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Jennifer Slegg

Como Fazer Análise Competitiva de SEO

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Jennifer Slegg
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Como Fazer Análise Competitiva de SEO

A análise competitiva é algo que todos os proprietários de sites deveriam fazer, mas muitos não estão fazendo ou estão fazendo de qualquer jeito. Uma análise competitiva completa pode ser o seu roteiro que mostra o que você precisa fazer para melhorar seu site para ser tão bom quanto seus concorrentes. 

Também pode ser usado para identificar os pontos fortes e fracos do seu site e dos sites dos concorrentes em todas as áreas, desde SEO até SERP features. Utilizando essas informações, você pode descobrir os pontos fracos que você precisa melhorar e identificar as áreas onde seus concorrentes são fracos para aproveitar as fraquezas deles para melhorar o desempenho do seu site na pesquisa.

Por que a Análise Competitiva é Importante

Com a análise competitiva você consegue ter uma visão geral do mercado, podendo analisar a sua posição, quem são os concorrentes e qual é o cenário de pesquisa para palavras-chave mais importantes.

Mesmo se você já estiver ranqueado no topo dos resultados de pesquisa para todas as suas palavras-chave mais importantes, sempre haverá um outro site que tentará superar você e aproveitar as fraquezas do seu site. 

Seu Roteiro para o Sucesso

A análise competitiva pode ser usada como um mapa de ações que você precisa fazer para melhorar seus rankings de pesquisa e a experiência do usuário para os visitantes do seu site. Você sempre vai descobrir coisas sobre o que seus concorrentes estão fazendo que são melhores daquilo que você esteja fazendo no seu próprio site, por exemplo melhores ranqueamentos na pesquisa para algumas palavras-chave. Você também pode descobrir que eles estão mais fortes em aspectos específicos dos resultados da pesquisa, por exemplo em snippets em destaque ou quantidade de páginas que aparecem no campo de As Pessoas Também Perguntam.

Mesmo que você esteja na primeira posição do ranking para as palavras-chave mais importantes, se os seus concorrentes estiverem dominando os snippets em destaque, você está perdendo uma quantidade considerável de tráfego potencial. 

Análise Página por Página

É importante analisar mais de perto o que seus concorrentes estão fazendo, página por página. Isso ajuda a identificar possíveis lacunas que seu site possa ter em comparação com os seus concorrentes.

Talvez você descubra que eles têm um blog que está indo bem com artigo sobre como criar artigos que recebem muitos compartilhamentos e links, algo que está faltando no seu site. Ou que um concorrente está obtendo muito tráfego através dos vídeos que estão criando e compartilhando, enquanto seu site não atua nessa frente.

Quem são os Concorrentes Reais?

Ao fazer a análise competitiva, é importante levar em consideração que o seu maior concorrente pode ser aquele que você mal conta como rival, porque ele não possui ranqueamentos notáveis para "palavras-chave monetizáveis". Você não sabe, eles podem estar bem fortes em palavras-chave de cauda longa. Ou vice-versa.

Se você focar apenas nas palavras-chave monetizáveis, sua análise competitiva pode sair distorcida. 

O mesmo pode acontecer quando você analise apenas as empresas que seu cliente chama de maiores concorrentes. Eles geralmente levam em conta apenas as palavras-chave monetizáveis e não percebem que pode haver um concorrente que parece insignificante, mas que está dominando alguns segmentos do mercado ou encabeçando a lista para as pesquisas de cauda longa. A menos que você esteja fazendo uma análise competitiva para um cliente local, faça sempre sua pesquisa prévia para entender quem são seus verdadeiros concorrentes.

Analise as Especializações de Cada Concorrente Orgânico - Não Limite a sua Pesquisa à Termos Gerais 

Por exemplo, a Home Depot e a Lowes estavam em primeiro e segundo lugar em uma enorme seção de palavras-chave relacionadas a materiais de construção e reparos domésticos. Mas quando fizemos pesquisa por palavras-chave de especialização descobrimos que os concorrentes totalmente diferentes estavam no topo das pesquisas de subconjuntos específicos de produtos. 

