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Ricardo Mendoza Castro

Template do Google Data Studio para SEO: o Relatório pronto para usar

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Ricardo Mendoza Castro
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Template do Google Data Studio para SEO: o Relatório pronto para usar

Uma coisa é analisar os dados que você pode coletar como especialista em marketing. Outra é conseguir visualizá-los de maneira impactante.

A visualização de dados oferece o poder de transformar um monte de informações em insights valiosas para contar histórias interessantes que ajudam você a tomar decisões orientadas por dados. 

Você pode conseguir isso com ferramentas de relatórios de SEO como o Google Data Studio (GDS).

Se você já trabalhou com o GDS, termos como "data blending", "custom segments" e "dimension breakdown" podem trazer lembranças ruins.

Apesar de sua complexidade, o GDS é uma das ferramentas de relatórios de SEO mais poderosas no mercado. Por isso, desenvolvemos um template de relatório para ajudar os especialistas em SEO a economizar tempo na configuração de dezenas de widgets e no entendimento de como navegar pela ferramenta.

SEO Report Template by SEMrush: Organic Traffic Clique na imagem para obter o template

O relatório consiste em três páginas. A primeira página requer apenas o acesso ao Google Analytics, portanto, você não precisa de uma assinatura paga da SEMrush para ter acesso à ela. A segunda e terceira páginas são baseadas nos dados do Google Search Console e SEMrush. 

Com uma assinatura Business da SEMrush o relatório completo vai permitir a enviar dados ao Data Studio e obter acesso a mais de 40 ferramentas de marketing para SEO, publicidade paga, redação de conteúdo, gestão de mídia social e relatórios de marketing.

Vamos analisar cada parte do relatório em detalhes.

Visão Geral do Tráfego Orgânico: o Que Mudou?

Fonte: Google Analytics

SEO Template: Organic Traffic Overview

A Visão geral fornece uma visão da situação atual do tráfego orgânico. Os três elementos mais importantes da seção Visão geral são:

  • Sessões orgânicas

  • Como esse número mudou no período determinado (você pode escolher o período na parte superior direita do relatório)

  • A linha de tendência do mês passado (você pode alterar o período na seção Default date range):

Google Data Studio: Google Analytics date range

À direita do gráfico de Sessões orgânicas, você vai encontrar uma série de métricas que descrevem o comportamento dos usuários:

  • Usuários

  • Taxa de rejeição

  • Páginas/Sessões

  • Usuários recorrentes

  • % de Sessões Novas

  • Duração Média da Sessão

Você pode usar o campo de comentários para documentar as alterações nos seus dados. 

Se seus resultados melhoraram, será que foi porque você conseguiu entrar nas três primeiras posições para algumas palavras-chave de alto volume? Ou porque as metatags recém-implementadas duplicaram a taxa de cliques orgânicos (CTR)? Ou porque você melhorou a velocidade e a taxa de rejeição do seu site?

Se seus resultados pioraram, será que foi porque você perdeu snippets em destaque para algumas palavras-chave de alto volume? Ou porque você teve algum problema técnico que deixou o site mais lento? Ou será que foi por causa de uma atualização do Google? 

O campo de comentário pode ser útil para ajudá-lo a explicar as alterações a outras pessoas e, se necessário, apresentar um plano de recuperação.

Como o Tráfego de SEO Converte?

Fonte: Google Analytics

SEO Template: How Organic Traffic Converts

Os empresários não estão preocupados apenas em obter tráfego. Eles precisam entender como e por que ele converte, para alcançar os objetivos de negócios. 

É por isso que esta seção do relatório foca no Total de conclusões de meta e no Gráfico de Tendências de Conclusões de Meta para contar a história completa.

O exemplo acima sugere que você acompanhe as taxas de conversão e falhas nos resultados de alcance de metas para detectar possíveis problemas técnicos, problemas de UX ou tráfego irrelevante, mas você pode adicionar manualmente algumas de suas metas mais importantes ao relatório.

Por exemplo, uma empresa de SaaS pode rastrear inscrições, ativações de versões trial e pagamentos para ver como os usuários estão seguindo pelo funil de vendas.

Uma loja virtual pode rastrear diferentes estágios da compra, como cliques em 'Adicionar ao carrinho', cliques em 'Ir para o pagamento' e páginas de "Pagamento recebido" .

