Classificação de palavras-chave: como rastrear suas posições no Google (de graça)

Erich Casagrande

Fev 14, 202310 min de leitura
classificação de palavras-chave

ÍNDICE

Classificação de palavras-chave para SEO

A classificação de palavras-chave é a posição que seu site ocupa nas buscas feitas no Google.

Pesquise qualquer palavra-chave. O primeiro resultado tem a classificação 1. O segundo, 2. E assim por diante.

Acontece que a maioria das pessoas clica no primeiro resultado que vê. Assim, a classificação número 1 para uma palavra-chave gerará muito mais tráfego do que outras mais abaixo.

Isso se aplica ao seu site.

Ao tentar aumentar o tráfego vindo dos mecanismos de pesquisa, você precisa acompanhar a classificação de palavras-chave específicas.

Neste post, vamos ensinar como fazer isso – e de graça.

Exemplo de classificação de palavras-chave

Vamos ver um exemplo real de como as classificações de palavras-chave funcionam:

Digamos que você seja um florista em São Paulo. Você pode querer classificar seu site para a palavra-chave: “florista em São Paulo.”

Se você pesquisar esse termo e seu site for o terceiro resultado que aparece na SERP, sua classificação de palavra-chave será 3:

exemplo resultado no google

Por que rastrear a classificação de palavras-chave é importante?

A classificação das palavras-chave do seu site mudam com frequência. E isso se deve a inúmeros fatores, como:

  • Você (ou seus concorrentes) publica novos conteúdos;
  • Você obtém ou perde backlinks de sites confiáveis;
  • Você otimiza os títulos das páginas e metadescrições;
  • O Google atualiza seu algoritmo.

A classificação de palavras-chave muda. E quando isso acontece, o tráfego para o seu site pode diminuir e prejudicar seus negócios.

Por isso, rastrear suas palavras-chave é uma obrigação.

Voltando ao exemplo do florista em São Paulo, é importante obter mais tráfego a partir do Google. E, por sua vez, mais clientes.

Digamos que essa empresa planeja escrever posts para o próprio blog. Esses posts terão como alvo palavras-chave específicas, que, com sorte, ranquearão bem nos mecanismos de pesquisa.

Mas como saber quais palavras-chave segmentar?

Na ferramenta Keyword Magic Tool, da Semrush, digite um termo de busca. Exemplo: “flores em São Paulo”.

pesquisa na ferramente keyword magic tool

Você verá uma lista de possíveis palavras-chave para segmentar. Vamos supor que você gostou de uma delas: “loja de flores artificiais em São Paulo”.

escolhendo palavra-chave na ferramenta

Clique para abrir a ferramenta Visão geral de palavras-chave:

ferramenta visão geral de palavras-chave

Nela, você tem acesso a todo tipo de informação sobre a palavra-chave em questão:

  • Quantas vezes ela é pesquisada por mês (volume de pesquisa);
  • A dificuldade para classificá-la (dificuldade da palavra-chave);
  • Variações e palavras-chave relacionadas;
  • Intenção de busca;
  • Análise da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para esta palavra-chave.

Com isso, você tem as informações que precisa para escrever um post para o seu blog segmentando sua nova palavra-chave.

Mas, e depois?

Vamos supor que esse post foi muito bem e foi parar no topo da SERP para a pesquisa “loja de flores artificiais em São Paulo”.

Agora, é fundamental acompanhar a classificação da palavra-chave, para monitorar sua posição na SERP e tomar as medidas necessárias, se for o caso.

Como conferir suas classificações de palavras-chave

Será que é possível descobrir as classificações de palavras-chave do seu site neste exato momento?

Afinal, você precisa de um ponto de partida antes de acompanhar a variação das suas classificações ao longo do tempo.

Existem algumas maneiras para verificar isso:

Janela anônima no navegador

Este método é simples: basta inserir sua palavra-chave no Google.