Se você negligenciar áreas específicas que podem ser dominadas por concorrentes menos conhecidos, poderá perder uma quantidade considerável de tráfego e conversões.

Finding unknown competitors in competitive analysis.

Coisas a Levar em Conta

Ao analisar a lista de concorrentes acima você pode identificar os sites que estão segmentando um nicho específico da área de mercado geral da Home Depot, como Best Buy, Costco e Bed Bath & Beyond. Mesmo esses não seriam necessariamente considerados seus principais concorrentes, mas ainda assim, eles são impactantes para segmentos específicos de mercado. 

Portanto, sempre que fizer análises competitivas, é vital não apenas levar em conta aqueles que são concorrentes de todo o seu mercado, mas também aqueles que também visam apenas um segmento do mercado geral.

Escolhendo com Quem Não Competir

Você quer encontrar os sites que podem estar acima de você nas SERPs, mas não são seus verdadeiros concorrentes, e sites superar os quais nos resultados de pesquisa pode ser tão importantes para você em comparação aos outros. Às vezes, não vale a pena investir tempo quando o único site acima de você para determinadas palavras-chave é Wikipedia ou Pinterest . Em vez disso, foque em outras palavras-chave para quais os concorrentes reais estão superando você, trazendo perda de tráfego. 

Você também quer incluir esses concorrentes na sua pesquisa de palavras-chave.

Supere seus concorrentes

Análise de Palavras-chave e Backlinks da SEMrush

Digite o seu domínio (ex. www.exemplo.com)

Descobrindo Lacunas nas Palavra-chave

Preste atenção especial às palavras-chave para as quais você já está ranqueado, mas não tão bem quanto os seus concorrentes (principalmente quando você está apenas uma posição ou duas atrás do seu principal concorrente para uma determinada frase-chave).

Por exemplo, se eu fosse a Home Depot, poderia identificar algumas frases-chave em que estou apenas a uma posição do primeiro lugar, como "swing sets" e "air compressor" (veja a imagem abaixo), ambas com um volume de pesquisa bastante grande.

Keyword ranking comparison for competitors

Novamente, não olhe apenas para o seu principal concorrente. Por exemplo, enquanto a Home Depot domina as páginas de resultados de pesquisa de muitos dos termos de pesquisa compartilhados por todos os concorrentes, não é apenas a Lowe que conquistou o ranking número um, às vezes é a Walmart ou empresas que vendem produtos similares. 

No caso de palavra-chave "appliance stores", nenhum dos quatro exemplos de concorrentes que eu mostrei estavam no primeiro lugar, embora cada um estivesse entre os 10 ou 20 melhores. Em vez disso, foi a Sears Outlet que ficou em primeiro lugar.

Você deveria reparar em palavras-chave para quais todos os seus concorrentes estão ranqueando, menos o seu site.

  • Por que eles estão ranqueando e você não?

  • Será que eles têm conteúdo suplementar melhor para essas palavras-chave específicas? 

  • Ou será que eles têm um número excepcionalmente maior de backlinks para páginas específicas que os ajudam a ter posições mais altas? 

Quando você conseguir identificar essas lacunas nas palavras-chave, pode trabalhar para preenchê-las. O que você precisa fazer no seu site para poder ter páginas segmentadas para essas palavras-chave individuais? Às vezes, é uma solução fácil, onde você só precisa criar ou ajustar o conteúdo atual para as palavras-chave, para que seus ranqueamentos melhorem.

Encontrando Páginas Populares

Conhecer as palavras-chave mais importantes para as quais seus concorrentes estão ranqueando é tão essencial quanto identificar quais páginas deles são as mais populares.

Coisas a serem levadas em conta:

  • Quais páginas são ranqueadas para a maioria das palavras-chave?

  • Quais páginas têm maior tráfego?

  • Quais páginas têm a porcentagem mais alta de todo o tráfego?

Às vezes, os concorrentes podem ter uma quantidade enorme de tráfego para uma determinada página ou conjunto de páginas. Por exemplo, a terceira página mais popular da Home Depot não tem nada a ver com materiais de construção - é uma página sobre papel de parede.

