Se você é responsável pelo marketing de uma pequena empresa, sabe que otimizar seu material para atrair tráfego para seu site é um desafio diário.
Sem uma estratégia bem definida, pode ser difícil classificar até mesmo os melhores conteúdos no topo da SERP. Felizmente, existem algumas maneiras de aumentar suas chances de conquistar um espaço de destaque.
Entre elas, estão os featured snippets (ou “fragmentos em destaque”, como costuma aparecer na SERP). O Google exibe featured snippets para atender às pesquisas dos usuários de forma rápida e direta.
Eles aparecem antes dos resultados orgânicos na SERP. Ou seja, conquistar esse espaço pode atrair bastante tráfego e expandir o alcance da sua marca.
Existem quatro tipos de featured snippets: parágrafos, tabelas, listas e vídeos. Todos eles são valiosíssimos e podem aumentar o volume de pesquisa no seu site.
Neste guia, veremos o que são featured snippets, por que eles são tão eficazes para gerar tráfego e como você pode otimizar seu conteúdo para conquistar esse espaço. Acompanhe!
O que é featured snippet?
Featured snippet é um trecho de conteúdo que aparece no topo da SERP do Google. Ele fornece uma resposta rápida para os usuários e aparece antes mesmo do primeiro resultado de pesquisa – por isso, geralmente referido é chamado de "posição zero".
Importante dizer que o Google não cria o conteúdo dos featured snippets. Ele apenas extrai informações de uma página considerada relevante para a pesquisa em questão.
Este é um exemplo do featured snippet que aparece para a consulta do Google “como abrir uma empresa”:
O Google analisa a busca e tenta mostrar resultados que se alinhem à intenção do usuário, escolhendo o que considera ser o melhor trecho de conteúdo para melhorar a experiência de quem está fazendo a pesquisa.
Isso significa que a “posição zero” está sempre disponível. Mas por que é importante que seu conteúdo apareça no topo do Google?
Os featured snippets trazem um link para o site de onde é retirado o conteúdo e geralmente aumentam o tráfego para essa página específica.
Eles funcionam tanto para sites locais quanto para aqueles com alcance mais amplo, o que vale a pena ter em mente se você estiver otimizando seu conteúdo para snippets ou usando serviços de SEO local.
Por que os featured snippets são importantes?
Um snippet facilita a vida do usuário no Google, fornecendo uma resposta concisa para sua busca. A ideia é que as pessoas possam conseguir o que precisam sem vasculhar vários sites nas SERPs.
Os featured snippets são importantes para os profissionais de marketing porque chamam a atenção do leitor e aumentam as chances de ele visitar seu site, já que são a primeira coisa que um usuário vê quando realiza uma pesquisa.
Alguns benefícios que os featured snippets podem trazer para o seu site:
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Melhorar a taxa de cliques (CTR): embora o snippet já forneça aos usuários uma resposta para sua pesquisa, eles podem estar atrás de mais detalhes. Eles podem encontrar facilmente o que procuram clicando no link em destaque.
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Aumentar a credibilidade: os featured snippets apresentam sua empresa como uma autoridade no assunto. Os usuários são muito mais propensos a enxergar quem aparece ali como um líder de pensamento.
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Aproveitar a pesquisa por voz: assistentes virtuais como Alexa, Siri, Google Assistente e Microsoft Cortana normalmente se baseiam nos featured snippets para responder às pesquisas por voz dos usuários. Cerca de 40% dos usuários de internet fazem buscas por voz todos os dias.
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Indicar que seu conteúdo é útil e bem-organizado: featured snippets ajudam você a avaliar seu material. Se o Google escolher um conteúdo do seu site como snippet, é um bom sinal de que esse material é valioso para os leitores.
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Evitar usuários que não querem comprar: os snippets aumentam as “pesquisas sem clique” ( quando um usuário não clica em nenhum resultado) porque já fornecem uma resposta diretamente na SERP. Isso significa que, se um usuário clicar no seu site, há uma chance maior de compra.
Tipos de featured snippets
Existem diferentes tipos de features snippets que o Google e outros mecanismos de pesquisa usam, dependendo do tipo de informação que o usuário está procurando.
Entender qual tipo de snippet se encaixa melhor para o assunto que você está tratando em cada página ajuda na hora de organizar seu conteúdo e dar a ele a melhor chance de fazer parte de um featured snippet.
A seguir, veremos alguns tipos de featured snippets e explicaremos como o Google os utiliza para apresentar informações.