Porém, o buscador às vezes mostra os resultados que acha que você quer ver, com base nos seus hábitos de uso. Para verificar como os resultados aparecem para outros usuários, faça a pesquisa em uma aba anônima no seu navegador.

Veja como:

  1. Abra uma janela anônima no browser.
janela anônima no chrome do windows

A janela anônima significa que o Google não usará o histórico do seu navegador para fornecer resultados de pesquisa personalizados.

  1. Pesquise a palavra-chave que quiser.
exemplo de pesquisa na aba anônima

3. Conte os resultados da pesquisa começando abaixo dos anúncios, mapas e featured snippets até ver seu site.

resultados orgânicos na serp

Agora vamos ver formas mais eficientes para verificar a classificação de palavras-chave do seu site.

Para isso, vamos usar o Google Search Console.

Esse método fornece resultados mais completos sobre os termos para os quais seu domínio classifica.

Assim, em vez de pesquisar cada palavra-chave no Google, você obtém tudo de uma só vez.

Clique em “Resultados de pesquisa/Search results” em “Desempenho/Performance”.

google search console search results

Selecione “CTR média/Average CTR” e “Posição média/Average position”.

google search console performance report graph

Em seguida, role para baixo para ver o relatório de pesquisas. Você verá uma lista completa das suas classificações de palavras-chave.

google search console performance report queries

Você pode classificá-las por posição e uma série de outras métricas.

Como monitorar as classificações de palavras-chave

Você também pode acompanhar a variação das classificações de palavras-chave do seu site ao longo do tempo automaticamente.

Isso ajuda a responder mais rapidamente quando seu site perde uma posição na SERP.

Veja como:

1. Escolha palavras-chave para rastrear

Para determinar quais termos rastrear, você precisa fazer uma pesquisa de palavras-chave.

E isso envolve ver para quais termos você e seus concorrentes classificam. Você pode usar a ferramenta Pesquisa orgânica, da Semrush, para criar uma lista completa de domínios.

ferramenta pesquisa orgânica

Dessa forma, você pode ver todas as palavras-chave para as quais seus rivais classificam.

resultados na ferramenta pesquisa orgânica

Esse passo é essencial porque seus concorrentes provavelmente estão classificando para algumas palavras-chave que você ainda não pensou e que podem ser oportunidades excelentes para o seu negócio.

Repita as etapas para cada concorrente e anote as palavras-chave que você gosta.

Em seguida, leve essas palavras-chave para a Keyword Magic Tool para ver sugestões de termos de pesquisa.

Para começar, adicione uma das palavras-chave à barra de pesquisa e clique em “Pesquisar”.

Você verá várias opções de palavras-chave — mais de 2,1 mil no exemplo abaixo. 

Procure termos com alto volume, baixa dificuldade e relevância do assunto. Adicione aqueles que você gostar à sua lista.

total de palavras-chave na ferramenta keyword magic tool

Assim você cria uma lista de palavras-chave que deseja rastrear e pode configurar uma campanha de monitoramento.

2. Configure uma campanha de monitoramento

Uma campanha de monitoramento das suas palavras-chave ajuda a acompanhar sua classificação (e a de seus concorrentes) diariamente.

Você pode configurar notificações personalizadas para ficar por dentro de qualquer alteração nas posições e descobrir quem compete com você por palavras-chave alvo.

Para configurar uma campanha, abra a ferramenta Monitoramento de posição, da Semrush.

Primeiro, insira seu domínio – ou o de um dos seus concorrentes – na barra de pesquisa.

ferramenta monitoramento de posição

Em seguida, clique em “Configurar o monitoramento”.

Selecione o mecanismo de pesquisa e o dispositivo que deseja usar para rastrear suas classificações. Especifique um local e um idioma:

criando um novo projeto

Adicione as palavras-chave que deseja rastrear. (Lembre-se da lista que você criou na etapa 1).

adicionando palavras-chave à campanha

Clique em “Adicionar palavras-chave à campanha”. Em seguida, role para baixo e clique em “Iniciar o monitoramento”.

botão de iniciar monitoramento

Você também pode marcar a opção “Envie-me atualizações semanais de rankings por e-mail” para receber um resumo automatizado de sua campanha.

