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Os erros mais comuns de linkbuilding interno

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Os erros mais comuns de linkbuilding interno

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Elena Terenteva
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Os erros mais comuns de linkbuilding interno

Linkbuilding interno pode ser uma mina de ouro de oportunidades de SEO que está completamente sob o seu controle. Está explorando-lá?  

Nosso estudo mostra que muitos sites não aproveitam seu potencial ao máximo por causa de erros que são rápidos e fáceis de corrigir. Usando a Auditoria do Site, uma ferramenta de análise especializada em SEO com 135 verificações técnicas, analisamos 150.000 sites aleatórios com 175 milhões de páginas e 15 bilhões de links exclusivos no total para descobrir a frequência dos problemas de links internos.

Entendendo os dados

Para te ajudar a aproveitar ao máximo este estudo, completamos cada erro com uma explicação e atribuímos a ela um nível de gravidade e um nível de vantagem.

A severidade mostra o quão crucial um problema é para seu ranqueamento.  Ela varia de 1 a 3, sendo 3 a mais crucial.

Vantagem mostra o que você pode ganhar corrigindo o problema. Essa métrica considera o quão comum e crítico é o problema, e varia de 1 a 3, sendo 3 o mais oportuno.

Nosso infográfico mostra a porcentagem de sites, páginas ou links afetados. Considerando o escopo dos dados que analisamos, esses números podem ser declarados representativos de como problemas específicos afetam a Internet como um todo.

Para ilustrar a extensão de um problema em um site típico afetado por ele, calculamos uma mediana. Ao excluir o valor mais alto e mais baixo, obtemos uma imagem que você provavelmente vai ver no seu site se tiver o problema.  

Sobre a ferramenta Auditoria do site

A Auditoria do site da SEMrush é uma poderosa ferramenta de SEO com 135 verificações técnicas e um rastreador de alta velocidade, que oferece informações detalhadas sobre a integridade do seu site, desde problemas de superfície como conteúdo duplicado e links quebrados até relatórios temáticos para problemas técnicos, como implementação de HTTPS e os atributos hreflang em sites internacionais.

A ferramenta tem a capacidade de rastrear a versão desktop ou móvel de um site e verificar até 100.000 páginas por auditoria.

Nosso relatório de link interno faz parte da auditoria de site da SEMrush, e oferece uma visão detalhada de todos os links internos de um site inteiro. Você pode encontrar todos os seus problemas de links internos, páginas com muitos links insuficientes ou suficientes, páginas passando pelo LinkRank mais interno, uma visão geral da profundidade do rastreamento e da distribuição de links internos.

Você pode experimentar a Auditoria do site para o seu site agora - digite seu nome de domínio no formulário abaixo e obter informações sobre 11 problemas de links internos.

Obtenha o relatório de links internos

Crie um projeto na Auditoria de Sites da SEMrush para o seu site

Digite o seu domínio (ex. www.exemplo.com)

Se você está lendo isso, com certeza sabe quais são os links e sabe que o linkbuilding é uma grande parte do SEO. Embora, quando dizemos link building em nove em cada dez casos estamos falando sobre a aquisição de links externos para o site, e não os links no próprio site.

Por que links internos são importantes para o SEO?

Os backlinks são um fator de ranqueamento bem conhecido, se uma página recebe muitos links externos apontando para ela, sua autoridade aumenta e o Google a promove nos resultados da pesquisa. Os links internos raramente recebem a atenção que merecem, apesar do fato de que eles desempenham um grande papel no bem-estar de um site, desde sua capacidade de rastreamento por bots de mecanismo de pesquisa até a distribuição de autoridade de classificação entre as páginas de um site.

Antes de mergulhar nos resultados pesquisa, vamos analisar alguns termos básicos para garantir que todos estejam na mesma página.

O PageRank é o primeiro algoritmo do ranking do Google que avalia o número e a qualidade dos links para uma página, a fim de determinar sua importância e autoridade. Simplificando, os links de páginas importantes aumentam a autoridade da página e os links que vêm de páginas não confiáveis de baixa qualidade deterioram a importância de uma página. A distribuição do PageRank é uma grande parte do processo de linkbuilding (confira Equidade de Links).

