O que é um URL slugs e por que elas importam para SEO

O slug da URL é a parte da URL após a última barra invertida. Por exemplo, o artigo que você está lendo agora tem uma URL que é assim:

A URL slug é "/o-que-e-slug".

Por que um slug é importante para o SEO?

Como você pode ver no exemplo acima, um slug pode ser muito poderoso para a palavra-chave de SEO. Quando um usuário pesquisar no Google "o que é um "slug", as palavras-chave na estrutura da URL do seu conteúdo irão ajudar a sinalizar ao Google que seu conteúdo deve ser incluído na SERP. Um bom slug pode melhorar a experiência do usuário se indicar claramente sobre o que a página trata.

Às vezes, você pode ver a URL de uma página com uma série de caracteres, letras ou números. Esses slugs podem ser confusos para os usuários, que podem hesitar antes de clicar. Slugs assim não parecem muito confiáveis.

Uma boa URL slug também ajuda os bots de rastreamento do Google a entender como acessar sua página e confirmar o conteúdo nela.

Os slugs são importantes para o posicionamento no mecanismo de pesquisa?

A resposta curta é: sim.

Usar palavras-chave de SEO em sua URL pode ajudar a posicionar suas palavras-chave alvo. O Google usa a URL como um fator no posicionamento da sua página, portanto, se a URL slug incluir suas palavras-chave, é mais provável que o Google a posicione.

Há diferença entre uma URL slug e uma URL?

• A URL slug é a última parte de uma URL completa.
• A URL em si é o endereço completo da página.

Para ver isso na prática, vamos conferir um dos exemplos incluídos em um guia anterior da Semrush sobre os conceitos básicos de SEO on-page:

Nesta imagem, todo o endereço: https://www.semrush.com/blog/on-page-seo-basics-urls/ é considerado a URL. O último elemento, circulado em vermelho, é o slug.

Formatos de slug e URL em diferentes CMS

Há diferentes razões para usar vários sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS). Cada CMS pode usar slugs de forma diferente.

Por exemplo, se você criar um site com o Wix, pode personalizar e alterar os slugs. No entanto, existem slugs específicos que você não pode usar. Esses slugs são reservados para aplicativos do Wix e são considerados indisponíveis.

Formatos de URL do Shopify

O Shopify segue um formato muito específico quando se trata de URLs:

• /products/subfolder — páginas de produtos
• /collections/subfolder — páginas de categorias de produtos
• /pages/subfolder — páginas da web

Pode ser difícil mudar os slugs. As URLs do Shopify são interconectadas, ou seja, alterar um slug pode levar a links quebrados.

Você pode tentar aplicar uma estrutura de URL nos seus slugs usando uma camada de filtros ou tags. No entanto, essas tags não serão tão flexíveis para os produtos. Também será difícil de migrar essas URLs para fora do Shopify se você quiser.

De acordo com os fóruns da comunidade do Shopify, talvez seja necessário solicitar slugs personalizados à equipe de suporte do Shopify.

Formatos de URL do Bigcommerce

O Bigcommerce é uma plataforma de construção de sites que tem a opção de criar uma loja online. Indiscutivelmente, permite mais personalizações do que o Shopify quando se trata de estruturas de URL, mas a plataforma ainda segue um formato específico.

A plataforma fornece todas as ferramentas necessárias para abrir uma loja online. As ferramentas do Bigcommerce são fáceis de usar, o que pode ser interessante para quem não quer construir e personalizar a configuração.

Formatos de URL do Wordpress

O WordPress dá mais liberdade quando o assunto são slugs. Você pode editar a URL das páginas e suas postagens de blog e as alterar sempre que quiser.

A imagem acima apresenta o slug da página de localização do StudioHawk em Melbourne. Como você pode notar, o campo pode ser editado e alterado. Isso é útil se o StudioHawk quiser segmentar algumas palavras-chave de SEO para Melbourne.

Exemplos de URL ruins

URLs mal estruturadas podem parecer spam ou golpe. Para o usuário, pode ser incômodo e ele pode não clicar. Por exemplo, vamos conferir esta URL:

Esta URL provavelmente levantará algumas perguntas importantes: o que é Z? Ela leva para uma página "sobre nós"? Aquilo são coordenadas do mapa? Por que as palavras "open now" (abrir agora) estão ali? É uma loja?

Vamos conferir esta URL:

NLA se refere à Biblioteca Nacional da Austrália, mas que "record" (registro) é esse?

