Traffic Analytics

O painel de ferramentas do Traffic Analytics no Kit de ferramentas de Tráfego e Mercado oferece uma visão detalhada do tráfego do site de qualquer domínio. Com somente alguns cliques, você entenderá como um site se comporta ao longo do tempo, quais fontes atraem visitantes e qual o nível de engajamento desses usuários. 

Seja para comparar o desempenho de um concorrente, pesquisar um parceiro ou monitorar seu próprio site, este painel de ferramentas oferece informações de tráfego claras e fáceis de interpretar em um único lugar.

Começar agora

Como começar a usar o painel de ferramentas do Traffic Analytics

O menu Começar agora é a sua porta de entrada para o Kit de ferramentas de Tráfego e Mercado da Semrush. Ele foi desenvolvido para ajudar você a inserir domínios rapidamente e já começar a analisar o desempenho do tráfego e do marketing deles. 

Você usará esta página para começar suas análises — é o ponto de partida de toda a experiência de Tráfego e Mercado.

Caso você ainda não tenha iniciado nenhuma análise, verá um painel de pesquisa em que é possível:

1. Informe o domínio principal que você deseja analisar
2. Clique em + Adicionar concorrentes para comparar vários sites de uma vez
3. Clique em Analisar para abrir painéis de ferramentas com dados e gráficos, começando pelo painel do Traffic Analytics

Se você já informou domínios no kit de ferramentas, eles foram salvos como Listas, e você pode acessá-los quando desejar.

Nesse caso, as listas salvas são exibidas na tela Começar agora. Basta clicar em qualquer pasta para ir diretamente aos painéis de ferramentas e continuar de onde parou.

Clique em Criar lista para iniciar um novo projeto sempre que estiver analisando um novo domínio ou mercado.

Observação: em qualquer painel de ferramentas, você pode selecionar a Lista de concorrentes no canto superior esquerdo quando desejar para editar sua lista atual ou criar uma completamente diferente sem perder o progresso.

Principais funções do painel de ferramentas do Traffic Analytics

O painel é organizado em widgets visuais que apresentam o desempenho na web, as fontes de tráfego e comportamento do usuário.

Observação: sempre que desejar, você pode ajustar o intervalo de datas e selecionar um tipo de dispositivo usando os controles na parte superior do painel de ferramentas.

Métricas de resumo

Confira estatísticas de desempenho gerais do domínio:

• Visitas: total de visitas ao longo do tempo
• Visitantes únicos: número de usuários distintos que visitaram o site
• Páginas por visita: número médio de páginas visualizadas
• Méd.  de duração da visita: tempo gasto por sessão
• Taxa de rejeição: porcentagem de sessões sem interação

Esses dados ajudam a comparar o engajamento, identificar problemas de desempenho e entender como os usuários interagem com um site rapidamente.

Tendência de tráfego 

No gráfico Tendência de tráfego, é exibida a evolução das métricas de tráfego e engajamento de um domínio ao longo do tempo. Você pode alternar entre indicadores-chave, como Visitas, Visitantes únicos, Compra Conversão, Páginas por Visita, Duração média da visita e Taxa <0>de <0>Rejeição.

Compare vários domínios para ver quais estão crescendo, quais estão perdendo espaço e como as tendências evoluem ao longo do tempo. É ideal para acompanhar o ritmo, avaliar o impacto de campanhas ou identificar alterações de longo prazo no comportamento do usuário.

Você também pode ver comparações de métricas lado a lado no gráfico Tendência de tráfego. Selecione um concorrente e escolha uma métrica em qualquer um dos lados do x na parte superior do gráfico.

Com essa exibição, você pode comparar duas métricas lado a lado, como Visitas x Conversão de compras, para entender como elas se relacionam e mudam ao longo do mesmo período.

Insights de tráfego

Quando um aumento ou queda considerável é detectado, os Insights de tráfego com IA ajudam a explicar por que a mudança ocorreu. Com base em dados históricos de tráfego, esses insights com IA apresentam diretamente na interface os fatores mais prováveis por trás da anomalia, sem análise manual.

Os Insights de tráfego explicam atualmente as mudanças com base em:

• Sazonalidade
• Mudanças nos canais de tráfego (Tráfego direto, Pesquisa orgânica, Pesquisa paga, Tráfego de IA e muito mais)
• Mudanças regionais
• Sinais no nível da palavra-chave 

Observação: para garantir a precisão, a função Insights de tráfego não interpreta fatores externos, como notícias, lançamento de produtos ou campanhas offline. Todas as explicações são baseadas somente em dados observáveis de Tráfego e Mercado.

