Tendências de buscas globais Semrush — Retrospectiva 2021

O ano de 2021 tinha tudo para ser uma nova oportunidade de começarmos de novo. Em 2020 tivemos o uso sem precedentes das palavras “bandwidth” (largura de banda), “pivot” (pivotar) e “push-up challenge” (desafio de flexão) e talvez achamos que 2021 tudo poderia acontece. Mas 2021 foi, sem dúvida, o ano da Netflix, eventos esportivos e criptomoedas. Não ficamos tanto tempo dentro de casa, mas continuamos cada vez mais conectados.

A digitalização que se desenvolveu em 2020 ecoou em 2021. Enquanto as notícias sobre vacinação tomaram conta da média neste ano, as pessoas finalmente se encontraram no trabalho remoto, em horários flexíveis e continuam sobrevivendo às reuniões virtuais. E claro, todo o tipo de pesquisa e/ou dúvida passa pelo Google.

Em 2021, tivemos a chance de voltar (mais ou menos) com eventos presenciais no calendário, como as Olimpíadas de Tóquio, tivemos os últimos lançamentos de filmes da Marvel e séries não produzidas em inglês ganharam a parte ocidental do globo. Mas o Coronavírus continuou voltando aos holofotes, ou numca saindo deles, com a infame variante Delta nos lembrando de que a pandemia ainda não acabou completamente.

Neste artigo você poderá conferir o que foi mais pesquisado no Google em 2021. Os dados são globais e estão separados por categorias como esportes, moda, investimentos, e-commerces, filmes, séries e música. Aproveite para lembrar e ver as tendências do que vem por aí.

Dados curiosos, bizarros e inesperados

• A cada mês, em média, 622.900 pessoas procuravam saber se Tóquio não era na China ao pesquisar o local das Olimpíadas.
• Neste ano, as principais emissoras de notícias internacionais, a CNN e a BBC, relataram mais notícias sobre vacinas do que sobre os outros nove temas de notícia mais populares somados, incluindo tópicos importantes como mudanças climáticas, as Olimpíadas de Tóquio e problemas na cadeia de fornecimento global.
• O Netflix supera todos os outros serviços de streaming, com as buscas mensais pelo Netflix sendo 156% mais altas do que as de qualquer outro streamer.
• A série Round 6 (Squid Game em inglês) recebeu mais de 101 milhões de pesquisas apenas no mês de outubro.
• O filme mais pesquisado neste ano foi Viúva Negra (Black Widow) da Marvel, com uma média de 8,2 milhões de pesquisas por mês.
• As pesquisas por comida para cães foram 62% maiores do que as pesquisas por comida para gatos.
• Em média, houve 32 vezes mais pesquisas por Bitcoin do que por dólar.
• O Spotify continua sendo o campeão em streaming de música, liderando as paradas com 133% mais pesquisas mensais em média do que a segunda plataforma líder, o Soundcloud.
• iTunes e Apple Music tiveram 21 milhões de buscas mensais a menos que o Spotify, e 5 milhões a menos de buscas que o YouTube Music.
• As pesquisas a respeito de jogos aumentaram significativamente em relação ao ano anterior. O FIFA 22 recebeu o maior número de buscas em seu lançamento em setembro, com mais de 11 milhões de pesquisas apenas nesse mês.
• O website da Esports TV Ginx.TV teve o maior crescimento ano a ano, com um aumento de 380% no tráfego.
• Os sites mais visitados foram marketplaces globais e lojas de departamentos. A Amazon continuou sendo o site mais visitado do mundo, com mais de 3,3 bilhões de visitas em média a cada mês.
• Apesar de ter sido lançado apenas em outubro, o álbum 30, de Adele, foi o 15º álbum mais pesquisado em 2021.
• As pesquisas para investir em criptomoedas foram 3x maiores que as de imóveis e 19x maiores que as de ouro.
• O site de moda holandês Zalando.nl teve o maior crescimento on-line de todos os sites de e-commerce de moda, com um aumento anual de tráfego de 81%. A varejista de fast fashion Shein foi o terceiro site de moda mais visitado globalmente, com um aumento de 134% em relação ao ano anterior.
• Os paises para se viajar mais pesquisados foram Espanha e França.