O orçamento de rastreamento (Crawl Budget) é o limite de acordo com o qual um bot de pesquisa rastreará seu website. Um mecanismo de pesquisa decide com que frequência e com que velocidade rastreia seu site com base em quão popular e atualizado é o seu conteúdo. E enquanto os rastreadores navegam no seu site por meio dos links, o linkbuilding mal-feito pode desperdiçar seu orçamento de rastreamento, deixando as páginas importantes do seu site não indexadas.

Equidade de links (Link Equity; link juice) é um termo que descreve a distribuição do valor de SEO de uma página para outra através de links.

Links podem ser:

Internos - conectando páginas do mesmo domínio

Externos - conectando páginas de diferentes domínios

Backlinks - Links para um site ou página de outro recurso.

Links Nofollow - links Nofollow são links que não influenciam os rankings do site vinculado. Para criar um nofollow link, adicione a tag rel = ”nofollow”.

Táticas para gestão de rastreabilidade e indexação← Este é um link interno para um artigo relacionado em nosso blog.

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O primeiro e mais óbvio problema que pode ocorrer com os links é que eles nem sempre funcionam. Isso pode acontecer por causa de um URL malformado ou porque a página a qual o link está levando está quebrada ou não existe mais. Isso afeta o fluxo de link equity em todo o site, o que afeta negativamente os rankings. Links quebrados sinalizam para o Google que o site é de baixa qualidade e decepcionam o seu público. A porcentagem de links afetados pode parecer baixa, mas é necessário lembrar que cada página pode ter facilmente de 20 a 100 links, e até mesmo um único link quebrado pode ser prejudicial.  

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Verifique se o URL do link está correto e corrige, se necessário. Se uma página retornar um erro, remova o link que leva à página de erro ou, de preferência, substitua-o por um link ativo. Se não for gerenciável, crie um redirecionamento a partir da página quebrada.

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Links externos passam a autoridade da sua página para o site vinculado, se o link for quebrado, o recurso é desperdiçado. E, assim como nos links internos, os links externos quebrados afetam negativamente a qualidade de uma página, tanto aos olhos do Google quanto do seu público.  

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Mais uma vez, verifique se o URL está correto. Você não pode fazer alterações em outros sites, mas garantir que os links em seu próprio site estejam funcionando corretamente é de sua responsabilidade. Portanto, se a página à qual você está vinculando retornar um erro, entre em contato com o proprietário do site para corrigir a página, encontrar uma página que funciona e alterar o link ou apenas remover o link.

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Muitos links fazem sua página parecer com o spam, o que pode afetar os rankings. Além disso, o PageRank é dividido entre os links, então quanto mais links houver, menos valor de SEO cada um passará. O relatório de Auditoria do Site da SEMrush signaliza esse problema para páginas com mais de 3000 links, o que é um exagero absoluto para a maioria das páginas.  

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Use menos links com mais ideias, isso ajudará os visitantes a navegar em seu site e levará a uma melhor distribuição do link equity.

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A configuração de redirecionamentos de uma página para outra geralmente traz grandes benefícios, mas, quando feita incorretamente, prejudica seriamente a experiência do usuário e os rankings. Se um redirecionamento leva a outro redirecionamento, ele cria uma uma cadeia que  pode terminar em um cíclo sem fim. Cadeias de redirecionamento longas reduzem o ritmo do seu site e confundem bots de pesquisa.

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É melhor criar um link direto para as páginas de destino, mas, se você precisar redirecioná-lo, faça isso diretamente na página final. Entender o motivo dos problemas de redirecionamento ajudará você a identificar os padrões e corrigi-los. Geralmente, problemas com redirecionamentos aparecem quando páginas externas estão envolvidas. Para páginas internas, as correntes na maior parte são causados pelas migrações anteriores do site.