Distribuição dos canais de tráfego

No gráfico Distribuição dos canais de tráfego, são exibidas as proporções do tráfego de um domínio por canal. Isso ajuda a entender de onde vem a maioria dos visitantes do site:

• Direto: tráfego de usuários que digitam a URL ou usam favoritos
• Tráfego de IA: tráfego proveniente de IAs assistentes, como ChatGPT, Gemini ou Claude
• Referência: tráfego proveniente de links de sites externos
• Pesquisa orgânica: visitas vindas dos mecanismos de pesquisa, sem anúncios pagos
• Modo IA do Google: tráfego proveniente de links exibidos nas páginas da Pesquisa Google quando a Visão geral criada por IA (Modo IA) está ativada
• Pesquisa paga: tráfego proveniente de anúncios de pesquisa, como o Google Ads
• Social orgânico: visitas vindas de postagens não pagas das redes sociais
• Social pago: visitas vindas de anúncios nas redes sociais
• E-mail: tráfego proveniente de campanhas de e-mail
• Mídia display: tráfego proveniente de banners ou mídia display

Use esse gráfico para avaliar rapidamente o foco do marketing do concorrente, identificar canais subutilizados ou sobreutilizados e descobrir oportunidades de ajustar ou equilibrar seu próprio mix de tráfego.

Tendência dos canais de tráfego

Este gráfico de linhas exibe a mudança do tráfego de cada fonte ao longo do tempo. Para ver canais específicos, selecione-os nas caixas de seleção abaixo do gráfico. Você pode visualizar canais específicos, como Referência, Tráfego de IA, Pesquisa orgânica, Social pago ou E-mail para ver onde há ganhos ou perdas mês a mês.

É ideal para acompanhar mudanças de estratégia, avaliar o momento das campanhas ou comparar o desempenho dos canais entre concorrentes.

Jornada de tráfego

Este diagrama mostra de onde os usuários vieram antes de visitarem o domínio e para onde foram depois de saírem. 

• Fontes: de onde os usuários vieram antes de entrarem no domínio
• Destinos: para onde os usuários vão depois de saírem

À esquerda, temos as principais fontes, como Tráfego direto, Pesquisa orgânica do Google ou domínios individuais que enviam tráfego. À direita, temos os principais destinos, como sites de parceiros ou mecanismos de pesquisa. Use o menu suspenso para escolher o canal de tráfego específico que você deseja analisar. 

Use essa exibição para entender como o site se insere na jornada mais ampla da web, descobrir possíveis parcerias ou identificar concorrência indireta.

Principais páginas

Esse widget oferece uma visão mais detalhada de como o tráfego está distribuído nas páginas mais visitadas do domínio analisado, diretamente no painel de visão geral. Ele mostra qual conteúdo gera mais engajamento. As métricas incluem Proporção de tráfego, Exibições de página únicas e Visitantes únicos.

Fique por dentro com os Alertas de tráfego

Depois de explorar a Visão geral do tráfego e os painéis de ferramentas relacionados, você pode aprofundar sua análise ainda mais automatizando as atualizações. Com os Alertas, você fica por dentro de tudo, recebendo um alerta por e-mail sempre que os domínios monitorados tiverem uma mudança considerável no tráfego do site, incluindo Insights de tráfego que explicam o porquê da mudança no tráfego. 

Use os alertas e os insights de tráfego para:

• Receber notificações imediatas quando os concorrentes tiverem aumentos ou quedas no tráfego
• Reagir rapidamente a mudanças do mercado ou a novas campanhas
• Agir de forma proativa entre as análises regulares e os relatórios semanais do Monitoramento de concorrentes

Para ativar os alertas, abra as configurações da lista clicando no ícone de sino ao lado da lista e, em seguida, acesse a aba Notificações.

Ative a opção Mudanças no tráfego para receber atualizações imediatas. Você também pode marcar as caixas correspondentes em Atualizações no tráfego para receber visões gerais mensais ou semanais regulares sobre os concorrentes.

Observação: os alertas precisam ser ativados individualmente para cada lista salva no kit de ferramentas.

