Muitas vezes conquistar a primeria posiçao do Google não é o suficiente. Para realmente ganhar a atenção do usuário qua pesquisa na plataforma é também preciso conquistar alguns dos SERP Features do Google. Esses são resultados como que "especiais"que o Google oferece e como podem atrais bastante tráfego.

Neste artigo vamos falar sobre o que você pode fazer para que seu site apareça organicamente nas SERP Features do Google ou, como o Google os chama,  features de resultados de pesquisa  ou resultados ricos (rich results)  - já conhecidos também como “rich snippets”.

Como otimizar conteúdo para SERP Features do Google

SERP Features podem ajudar a destacar seu conteúdo entre os resultados de pesquisa comuns. Confira a lista de SERP Features onde o seu site pode aparecer  . 

Para obter uma posição na SERP Feature você precisa trazer o seu site para o topo das SERPs otimizando seu conteúdo usando dados estruturados e seguindo as diretrizes e demandas do Google. Confira os passos que você precisa seguir para que seu conteúdo possa competir pelo lugar na SERP Feature:

  1. Estude  dados estruturados  para entender como eles funcionam. 
  2. Aprenda como  criar, testar e lançar seus dados estruturados
  3. Escolha os conteúdos do seu site que merecem aparecer na SERP Feature. 
  4. Siga as  Diretrizes Gerais para Dados Estruturados  e  aplique-as adequadamente
  5. Faça a marcação do conteúdo em suas páginas online usando as propriedades do  schema.org . Podem ser as páginas com  resenhas e avaliações ,  Perguntas frequentes ,  listas de empregos , etc. Se você já tem informações aparecendo no Painel de Conhecimento, mas quer atualizá-las,  use o guia do Google para isso 

    NOTA Em 2017, o Google permitiu que os links AMP (Accelerated Mobile Pages) apareçam nos Featured Snippets . Mais informações sobre AMPs aqui (descubra se seu conteúdo está pronto para AMP aqui .)

  6. Faça o  Google Rich Results Test  para verificar se o seu conteúdo está otimizado para as SERP Features. Se forem implementados corretamente, os dados estruturados podem resultar em posições nos resultados de pesquisa especiais e melhorias para o conteúdo do seu site.

Como usar as Ferramentas da SEMrush para conquistar SERP Features

Tendo otimizado seu conteúdo com dados estruturados, agora você pode aplicar as seguintes táticas para aumentar suas chances de aparecer nas SERP Features:

  • Encontrando Oportunidades de SERP Features Ocupadas por Concorrentes
  • Identificando Palavras-chave que Acionam SERP Features
  • Monitorando as Oportunidades para Conseguir um Lugar nas SERP Features
  • Otimização On-page para SERP Features

Esses passos certamente parecem semelhantes às etapas de fluxo de trabalho de SEO clássico, mas existem alguns detalhes e conhecimentos específicos. Então, vamos começar.

Como econtrar oportunidades de SERP Features dos concorrentes

Primeiro, você pode procurar oportunidades de SERP Features no perfil de palavras-chave do seu concorrente.

Se o seu site puder oferecer algo melhor do que seus concorrentes ocupando um Featured Snippet ou outra Feature, o Google pode substituir o snippet e o link do seu concorrente pelo seu. Para começar, vá para  Pesquisa orgânica  e digite o site de um concorrente. 

SEMrush Pesquisa Orgânica

No relatório de Posições, encontre a coluna de SERP Features. Ela mostra todas as SERP Features que são acionados pelas palavras-chave para as quais o domínio analisado está ranqueando no país escolhido.

SEMrush Pesquisa Orgânica posições

Filtros para encontrar oportunidades de SERP Features

Você pode usar o filtro de SERP Features acima da tabela para ver todas as palavras-chave para quais que seu concorrente ocupa uma SERP Feature (e o domínio dele está ranqueado), e aquelas para quais isso não é o caso (o domínio não está ranqueado).

SEMrush SERP features filtros

Essas palavras-chave são seus alvos - procure termos que já aparecem no seu site e faça um plano para tornar seu conteúdo melhor do que o de seus concorrentes.

Você pode usar filtros para encontrar vários intervalos de dificuldade e volume de palavras-chave, bem como o número de palavras em uma frase (palavras-chave com pelo menos 4 palavras, por exemplo) para encontrar as melhores oportunidades para você.