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Para um usuário, não há diferença entre um redirecionamento 302 temporário e um redirecionado 301 permanente, mas, para um bot de pesquisa, um redirecionamento temporário sinaliza que as páginas novas e antigas devem ser  indexadas, pois a página original será restaurada.

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Como sugere o nome do redirecionamento 302, é uma medida temporária para casos especiais, e deve ser removida assim que o momento oportuno chegar. Se você tiver um redirecionamento temporário sem um bom motivo, você deve alterá-lo para um permanente ou para um URL da página de destino.

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Os redirecionamentos permanentes podem parecer uma solução final sólida, eles passam o PageRank da página original e pedem aos mecanismos de pesquisa para removê-lo do índice. Mas qualquer redirecionamento consome o orçamento de rastreamento, o que significa que os robôs de pesquisa podem parar de rastrear seu site antes de indexar todas as páginas importantes. Além disso, os redirecionamentos acumulados podem sair pela culatra na forma de cadeias de redirecionamento se, no futuro, você precisar usar mais redirecionamentos, por exemplo, para migrar seu site.

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Recomendamos manter o número de redirecionamentos no mínimo. Revise todos os URLs com um redirecionamento e altere-os para um URL da página de destino, sempre que possível.

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Uma tag nofollow é uma maneira de impedir que os robôs de busca rastreiem links específicos. Há casos em que essa tag é útil, como impedir que bots de pesquisa rastreiam links para formulários de cadastro etc, mas, na maioria das vezes, não é necessário usar a tag nofollow para links internos.

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Revise os links nofollow para ver se há uma boa razão para usar a tag, caso contrário, remova-a, pois você está perdendo seu PageRank. PageRank sculpting by Matt Cutts

Então, o que acontece quando você tem uma página com “dez pontos de PageRank ” e dez links de saída, e cinco desses links são nofollow? Vamos deixar de lado o fator de decaimento para nos concentrarmos na parte central da questão. Originalmente, os cinco links sem nofollow teriam conseguido dois pontos do PageRank cada um (em essência, os links nofollow não contavam para o denominador ao dividir o PageRank pelo índice da página). Há mais de um ano, o Google mudou a forma de como o PageRank flui, de forma que os cinco links sem o nofollow ganhariam um ponto do PageRank cada um. ”

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Você pode usar a tag nofollow para evitar que bots de pesquisa acessem fontes não confiáveis de seu site, por exemplo, de comentários com spam. Uma boa pergunta é: por que você tem esses links tóxicos?

O Google recomenda o uso de uma tag nofollow em links pagos para que eles não afetem os resultados da pesquisa.

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A tag nofollow impede que os robôs de pesquisa sigam um link, mas seus visitantes ainda podem usá-lo e você ainda está desperdiçando seu PageRank, por isso é melhor excluir os links não confiáveis.  

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Uma página órfã é uma página da Web que não possui links internos de entrada. Normalmente, essas páginas não têm conteúdo valioso, por isso não há motivos para pedir aos mecanismos de pesquisa de rastreá-las pelo sitemap.xml, pois isso é apenas um desperdício de orçamento de rastreamento.

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Revise todas as páginas órfãs no seu sitemap. Se uma página tiver um conteúdo valioso e precisar ser indexada, encontre uma maneira de vinculá-la a outras páginas do seu site. Se uma página atender a uma necessidade específica e não exigir vinculação interna, pense se ela precisa de indexação; caso contrário, remova-o do seu sitemap.

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A profundidade de rastreamento é o número de cliques necessários para acessar uma página a partir da página inicial. Quanto mais cliques precisar, menos provável é que os rastreadores e usuários vão alcançar a página. Ter páginas importantes a mais de três cliques da página inicial é ruim para SEO e para seus visitantes.

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Reorganize sua arquitetura de links internos para que o conteúdo importante possa ser alcançado com o menor número de cliques possível.

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Quanto mais links internos uma página tiver, maior a chance de que os usuários e os bots de busca a encontrem. Além disso, lembre-se de distribuição de PageRank - uma página aumenta seu valor aos olhos dos motores de busca se receber links de páginas de alta autoridade do seu site.