Notícias gerais

Tendências que deram o que falar em 2021

Os eventos esportivos estiveram entre os eventos mais pesquisados de 2021, com a Euro 2021 e a NBA recebendo alguns dos maiores volumes de pesquisa globalmente durante este ano.

Após seu adiamento em 2020, não é surpresa que as Olimpíadas de Tóquio tenham sido um tema importante, com aumento de 36,9 milhões por cento em relação ao ano anterior. A sensação do tênis Emma Raducanu também esteve entre os principais trending topics, já que a jovem de 18 anos se tornou a primeira britânica em 44 anos a ganhar um título de Grand Slam de simples no tênis. Ela recebeu mais de 16,6 milhões de buscas somente em setembro, após a vitória no Aberto dos Estados Unidos (US Open). 

A realeza também rendeu manchetes — por motivos conturbados — neste ano, com o falecimento do Príncipe Philip, bem como a entrevista bombástica de Harry e Meghan na Oprah, que figurou no topo das pesquisas.

Curiosamente, com o surgimento do fenômeno da TV coreana Round 6 (Squid Game), muitos parecem ter esquecido que começamos o ano obcecados por outro programa, Bridgeton.

Embora este drama de época não tenha atingido o pico de 101 milhões de buscas mensais conquistado por Round 6, Bridgeton ainda assim merece uma menção honrosa e deve ressurgir nas tendências quando a segunda temporada for finalmente lançada (embora não haja mais o Duque).

No entanto, foi o assassinato do latino-americano de 13 anos Adam Toledo por um policial de Chicago que causou um aumento nas pesquisas on-line de 40,9 milhões por cento, atingindo o pico em abril como o maior aumento no volume de pesquisas em 2021.

Outra história que se tornou tendência e que fez milhões de pessoas no mundo todo acessarem o Google para descobrir mais detalhes foi o assassinato da YouTuber Gabby Petito e a morte de seu namorado Brian Laundrie.

Os dois nomes receberam mais de 120 milhões de buscas entre setembro e outubro. O assassinato de Sarah Everand por um ex-policial do Reino Unido reiniciou o movimento global #MeToo, com protestos e apelos às armas pela segurança das mulheres em países de todo o mundo.

As manchetes em 2021

Analisando notícias ao longo do ano dos principais sites jornalísticos globais, como a BBC e a CNN, a Semrush encontrou vários tópicos que ganharam grande tração na mídia. Sem surpresa, a vacinação foi uma das principais notícias deste ano. No entanto, o que você pode não ter percebido é que ela recebeu 4,5 vezes o número de menções na mídia em comparação com outros tópicos globais, como as mudanças climáticas.

Os bilionários da tecnologia ganharam as manchetes não apenas por seus ganhos financeiros desproporcionais, mas também por um tipo diferente de empreitada — a corrida espacial. A competição entre Elon Musk e Jeff Bezos ao espaço recebeu 155% mais menções do que as Olimpíadas de Tóquio.

Outras notícias...

Conforme o mundo começou a reabrir as fronteiras, as pesquisas por “vacina da covid perto de mim” se tornaram um dos termos relacionados mais pesquisados em 2021. Essa consulta aumentou 837% de julho a agosto de 2021, com mais de 159,7 milhões de pesquisas apenas em agosto.

As principais perguntas relacionadas à vacina incluíam “qual vacina da covid é a melhor?” e “como se registrar para a vacina da covid?”. Não é surpresa que também tenha havido um grande aumento nas pesquisas por “é preciso estar vacinado para viajar?”, um crescimento de 43.900% em 2021.

Restrições e uma lista em constante mudança dos países elegíveis para o turismo definiram o tom para viagens em 2021. “Viagem para os EUA do Reino Unido” foi a consulta de viagem mais pesquisada no ano, apresentando um crescimento de 808% em relação ao ano anterior.