Parágrafos
Este snippet fornece aos usuários uma definição ou uma breve informação sobre um tópico Geralmente aparecem para pesquisa em forma de perguntas ou sobre informações específicas.
Um exemplo de um snippet de parágrafo que é uma caixa de resposta:
Há também resultados para pesquisas diretas, em que os usuários buscam o significado de uma palavra ou conceito:
Tabela
Esse tipo de snippet ajuda os usuários a visualizar dados. Uma grande parte dos featured snippets do Google são neste formato.
Um exemplo de snippet de tabela para a busca “quanto ganha um profissional de marketing”:
Listas
As listas podem ser usadas para classificar coisas, mostrar as etapas de um processo ou identificar diferentes produtos. Podem aparecer em ordem ou não e como bullet point ou não.
Um exemplo de um featured snippet que mostra uma lista das pessoas mais ricas do mundo:
Vídeos
O YouTube é um dos maiores mecanismos de pesquisa do mundo, portanto, é natural que o Google também mostre conteúdos em vídeo como featured snippet.
Se o buscador considerar que um vídeo fornece a melhor resposta para a pesquisa de um usuário, então esse conteúdo é que vai aparecer em destaque. Os snippets de vídeo podem ser úteis para buscas do tipo "como fazer".
Um exemplo para a palavra-chave “como fazer trança raiz”:
Como classificar um conteúdo como featured snippet?
Infelizmente, não há como garantir que o Google usará seu conteúdo como um featured snippet.
Eles têm algoritmos que avaliam consistentemente os snippets (e classificações de pesquisa) para ver quais conteúdos fornecem as melhores respostas para determinadas buscas dos usuários.
O que antes era respondido por uma lista pode acabar sendo substituído por um vídeo, dependendo de como o algoritmo impacta a SERP.
Para aumentar as chances de conquistar esse espaço, o que você pode fazer é criar um conteúdo bem-estruturado e de alta qualidade.
Faça uma pesquisa de palavras-chave para encontrar SERPs com featured snippets
A pesquisa de palavras-chave é crucial para qualquer estratégia de SEO. Ela ajuda a descobrir que tipo de conteúdo você deve fazer para ganhar destaque.
No caso de featured snippets, ela também ajuda a identificar pesquisas que já classificam para a “posição zero” para que você possa analisar esse conteúdo e tentar “roubar” seu lugar.
Existem algumas formas de encontrar as palavras-chave certas para featured snippets. A primeira é pesquisar diretamente no Google e ver os resultados. Se você já tem ideias de palavras-chave para sua empresa, digite-as na barra de pesquisa e veja o que aparece.
Por exemplo: digamos que você administre um site de uma empresa com foco em exercícios físicos. Você pode pesquisar termos que façam sentido para suas estratégias, como “plano de treino” ou “exercício em casa”.
No entanto, essas duas palavras-chave não apresentam um featured snippet na SERP. Por outro lado, se você busca algo mais específico, como "exercícios para emagrecer em casa para iniciantes", aí sim há um conteúdo destacado:
O problema é que, desta forma, levaria muito tempo para encontrar as palavras-chave certas para classificar. Para acelerar o processo, vale a pena investir em uma ferramenta especializada.
A ferramenta Visão geral de palavras-chave, da Semrush, torna este processo direto e simples. Ela ajuda a avaliar várias características da SERP para ver quais tópicos têm featured snippets, quais palavras-chave de cauda longa têm a menor concorrência e que tipo de snippets aparecem para determinadas buscas.
Seguindo no exemplo acima, para a palavra-chave “exercício em casa”, a ferramenta revela que existem SERP features específicas para este termo, como pacotes de imagens e carrosséis de vídeo.
Portanto, se o objetivo é conseguir um featured snippet para essa palavra-chave, faz sentido produzir conteúdos que incluam imagens e vídeos.
Já com a ferramenta Keyword Magic Tool, você também consegue identificar buscas relacionadas à sua palavra-chave que classificam para featured snippets.
Usando o mesmo exemplo, veremos que algumas palavras-chave apresentam um símbolo de uma coroa na coluna “SERP features”. Isso significa que o resultado de pesquisa desses termos mostram algum tipo de recurso na SERP.
A pesquisa de palavras-chave também é importante para que você possa segmentar outras informações relacionadas aos seus termos
Nas nossas ferramentas, você pode verificar recursos como “As pessoas também perguntam”, notícias principais e painéis de informação para ver quais perguntas as pessoas fazem relacionadas a um tópico.