Organic Research of top pages data from SEMrush for competitor analysis

Nunca pense que você possa usar o seu sexto sentido para descobrir quais são as páginas mais populares de todos os sites concorrentes. Pesquise essas páginas como parte do processo de análise competitiva - você pode encontrar algumas surpresas.

Identificando os Pontos Fortes e Fracos

Quais são as diferenças de pontos fortes e fracos entre você e cada um de seus concorrentes? Em quais áreas onde você não é tão forte assim eles se destacam?

Embora muitas vezes as pessoas pensem que o site deles é o mais maravilhoso que existe e é tudo culpa do Google que eles não estão ranqueando melhor, os proprietários do site devem poder identificar suas fraquezas no que diz respeito ao site e à marca.

Todo site terá um ponto fraco, ou vários pontos fracos, até sites de comércio eletrônico mais conhecidos, como Amazon ou eBay.

Se você está lutando para definir quais são as áreas mais fracas do seu site, pergunte aos seus funcionários, especialmente aqueles que estiverem lidando com clientes que possam ter reclamado. Você também pode criar uma pesquisa de consumidor.

Às vezes, você precisa recuar e pensar no que considera seus pontos fortes e descobrir se esses pontos fortes também podem estar presentes nos sites dos concorrentes, sendo um pouco melhores.

Identifique os pontos fracos de cada um de seus concorrentes e determine o que você pode fazer para aproveitar essas áreas.

Autoridade

  • Qual é a autoridade do seu site em comparação com os sites dos seus concorrentes? 

  • Eles têm muitos links importantes levando para o site?

  • Eles são de uma marca bem conhecida de autoridade forte?

Se o seu concorrente tiver uma autoridade muito maior do que o seu site, será mais difícil superá-lo quando se trata de palavras-chave altamente competitivas; é aqui que é essencial observar as lacunas nas palavras-chave. 

Procure por termos menos populares que ainda têm a quantidade decente de volume de pesquisa ou consultas de cauda mais longa que os seus concorrentes não estão segmentando. Ao criar sua autoridade, você poderá começar a ter mais sucesso ao segmentar algumas das palavras-chave mais populares e competitivas.

Conteúdo

  • Será que o conteúdo de seus concorrentes é de excelente qualidade?

  • Ou tende a ser mais raso e menos completo?

  • Ou eles focam apenas nas páginas de produtos e não têm páginas de suporte?

Procure áreas onde seus concorrentes estão falhando, para que você possa obter uma vantagem nessa área.

eCommerce

Analise as páginas de produtos de seus concorrentes em sites de comércio eletrônico e faça uma análise detalhada de como as páginas de produtos deles são melhores que as suas. 

  • Seus concorrentes providenciam links para manuais de ajuda ou páginas de suporte para os produtos?

  • Ou têm muitas instruções relacionadas ao produto?

  • Ou estão sugerindo produtos similares relevantes ou produtos que geralmente são comprados com o produto da página?

  • Como seus concorrentes apresentam as classificações e resenhas do produto?

  • Quão fácil é comprar o produto deles em comparação com o seu? 

Adicione todos os pontos que os seus concorrentes estiverem fazendo melhor do que você na lista de melhorias a serem introduzidas ao seu site.

Problemas técnicos

Seus concorrentes têm algum problema técnico no site que possa prejudicar o desempenho na pesquisa?

Se você tem os mesmos problemas técnicos de SEO ou problemas de codificação que dificultam o rastreamento eficaz de páginas pelo Google, recomendamos consertar os erros o quanto antes - essas melhorias no site podem resultar em mais visibilidade. 

Não se esqueça de verificar também a velocidade da página. À medida que os sites crescem, eles podem ficar atolados em códigos herdados ou scripts grandes, o que pode tornar o site mais lento.

Mais sobre isso 27 Maiores Erros de SEO que Prejudicam Sites em 2020 Postagem Ricardo Mendoza Castro  

Mobile

Visite o site de cada concorrente a partir de um celular e navegue pelas seções ou páginas mais populares. Às vezes, você encontrará deficiências no site móvel do seu concorrente, que você pode aproveitar se as páginas mobile estiverem entre seus pontos fortes. 