URLs ruins são confusas para os mecanismos de pesquisa e bots de rastreamento. Se a URL não indicar o que está na página, por que um usuário clicaria nela? Por que confiaria nessa URL? Como um bot de rastreamento pode indexar a página da NLA? Quem procura "5038390?"

A menos que um usuário recebesse esse número e o inserisse especificamente em uma pesquisa, como essa página apareceria em uma SERP?

Sempre vale a pena tentar personalizar as URLs slugs para a experiência do usuário e para a indexação. Simplifique os slugs o quanto possível para que os usuários encontrem as páginas com facilidade.

Melhores práticas para URL

Inicie sua URL com HTTPS

Os protocolos HTTP oferecem conexões seguras e criptografadas. Se você não tiver esse protocolo, a maioria dos navegadores alertará um usuário de que ele está indo para um site não seguro. Na maioria das vezes, isso desencoraja que ele continue.

Tenha um domínio claro

Se você puder, combine o nome da sua marca com o nome do domínio. Assim, os usuários e mecanismos de pesquisa entendem facilmente onde eles estão.

Por exemplo: " https://semrush.com" leva para o conjunto de ferramentas online da Semrush. Como o nome da marca está na URL, você tem certeza de que, ao clicar, chegará no site da Semrush.

Notou que não há "www" antes do endereço? Embora tecnicamente ainda faça parte da URL (e você possa incluí-lo se quiser), a convenção não exige mais.

Use subdomínios

Se quiser ler o blog da Semrush, adicione essa subpasta ao domínio raiz: https://semrush.com/blog/

Esta URL leva para uma página que exibe os artigos mais recentes e uma opção para pesquisar o banco de dados de artigos de qualquer tópico que você tenha interesse.

Otimize o caminho da página com palavras-chave

Aqui, você adicionaria as palavras-chave alvo à URL slug. Isso facilita o entendimento dos bots de rastreamento e corresponde ao conteúdo on-page. 

Vamos ver esta URL, por exemplo: https://www.semrush.com/blog/on-page-seo-basics-urls/

Considerando a URL rapidamente, podemos dizer que essa página é um post do blog sobre as informações básicas de SEO on-page. Na lista de verificação de SEO on-page da Semrush, há uma seção apenas para URLs. Veja que o slug nesta URL tem uma seção extra. Este é um link href, que é ótimo para navegar em um documento:

Algumas boas dicas para a estrutura de URLs também incluem:

• Evitar colocar um ano na URL. Assim você atualiza facilmente o conteúdo sem alterar a URL. Qualquer autoridade de página ou posicionamento que a página tenha ganho será mantido, e o conteúdo permanecerá com relevância duradoura. Se você precisar ter datas nas URLs, lembre-se de fazer o redirecionamento se atualizar o ano.
• Inclua palavras-chave sempre que possível. A URL sinaliza aos mecanismos de pesquisa sobre o que sua página trata. Se alguém pesquisar "como fazer uma torta de morango" e a URL slug na sua página for "como fazer uma torta de morango", obviamente ela atende à intenção da pesquisa. A URL indica claramente o que está na página.
• Tenha um slug claro para evitar repetição de conteúdo. Se você tiver URLs slugs semelhantes, o Google pode ter dificuldade em diferenciar o conteúdo da página e, portanto, optar por não exibir nenhuma das páginas na SERP. Uma auditoria do site ajuda a evitar problemas de rastreamento de parâmetros de URL.

Como a Semrush pode ajudar a encontrar problemas na estrutura das URLs?

A ferramenta Auditoria do site ajuda a localizar e resolver os erros de estrutura de URL que seu site possa ter. Para usar a ferramenta, você precisa criar um projeto para o seu domínio.

Se já tiver um projeto configurado, clique no painel para ver o cartão da Auditoria do site:

Quando a ferramenta abrir, você precisa definir as configurações da auditoria, incluindo o escopo de rastreamento, restrições do site e muito mais. Assim que estiver satisfeito com as configurações, selecione "Iniciar a Auditoria do site:"

Depois que a auditoria for concluída, você pode conferir os erros no painel ou na guia "Problemas":

Como sempre, você também pode usar a ferramenta Keyword Magic para encontrar as melhores palavras-chave para incluir no slug.

Principais conclusões

O SEO pode ser usado em todas as partes da sua presença online, até nas URLs. Todas as partes da otimização on-page ajudam você no mundo do SEO.

Você pode usar a Semrush para encontrar palavras-chave, verificar suas URLs e muito mais. Assim, está sempre investindo nos posicionamentos de pesquisa da melhor maneira possível.

Lembre-se de ter slugs claros para que os usuários e o Google saibam exatamente o que há na sua página.