Como criar um título de conteúdo perfeito para mecanismos de busca?

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Como criar um título de conteúdo perfeito para mecanismos de busca?

Gustavo Grossi
Como criar um título de conteúdo perfeito para mecanismos de busca?

SEO, Seach Engine Optimization ou, em bom português, otimização para motores de busca, é um dos fatores importantes que devemos considerar na hora de escrever conteúdo para a internet.

Todavia, embora boa parte de nós nos preocupemos com a menção a palavras-chave ao longo de nossos textos e com a indexação correta de imagens, muitos se esquecem que títulos também são valiosos para o SEO.

Estar bem posicionado no Google, Bing ou Yahoo não depende apenas do tema do seu blog, da escolha das palavras-chave corretas e da inclusão de meta-tags bem formatadas. Os títulos das suas postagens influenciam (e muito) nisso.

Você já pensou por que apenas alguns artigos são populares no seu blog? É que provavelmente, com ou sem conhecimento, você pode ter escolhido um título de postagem mais ou menos amigável para mecanismos de busca nesses artigos. Por isso, hoje você aprenderá porque um título é importante e como criar a chamada de conteúdo perfeita para mecanismos de busca.

Por que um título é importante?

Você tem oito segundos para capturar a atenção do seu leitor. Segundo estudos, esse é o tempo que leva para que uma pessoa decida se vale a pena ou não ler o seu conteúdo. Por isso, sem um título matador, a sua postagem não conseguirá sucesso.

Seu conteúdo pode até conter informações úteis, divertidas ou instigantes, mas ainda ser ignorado completamente porque você falhou ao escolher um título.

Portanto, vale a pena tomar alguns minutos para criar a chamada certa para a sua postagem.

Título é o que constrói expectativa no seu leitor e você deve ter em mente, pelo menos, uma ou duas vezes em que leu um conteúdo e não encontrou o que queria. Isso foi frustrante, não é mesmo? Por isso, é importante preocupar-se com eles, já que uma postagem fabulosa com o título errado pode ter o efeito contrário do que desejava.

Outro motivo pelo qual títulos são de extrema relevância é o SEO, que mencionamos na introdução deste texto.

Ser entendido pelos motores de busca é o objetivo de qualquer website e elaborar um título que possa ser indexado por eles deve ser uma de suas preocupações. Bons títulos conduzem tráfego para sua página, enquanto maus títulos o afastam.

Mas se tudo isso não for o suficiente para lhe convencer da importância dos títulos, pense em seu potencial leitor e no que ele quer.

A maioria das pessoas está buscando informações altamente acionáveis que se apliquem a elas. Na maioria dos casos, elas não estão interessadas nas suas opiniões, mas em como o que você escreveu pode ajudar a solucionar um problema.

Por causa disso títulos são importantes. Eles são os primeiros a explicar exatamente o que cada postagem em seu blog é capaz de entregar, de um jeito dinâmico.

Este post, por exemplo, se chama "Como criar um título de conteúdo perfeito para mecanismos de busca", mas poderia se chamar "A criação de conteúdos perfeitos para mecanismos de busca". Qual dos dois você preferiria ler?

Um é atraente e acionável enquanto o outro dá a entender um amontoado de estatísticas menos úteis. Consegue perceber a diferença?

Você, provavelmente, já encontrou por aí títulos que já fizeram você se sentir como simplesmente tivesse que ler um artigo. E é esse o tipo de poder que essas poucas palavras têm. Títulos geram emoção e, ao mesmo tempo, impulsionam o engajamento.

Por todos esses motivos, eles são o cartão de visitas de seus conteúdos e devem ser pensados com muito cuidado.

O scenário atual de marketing digital exige a constante produção de conteúdos interessantes e valiosos para chamar a atenção de usuários e aumentar o engajamento. Se você está criando conteúdos considere usar as ferramentas poderosas que podem ajudar a polir seu conteúdo e adicionar o toque de profisionalizmo. A SEMrush preparou o Guia Definitivo de Marketing de Conteúdo para te...

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Qual é a diferença entre SEO title, title tag e título interno?

Há títulos e títulos na hora de configurar a postagem de um texto. Você já deve ter ouvido falar em title tag, SEO title e título interno. Entenda a diferença entre cada um desses conceitos agora!

SEO title tag

Talvez você saiba um pouco de HTML, o que pode deixar essa lição mais fácil. Mas ainda que você não tenha conhecimento nenhum, a definição a seguir deve ser simples o suficiente de se compreender.