Quando seu site estiver tecnicamente forte e saudável, é mais fácil se concentrar em outros problemas de ranqueamento, por exemplo melhorando o conteúdo. 

Erros de Links Internos 

O link interno e a hierarquia do site ajudam o Google no rastreamento, indexação e ranqueamento. A arquitetura do site é um aspecto essencial do SEO e, como no caso de erros técnicos, se um site de um concorrente sofre da falta de uma estrutura robusta de links internos, você pode tirar vantagem disso se a sua arquitetura for sólida. 

Repare em como os concorrentes estruturaram seus sites, incluindo URLs, trilhas de navegação e textos âncora. Se os sites deles tiverem arquiteturas fortes e o seu tiver problemas nessa área, priorize essa tarefa na sua lista de melhorias. 

Se eles tiverem uma seção ou subseção inteira do site sem sistema adequada de links internos, pense em promover mais um conteúdo semelhante para aproveitar esses pontos fracos.

Nota: frequentemente, as perdas de posições são causadas por erros de links internos que tornam o site menos acessível para o Googlebot - ou seja, nem sempre as quedas nos ranqueamentos acontecem por causa de uma alteração no algoritmo do Google.

Veja a lista dos principais erros de links internos. 

Posições Perdidas e Recusadas de Palavras-chave 

Você também deveria analisar todas as palavras-chave que seus concorrentes perderam recentemente, focando naquelas com o maior volume de pesquisas primeiro. 

Você pode olhar para as páginas que costumavam ranquear para as palavras-chave específicas e verificar se há um motivo para que elas não estejam mais ranqueadas - pode haver uma grande variedade de erros, desde um problema de rastreamento técnico até um problema de spam.

Posições Perdidas do Concorrente

Quando um concorrente perde significativamente os ranqueamentos para palavras-chave específicas, pode ser fácil capitalizar essas perdas e transformá-las em suas vitórias. Você pode encontrar essas palavras-chave perdidas na ferramenta de Pesquisa Orgânica da SEMrush. 

Organic research tool data on lost keyword rankings

Descubra onde seus concorrente estão caindo nos rankings de pesquisa. Isso pode apresentar algumas oportunidades para o seu site, principalmente quando o concorrente ainda não notou as perdas e não está trabalhando para corrigir a situação.

Novas Posições de palavras-chave

Observar os novos rankings é outro aspecto importante da análise competitiva que deve ser feito com bastante regularidade para fins gerais de SEO.

Você precisa saber das páginas ou rankings novos que seus concorrentes estão ganhando. Para sites de comércio eletrônico isso pode significar um lançamento de um produto novo que possa se tornar popular e que você precisa conhecer.

Organic position ranking changes for competitor analysis

New keyword rankings competitive analysis

Um exemplo que se destaca aqui é "bidê", uma palavra-chave que sofreu recentemente um grande aumento na popularidade devido à escassez de papel higiênico. 

À medida que pesquisava mais esse novo ranking específico para o termo bidê, notei que este site não está ranqueando com uma página de produto, mas com um guia de "como usar um bidê", que é vinculado a produtos.

O que exatamente é o ranking?

É essencial entender não apenas para quais palavras-chave um concorrente está classificando, mas o tipo de página que está ranqueada, porque muitos poderiam ter assumido incorretamente que estavam ranqueando com uma página de produto. Isso também é útil saber se você está adicionando suas próprias páginas concorrentes.

Analisando Página por Página

Depois de identificar palavras-chave específicas e resultados de pesquisa, você precisa começar a pesquisar página por página, comparando suas páginas com as dos concorrentes que estão superando você.

A comparação de páginas ajuda a identificar problemas individuais em cada página, resultando em ranqueamentos superiores à dos concorrentes. Essa tática também ajuda entender o que você precisa melhorar nessas páginas específicas.