3. Visualize suas classificações de palavras-chave

Depois de configurar sua campanha, você pode conferir suas classificações no painel de ferramentas do projeto.

painel de ferramentas do projeto

Você pode comparar suas classificações ao longo do tempo acessando o relatório "Visão geral" na ferramenta Monitoramento de posição.

aba visão geral na ferramenta monitoramento de posição

Em seguida, selecione a duração no lado direito da tela.

selecionando datas na ferramenta monitoramento de posição

Depois, role para baixo para ver o desempenho do seu site no período de tempo escolhido. Você o encontra no relatório “Visão geral de rankings”:

visão geral de rankings

Agora você tem acesso a uma lista de suas palavras-chave de destino, juntamente com quaisquer alterações de posição.

Monitore sua classificação de palavras-chave e melhore seu SEO

O que fazer quando as classificações das suas palavras-chave nos mecanismos de pesquisa não estão progredindo?

Algumas sugestões:

Verifique a concorrência

A análise da concorrência é importante em todos os tipos de negócios e atividades de marketing, incluindo SEO.

Para fazer isso, volte para a ferramenta Monitoramento de posição e selecione o projeto que você acabou de criar.

Em seguida, role para baixo até ver “Principais palavras-chave”. Clique no botão azul “Ver todas as X palavras-chave”.

principais palavras-chave na ferramenta monitoramento de posição

Navegue até a lista de palavras-chave que você está rastreando. Depois, clique no ícone com a opção “Exibir SERP”.

opção exibir serp

Você pode ver a SERP da sua palavra-chave. Trata-se de uma imagem da página com base no local escolhido.

pré-visualização da serp na ferramenta

Assim, você pode ver quem está competindo por essa palavra-chave.

Aqui, preste atenção em alguns elementos:

  • Seus títulos e metadescrições incluem as palavras-chave certas?
  • Que tipos de recursos estão classificando? Posts de blog, páginas de produtos, recursos visuais (imagens, infográficos etc.)?
  • As páginas que classificam estão abordando algum conteúdo que você não está?

Descubra essas oportunidades e melhore seu conteúdo.

Avalie a intenção de busca

A intenção de busca é o propósito por trás da pesquisa do usuário. E é, sem dúvida, o fator mais importante que influencia suas classificações de palavras-chave.

Mais especificamente: qual é a intenção do termo que você está segmentando? Seu conteúdo atende à intenção dessa pesquisa?

Existem quatro tipos de intenção de busca:

  1. Navegacional: o usuário está procurando por um site específico.
  2. Informativa: o usuário quer aprender mais sobre um assunto.
  3. Comercial: o usuário quer saber mais sobre um produto ou serviço que pode comprar.
  4. Transacional: o usuário quer fazer uma compra.
tipos de intenção de busca

Você pode conferir a intenção de busca para cada palavra-chave dentro de sua campanha de monitoramento de posição.

intenção de busca da palavra-chave na ferramenta

Encontre a intenção de busca da palavra-chave. Em seguida, revise o conteúdo que você criou para segmentar esse termo. 

Veja se ele atende à intenção do usuário. Para isso, considere:

  • Se for uma palavra-chave informativa, você fornece informações detalhadas e específicas para responder à pesquisa?
  • Se for transacional, você oferece uma maneira para o usuário comprar o produto ou serviço em que está interessado?
  • Se a intenção for comercial, você está fornecendo informações abrangentes relacionadas ao produto ou serviço sobre o qual o usuário deseja saber mais?
  • E se a intenção for de navegação, você oferece acesso à página específica para a qual o usuário deseja navegar?

Pode ser necessário revisar a página que deseja classificar para corresponder à intenção de busca do usuário.