O relatório pode ser adaptado para atender às suas necessidades quando se trata de entender como o tráfego é convertido.

Tráfego orgânico em comparação à outros canais

Fonte: Google Analytics

SEO Template: Organic Traffic Compared to Other Channels

Esta seção fornece uma idéia de desempenho da Pesquisa Orgânica em comparação com suas outras atividades de marketing.

Campanhas de pesquisa paga em grande escala, por exemplo, podem afetar a taxa de rejeição e a duração média da sessão; um especialista em SEO deve ser capaz de ver se esse tipo de atividade tem um efeito indireto no desempenho orgânico.

Para obter uma visão geral rápida de tráfego orgânico versus outros canais, você pode criar uma tabela com métricas como:

  • Sessões

  • % de Sessões Novas

  • Taxa de rejeição

  • Duração Média da Sessão

  • Taxa de conversão da meta

  • Páginas/Sessões

A tabela é acompanhada por um gráfico de pizza que visualiza as origens de tráfego para que você possa ter uma visão mais clara da contribuição da pesquisa orgânica.

Visibilidade na SERP: o que mudou?

Fonte: Google Search Console

SEO Report Template by SEMrush: Search Visibility

A segunda página do relatório ajuda a acompanhar seu desempenho orgânico com mais detalhes. 

A primeira seção, dedicada à sua visibilidade nas SERPs, inclui: 

  • Posição média: uma média de suas posições para cada palavra-chave para a qual você está ranqueado.

  • CTR do site: um sinal de possíveis problemas com snippets (meta títulos e descrições). A CTR também pode mudar quando um concorrente conquista a posição num snippet em destaque ou em algum outro recurso da SERP.

  • Cliques: o número real de vezes que as pessoas clicaram no seu site na página de resultados da pesquisa.

  • Impressões: quantas vezes que seu site apareceu na página de resultados de pesquisa (sem necessariamente receber cliques).

Na seção de comentários do relatório, você pode registrar as atividades que influenciaram a sua visibilidade. Você pode ter atualizado seu conteúdo de acordo com as práticas recomendadas para obter mais cliques e impressões, ou pode ter melhorado as descrições meta para aumentar a CTR.

Lembre-se de que sua visibilidade pode diminuir por causa da atividade do concorrente que está fora de seu controle, portanto, você deve monitorar isso no relatório Alterações na posição e documentá-lo aqui também. 

Para uma análise mais detalhada da sua visibilidade nas SERPs, você pode usar o relatório de Pesquisa Orgânica da SEMrush.

Distribuição de suas posições entre os TOP-100

Fonte: SEMrush

SEO Template: Positions Breakdown within TOP-100

O Google Search Console não fornece estatísticas detalhadas sobre as posições orgânicas que você ocupa para determinadas palavras-chave. Por isso, incluímos o número total de palavras-chave e as posições exatas aqui. 

Você pode visualizar todas as palavras-chave agrupadas de acordo com a posição nos resultados de pesquisa do Google.

Keyword position breakdown shown in the SEO Template

Isso fornece uma imagem mais clara da visibilidade na pesquisa e do desempenho das palavras-chave, para que você possa identificar oportunidades para melhorar seus ranqueamentos na Pesquisa Orgânica.

O que está acontecendo com seus backlinks?

Fonte: SEMrush

Backlinks data in the SEO Template

Ganhar links é um dos maiores desafios de SEO que qualquer proprietário de site enfrenta. 

Verificar os tipos de backlinks que apontam para o seu site e o tráfego orgânico que eles estão direcionando pode mostrar a eficácia de seus esforços de linkbuilding. 

Você pode acompanhar as alterações no seu perfil de backlink nesta seção do template de relatório. Ela pode ajudá-lo a identificar um aumento ou queda no número de backlinks, o que pode ser uma alerta importante para alterar seu curso estratégico e evitar possíveis penalidades.

Uma métrica importante a ser rastreada aqui é a Pontuação da Autoridade (Authority score). Essa é uma pontuação de domínio composta que mede a qualidade geral de um site de acordo com o perfil de backlinks dele. 

Ela indica o número e a qualidade dos backlinks, e a força associada de um domínio.

Quanto maior a pontuação da autoridade, maior a confiança no domínio, e você pode usar essa informação para avaliar o desempenho da sua estratégia de linkbuilding.