Títulos

Embora o Google reescreva as tags de título para os resultados de pesquisa com base em uma consulta, na maioria das vezes, as alterações sã insignificantes, como adicionar o site à tag de título ou enfatizar as palavras-chave específicas que estão sendo pesquisadas - principalmente se o Google considera a página relevante para as palavras-chave, mas as palavras-chave não estão no título. Portanto, analise o título no campo de title tag e o título no formato do Google, reajustado para pesquisas específicas de palavras-chave.

Lembre-se de que, se você estiver pesquisando um código "site: search" para o site de um concorrente, os títulos mostrados pelo Google serão altamente distorcidos. Portanto, verifique qual title tag você está levando em consideração - a tag diretamente da página ou da página que o Google está exibindo para a pesquisa por palavra-chave, sem "site:".

Tag de Descrição Meta 

O Google pode ou não usar a descrição definida na tag de meta-descrição, mas é importante verificar o que está escrito na tag de descrição para fins de análise; isso geralmente é algo que costuma ser esquecido, principalmente em sites grandes. 

Embora algumas vezes seja inútil por ser uma tag de descrição genérica, algumas são bem escritas e vale a pena observar como seus concorrentes estão utilizando a meta tag deles.

Palavras-chave Meta 

Menciono isso não porque o Google usa a tag de palavras-chave meta para fins de ranqueamento, mas porque essa tag pode fornecer informações sobre as palavras-chave que seu concorrente está segmentando para essa página ou para o site em geral. Às vezes pode ser inútil porque algumas empresas usam o mesmo conjunto de palavras-chave para todas as páginas de todo o site, mas outras vezes pode ser interessante se alguém dedicar algum tempo a incluir tags de palavras-chave para melhorar o SEO.

H1s e outros Títulos

Sabemos que, para fins de SEO, o Google dá peso às tags <h>. Verifique se o site está usando tags <h> reais e não está definindo cabeçalhos via CSS. 

O Google também pode usar esses títulos para os snippets em destaque e outros recursos de pesquisa. Por isso, é importante se comparar com seus concorrentes e ver como eles estão usando as tags <h> ​​e se isso afeta os recursos de pesquisa.

Estrutura de navegação / URL

A utilização de trilhas de navegação e uma forte estrutura de URL pode ajudar o Google a entender a hierarquia do conteúdo no site e a classificá-la de acordo. 

Se a sua navegação for forte e sem problemas técnicos, pode ser uma vantagem sobre um concorrente. Embora essa análise isso deva fazer parte de sua pesquisa competitiva geral para cada site, também é essencial observar como esse fator influencia o desempenho de páginas específicas para as quais você está tentando obter ranqueamentos maiores.

Conteúdo e Palavras-chave

  • Como seus concorrentes estão utilizando as palavras-chave em conteúdos deles? 

  • Será que eles usam algumas palavras-chave semelhantes que você deveria adicionar ao seu conteúdo? 

  • E como é qualidade do conteúdo em si?

  • Seus concorrentes publicam textos com contagem de palavras maior ou menor em comparação com você? 

  • Sua pontuação de legibilidade é muito diferente de outros concorrentes no mercado?

Tudo isso são coisas a levar em consideração ao escolher palavras-chave e criar conteúdo. Abaixo, você pode ver as recomendações fornecidas pelo SEO Content Template. Ele oferece links relacionados a rivais, palavras-chave semânticas a serem incluídas, informações de legibilidade e muito mais.

Data provided by the SEO content template

Backlinks: o que Você Precisa Saber

A análise de backlinks é uma parte importante da análise competitiva. Quando um concorrente tiver um perfil de backlinks significativamente melhor, com backlinks de alta qualidade de sites respeitáveis, isso significa que você terá mais dificuldade em competir com ele até criar um perfil de backlinks semelhante.

Também é importante distinguir entre backlinks de alta qualidade e backlinks de baixa qualidade.

Devido à maneira como o Google mudou o jeito de lidar com os links de baixa qualidade na atualização do Penguin, se você vê um concorrente com um número alto de links de baixa qualidade, provavelmente esses links não estão ajudando em nada.