Depois de determinar em quais palavras-chave focar para tentar classificar para featured snippets e criar conteúdo baseado nelas, você pode usar a ferramenta Monitoramento de posição para acompanhar seu desempenho.
Essa ferramenta monitora as classificações diárias do seu site para suas próprias palavras-chave alvo. Você pode configurá-la para monitorar featured snippets e para ser alertado sobre oportunidades ou alterações nas SERPs.
O relatório de featured snippets é assim:
Escreva conteúdo claro, conciso e objetivo
Embora possa haver vários tipos de featured snippets, uma coisa que todos eles têm em comum é que são baseados em fatos. Existem muitas plataformas online em que as pessoas podem compartilhar suas opiniões, mas, quando se trata de featured snippets, o Google quer conteúdos que sejam objetivos.
Um bom snippet deve ser fácil de ler e entender. Se seu objetivo é conquistar esse espaço, crie conteúdo o mais simples possível. Palavras grandes e textos rebuscados só reduzem suas chances.
Em nosso estudo sobre featured snippets (em parceria com a Brado), analisamos 46,1 milhões de palavras-chave em dispositivos móveis e 160 milhões em computadores nos EUA. Obtivemos alguns dados importantes a partir dessas análises:
Adicione dados estruturados à sua página
Os dados estruturados ajudam os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo e a criar rich snippets para suas páginas. Adicioná-los às pode melhorar a aparência dos seus resultados na SERP e aumentar suas chances de conseguir um featured snippet.
Alguns exemplos de rich snippets incluem:
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Avaliações;
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Receitas;
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Filmes;
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Eventos.
Digamos que você tenha escrito um artigo com uma receita de molho de frango caipira. Você incluiu informações específicas ao longo do seu conteúdo, como a quantidade de frango necessária, quais ingredientes vão na receita e o tempo de cozimento.
Dessa forma, se você incluiu dados estruturados na página, os mecanismos de pesquisa conseguem identificar essas informações e apresentá-las na forma de snippet.
Você deve utilizar os dados estruturados em conjunto com uma linguagem universal, como as do Schema.org, para garantir que o conteúdo da sua página seja usado para um rich result ou featured snippet.
Confira nosso guia sobre rich snippets para saber mais sobre eles.
Use títulos e subtítulos bem-formatados
Outra maneira de aumentar suas chances de conquistar um featured snippets é organizar e formatar seu conteúdo adequadamente. Todos os seus títulos e subtítulos devem estar relacionados e estruturar seu conteúdo para que ele possa fornecer respostas diretas.
Por exemplo: digamos que você esteja escrevendo um conteúdo sobre como fortalecer seu abdome com exercícios em casa. O título do artigo pode ser algo na linha “Fortaleça seu abdome em 30 dias”. Já os subtítulos podem tratar dos diferentes exercícios que você explicará.
Fazer com que seu conteúdo seja fácil de ler também é importante. Evite frases e parágrafos muito longos para torná-lo mais atraente para os leitores.
Use bullet points e listas para melhorar o fluxo de leitura e deixá-lo visualmente mais leve. Ninguém quer ler um artigo confuso. Ajude os leitores a encontrarem as respostas que eles estão procurando.
O SEO Content Template, da Semrush, é um excelente recurso para garantir que seu conteúdo esteja bem otimizado.
Insira a palavra-chave para a qual você está tentando classificar e encontre termos relacionados para incluir no seu conteúdo, além de dicas sobre o tamanho ideal do texto é os melhores subtítulos. A ferramenta faz essas sugestões com base nas 10 primeiras páginas do Google para essa mesma pesquisa.
Consiga mais cliques com featured snippets
Os featured snippets podem melhorar a CTR do seu site, mas podem ser difíceis de manter se você não usar as ferramentas de SEO corretas.
Não custa nada tentar obter featured snippets porque as mesmas práticas que ajudam a conseguir esse espaço, como fazer uma pesquisa de palavras-chave e organizar seu conteúdo, também ajudam a manter seu site na primeira página do Google.
Essas medidas são importantes para aumentar seu alcance e fazer seu negócio crescer. Lembre-se de que construir tráfego orgânico leva tempo, mas com essas dicas você pode aumentar sua autoridade e suas chances de sucesso.
A Semrush tem ferramentas que tornam o planejamento de conteúdo mais simples. Nossos dados ajudam você a encontrar as palavras-chave e informações certas para superar a concorrência.