Numa web página comum, a etiqueta de título aparece na seção de cabeçalho do código-fonte dela, e é definida por tags , como no exemplo a seguir:</p><p><br></p><p><strong><title> Isso é um título interessante!

Ainda que essa tag não esteja visível em sua página, ela aparece na primeira lista de pesquisa orgânica dos buscadores. Por isso, quando otimizada, a chamamos de SEO title tag.

Os motores de busca dependem da etiqueta do título HTML para entender o conteúdo que aparece na página. Há, então, uma série de boas práticas que você deve seguir ao criá-las, a fim de obter os melhores resultados:

  • preencha sua tag com uma palavra-chave que resuma com precisão o conteúdo na página que o acompanha
  • mantenha sua SEO title tag com menos de 55 caracteres;
  • pense em sua SEO title tag como uma ferramenta de propaganda;
  • faça uma SEO title tag única para cada uma de suas postagens.

Antes de escrever qualquer material para a sua página, tire algum tempo e escreva a SEO title tag e a descrição meta. É bom usar a mesma palavra-chave em ambas, para conseguir o máximo de visibilidade.

Assim, você nunca se esquecerá de atualizá-la em todos os seus posts e pode concentrar-se em criar o melhor conteúdo possível.

Title tag

Uma tag de título, ou title tag, é esse mesmo elemento HTML que citamos no tópico anterior, cujo propósito é especificar o título de uma página web. Ele é sempre exibido nas páginas de resultado dos mecanismos e pesquisa, como o título clicável para um dado resultado.

Quando uma title tag é otimizada para SEO ela se torna uma SEO title tag. Quando não, nos referimos a ela apenas como title tag.

Título interno

O título interno é o que aparece para o seu leitor quando ele clica na sua postagem. Por exemplo, quando você clicou neste post, viu "Como criar um título de conteúdo perfeito para mecanismos de busca" no topo da página.

Esse título também deve ser otimizado para SEO, conter a sua palavra-chave e obedecer o tamanho máximo de um título. Mas falaremos um pouco melhor sobre cada um desses itens no próximo tópico.

Qual o tamanho ideal de um título?

O tamanho ideal de um título é o número total de caracteres e palavras que ele deve ter para ser lido de forma apropriada por mecanismos de SEO. Na maioria dos buscadores, 70 caracteres é o máximo de espaço que se pode ocupar com seu título.

Já a quantidade de palavras ideal é calculada com base nesse tamanho, e levando também em consideração outros aspectos, como a leiturabilidade. Considere nas suas postagens as dimensões a seguir.

Número de caracteres

Motores de busca têm um problema: eles odeiam textos de título longos.

Por causa disso, após um certo comprimento ou número de palavras, o valor da relevância da sua palavra-chave cai, praticamente, para zero.

Se esse fosse o único problema, alguns de nós ainda tentaríamos arriscar. Mas o texto do link azul nos SERPs mostra apenas tantos caracteres antes de ser truncado por elipses (...). Seu objetivo, então, deve ser permanecer dentro dos limites em que as palavras-chave usadas ganham valor de relevância. Para isso, não faça títulos que contenham mais de 70 caracteres (incluindo espaços!).

Há variações nesse tamanho dependendo da ferramenta de busca que você utiliza. O Yahoo!, por exemplo, não indexa mais de 65 caracteres. Por isso, como medida de segurança, muitas pessoas indicam usar cerca de 60 caracteres no máximo.

Número de palavras

Títulos precisam ser breves e concisos, lembra-se que já falamos disso? Pois é. As pessoas leem cada vez menos online e cinco a sete palavras é o ideal.

Certifique-se de incluir nessas cinco palavras o máximo de informação possível e tente fazer com que seu título seja inteligível mesmo fora do contexto. Além disso, garanta que ele atenda às expectativas do leitor e não anuncie nele nada que seu texto não poderá entregar.

Palavras a se evitar

Para acertar no tamanho do seu título e não prejudicar seus resultados com os buscadores, evite "stop words".

"Stop words" são palavras que carregam pouco ou nenhum valor de palavra-chave, como artigos, verbos auxiliares, conjunções, partículas, preposições e pronomes.

Suas palavras-chave mais ricas, gramaticalmente falando, são substantivos e verbos, com adjetivos pontuais. "Stop words" prejudicam os seus resultados e levam o seu texto lá para baixo na classificação dos buscadores, o que não é nosso objetivo.

Onde colocar a palavra-chave no título?

