráfego e exporte os gráficos como um arquivo PNG, CSV ou Planilhas Google.

Também é possível ver os dados por dia e semana no widget Canais de tráfego.

Exemplo do filtro de dados por dia no widget Canais de tráfego por Tipo. O filtro está destacado com um retângulo vermelho no canto superior direito do widget, ao lado do filtro Crescimento. Outro retângulo vermelho destaca os dados diários no diagrama.

Logo abaixo, a Jornada de tráfego permite identificar as fontes que enviam mais tráfego para o domínio analisado, assim como os cinco principais domínios externos aos quais os visitantes vão com mais frequência depois de visitarem seu domínio.

Exemplo do widget Jornada de tráfego no relatório Visão geral do Traffic Analytics.

Em seguida, Distribuição de tráfego mostra os países e regiões comerciais ou geográficas com mais usuários visitando o domínio. Ao lado do nome de cada país/região, é indicada a proporção de tráfego em computadores e dispositivos móveis. Com a solução .Trends, você pode visualizar a lista completa no relatório Geodistribuição e aplicar vários filtros.

Exemplo do widget Distribuição no relatório Visão geral. Uma seta vermelha aponta para uma lista suspensa ao lado do nome do widget, em que você pode optar por exibir os dados por País ou Região.

Compare o desempenho do seu site com o dos concorrentes

O Traffic Analytics oferece diversas maneiras de comparar as estatísticas de tráfego de vários sites lado a lado. Para comparar vários sites, basta inserir os nomes dos domínios nas caixas de pesquisa na parte superior do relatório Visão geral e clicar em Comparar.

Se você quiser verificar diversos domínios regularmente, pode salvá-los em uma única lista para acessá-la quando quiser. Os relatórios em cada aba serão ajustados para exibir as informações de todos os domínios da lista.

Existem diversas maneiras de criar uma lista:

  • Selecione a opção "Criar lista" na página inicial do Traffic Analytics:

Exemplo da página de destino do Traffic Analytics com a opção Criar lista selecionada.

  • Crie uma lista após avaliar um domínio em qualquer uma das abas do Traffic Analytics:

Relatório Visão geral do Traffic Analytics com uma seta vermelha apontando para o botão Criar lista no canto superior direito.

  • Use uma lista do Market Explorer ou EyeOn através do ícone de upload:

Relatório Visão geral do Traffic Analytics com um retângulo vermelho destacando o menu suspenso Criar lista no canto superior direito, em que você pode importar a lista do Market Explorer ou EyeOn.

Além dos domínios raiz, você tem a opção de comparar subdomínios e subpastas no relatório Visão geral.

Abaixo, você verá um gráfico de comparação dos domínios escolhidos e estimativas das visitas, visitantes, duração da visita, taxa de rejeição, etc. Cada site tem uma cor designada que o representa nos relatórios. 

O gráfico de linhas gera uma linha colorida para cada site, com uma tonalidade mais escura mostrando as tendências históricas e uma tonalidade mais clara prevendo o desempenho do domínio. Você pode visualizar os dados por dia, semana ou mês. Esse gráfico também pode ser ajustado para mostrar os visitantes únicos, a duração média da visita e a taxa de rejeição.

Relatório Visão geral do Traffic Analytics com retângulos vermelhos destacando os concorrentes selecionados e a tabela de comparação na parte superior do relatório.

Abaixo do gráfico de linhas, temos os widgets Canais de tráfego, Jornada de tráfego e Geodistribuição, que estimam o tráfego mensal de cada site para cada fonte.

O widget Canais de tráfego compara a quantidade de tráfego recebido por cada site de cada um dos oito Canais de tráfego. Os sites são indicados por sua cor designada e podem ser ocultos na comparação pelas caixas de seleção ao lado do nome. Com essa comparação, fica mais fácil entender os diferentes pontos fortes e fracos dos sites escolhidos em diferentes canais.

Também é possível alterar o mês e o ano analisados aplicando o filtro Dados históricos na parte superior do relatório Visão geral.

Exemplo do widget Canais de tráfego no relatório Visão geral do Traffic Analytics.

O gráfico Jornada de tráfego permite analisar o tráfego vindo de diferentes fontes ao longo do tempo para cada um dos domínios comparados. Ele permite avaliar rapidamente quais fontes estão gerando mais tráfego para cada domínio e comparar a distribuição do tráfego.

Exemplo do widget Jornada de tráfego no relatório Visão geral do Traffic Analytics.

No gráfico, é possível alternar entre dispositivo e período usando os filtros na parte superior do relatório.

Por fim, no widget Tráfego por país, você verá os cinco principais países que enviam tráfego ao principal site escolhido e a estimativa de tráfego que os outros sites na comparação devem receber desses países. Isso pode mostrar quais sites são mais populares em vários mercados regionais e em que ponto os concorrentes superam uns aos outros. No exemplo abaixo, observe a rivalidade entre bmw.com e mercedes-benz.com. Aqui você também pode aplicar os filtros de Dados históricos.

Exemplo do widget Tráfego por país no relatório Visão geral do Traffic Analytics.

Informações da empresa

Na parte inferior do relatório Visão geral, você encontra as informações da empresa. São apresentados os dados sobre o setor, a localização, o número de funcionários, o valor do status de financiamento e a data de fundação da empresa. Essas informações são fornecidas pela Crunchbase e estão disponíveis para todos os assinantes.

Exemplo do widget Informações da empresa no relatório Visão geral do Traffic Analytics.

Modo apresentação

O Modo apresentação é uma visualização opcional do Traffic Analytics que ajuda a apresentar os dados de análise de tráfego da Semrush de maneira clara e fácil. É útil para fazer apresentações para colegas, clientes atuais e potenciais quando você não quiser distraí-los com detalhes irrelevantes, como o menu superior ou esquerdo da Semrush.

Exemplo do relatório Visão geral do Traffic Analytics com uma seta vermelha apontando para o botão Modo apresentação no canto superior direito, perto do botão Criar lista.

O Modo apresentação simplifica a visualização no seu dispositivo, removendo os menus e links da Semrush para que não haja distrações. Use esse modo para mostrar um painel agradável visualmente em uma tela ou para apresentar sua análise a um cliente em potencial ou colega de trabalho.

Para sair do Modo apresentação, basta pressionar Esc no teclado.

Relatórios em PDF 

Você pode exportar dados do relatório Visão geral do Traffic Analytics para PDF ou criar um relatório personalizado usando a ferramenta Meus relatórios. Integre informações do Traffic Analytics, de outras ferramentas da Semrush, do Google Analytics 4, do GSC e de outras fontes para gerar relatórios personalizados em PDF. Personalize esses relatórios para que combinem com a identidade da sua marca e configure atualizações automáticas para automatizar relatórios sem dificuldades.

O botão "Obter PDF" está destacado no canto superior direito.