Se você seguir os passos deles em busca de quantidade acima de qualidade dos links, poderá prejudicar seu próprio SEO. Como você não pode ver qual é o arquivo de rejeição do seu concorrente, tenha cuidado em querer copiar os concorrentes quando se trata de links que parecem ser spam.

Como Fazer Análise Competitiva de SEO. Imagem 7

Backlinks de Alta Qualidade

Você quer se concentrar em obter os backlinks de alta qualidade, como os links de sites de notícias importantes ou sites de especialistas em sua área do mercado. Ao olhar para os backlinks dos concorrentes, faça estas perguntas:

  • Eles obtiveram cobertura nos principais sites de notícias? Se sim, existe alguma maneira de você criar histórias semelhantes?

  • Eles são uma fonte recomendada em sites de alto perfil (mas não comerciais) no seu setor?

  • Como você pode fazer parte desses recursos recomendados?

Backlinks Nofollow vs. Follow - ambos podem ser bons

Verificar a quantidade de links nofollow em comparação com follow também pode ser importante. Embora o Google tecnicamente não use links nofollow em seus algoritmos e eles não necessariamente vão ajudar do ponto de vista de SEO.

no entanto, eles podem ser uma fonte importante de tráfego que pode aumentar a visibilidade da sua marca e o tráfego e resultar em conversões. Portanto, não ignore os links de alta qualidade simplesmente porque eles são nofollow. Esses links podem trazer muito mais valor, mesmo que não seja de SEO.

Encontre novas oportunidades

de linkbuilding

Digite o seu domínio (ex. www.exemplo.com)

Lacunas de backlink

Você precisa encontrar lacunas importantes em seus backlinks, especialmente aqueles links que vários concorrentes possuem da mesma página ou site. Se eles têm links para vários concorrentes seus, pode ser fácil também conseguir um link desse site.

Não se esqueça de verificar também os backlinks para páginas internas fortes de seus concorrentes. Muitos levam em conta apenas os links para a página inicial quando se trata de uma análise competitiva, mas os links para páginas internas podem ser igualmente importantes. Algumas das páginas internas deles com melhor desempenho podem ter links que são um fator importante que influencia a boa posição dessa página nos resultados de pesquisa. 

Backlink gap tool data for competitor analysis.


Analisando Tipos de Conteúdo

Como está a sua posição em termos de diferentes tipos de conteúdo em comparação com seus concorrentes?

Para sites de comércio eletrônico, as páginas de produtos são a página principal a ser comparada, mas você também pode analisar o conteúdo de suporte que cada concorrente possui e quão bem eles estão ranqueando em comparação com você. Isso inclui conteúdo de notícias, artigos de blog, páginas de ajuda / suporte / como fazer, vídeos, imagens, etc. Analise tudo o que possa ser considerado conteúdo ranqueado nos resultados da pesquisa.

Identifique áreas ausentes na sua estratégia em comparação com os concorrentes. 

  • Eles têm um blog com publicações regulares que tende a obter muitos compartilhamentos e links? 

  • Eles estão fazendo vídeos? 

  • Infográficos?

  • Transmissões ao vivo populares? 

  • Podcasts? 

Ao identificar concorrentes significativamente melhores para esses tipos de conteúdo, você pode decidir se também precisa adicionar esses conteúdos ao seu site e se eles vão agregar valor.

Se o seu concorrente possui um podcast, mas você pode ver que ele tem poucos downloads, pode ser que a sua área de mercado não precisa de podcasts ou os concorrentes possam estar fazendo um péssimo trabalho no podcast. Se você pode fazer um podcast muito superior, talvez tenha chance de preencher esse nicho.

Recursos de pesquisa

Você também deve ter em mente que, às vezes, esses tipos de conteúdo podem desempenhar um grande papel quando se trata de recursos de pesquisa. Se o Google estiver exibindo esses tipos de conteúdo nos resultados de pesquisa para as suas principais palavras-chave, seria uma prioridade maior aparecer em cada um dos recursos de pesquisa para obter o máximo possível do espaço nos resultados da pesquisa, especialmente se seus concorrentes estiverem fazendo o mesmo.

