50 Fatos de Marketing de Conteúdo

Kseniia Ivakhova

Apr 24, 20197 min read
50 Fatos de Marketing de Conteúdo

Há todos os motivos para acreditar que o marketing de conteúdo está se desenvolvendo cada dia mais rapidamente, abrindo novos caminhos para as ideias mais sofisticadas. O consumidor está se tornando mais seletivo, e o conteúdo pode ficar desatualizado em poucos dias. Construir uma estratégia forte e fazer o monitoramento constante de novos produtos neste mercado é a maneira mais certa de manter o público existente e atrair um novo.

Neste artigo você vai encontrar 50 fatos que refletem o estado atual do mercado global de Marketing de Conteúdo. Use essas informações para ajustar a sua estratégia de conteúdo e estar por dentro das tendências emergentes.

Estratégia

  1. As empresas que adotam a estratégia de marketing de conteúdo conseguem levar 2,2 vezes mais visitas para os sites deles e obter 3,2 vezes mais de leads ( Fonte)
  2. Desenvolver conteúdo que ressoa com seu público-alvo é o maior desafio (33%) para os estrategistas de Marketing de Conteúdo em 2018 ( Fonte)

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  3. 63% dos profissionais de marketing criam conteúdo específico para cada tipo de comprador;30% dependendo da localização geográfica; 30% por verticais de negócios ( Fonte)
  4. Em 2018, 84% das empresas dos EUA com mais de 100 funcionários usávam táticas de marketing de conteúdo ( Fonte)
  5. O conteúdo baseado em persona aumenta o engajamento do cliente em quase 6 vezes ao segmentar leads frios ( Fonte)
  6. A imagem abaixo reflete como os profissionais de marketing B2B avaliam o fluxo de gestão de projetos durante o processo de criação de conteúdo dentro de sua organização ( Fonte)

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  7. Quase metade dos compradores (47%) chegam a visualizar de três a cinco conteúdos de uma empresa antes de tomar uma decisão de compra ( Fonte)
  8. Entre as empresas que produzem mais de 13 conteúdos por mês, o número de visitas chega a ser 1,8 vez maior do que daquelas que realizam menos publicações ( Fonte)
  9. 47% dos profissionais de marketing B2B não medem o ROI do Marketing de Conteúdo ( Fonte)
  10. 52% dos compradores concordaram fortemente que as marcas deveriam agrupar o conteúdo relevante para ajudar a acelerar a fase de pesquisa ( Fonte)

  11. 63% das pessoas preferem compartilhar conteúdo em canais 'dark social' (canais que não permitem acompanhar o tráfego vindo de messengers) por meio de: ( Fonte)

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  12. A tendência de compartilhamento nas redes Dark social é o que te atrapalha a acompanhar até 87% dos compartilhamentos de conteúdo ( Fonte)

Сriação

  1. 55% dos profissionais de marketing dizem que a criação de conteúdo para o blog é a principal prioridade deles de marketing de entrada ( Fonte)
  2. 38% dos blogueiros atualizam postagens antigas e esperam obter 34% mais resultados graças à isso ( Fonte)
  3. Pesquisas mostram que o critério mais importante para 86% do público online é a confiabilidade das informações (Resenhas de produtos, fotos e vídeos) ( Fonte)

B2B

  1. 91% das empresas B2B usaram marketing de conteúdo em 2018 ( Fonte)

  2. 37% dos profissionais de marketing B2B consideram que seus resultados são pouco ou moderadamente consistentes com suas metas de marketing de conteúdo ( Fonte)

  3. É mais provável que um tomador de decisões B2B forneça seu endereço de e-mail em troca de: ( Fonte

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  4. 58% dos profissionais de marketing B2B consideram a "relevância do público-alvo" o fator mais importante para determinar a eficácia dos esforços de marketing de conteúdo ( Fonte)
  5. De acordo com o relatório da Demanda Gen Report,
    - 49% dos compradores B2B agora dependem mais do conteúdo para pesquisar e tomar decisões de compra
    - 64% preferem os podcasts no topo do funil
    - para 48% os webinars eram valiosos no meio da sua jornada de compra
    - 66% dos compradores B2B concordam que as empresas devem facilitar o acesso ao conteúdo ( Fonte)

Top-10 Google

  1. 25% dos textos que obtiveram pontuação “Bom” ou “Perfeito” na ferramenta da SEMrush SEO Writing Assistant aparecem no Top-10 do Google ( Fonte

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  2. 71% dos cliques nos resultados do Google são distribuídos entre a 1ª e 6ª posição ( Fonte)

  3. De acordo com a pesquisa da SEMrush a quantidade de palavras em artigos que obtiveram a pontuação “Perfeito” nos Top-10 resultados de Google é: ( Fonte)

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E-mail Marketing

  1. Os e-mails personalizados aumentam o CTR em 14% ( Fonte)
  2. Uso das personas no e-mail melhora as taxas de conversão em 10% ( Fonte)
  3. Existem atualmente 251 soluções de software de e-mail marketing no mercado ( Fonte)