Backlinks novos e perdidos

Fonte: SEMrush

SEO Template: New and Lost Backlinks

Esta seção do relatório mostra a tendência de backlinks nos últimos 12 meses em termos de backlinks adquiridos e perdidos.

Isso permite que você avalie o sucesso e a consistência de sua estratégia de linkbuilding ao longo do tempo. Você pode identificar tendências sazonais, ou ver se uma mudança na estratégia de conteúdo de uma empresa afetou a relevância dos links que você atrai. 

Você pode usar os dados para ajudar os criadores de conteúdo, estrategistas ou compradores de mídia, oferecendo uma abordagem mais abrangente e informada.

Relatório de SEO Técnico

Fonte: SEMrush

A página final do relatório fornece uma visão geral da saúde técnica de um site. 

Essas melhorias devem ser realizadas juntos com a implementação de táticas de linkbuilding, criação de conteúdos novos e a otimização do conteúdo existente. Negligenciar qualquer um desses pilares pode prejudicar o desempenho geral da pesquisa.

Assessing a website's technical health in the SEO Template

Saúde do site

Essa é a maneira que permite entender rapidamente a posição do seu site em termos de saúde técnica. É a métrica combinada que leva em conta os resultados de mais de 130 verificações, incluindo links quebrados e conteúdo duplicado.

Website's technical health

Quanto maior a pontuação, mais "saudável" é o seu site, mas lembre-se de que tudo é relativo. Se a sua pontuação inicial for 50 pontos e ao implementar as melhorias você conseguiu chegar a 75, está fazendo um ótimo trabalho. Se, no entanto, você estiver preso no 75 por vários meses, talvez seja necessário revisar sua estratégia técnica de SEO.

Erros, Advertências e Avisos

Todos os problemas encontrados durante a auditoria são divididos e codificados por cores de acordo com a gravidade:

SEO Template: Site's Errors, Warnings, and Notices

  • Erros: esses são os problemas mais graves que precisam ser priorizados, como cadeias de redirecionamento, páginas não seguras, código de status 4XX e links internos quebrados.

  • Advertências: essas são prioridades secundárias, mas ainda podem afetar a pontuação geral de saúde. Elas incluem páginas com baixa contagem de palavras, redirecionamentos temporários ou links externos quebrados.

  • Avisos: Esses são os problemas menos graves que podem ser corrigidos por último, como páginas com URLs longos ou com mais de uma tag H1.

Se você descobrir novos erros ou advertências que surgiram desde a sua última auditoria, acesse a aba "Problemas" no relatório de Auditoria do site para obter mais detalhes e recomendações sobre como corrigir os erros.

Relatório temático

Este widget fornece um detalhamento dos problemas de acordo com o tipo:

SEO Template: A Site's Issues in the Thematic Report

  • Rastreabilidade: detalhes de como o site é acessível para rastreadores em termos de links internos, acessibilidade à página (códigos de status HTTP), redirecionamentos e duplicatas desnecessários.

  • HTTPS: detalhes de seus certificados, a relevância do software em um servidor para verificações de segurança e a falta de recursos não relacionados à segurança disponíveis em um protocolo não seguro em um domínio.

  • SEO internacional: uma pontuação que mostra o nível de otimização do seu site para lidar com diferentes idiomas e códigos de países, com base na auditoria de conflitos com o código fonte da página e nos links incorretos do hreflang.

  • Desempenho: uma pontuação para a velocidade de carregamento da página de um site e o UX.

  • Linking: uma pontuação para a integridade de links internos, com base em avaliações de novas páginas "órfãs", links internos quebrados ou páginas que exigem muitos cliques para serem alcançadas.

Páginas rastreadas

Este gráfico final mostra os resultados de todas as páginas auditadas para mostrar quantas páginas precisam de melhorias e quantas estão saudáveis.

SEO Template: Crawled pages in your audit

Repare quantas páginas foram rastreadas em sua auditoria. Você pode rastrear até 100.000 páginas por projeto por mês com uma assinatura Business.

Como Configurar o Relatório

Confira o passo a passo da configuração do template de relatório de SEO do Google Data Studio:

Passo 1. Adicione Conectores do Google Data Studio

Primeiro, adicione todas as fontes de dados ao Google Data Studio para garantir que todos os dados sejam puxados para o seu relatório quando você copiar o template. 

