O SEO local tem o objetivo aumentar a visibilidade on-line de empresas que atuam em um determinada região. As técnicas e melhores práticas de SEO local focam, principalmente, na otimização da página para buscas específicas no local, além da criação e configuração do Google Perfil da Empresa (antigo Google Meu Negócio).
Ao construir sua estratégia de SEO local, é importante ir a fundo e abordar todas as possibilidades para melhorar sua visibilidade. Neste guia, trazemos soluções de SEO local para garantir que seu site seja mais facilmente encontrado pelos usuários:
Os benefícios das soluções de SEO local
A Semrush já abordou o que é SEO local em posts anteriores. Basicamente, essas estratégias priorizam a otimização para resultados de busca específicos para uma localidade. Em meio a todas as informações que os mecanismos de busca utilizam para ranquear os conteúdos, o endereço IP do usuário e sua geolocalização são fatores extremamente relevantes.
Em buscas que possuem um delimitador geográfico, como “hotéis em São Paulo”, as soluções SEO local permitem aproveitar melhor as oportunidades que surgem desse tipo de pesquisa.
Trata-se, em outras palavras, de promover sua marca, produtos e serviços para leads locais. Se você possui uma empresa de menor porte, que atua em nível regional, essas estratégias permitem que você consiga reduzir a vantagem de grandes marcas nacionais, que otimizam seus conteúdos para palavras-chave mais genéricas, além de aumentar o tráfego e aumentar suas conversões.
Se quer saber como alcançar esses resultados, continue lendo e conheça 11 soluções de SEO local que você pode implementar na sua empresa.
11 soluções para um SEO local bem sucedido
Uma "estratégia de pesquisa local" é um termo abrangente que envolve diferentes soluções para aumentar a visibilidade dos negócios em uma determinada região. Isso inclui criar um perfil no Google Perfil da Empresa, fazer a gestão das avaliações que a empresa recebe, criar campanhas nas redes sociais, entre outras.
Vamos às soluções:
Nº 1: Crie e otimize uma conta do Google Perfil da Empresa
Já falamos bastante da importância do Google Perfil da Empresa; o passo seguinte é criar/reivindicar seu perfil para atrair leads locais.
Uma conta do Google Perfil da Empresa aumenta a visibilidade on-line da sua empresa quase que imediatamente, fazendo com que ela apareça para mais pessoas. Você pode seguir as recomendações do Google para configurar sua conta, mas preste atenção às seguintes etapas:
- Ao adicionar a descrição do negócio, use suas principais palavras-chave, bem como a área em que você atua.
- Escolha a melhor categoria possível para sua empresa, descubra o tipo de busca que melhor se aplica ao seu negócio.
- Certifique-se de que o nome, endereço e informações de contato do perfil correspondam àqueles disponíveis no seu site. A ferramenta Listing Management da Semrush pode ajudar.
Nº 2: Faça uma pesquisa de palavras-chave locais e otimize seu conteúdo
Se você ainda não fez isso, acesse a ferramenta Visão geral de palavras-chave e faça uma pesquisa detalhada de termos locais. A ferramenta fornecerá os insights necessários para o seu trabalho de SEO local: quais palavras-chave são mais relevantes para sua empresa, seu valor estimado e a concorrência para ranqueá-las.
Mas não é só isso: há mais algumas etapas a serem seguidas para segmentar melhor suas palavras-chave:
- Faça uma pesquisa por palavras-chave locais e escolha as mais relevantes. Insira-as nos metadados do seu site, no corpo do texto das páginas e nas URLs.
- Otimize seu conteúdo para sua região. Mencione pontos de referência e locais de acesso específicos. Crie uma página “Sobre nós”, tomando cuidado para adicionar informações localmente relevantes, como seu compromisso e envolvimento com a comunidade.
- Faça backlinks para as páginas relevantes.