Para planos de viagem não específicos, a Espanha foi o principal país para o qual as pessoas em todo o mundo esperavam viajar, com mais de 78 mil pesquisas em média por mês.

Gente 

Os políticos mais pesquisados em 2021

As três principais figuras políticas mais pesquisadas são dos Estados Unidos. Donald Trump continuou sendo o líder político mais pesquisado, com uma média de 7 milhões de pesquisas por mês. Mas houve um declínio significativo em relação a 2020, com uma redução de 59% num intervalo de 12 meses.

O atual presidente dos EUA, Joe Biden, perdeu o primeiro lugar por uma média de 24 mil pesquisas a menos por mês do que o ex-presidente republicano. A vice-presidente dos EUA, Kamala Harris, ficou em terceiro lugar e também foi a líder política feminina mais pesquisada.

A primeira mulher Chanceler da Alemanha, Angela Merkel, ficou em sexto lugar quando seu “reinado” de 16 anos consecutivos chegou ao fim em 2021. A monarca rainha Elizabeth teve um aumento nas pesquisas de 322% no comparativo anual. O presidente do Brasil, Jair Bolsonaro, aparece apenas na 9º com 700 mil buscas mensais em média.

Los famosos más populares de 2021

Em 2021, sete das dez celebridades mais pesquisadas são mulheres, incluindo Ariana Grande, Scarlett Johansson e Meghan Markle. No entanto, foi o fenômeno do K-Pop BTS que liderou as pesquisas como o mais comentado no mundo.

O icônico grupo pop sul-coreano ganhou as manchetes internacionais por sua colaboração com a rede de fast food McDonald’s, que criou uma refeição personalizada com temática do grupo BTS.

A atriz Megan Fox viu um grande aumento nas pesquisas relacionadas ao seu nome de 232% após seu romance com o roqueiro Machine Gun Kelly se tornar público. Isso sem mencionar os numerosos encontros duplos com Kravis (Kourtney Kardashian e Travis Barker).

O movimento #freebritney aumentou as pesquisas pela estrela de “Oops, I did it again”, com uma alta de 386% neste ano. Este movimento global ganhou enorme popularidade e acompanhou a luta de Britney Spears pela liberdade, que eventualmente resultou no fim de sua tutela de 13 anos.

Esportes

Principais eventos esportivos de 2021 e seus principais atletas

Neste ano, a NBA acertou em cheio em se tratando de competição esportiva, recebendo o maior número de pesquisas de todas as competições com 185 milhões de buscas, 22% a mais do que o segundo colocado, a Liga dos Campeões da UEFA. A EURO 2020 fecha o top 3 de eventos esportivos.

Curiosamente, tanto as Olimpíadas de Tóquio quanto as Paraolimpíadas foram eventos com popularidade semelhante, pois ambos receberam a mesma quantidade de pesquisas máximas: 30,4 milhões cada.

E, das finais de tênis, Wimbledon foi o evento mais pesquisado, com mais de 55,6 milhões de pesquisas antes do Aberto dos Estados Unidos (US Open) e do Aberto da Austrália (Australia Open).

A Semrush também descobriu os atletas mais populares dos principais eventos esportivos do ano: Cristiano Ronaldo (também uma das celebridades mais pesquisadas em todo o mundo), Christian Eriksen, Lionel Messi, Emma Raducanu e Novak Djokovic. A ginasta olímpica Simone Biles também esteve entre as atletas mais pesquisadas do ano por sua controversa saída das finais olímpicas.

A Copa América, que ficou em quarto como evento esportivo mais buscado, também apresentou Leo Messi como líder disparado em bucas. Neymar aparece em segundo com menos da metade do volume total do craque argentino para o mesmo mês.

Entretenimento

Melhores álbuns musicais de 2021

Em 2021, Sour, Fearless, Voyage e Happier Than Ever foram alguns dos álbuns líderes das paradas. Os álbuns mais pesquisados deste ano apresentaram muitos lampejos do passado. Duas das canções de Taylor Swift são versões relançadas de seus álbuns de estúdio Red e Fearless.