Identificando Recursos de Pesquisa

Algo que muitos deixem passar ao fazer uma análise da concorrência é a presença ou ausência de recursos de pesquisa nos resultados da pesquisa.

Dados de SERP Features para HomeDeport.com da ferramenta de Pesquisa Orgânica da SEMrush Dados de SERP Features para HomeDeport.com da ferramenta de Pesquisa Orgânica da SEMrush

Embora a terceira posição nos resultados da pesquisa possa ser um ótimo resultado para algumas pesquisas, talvez não seja se a página de resultados for fortemente dominada por recursos de pesquisa, como Vídeos, As Pessoas Também Perguntam e Imagens. Pode ser necessário investir mais nessas palavras-chave para ranquear em número um e também investir no tipo de conteúdo exibido nos recursos de pesquisa.

Uma Oportunidade de Ranqueamento

Muitas vezes você pode descobrir potencial para conquistar uma parte significativa dos resultados da pesquisa, por exemplo, adicionando vídeos que eles poderiam aparecer na página ou adaptando o conteúdo para que ele apareça na seção de As pessoas também perguntam. Veja quais são os recursos e analise onde você e seus concorrentes aparecem.

Por exemplo, neste resultado de pesquisa, você pode o quão importante pode ser ranquear na primeira posição, devido ao recurso "As pessoas também perguntam". Se eu fosse o número 2, escalaria a meta de trabalhar o quanto for preciso para obter o melhor resultado de pesquisa e aparecer em "As pessoas também perguntam". 

Google SERP results with features including people also ask.

Nota: Desde que este screenshot foi tirado, essas duas posições superiores já foram trocadas.

Para esse tipo de resultado de pesquisa com vários recursos de pesquisa, há uma importância maior nessa primeira posição. O segundo resultado não é tão bom quando o recurso de As pessoas também perguntam aparece acima dele e o terceiro resultado nem é visto acima da dobra na área de trabalho.

Escolhendo um Destaque para se Concentrar

Se eu decidir que um recurso de pesquisa mais importante para o meu site é um featured snippet, analisaria cada um dos meus concorrentes e identificaria os featured snippets deles. Em seguida, observaria o URL de cada snippet para ver se eu tenho um URL comparável que posso ajustar para assumir o snippet em destaque. 

Como ajustar uma páginas para que o Google a selecione como um featured snippet?

Confira os dados que analisam os snippets em destaque da Home Depot ranqueados por volume de palavras-chave.

Tracking SERP feature changes in a competitor analysis.

Olhando para a lista acima, algumas coisas se destacam. Embora a Home Depot tenha muitos featured snippets, eles estão perdendo a maioria dos outros recursos de pesquisa, além de alguns "As pessoas também perguntam".

Portanto, se eu fosse o concorrente da Home Depot, tentaria obter alguns desses recursos de pesquisa que eles estão perdendo, além de tentar vencê-los nos dez links azuis.

Comparando Lowe's com Home Depot, podemos ver que enquanto Lowe's tem muito menos featured snippets, eles aparecem em muito mais carrosséis de vídeo do que a Home Depot. Portanto, cada um de seus concorrentes pode controlar uma parte diferente dos resultados de pesquisa do Google, e é importante anotar cada uma delas para uma análise completa.

Indo Além das Palavras-chave - Fornecendo Soluções

Vale a pena notar que ao fazer pesquisas competitivas você precisa olhar para além das palavras-chave de produtos ou aqueles contendo o termo "comprar". Por exemplo, a Home Depot tem várias palavras-chave de "instruções" ranqueadas com um volume de pesquisa significativo.

Os resultados da pesquisa para "how to unclog a sink" têm um featured snippet da Home Depot, que atrai cliques. Ele leva a uma página de ajuda com links para produtos usados ​​no vídeo ou passo a passo, que gera receita.

Nota: nem todos os recursos de pesquisa estão disponíveis em todos os países. Portanto, verifique se os recursos de pesquisa que você está segmentando são exibidos no país que você está segmentando.