Nº 3: Identifique suas palavras-chave e acompanhe suas posições na SERP
Depois de identificar as palavras-chave que você gostaria de ranquear, é preciso monitorá-las. A Ferramenta de Monitoramento de posição permite rastrear e comparar diferentes localizações geográficas ou dispositivos em um único projeto. E você ainda pode monitorar seus concorrentes.
Também é possível rastrear até cinco palavras-chave dentro de um raio específico da sua empresa com o Listing Management.
No. 4: Link building local
Se você tem uma pequena empresa, pode aproveitar ao máximo a proximidade geográfica e similaridades que compartilha com outros negócios da região.
Entre em contato com outros player locais e peça para que eles façam menções ao seu site. Essa é a maneira mais rápida de conquistar backlinks de alta qualidade e enviar sinais mais fortes para o Google.
Configurando a ferramenta Link Building da Semrush, você tem acesso a uma lista com empresas com as quais você pode entrar em contato para obter novos links.
Nº 5: Envie seu site para diretórios on-line
Depois de ter feito o trabalho inicial de coletar informações para sua página do Google Perfil da Empresa, um passo importante em sua estratégia de SEO local é enviar esses dados para diretórios on-line, que são sites que reúnem informações sobre empresas.
Procure diretórios da sua região para divulgar a sua empresa. Tome cuidado, porém, com quais sites vocês escolhe, para não correr o risco de sofrer penalidades do Google causadas por links tóxicos.
Nº 6: Marque presença nas redes sociais
As redes sociais têm excelentes oportunidades. Há uma série de plataformas que você pode usar para expandir sua presença on-line. O primeiro passo é escolher as mais adequadas para o seu negócio e desenvolver uma estratégia multicanal que torne sua presença consistente em todos eles.
Veja como cada rede pode contribuir para os seus esforços de SEO local:
- O Facebook tem a maior base de usuários, o que significa que você alcançará um público mais amplo.
- Uma característica importante do Facebook é a possibilidade de os usuários colocarem a localização nas postagens usando a função de check-in. Isso tornará seu negócio visível para todos os leads em potencial aos quais essas pessoas estão conectadas.
- O Facebook também ajuda na divulgação da sua loja física, permitindo que você personalize sua página, publique fotos e anuncie seus produtos ou eventos.
- O Twitter limita as postagens a 280 caracteres, embora também seja possível postar imagens e vídeos.
- O recurso mais poderoso do Twitter é a função de retweet, que é ótima para criar buzz sobre uma campanha ou um evento.
- No Twitter, você também pode entrar em contato com seus seguidores e fazer perguntas diretas com enquetes. Isso ajuda a obter sugestões diretamente de quem é seu cliente ou de quem tem interesse pela sua marca.
- O Instagram é uma plataforma focada que pode impulsionar a imagem da sua marca e potencializar o engajamento do público.
- Interaja com seus usuários nos comentários ou por meio de mensagens diretas, poste conteúdo sobre os bastidores e transforme seus clientes em fãs.
- Valorize seus produtos, sua loja e as pessoas que trabalham com você nas publicações no feed.
- Existem muitas outras plataformas que podem ser úteis para o seu negócio: YouTube, Pinterest, Snapchat, TikTok, LinkedIn etc. Escolha a que melhor se adapta à sua marca.
Nº 7: Interaja com seus clientes on-line
Gerenciar a relação com os clientes em diferentes canais não é tarefa fácil, especialmente para empresas menores. Lembre-se de que depois de criar um perfil nas redes sociais de sua escolha, elas precisam ser atualizadas regularmente.
Suas postagens precisam estimular os clientes a interagirem com sua página. Para isso, faça perguntas, enquetes e troque comentários com seus seguidores. Se possivel, faça concursos ou distribua brindes.
Sua comunicação on-line precisa ser consistente em todos os canais que sua empresa usa, incluindo seu site e seu perfil no Google Perfil da Empresa.
Use o Social Media Toolkit da Semrush para planejar e agendar suas postagens com antecedência, analisar o melhor dia e horário para postar, acompanhar o desempenho de cada postagem e manter os usuários engajados.