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Coloque mais links de entrada para as páginas com conteúdo importante, mas certifique-se de que as páginas linkadas sejam relevantes umas para as outras.

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@seohacker

Gostaria de compartilhar uma experiência pessoal. Uma tendência que notei em sites de blog - especialmente em sites de blogs antigos - é que os webmasters geralmente esquecem dos seus  posts antigos. Estas páginas específicas tornam-se páginas órfãs e, assim, tornam-se prejudiciais para os esforços de SEO. Auditar um blog antigo, ou qualquer site para esse assunto, é uma tarefa importante para qualquer especialista em SEO, pois é assim que encontramos os pontos problemáticos de qualquer site. Melhorias no site podem ser feitas sempre, mas ter uma compreensão mais profunda e completa da arquitetura do seu site é uma tarefa que é muitas vezes negligenciada.

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@AlexisKSanders

Links internos conectam páginas, sendo uma borda dentro da estrutura gráfica que é o seu site. É a ponte que os mecanismos de pesquisa percorrem ao rastrear um site. O sistema forte de links internos ajuda na questão de eficiência do rastreamento, algo que é cada vez mais importante à medida que os sites se tornam maiores (e mais trabalhosos para os bots rastrearem). Existem ferramentas que permitem aos webmasters visualizar a arquitetura do site e identificar possíveis áreas de melhoria. A revisão de relatórios de rastreamento pode oferecer suporte ao seu site (e também ajuda a não fazer parte dos 42,52% dos sites com links internos quebrados).

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@blogdoimamura

O dado que me chamou a atenção foi que 88,78% dos sites têm páginas com apenas um link interno. Entre as estratégias que adotamos na Consultoria Digital a vinculação interna é certamente uma das mais utilizadas, pois através desses links internos podemos mostrar ao algoritmo do Google quais páginas são mais relevantes dentro da arquitetura do site. Outro aspecto positivo desta estratégia é a facilidade de implementação e os excelentes resultados que nos traz.

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@StructuredSEO

Um dos erros mais comuns de links internos que vejo é não prestar atenção à estrutura do site e ao texto âncora ao criar links internos.

Links internos conectam seu conteúdo e enviam sinais aos mecanismos de pesquisa sobre a estrutura do seu site e as relações entre o seu conteúdo Por esse motivo, é muito importante analisar às suas páginas mais importantes e como você está se conectando a elas.

Primeiro, seu conteúdo, produtos e serviços principais devem ser fáceis de encontrar pelos visitantes e pelos mecanismos de pesquisa. Isso significa que eles serão encontrados em sua navegação de cabeçalho e rodapé para iniciar e vincular prontamente ao conteúdo relevante.

Em segundo lugar, não tenha medo do seu texto âncora. Não abuse de palavras-chave, mas também não tenha medo de usar suas palavras-chave ai. O texto âncora deve ser descritivo e dizer aos mecanismos de pesquisa e aos visitantes que conteúdo está por trás do link. Evite termos genéricos como "clique aqui" ou  botões call-to-action.

Links internos devem ser projetados para ajudar os visitantes a navegar em seu site e os mecanismos de pesquisa descobrem seu conteúdo.

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@krisjonescom

A maioria dos webmasters não reconhece a importância de links diretos.

A maioria dos dados parece sugerir que muitos webmasters não atualizam continuamente a arquitetura do website durante a vida útil do site. Na LSEO, sempre fazemos questão de vincular várias páginas internas a uma página de destino e manter um link direto para páginas que são valiosas para nossa estratégia de conteúdo. Isso quer dizer que os webmasters que não estão muito em dia com as tendências de SEO não levam totalmente em conta a importância das estratégias de links internos para facilitar o fluxo de autoridade e métricas em todo o site. Ainda mais importante, os webmasters estão impedindo que os usuários naveguem livremente pelo site, o que resolveria questões relacionadas a páginas órfãs e aumentaria as métricas no site.