  4. Ao ter perguntado os profissionais de marketing B2B sobre as táticas mais eficazes de alcançar o sucesso da estratégia de gestão da lista de e-mail, recebemos as seguintes respostas:
  • 59% dos profissionais escolheram as inscrições ao fazer downloads do conteúdo
  • 52% optaram por criação de landings específicos para e-mails
  • 38% disseram que a tática de sucesso deles é a integração de mídia social e e-mail ( Fonte)

Marketing via Podcast

  1. A audiência de podcasting cresceu significativamente no ano passado. Hoje, 51% dos americanos com mais de 12 anos já ouviram um podcast, com 32% tendo escutado no último mês e 22% na semana passada ( Fonte)

  2. Os serviços de streaming estão desempenhando um papel importante no crescimento do podcast, com 43% dos ouvintes mensais de podcasts dizendo que ouviram um podcast no Spotify e 35% no Pandora ( Fonte)

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  3. O Share of Ear do podcasting mais do que duplicou em cinco anos, aumentando em 122% desde 2014 ( Fonte)

  4. Cerca de 98 milhões de cidadãos norte-americanos estão ouvindo podcasts anualmente e 50 milhões dessas pessoas gostam de ouvi-los mensalmente. E parece que essa é uma tendência que já chegou ao Brasil, tendo em vista a quantidade de pessoas que já estão colocando podcasts nacionais no ar ( Fonte
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  5. Embora todas as principais categorias demográficas tenham crescido, o grupo com maior aumento de audiência dos podcasts é o de americanos entre 12 e 24 anos ( Fonte)

  6. 54% dos consumidores de podcast dizem que são mais propensos a considerar as marcas que ouvem anunciadas nos podcasts, em comparação com 7% que dizem que isso é menos provável ( Fonte)
  7. Spotify deve investir US$ 200 milhões na compra de startup de podcasts. É a primeira vez que o Spotify investe em uma companhia de conteúdo e explorar os podcasts parece ser uma prioridade no momento ( Fonte)

Video Marketing

  1. O consumo de conteúdo em forma de vídeo representa 78% do tráfego de internet ( Fonte)

  2. Os 3 principais tipos de vídeos são: ( Fonte)

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  3. Há 53 vezes mais de chance de os vídeos aparecerem na primeira página de pesquisa. Além disso a taxa de clique dos vídeos é 41% maior. Há 70% mais de chance de as pessoas se lembrarem do site de uma empresa depois de assistir um vídeo dela. A chance de obter um clique em um e-mail que possua um vídeo é quase duas vezes maior ( Fonte)

  4. O vídeo continuará a dominar o tráfego e o crescimento geral do tráfego da Internet, representando 80% de todo o tráfego da Internet até 2021 ( Fonte)

  5. Até 2021 o mundo chegará a ter 3 trilhões de minutos de vídeos online por mês, ou seja, 5 milhões de anos de vídeo por mês, ou cerca de 1 milhão de minutos de vídeo por segundo ( Fonte)

  6. O público jovem prefere consumir conteúdo relacionado à filmes e séries ou conteúdo produzido por influenciadores digitais, enquanto o público mais velho (acima de 50 anos) prefere assistir à vídeos de notícias ( Fonte)

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  7. Globalmente, haverá cerca de 1,9 bilhão de consumidores de vídeo conteúdo na Internet (excluindo somente dispositivos móveis) até 2021, em comparação com 1,4 bilhão em 2016 ( Fonte)
  8. Há mais de 1 bilhão de exibições de vídeo no Twitter por dia, e os Tweets com vídeo recebem 10 vezes mais o engajamento de Tweets sem ( Fonte)

  9. 52% dos consumidores ficam mais confiantes em comprar após ver um vídeo do produto ( Fonte)
  10. Os visitantes ficam 2 minutos a mais nos sites que possuem vídeos ( Fonte)
  11. 92% das pessoas que assistem a vídeos no mobile chegam a compartilhar o conteúdo ( Fonte)
  12. O Youtube é o meio preferido para ver conteúdo em vídeo ( Fonte)

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  13. 91% dos internautas consomem vídeos online e a maior taxa de espectadores de vídeos da América Latina é no Brasil, portanto, esse formato tem se comprovado a cada dia ( Fonte)

Orçamento e Receitas

  1. Caso você optar por criação de um departamento de marketing de conteúdo, deveria contar com a presença de um profissional especializado em marketing, custando uma média de R$3.500,00/mês, um redator por R$1.800,00/mês e/ou um estagiário, que receberia em média R$900,00/mês (fora os encargos sociais e benefícios) ( Fonte)

  2. Até o fim de 2019 as vendas de smart-speakers vão crescer 50% e esse mercado chegará a US$ 2,7 bilhões. Ferramentas de marketing serão integradas a serviços de voz ( Fonte)

  3. Na véspera da Copa do Mundo na Rússia, a Copa90 fechou uma parceria com o Snapchat. O resultado foram atualizações diárias com conteúdo gerado pelos usuários, construídos de modo a passar ao público em geral a sensação de estar dentro do estádio. Como resultado, a Copa90 conseguiu atrair 31 milhões de usuários únicos ( Fonte)

E ai, o que você achou dos nossos fatos de Marketing de Conteúdo? Quais fatos merecem a sua atenção e ações imediatas? Quais tendências você segue e o que você acha que virá a seguir? Compartilhe sua opinião nos comentários!

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