Você também pode filtrar com um termo secundário para encontrar combinações de palavras-chave específicas para ver quais SERP Features elas acionaram.

SERPs filtres SEMrush pesquisa organica

Você pode escolher palavras-chave aqui e enviá-las ao "Keyword Manager" ou exportá-las para arquivos CSV ou Excel para uso posterior.

Identificando Palavras-chave que Acionam SERP Features

Encontramos algumas oportunidades examinando a lista de palavras-chave de um concorrente. Agora, vamos falar sobre como encontrar mais oportunidades usando a  Ferramenta Keyword Magic

Você pode começar digitando uma palavra-chave principal e a ferramenta irá gerar tantos termos de pesquisa relacionados quanto possível.

SEMrush Keyword Magic Tool star wars

Em seguida, você pode definir um filtro para ver apenas palavras-chave que acionam diferentes SERP Features.

Outro excelente filtro para localizar possíveis palavras-chave alvos de SERP Features é o filtro Perguntas que vai retornar apenas palavras-chave que estão na forma de uma pergunta.

Perguntas e filtros Keyword Magic Tool

 Você pode escolher as palavras-chave mais adequadas para o seu site clicando no botão com o sinal de mais e enviando-as ao  Keyword Manager para salvar sua pesquisa.

No Keyword Manager você pode juntar todas as palavras-chave com as quais está trabalhando, agrupá-las em listas temáticas e atualizar as métricas para obter os dados mais recentes e preparar sua lista de palavras-chave.

Keyword manager SEMrush

Quando terminar de juntar suas palavras-chave para SERP Features, você pode criar uma campanha de monitoramento para acompanhar seus esforços de otimização.

No Keyword Manager você pode enviar palavras-chave automaticamente para a  ferramenta de Monitoramento de posição  (Position Tracking) clicando em “Enviar para outras ferramentas” e selecionando Monitoramento de posição (você precisa ter um projeto configurado para isso)

Lá, você pode começar a monitorar seus próprio ranqueamentos junto com os ranqueamentos de seus concorrentes e todas as SERP Features acionadas.

Monitorando para conseguir um lugar nas SERP Features

Para monitorar o desempenho do seu site nessas SERPs, você pode configurar a ferramenta de Monitoramento de posição (Position Tracking). Essa ferramenta vai ajudar a monitorar as SERP Features e ranqueamentos de suas palavras-chave alvo.

Você pode monitorar o seu site e os sites de seus concorrentes, e ver quem ocupa o lugar nas SERP Features para cada palavra-chave. Uma maneira rápida de fazer isso é filtrar o relatório de Visão geral por SERP Features.

Tracking SERP features in SEMrush Position Tracking

Com esses filtros, você pode encontrar palavras-chave que acionam SERP Features e palavras-chave que não o fazem. Você pode fazer isso selecionando uma feature no menu suspenso e alternando entre “Recurso na SERP” e “Recurso que não está na SERP”.

Para verificar rapidamente se um determinado domínio está ranqueado para uma feature ou não, digite o domínio de destino como o primeiro no menu superior e, em seguida, escolha a opção no filtro SERP Features para ver se ele "é classificado" ou "não é classificado"

Dessa forma você pode facilmente descobrir se o seu próprio domínio está ranqueado para uma SERP Feature e encontrar resultados nos quais você tem uma boa posição na SERP, mas não aparece na Feature. Essas páginas de destino precisam ser otimizadas.

Checking if a domain is ranking for a SERP featureChecking if a domain is ranking for a SERP feature

Como monitorar Featured Snippets

Featured Snippets são um dos SERP Features do Google mais cobiçados. Ele aparece antes do primeiro resultaod e inclusive ganharam o apelido de "posição zero". O Featured Snippets geralmente são resultados resumidos que respondem muito bem um pergunta feita pelo usuário.

Ao abrir a aba Snippets em destaque no relatório da ferramenta de Monitoramento de Posição (Position Tracking), você verá dois widgets e uma lista de palavras-chave com sete abas. Esses widgets informam se seu site já está em destaque e mostram todas as novas oportunidades que você tem para aparecer para suas palavras-chave alvo.