Tome medidas

O painel de ferramentas do Traffic Analytics ajuda a entender o desempenho geral de um domínio, facilitando a identificação de tendências, a comparação de concorrentes e a priorização da próxima ação a ser tomada. Veja como você pode usar os dados para tomar ações consistentes:

• Avalie o desempenho geral rapidamente
  Utilize métricas de resumo, como Visitas, Visitantes únicos e Taxa de rejeição, para mensurar a eficácia de um site em atrair e engajar seu público. Uma queda repentina na média de duração da visita ou um aumento na taxa de rejeição podem indicar um problema de experiência do usuário ou revelar uma campanha com desempenho insatisfatório.
• Entenda por que ocorreram mudanças no tráfego
  Use insights de tráfego com IA para identificar rapidamente se picos ou quedas são causados por sazonalidade, mudanças no canal ou alterações regionais, ajudando você a decidir o que investigar ou ajustar.
• Compare as métricas dos principais concorrentes
  Compare vários domínios lado a lado para ver quem está ganhando tráfego, quais canais são os principais e como está o engajamento. Essas informações ajudam a estabelecer metas realistas de desempenho e a identificar lacunas em sua própria estratégia.
• Descubra pontos fortes e fracos no mix de canais
  Com o gráfico Distribuição dos canais de tráfego, você consegue identificar se um domínio está dependendo demais de uma fonte de tráfego — como Direto ou Pesquisa orgânica — ou se está equilibrando os esforços entre Social pago, Mídia display ou E-mail. Use essas informações para definir seu planejamento de publicidade ou fortalecer canais subutilizados.
• Acompanhe tendências e ritmo de crescimento a longo prazo
  Utilize o gráfico Tendência de tráfego para visualizar as mudanças mês a mês nas principais métricas. É ideal para entender como as iniciativas de SEO, os investimentos em anúncios pagos e os esforços de construção da marca afetam os resultados ao longo do tempo.
• Entenda o fluxo dos usuários e as parcerias de tráfego
  No diagrama Jornada de tráfego, é exibido de onde os usuários vieram e para onde foram em seguida. Se você notar tráfego de referência de um site específico, ou se perceber que um concorrente envia usuários regularmente para um parceiro importante, pode procurar parcerias semelhantes ou otimizar sua estratégia de construção de links.
• Identifique conteúdo de alto valor
  Use o widget Principais páginas para identificar rapidamente quais páginas estão atraindo a maior proporção de tráfego. Isso ajuda a priorizar a análise e a descobrir estratégias de conteúdo dos concorrentes.

   

   

Ao verificar o painel de ferramentas do Traffic Analytics periodicamente, você pode se concentrar nos dados mais relevantes, não apenas reagindo às tendências, mas ajudando a moldá-las.

Limites 

O acesso ao painel do Traffic Analytics depende do nível de assinatura. Confira as principais diferenças entre os planos gratuito e Pro:

Plano gratuito
Você só pode visualizar dados de domínios de exemplo. A análise de domínios reais e a comparação de concorrentes não estão disponíveis.

Tráfego e Mercado Pro 

Inclui acesso completo aos dados reais de domínios e todas as funções indicadas na página de preços: 

• 1 licença de usuário
• Máximo de 3.000 solicitações por dia

Plano personalizado de Tráfego e Mercado

Criado para organizações que precisam de soluções personalizadas e acesso da equipe:

• Preço personalizado para equipe 
• Acesso à API

Em todos os planos pagos, os dados históricos, detalhamentos de canais, insights sobre a jornada de tráfego e dados geográficos estão totalmente acessíveis. Usuários não assinantes precisarão atualizar para analisar domínios personalizados.

Quais painéis de ferramentas relacionados do Tráfego e Mercado devo usar

Para expandir sua análise, use o painel do Traffic Analytics junto com:

Painéis de ferramentas de canais específicos: por exemplo, Pesquisa orgânica ou Social pago, para detalhes de tendências, fontes e páginas com melhor desempenho

Fontes e destinos: para ver de onde os usuários vieram e para onde foram em seguida, ajudando a identificar parceiros de referência ou caminhos de saída

Principais páginas: para analisar a estrutura do conteúdo do site e identificar quais áreas geram mais visitas

Visão geral do mercado: para comparar o desempenho do domínio com o dos concorrentes e ver as tendências gerais do mercado e a participação

 

Perguntas frequentes