Dicas de Schema

Enquanto alguns recursos de pesquisa são extraídos do conteúdo da página, outros recursos de pesquisa usam o schema. Para recursos de pesquisa com base em schema, geralmente faz sentido adicionar a marcação apropriada a uma página que você estiver atualizando, mesmo que o Google não o exibe atualmente como um recurso de pesquisa ativo nos resultados de pesquisa.

Quando o Google realmente ativar um recurso de pesquisa que usa essa marcação específica, você estará à frente do jogo e seu site será um dos primeiros em seu setor a obtê-lo. Da mesma forma, você precisa ficar de olho nas páginas importantes de seus concorrentes para ver se eles estão fazendo o mesmo implementando o Schema antes que o Google o use oficialmente.

Pesquisando Featured Snippets

Às vezes, os featured snippets podem ser o lugar onde é muito mais fáceis substituir um concorrente em comparação com a posição número um. O Google quer garantir que os featured snippets sejam precisos, concisos e atuais, dando ao pesquisador o que ele está procurando.

Assim, ao analisar os featured snippets do concorrente, veja como você pode ajustar seu conteúdo nas páginas ranqueadas na mesma SERP, para tomar o featured snippet.

Usando o Home Depot como exemplo, você pode ver que eles aumentam o número de featured snippets mensalmente, então as chances são bastante altas de que eles estão otimizando ativamente.

Tracking changes in a competitor analysis

No entanto, olhando para Lowe, podemos ver que eles estão perdendo muitos recursos deles, então é provável que alguns desses snippets sejam fáceis de substituir.

Position changes in competitor analysis.


O que Fazer Após o Lançamento de Atualizações do Algoritmo do Google

Sempre que houver uma grande atualização do algoritmo do Google, é vital que você volte e reavalie as palavras-chave mais importantes.

  • Você manteve seus rankings?

  • Um de seus concorrentes surgiu do nada e, de repente, está acima de você para as suas palavras-chave?

  • Outro concorrente saiu completamente do espaço competitivo - será que você pode aproveitar isso?

A análise competitiva nunca estará completa; é um processo recorrente.

Ao fazer uma análise aprofundada, reserve um tempo para analisar todos os aspectos de todos os sites em sua área de mercado; não esqueça que é um processo contínuo. À medida que as coisas mudam com as atualizações, migrações de sites, novas páginas e novos recursos de pesquisa sendo lançados, é essencial revisitar e ver o que mudou desde a última pesquisa profunda.

E, às vezes, nem foi uma mudança repentina na estratégia do concorrente que influenciou as alterações nas posições com a chegada de uma atualização de algoritmo. Poderia ter sido algo que eles estavam fazendo melhor o tempo todo, mas agora com a atualização o Google resolveu recompensar isso. 

Com a análise competitiva, é possível que você possa identificar o que seus concorrentes estão fazendo melhor e fazer as alterações antes que uma atualização de algoritmo aconteça.

Conclusão

Dependendo do tamanho do seu site e do número de concorrentes ativos, convém executar uma análise do concorrente a cada seis meses - um ano. Partes da análise devem ser realizadas todos os meses para que o seu site possa permanecer competitivo. Fique de olho nas mudanças que os concorrentes estão fazendo para que você possa reagir rapidamente às estratégias deles. 

Seja procurando páginas ou palavras-chave novas a análise competitiva nunca estará tecnicamente completa. À medida que os sites e os resultados da pesquisa evoluem, acompanhar os concorrentes com análises competitivas ajuda a saber o que eles estão fazendo melhor e, com sorte, ficar um passo à frente deles ... e esperar que eles não estejam fazendo a mesma análise competitiva completa sobre você .

Jennifer Slegg
Mestre

Membro veterano da comunidade.

Jennifer Slegg is a longtime speaker and expert in search engine marketing, working in the industry for over 20 years. When she isn't sitting at her desk writing and working, she can be found grabbing a latte at her local Starbucks or planning her next trip to Disneyland. She regularly speaks at Pubcon, SMX, State of Search, Brighton SEO and more, and has been presenting at conferences for over a decade.
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