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Há tempos a comunidade de SEO discute se o melhor modelo a ser usado é o de subdomínio ou o de subdiretório.
Nesta postagem, vamos analisar essas duas opções. Também vamos dar nosso veredicto sobre qual delas é a melhor para SEO.
Vamos começar.
O que é um subdomínio?
Um subdomínio é uma parte estendida do nome do seu domínio que foi criada para uma finalidade específica. Ele atua como um site separado.
Por exemplo, você pode criar o subdomínio blog.seusite.com para hospedar o conteúdo do seu blog.
Outro motivo para usar um subdomínio é separar a parte de ecommerce do site do domínio principal.
Você pode usar um subdomínio como loja.seusite.com.
Assim, sua loja online pode ter um design, um sentimento e uma funcionalidade diferentes do site principal.
Você encontra subdomínios como esses em toda a Internet. Eles são muito comuns.
Para conferir se o seu site usa subdomínios, rastreie-o com a ferramenta Auditoria do site da Semrush.
Siga o guia de configuração da Auditoria do site para configurar seu projeto.
Depois, acesse a guia "Páginas rastreadas" e clique em "Estrutura do site".
Você verá uma lista dos subdomínios do seu site.
Mas será que ter subdomínios prejudica o SEO?
Vamos descobrir.
Visão tradicional de como os subdomínios afetam o SEO
Muitos profissionais de SEO argumentam que o conteúdo hospedado em subdomínios não se posiciona bem no Google.
O raciocínio deles é este:
Os subdomínios talvez não se beneficiem totalmente dos backlinks (links de outros sites que levam ao seu) que o domínio principal acumulou ao longo dos anos.
O Google trata os subdomínios como sites distintos. Isso significa que eles rastreiam e indexam os subdomínios separadamente.
Ou seja, talvez você tenha que conseguir backlinks para cada subdomínio separadamente para melhorar seus posicionamentos. Isso exige muito tempo e esforço.
Sem esse esforço adicional, o conteúdo desses subdomínios pode não ter um posicionamento tão bom quanto teria se estivesse hospedado em subdiretórios. (Vamos falar mais sobre subdiretórios mais adiante neste guia.)
Além disso, quanto mais subdomínios você tiver, mais difícil poderá ser a manutenção geral do site.
Você pode acabar com conteúdo repetido (conteúdo idêntico ao encontrado em outro lugar) e/ou links internos inadequados (links de outras páginas do mesmo site) entre o domínio principal e seus subdomínios.
Esses erros podem prejudicar os rankings do site e a experiência do usuário.
Além disso, a coleta e a análise de dados dos relatórios de SEO podem ser mais difíceis quando você lida com vários subdomínios. A razão é que essa etapa podemexigir ferramentas ou configurações adicionais para mesclar os dados de forma eficaz.
Por todos esses motivos, os profissionais de SEO geralmente recomendam usar subdiretórios em vez de subdomínios.
O que é um subdiretório?
Um subdiretório (também chamado de subpasta) é uma pasta localizada no domínio principal. Ele fica claramente no nome do seu domínio.
Semelhante aos subdomínios, os subdiretórios ajudam você a organizar o conteúdo do site em diferentes categorias ou seções.
Por exemplo, você pode criar um subdiretório como seusite.com/blog para hospedar o conteúdo do seu blog.
Se você rastreou seu site com a ferramenta Auditoria do site, pode encontrar todos os subdiretórios que usa.
Basta navegar até a guia "Páginas rastreadas" e clicar em "Estrutura do site".
Você verá uma lista dos subdiretórios do seu site.
Mas que diferença os subdiretórios fazem para o SEO?
Vamos descobrir.
Visão tradicional de como os subdiretórios afetam o SEO
Muitos profissionais de SEO acreditam que os subdiretórios são melhor otimizados para SEO em comparação com os subdomínios.
O motivo é este:
Embora o Google geralmente entenda os subdomínios como entidades separadas, os subdiretórios são vistos como parte do domínio principal.
Isso significa que todo o esforço que você fez para construir backlinks tem maior probabilidade de beneficiar todo o conteúdo desse domínio principal, inclusive o que está em subdiretórios.
Isso ocorre porque o valor do link geralmente é distribuído por todo o domínio.
Outra vantagem de usar subdiretórios é que seu gerenciamento pode ser mais simples.
Como tudo fica organizado sob o guarda-chuva de um domínio, há menos problemas técnicos.
Por exemplo, você não precisa se preocupar em configurar e manter uma hospedagem separada.
E você pode criar facilmente novos subdiretórios para diferentes seções do site, como o blog, a seção de notícias etc.
Fazer isso em subdomínios exige mais esforço e recursos.
Melhor ainda, o monitoramento dos dados do site fica mais simples com os subdiretórios. Porque você pode obter facilmente uma visão holística do desempenho do site em um só lugar.
Esses benefícios são o motivo pelo qual os profissionais de SEO geralmente insistem em usar subdiretórios.
O debate entre subdomínios e subdiretórios
O tópico subdomínio x subdiretório é muito debatido na comunidade de pesquisa.