SERP feature opportunities and trendSERP feature opportunities and trend

Vamos ver as seções do relatório com mais detalhes:

  • Oportunidades Esta guia é autoexplicativa, e mostra palavras-chave que acionam um Featured Snippet e para as quais o domínio de destino não é apresentado. 
  • Já em destaque Bastante evidente. Aqui você vê quais palavras-chave ganharam um Featured Snippet para o domínio de destino.
  •  Novas. Mostra onde o domínio obteve um Featured Snippet dentro do período de tempo selecionado. 
  • Perdidas Aqui você pode ver as palavras-chave para as quais o domínio ganhou um Featured Snippet uma vez, mas atualmente não o ocupa mais. 
  • Novas na SERP Esta é uma seção interessante que mostra palavras-chave que não acionavam um Featured Snippet antes, mas agora o fazem. Consulte esta lista para encontrar oportunidades antes de seus concorrentes. Uma palavra-chave com o rótulo “Você” significa que, para ela, seu domínio já está aparecendo em um Featured Snippet.
  • Perdidas da SERP Aqui você pode ver todas as palavras-chave que tinham um Featured Snippet em suas SERPs, mas atualmente não têm. Fique de olho nessa aba, especialmente nas palavras-chave rotuladas “Você”. Essas são as palavras-chave para as quais o domínio de destino tinha Featured Snippets.
  • URL alterada Esta aba mostra as ocasiões em que o domínio de destino estava em um Featured Snippet para uma determinada palavra-chave, e ainda está, mas agora com uma página diferente. Isso pode ser útil para verificar se você precisa migrar o conteúdo ou alterar o URL da sua página que tem seu conteúdo no Featured Snippet

Os dados das abas “Novas” / ”Perdidas” e “Novas na SERP” / “Perdidas na SERP” variam dependendo do intervalo de datas escolhido. O relatório compara o primeiro e o último dia

O mesmo se aplica à tag de palavra-chave “Novas” e “Perdidas” em outras abas. Se a palavra estiver marcada como “Nova” na aba “Já em destaque”, significa que o domínio de destino não estava ocupando o Featured Snippet no primeiro dia do período selecionado, mas está em destaque no último dia.

Na aba “Oportunidades”, o rótulo de palavra-chave “Novo” significa que a palavra não acionava o Featured Snippet no primeiro dia do período, mas sim no último. O rótulo ‘Perdido” aqui significa que o domínio perdeu o Featured Snippet no último dia do período.

 DICA: Confira o Manual do relatório de Snippets em destaque  para obter mais informações. 

Otimização On-page para SERP Features

Se você seguiu os passos acima, terá um conjunto de palavras-chave alvo e uma campanha de monitoramento configurada para ver seu site competir pelos primeiros lugares. Agora, tudo o que resta fazer é otimizar suas páginas

Temos um guia incrível em nosso blog que investigou quais estratégias ajudaram os sites a  otimizar para Featured Snippets.  Nesse post, AJ Ghergich aborda o comprimento ideal do parágrafo, o uso de listas e tabelas e como ter um “hub de featured snippets” em seu site

Duas ferramentas da SEMrush em particular que podem ajudá-lo nesta etapa são  On-Page SEO Checker , SEO Content Template  e  SEO Writing Assistant

On Page SEO Checker

Essa ferramenta permite que você insira suas páginas de destino e palavras-chave alvo para obter ideias de otimização específicas que você pode usar para ajudar suas páginas existentes a ranquear e adquirir SERP Features para suas palavras-chave alvo

SEO Content Template

Esta ferramenta vai criar um modelo para um conteúdo novo com foco em sua palavra-chave alvo e SERP Features. Isso vai ajudar você a começar quando quiser segmentar uma nova palavra-chave que não está segmentando no momento

SEO Writing Assistant

Com esta ferramenta, você pode verificar o potencial de desempenho de SEO, legibilidade e originalidade de seus conteúdos, com base nas recomendações fornecidas pelo SEO Content Template.

Recomendamos o uso de todas as três ferramentas para obter dicas rápidas sobre como melhorar suas páginas existentes e adicionar novo conteúdo ao seu site que pode ajudar a obter uma SERP Feature

Conclusão

Agora que você já conhece as SERP Features e como elas podem beneficiar seu site, experimente algumas dessas estratégias e diga-nos o que funciona melhor para você. Lembre-se de que o sucesso requer testes, dados, análise e, claro, paciência.

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Nikolai BorodaSEMrush aficionado. Fascinated by Google’s influence on SEO, PPC, the world.
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