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@thomascubel

Neste estudo e também em minhas auditorias, muitas vezes há muitos problemas em torno de redirecionamentos e links quebrados, e isso tem um impacto significativo na visibilidade de meus clientes. Por exemplo, um problema que não é frequentemente entendido é o problema de “links de redirecionamento”. Fazer um redirecionamento pode ser útil para redirecionar um URL antigo para um novo, mas, por um lado, fazer um redirecionamento causa uma perda do PageRank e, por outro lado, se o webmaster não atualizar os links antigos do site , qualquer rastreador pode encontrar os redirecionamentos para o site. Para o Google, trata-se de um grande problema. Ele fará um loop e alternará constantemente entre o código de página 200 e a página antiga agora em 301. É como o problema de redirecionar o HTTP para HTTPS. Precisamos atualizar todos os links HTTP.

Regularmente, vejo páginas "parasitas" no índice apenas por causa desses links de redirecionamento. E aqui, podemos ver no estudo que muitos sites têm redirecionamentos (74,87% para redirecionamentos permanentes). Não é bom. O redirecionamento deve estar atrás do site, não na frente. E ainda nem mencionei as cadeias de redirecionamentos ou redirecionamentos temporários que confundem ainda mais os bots e não passam bem o PageRank.

Além disso, o que tem um impacto bastante importante para meus clientes, e que também aparece neste estudo, é que, com os links quebrados, externos e internos, você perde o PageRank. Uma página necessariamente começa com um PageRank de 1 antes da primeira iteração do bot. Se você tiver links internos e externos quebrados, ele não envia e não recebe, você não participa mais deste ciclo virtuoso que distribui o PageRank, e o site pode ficar sem energia ao longo do tempo. E isso sem falar nos backlinks que apontam para o 404, por exemplo, o que é muito comum. Quando vejo que 42,52% dos sites são afetados, eu realmente me pergunto por que as pessoas não monitoram erros!

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@iqseo

Há muitos benefícios em adicionar menos links a uma página. Na maioria dos casos, nunca é necessário adicionar mais de 1 a cada página interna (sim, há sempre exceções - como páginas de "contato"), mas ao reduzir esse número, você diminui a complexidade da página para o Google e visitantes.

Quando você olha para a sua página, pense em fazer alguns testes para ver quais links estão sendo clicados. A maioria dos links de rodapé, por exemplo recebe pouquissimos clicks, então podemos cortar esses links?

Os links de rodapé são um enorme dreno na força da página e, ao reduzir esses links, você reduz os sinais desnecessários para outras páginas internas, deixando-o com um pouco mais de "força" para os links internos que realmente importam.

Os links externos têm um objetivo muito diferente dos links internos, mas ainda são muito importantes para o seu site. O Google analisa que esses links são um voto para o site ao qual você está vinculando (a menos que você adicione um atributo nofollow), mas eles também servem a outros propósitos.

Se você está citando alguma pesquisa, adicionar um link para essa fonte pode ajudar a adicionar credibilidade ao seu artigo. Se você estiver falando sobre um produto ou serviço, não faça os visitantes procurar, ajude-os adicionando um link.

Há um receio entre os proprietários de sites de que, ao adicionar links a outros sites, você perca tráfego, mas os números de pessoas que cliquem num link são pequenos e, desde que você se lembre de abrir o link em uma nova janela, seu site ainda está aberto.

O Google também gosta de links externos. Isso não significa que você precise adicionar links a todas as páginas (que podem parecer pouco naturais), mas onde isso é necessário, adicionar um link ajuda o Google a ver que sua página é mais genuína e não está focada em apenas manter o próprio page rank.

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Elena Terenteva
SEMrush

SEMrush employee.

Elena Terenteva, Product Marketing Manager at SEMrush. Elena has eight years public relations and journalism experience, working as a broadcasting journalist, PR/Content manager for IT and finance companies.
Bookworm, poker player, good swimmer.
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Comentários

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Entusiasta

Às vezes participa das conversas.

Ótimo artigo!
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Às vezes participa das conversas.

Muito interessante Elena!
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Entusiasta

Às vezes participa das conversas.

Que material!!Muito conhecimento!!!

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