Você também poderá acompanhar o desempenho de suas postagens, incluindo uma série de métricas de engajamento:
Nº 8: Gerencie comentários e avaliações
Uma avaliação on-line é quase tão poderosa quanto uma recomendação pessoal. Para conquistá-la, no entanto, é preciso garantir que seus clientes tenham como avaliar sua experiência com seus produtos e serviços.
Mas conseguir uma avaliação não basta; é preciso monitorar e responder a todos os comentários recebidos, especialmente quando nos referimos a negócios locais. Essas avaliações – e como você as gerencia – impactam diretamente na imagem da empresa.
Portanto, incentive os clientes a deixar avaliações. Você pode fazer isso enviando um e-mail após a compra e agradecendo as avaliações positivas que você receber no Google, nas redes sociais ou em outros sites. É muito importante que você monitore as avaliações negativas e as resolva o quanto antes.
Sempre que responder a avaliações, lembre-se:
- Qualquer pessoa pode ver sua resposta, então não diga nada na seção de comentários que possa prejudicar seu relacionamento com outros clientes.
- Mesmo que você ache que o cliente está sendo injusto, mantenha o profissionalismo. Entre em contato com ele em privado para resolver o problema.
- Se você cometeu um erro, peça desculpas e entre em contato com os clientes em privado.
Aproveite ao máximo a ferramenta Listing Management para verificar suas avaliações on-line na aba Reviews.
No. 9: Utilize delimitação geográfica (geofencing) para fazer anúncios
Já tratamos da segmentação geográfica para PPC local em posts anteriores. No entanto, vale a pena mencionar as oportunidades oferecidas pela delimitação geográfica (geofencing).
A geofencing é uma técnica de publicidade local extremamente eficiente, que delimita um perímetro virtual ao redor da sua empresa para disparar alertas e anúncios para dispositivos móveis que entrem nessa área.
No entanto, essa técnica só será realmente eficaz se você otimizar seus conteúdos com termos específicos da sua localidade. Se você fizer isso, a geofencing é capaz de oferecer um ótimo retorno, já que os anúncios serão exibidos para um público que provavelmente clicará neles, pois estão próximos da sua empresa.
Nº 10: Otimize para pesquisa por voz
A pesquisa por voz é outro assunto que discutimos profundamente e que representa uma oportunidade valiosa para SEO local. Como essa ainda é uma tecnologia relativamente recente, a concorrência, em muitos casos, não é tão alta.
Para conquistar o Google Assistente, sua empresa pode aplicar as soluções habituais de SEO local e otimizar seu conteúdo para o Pacote Local, adotando uma linguagem mais natural para as pesquisas por voz.
O conselho aqui é fazer bom uso dos dados estruturados. Acesse a ferramenta Keyword Magic Tool para descobrir e segmentar palavras-chave de cauda longa e tornar seu conteúdo o mais natural possível.
Além disso, existem formas de utilizar os dados estruturados para melhorar seus resultados na pesquisa por voz. E a ferramenta de Auditoria do Site da Semrush pode ajudá-lo a identificar quaisquer problemas com os dados estruturados que você implementa.
Nº 11: Verifique regularmente a saúde do seu site
Pequenas coisas, como links quebrados, title tags ausentes e links internos confusos, podem prejudicar significativamente seu ranqueamento. Acesse a ferramenta de Auditoria do Site para obter uma lista dos principais erros e problemas a serem corrigidos.
Não se esqueça de verificar suas estatísticas para dispositivos móveis, ajustando as configurações e rastreando a versão mobile do seu site.
As soluções de SEO local estão presentes em todas as ferramentas relevantes da Semrush, como Monitoramento de Posição e On Page SEO Checker. Então, se você está procurando soluções para suas necessidades SEO local, saiba que a Semrush tem um conjunto completo de Ferramentas de SEO para ajudar você nessa tarefa.
Quer mais dicas? Confira nossa checklist de SEO local e veja se você está no caminho certo para melhorar seu SEO.