Coloque as palavras-chave nos lugares certos

Se você deseja classificar bem no Google para uma determinada palavra-chave, deve usá-la em lugares estratégicos da página.

De maneira geral, você precisa colocar sua palavra-chave alvo (e variações) nos seguintes lugares:

  • Título da página e metadescrição;
  • Tags H1, H2, H3…;
  • Introdução;
  • Ao longo do conteúdo.

Título da página e metadescrição

Otimizar suas title tags e metadescrições é uma das maneiras mais fáceis de melhorar seus rankings. Elas ajudam o Google a compreender o assunto da sua página.

Você pode verificar os títulos e metadescrições das suas páginas de algumas maneiras:

1. Use um plug-in de SEO.

Se você estiver usando o CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo) do Wordpress, plug-ins como Yoast e Rank Math simplificam a configuração de títulos e descrições.

Basta ir para a página que você está otimizando e clique em “Editar página”.

Role até a parte inferior do conteúdo. Ou vá para as configurações de postagem na barra lateral esquerda.

Encontre o editor de SEO para o plug-in que você escolheu. Você vai encontrar o título e a metadescrição.

seo editor

Verifique: ambos têm sua palavra-chave alvo neles? Se não, adicione-a.

Observação: as metadescrições não são um fator direto de classificação do Google, mas a sua palavra-chave pode aparecer em negrito na sua descrição na SERP. Sendo assim, incluir sua palavra-chave pode aumentar a taxa de cliques (CTR), e esse fator pode beneficiar indiretamente seu SEO.

2. Verifique o código HTML.

Se você não tem acesso a um plug-in de SEO e não consegue ver os títulos das páginas ou metadescrições no seu CMS, há outra opção: confira o código HTML da página que você está otimizando.

Para isso, no Google Chrome, insira a URL da página que deseja verificar.

digitando url no chrome

À esquerda da URL, digite: view-source:

comando view-source

Aperte “Enter”. Você verá o código-fonte da página.

Mais ou menos assim:

código fonte do site

Normalmente, as meta tags estarão no topo do código-fonte. Para localizar o título da página, procure uma tag que comece com <title> e termine com </title>.

O que está entre essas duas tags é o título da página atual.

title tag no código-fonte

Sua metadescrição deve estar próxima.

Algo assim:

<meta name="description" content=“Esta é a sua meta descrição”>

Heading tags

As heading tags são tags HTML usadas para separar títulos e subtítulos em uma página e melhorar a legibilidade e o SEO.

Para encontrá-las, faça login no seu CMS e vá à página que você está otimizando.

Olhe para os títulos dentro do conteúdo. O título superior deve ser uma tag H1. As seções principais devem ser H2. E as subseções seguintes devem ser H3, H4 etc.

heading tags

Recomendamos incluir sua palavra-chave alvo no H1 e em ao menos um H2.

Introdução

Uma das melhores maneiras de melhorar sua classificação para um determinado termo é criar conteúdo com base nessa palavra-chave.

Isso ajuda o Google a entender se suas páginas correspondem à intenção de busca.

Portanto, verifique se você está usando a palavra-chave e suas variações ao longo do seu conteúdo.

Exemplo de introdução:

palavra-chave foco

Se o termo não aparecer na sua introdução, insira-o.

Vá em frente

A classificação de palavras-chave variam com o tempo. O que buscamos é melhorar constantemente.

Como fazer isso?

Uma maneira é manter-se informado sobre as mudanças de SEO. Leia o blog da Semrush, é uma ótima maneira de fazer isso.

Por exemplo: confira este post com 11 dicas para melhorar seu SEO.

Adote as melhores práticas de SEO, acompanhe suas classificações de palavras-chave e mantenha-se informado.

Você certamente obterá bons resultados.

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Trabalho como Marketing Manager Lead da Semrush no Brasil e sou responsável pelas ações de marketing que envolvem a marca em diferentes canais. Sou apaixonado por comunicação e por aprender cada vez mais sobre o universo do Marketing Digital.
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