O posicionamento da sua palavra-chave faz toda a diferença na obtenção de resultados de SEO. As pessoas estão escaneando os resultados de pesquisa com os olhos antes de clicar em um deles, portanto, é importante que o título imediatamente capture sua atenção. Por isso, há um certo número de palavras que você deve usar no seu título para obter sucesso.

Além de mantê-lo abaixo dos 70 caracteres e com uma média de cinco a sete palavras, considere colocar a palavra-chave foco logo no início do título.

Assim, o motor de busca vai destacá-la dando um empurrãozinho para o seu futuro leitor.

Se não for possível, não tem problema. Coloque, no máximo, uma ou duas palavras na frente da sua palavra-chave, para não prejudicar a leiturabilidade dela.

Fatores que intensificam a taxa de cliques

Alguns milhões de postagens são publicadas em blogs diariamente. Você consegue entender por que é cada dia mais difícil conseguir que as pessoas leiam seus conteúdos?

Eles precisam ser instigantes, ter um bom SEO, um grande público e, como reforçamos ao longo de todo este artigo, ter um título perfeito, que faça com que as pessoas queiram clicar nele.

Por sorte, há alguns recursos que sempre funcionam para criar títulos instigantes e conquistar mais leitores. Elencamos alguns deles aqui para que você possa usar em seu próprio blog. E, caso ainda tenha alguma dúvida, você pode utilizar nossa ferramenta avaliadora de títulos.

  • Faça uma lista

Enquanto algumas pessoas se queixam da frequência com que vemos listas por aí, uma coisa é certa: títulos com números funcionam. Dito isso, tenha cuidado para não colocar todos os seus dados na manchete. É normal que esses títulos obtenham muitos RTs, mas poucos cliques, porque leitores conseguem todas as informações que precisam direto no título.

Incentive o leitor a visitar o seu blog e conferir por si próprio uma lista incrível de dicas, softwares ou websites que ele não consegue descobrir lendo apenas o título.

  • Crie um tutorial

As instruções são poderosas e um dos primeiros motivos pelos quais as pessoas começaram a fazer e ler blogs. Obter informações mais amplas sobre temas interessantes é um dos motivos pelos quais buscamos textos na internet, portanto, deixe os leitores saberem que a sua publicação fornece uma lição útil.

Bons títulos precisam ser envolventes e dizer que o artigo vai lhe mostrar como fazer algo útil. Os títulos de "como", geralmente, são uma aposta segura por esse motivo.

  • Questione seus leitores

Sabe por que fazer perguntas funciona bem? Porque subconscientemente os seus leitores respondem a elas e se veem no seu lugar. Elas tornam títulos pessoais e dão a entender que você está falando exclusivamente com aquela pessoa, o que é um incentivo e tanto para que ela clique em seu post.

  • Contrarie o status quo

Alguns dos posts de melhor desempenho na internet são atribuíveis a dizer aos leitores que eles não podem fazer alguma coisa. É irresistível. Ninguém consegue ser informado de que não pode fazer alguma coisa sem ficar levemente fascinado.

  • Aproveite tendências populares

Escolha algo ou alguém que está em alta na cultura pop e aproveite para criar uma postagem que tenha tudo a ver com o assunto do seu blog. Use um evento atual, como a declaração polêmica de uma celebridade, para atrair atenção para sua marca ou assunto favorito.

  • Faça uma associação ousada

Uma conexão inesperada leva os leitores a pensar. Coisas como "o que a Apple pode aprender com South Park" são tão curiosas que funcionam.

  • Ofereça descrições precisas

Um título de blog precisa ser muito mais descritivo do que um nome de livro ou um artigo de revista. Quando alguém o lê, precisa ter todas as informações a respeito do que o artigo se trata. Tenha cuidado para não escrever manchetes em que todos querem clicar, mas que não tenham nada a ver com o conteúdo.

Se a sua promessa para o leitor não for atendida pelo artigo, ele terá uma experiência ruim. Na web, isso pode significar que ele nunca mais retornará ao seu blog.

No mais, um título exemplar precisa chamar atenção e ser diferente de todos os outros que estamos acostumados a ver por aí. Esperamos que esse guia seja o suficiente para que você consiga criar títulos de conteúdo perfeitos para mecanismos de busca. Boa sorte!

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Comentários

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Richard Portela
Ola Gustavo Grossi! Gostei de quando você fala sobre bons títulos conduzem tráfegos , acho que este artigo pode contribuir http://fullweb.com.br/como-escrever-headline-matadoras/

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