Para adicionar dados da SEMrush ao seu relatório, você precisa de uma assinatura Business. Certifique-se de autorizar suas contas do Google e SEMrush a acessar dados e adicioná-los ao Google Data Studio.

Use os seguintes links para encontrar os conectores corretos:

Google Analytics

Google Search Console

SEMrush Site Audit

SEMrush Domain Analytics

Para obter dados, escolha um projeto que você criou na SEMrush. Você pode fazer isso selecionando o projeto pelo nome ou pelo ID do projeto, da seguinte maneira:

SEMrush connectors for Google Data Studio: Project settings

Para incluir dados da ferramenta de Análise de Domínio da SEMrush, especifique o tipo de relatório. Para mostrar os mesmos dados que estão no relatório de SEO, você vai precisar do seguinte:

  • Dados históricos do domínio

  • Backlinks: Dados históricos

  • Backlinks: Visão geral

Google Data Studio: Report Type

Agora, defina os parâmetros. Selecione um banco de dados regional para o relatório com dados históricos de um domínio e um domínio que você gostaria de investigar nos três relatórios mencionados acima.

Passo 2. Copie o Relatório e as Configurações

Em seguida, clique no botão Copiar para copiar o modelo:

SEO Template: Copying the Report

Você vai ver a janela de pop-up onde você pode selecionar as fontes de dados necessárias para o seu relatório. No menu New Data Source do lado direito, selecione as seguintes fontes:

  1. Dados do Google Analytics

  2. Dados do Google Search Console

  3. Backlinks: visão geral

  4. Histórico do domínio 

  5. Backlinks: histórico

  6. Dados da ferramenta de Auditoria do site da SEMrush

Google Data Studio: Data Sources

No canto inferior direito, clique em Copiar relatório.

Passo 3. Configure Segmentos e Metas 

No editor de relatório, você pode alternar entre as duas páginas do relatório de SEO. Os dados exibidos na primeira página são extraídos do Google Analytics. Esta parte é filtrada pelo segmento de tráfego orgânico.

SEO Template: data from Google Analytics

First page of the SEO report template

Repare que analisamos apenas o tráfego orgânico nos widgets na página um. Você pode alterá-lo no campo correspondente:

Google Data Studio: Choosing Google Analytics segment

A parte a seguir contém informações sobre todas as conclusões de meta:

Google Data Studio: Google Analytics goal completions

Você pode alterar as metas que vão aparecer no relatório no menu à direita:

Google Data Studio: Changing Google Analytics goals

Passo 4. Use os Conectores Corretos 

Os dados exibidos na segunda página são obtidos de diferentes fontes. Abaixo, você pode ver a lista de conectores do Google Data Studio que você precisa para obter os widgets correspondentes.

Google Search Console:

Google Data Studio: Google Search Console connector

Análise de domínio da SEMrush (relatório de histórico de domínio):

Google Data Studio: SEMrush Domain Analytics connector

Google Data Studio: SEMrush Domain Analytics connector

Análise de domínio da SEMrush (Backlinks: Relatório de visão geral):

Google Data Studio: SEMrush Domain Analytics connector - Backlinks Overview

Análise de domínio da SEMrush (Backlinks: Relatório de histórico):

Google Data Studio: SEMrush Domain Analytics connector - Backlinks History

Google Data Studio: Backlinks History - SEMrush Domain Analytics connector

Google Data Studio: SEMrush Domain Analytics connector - New & Lost Backlinks

Os dados exibidos na terceira página (o Relatório de SEO Técnico) são baseados nos dados dos relatórios de Auditoria do Site da SEMrush. Para puxar esses dados para o Google Data Studio, você precisa criar um projeto na SEMrush.

Google Data Studio: SEMrush Site Audit connector

Agora que você possui um template de relatório de SEO totalmente personalizável, pode usá-lo para comunicar as mudanças em sua estratégia para a sua equipe e seu cliente.

Esquecemos de alguma coisa?

O Google Data Studio é uma das mais poderosas ferramentas de relatórios de marketing. Este template de GDS foi projetado para ajudá-lo a acelerar o processo de geração de relatórios. 

Se você acha que esquecemos de alguma coisa ou gostaria de ver outros widgets no template de relatório, comente na seção abaixo.

Ricardo Mendoza Castro
SEMrush

Colaborador da SEMrush.

Ricardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at SEMrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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