Já falamos dos argumentos dos profissionais de SEO.
Para recapitular:
Um dos principais motivos pelos quais eles não gostam de subdomínios é porque acreditam que o Google entende os subdomínios como entidades separadas, e não como parte do mesmo site. Portanto, o conteúdo hospedado neles pode não se beneficiar da autoridade de domínio acumulada do domínio principal.
Mas o que o Google pensa sobre isso?
John Muller, do Google, disse certa vez que não há problema em usar subdomínios ou subdiretórios.
A pesquisa do Google não vê diferença entre o uso de subdomínios ou subdiretórios.
Isso não faz diferença nenhuma para os rankings. Nem de forma positiva e nem negativa.
Lembre-se de que o Google evoluiu sua compreensão das estruturas de domínio ao longo dos anos.
Isso significa que, embora possa tratar os subdomínios como entidades separadas, ainda pode identificar e reconhecer o relacionamento entre o domínio principal e seus subdomínios.
E com links internos adequados, você pode deixar claro que seus subdomínios pertencem ao mesmo site.
Com os links internos, fica mais fácil para os bots rastrear todas as páginas do site (inclusive as de subdomínios). E eles ajudam a distribuir o valor do link entre eles.
Isso acaba com o mito de que os subdomínios são ruins para o SEO.
Desde que você os use corretamente, os subdomínios são bons para o desempenho de SEO.
Você deve usar um subdomínio ou um subdiretório?
Do ponto de vista de SEO, não há problema em usar qualquer um dos dois. Eles são igualmente bons para SEO, de acordo com o Google.
Mas há outros motivos para você escolher um subdomínio em vez de um subdiretório. E vice-versa.
Quando usar um subdomínio
Usar subdomínios pode ser benéfico em vários cenários.
Confira algumas situações em que a implementação de um subdomínio pode ser a escolha certa:
1. A empresa opera internacionalmente
Se a empresa opera em vários países e você quer oferecer conteúdo personalizado para cada localidade, os subdomínios podem ser uma ótima solução.
Por exemplo, usamos subdomínios como es.semrush.com e fr.semrush.com para atender a diferentes regiões.
Dessa forma, oferecemos uma experiência mais relevante e personalizada ao nosso público global.
2. É necessário fazer testes
Com frequências, os subdomínios são usados para ambientes de teste. Para testar novos recursos, atualizações ou designs antes de implementá-los no site principal.
Para isso, os desenvolvedores podem criar um subdomínio como dev.exemplo.com ou temporario.exemplo.com.
Isso ajuda a identificar e corrigir os problemas antes da publicação oficial. Além disso, também garante que os usuários terão uma experiência sem interrupções.
3. Implementação de um design e uma funcionalidade distintos
Se uma parte do seu site exigir um design e uma funcionalidade muito diferentes do site principal, um subdomínio pode criar a distinção de que você precisa.
Por exemplo, você pode usar um subdomínio para diferenciar a parte de e-commerce do site do domínio principal.
O subdomínio seria loja.exemplo.com, enquanto o domínio principal seria exemplo.com.
O Google faz isso com sua própria loja online:
Dessa forma, sua loja de ecommerce pode ter um novo design e funcionalidade sem afetar o site.
Quando usar um subdiretório
É aqui que a implementação de um subdiretório pode ser mais vantajosa:
1. Você precisa de algo que seja fácil de gerenciar
Se quiser simplificar a configuração e a manutenção do site, os subdiretórios são uma boa opção.
Eles não exigem configurações técnicas adicionais como os subdomínios.
Você não precisa configurar uma nova conta de hospedagem, certificado SSL ou monitoramento de análise para o subdiretório.
Além disso, pode criar e editar facilmente subdiretórios no sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) do seu site principal.
Com essa abordagem simplificada, a configuração inicial não só fica mais rápida e direta, mas o trabalho administrativo contínuo também é reduzido.
2. Você prioriza a consistência da marca
Os subdiretórios podem ajudar a manter a marca e a experiência do usuário consistentes em todo o site.
Os subdiretórios compartilham os mesmos elementos de design que o site principal. Isso pode gerar uma impressão unificada e coerente para os visitantes.
Foi o que a American Lung Association fez:
Mas os subdomínios podem gerar confusão. Isso porque podem ter elementos de design diferentes dos do site principal.
Essa inconsistência pode levar os visitantes a duvidar da autenticidade do subdomínio.
Otimize os subdomínios e subdiretórios para SEO
A escolha entre subdomínios e subdiretórios depende, em grande parte, de motivos alheios ao SEO.
Ambos podem ser otimizados para SEO.
Independentemente de qual você decidir usar, é necessário otimizá-los para ter a melhor chance de se posicionar nos mecanismos de pesquisa.
Isso significa que você deve segmentar as palavras-chave corretas, fazer SEO on-page, criar backlinks e evitar problemas de SEO técnico.
A Semrush tem um conjunto de ferramentas de SEO que ajudam você com tudo isso e muito mais.
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