Uma aparição surpreendente no top 10 foi o primeiro álbum do grupo pop sueco ABBA em 40 anos, com uma mistura de músicas novas e antigas. E não, você não parou no tempo, há outro reforço inesperado no top 10 deste ano: a banda inglesa de heavy metal Iron Maiden com seu álbum Senjutsu, o primeiro da banda após um hiato de seis anos.

Mas o álbum mais pesquisado do ano foi divulgado pesadamente nas redes sociais do clã Kardashian-Jenner: Donda, de Ye, rapper anteriormente conhecido como Kanye West.

Ao contrário do cantor Billy Ray Cyrus, com quem fez uma parceria em Old Town Road, o rapper Lil Nas X provou que não é “artista de uma música só” com seu álbum de estreia MONTERO, que foi indicado para o prêmio do Grammy de Álbum do ano e ajudou a catapultar narrativas LGBTQ+ ao mais alto nível de realização na indústria musical.

Serviços de streaming em vídeo mais populares em 2021

Quando se trata da pergunta “Você ainda está assistindo?”, a resposta é um enorme sim. O gigante de streaming Netflix continuou a reinar supremo como rei dos streamers por mais um ano consecutivo, com 129,4 milhões de buscas mensais em média. Em segundo lugar vem o Amazon Prime Video, que recebeu uma média de 50,5 milhões de pesquisas por mês.

Graças às minisséries da Marvel que trazem spinoffs com personagens da franquia, o Disney+ teve um aumento de 31% em relação ao ano anterior nas pesquisas mensais. Um ano após o lançamento, o HBO Max teve o maior crescimento anual de todos os streamers, um aumento de 272%.

Series de televisión más populares en 2021

As séries originais da Netflix representaram 60% dos 10 programas de TV mais pesquisados em 2021, e não deve ser surpresa que a série mais procurada de 2021 (senão de todos os tempos) foi o drama de game show distópico coreano Round 6 (Squid Game). A série teve seu maior volume de pesquisas em outubro de 2021, com o número colossal de 101 milhões de pesquisas no mês.

O segundo programa mais pesquisado, Loki, ficou com tímidos 16,6 milhões de pesquisas em junho e julho de 2021. Curiosamente, a série japonesa de mangá Tokyo Revengers chegou ao top 10 das séries, o que indica que formatos de gênero de nicho estão se tornando mais populares entre o público mainstream.

Serviços de streaming de música mais populares em 2021

De acordo com os resultados dos dados da Semrush, o Spotify liderou as paradas com uma média de 133% de pesquisas mensais a mais do que a próxima plataforma líder, o Soundcloud. O Spotify foi o líder de mercado por uma margem significativa, com 13 milhões de pesquisas a mais do que o Soundcloud.

O Soundcloud, o Pandora e o iTunes diminuíram no número de pesquisas na média anual. Já a Apple Music, aumentou em 27%.

Os videogames mais populares em 2021

No geral, as pesquisas por jogos no mundo todo tiveram uma diminuição significativa nos volumes de pesquisas mensais em comparação com 2020. O caso mais relevante foi o do FIFA 22, com pico de 11,1 milhões de pesquisas em setembro. Isso é 57 milhões a menos do que o jogo mais popular de 2020, Among Us.

Os jogadores do mundo todo parecem ter esperado por mais de um ano pelo New World, um grande jogo de RPG multiplayer on-line que anteriormente estava agendado para ser lançado em maio de 2020. Depois, foi adiado até agosto de 2021, mas só veio a público no final de setembro deste ano.

Curiosamente, o burburinho inicial que levou ao adiamento da data de lançamento prevista, levou as pesquisas pelo New World a aumentarem 512% de junho a julho de 2021. No entanto, após seu novo atraso, os fãs do jogo pareceram perder o interesse, com as pesquisas despencando em mais de quatro milhões em agosto.

E o mote “temos que pegar” voltou à cena graças ao Pokémon Unite, também aparecendo no top 10. O jogo teve um aumento incrível de 506% nas pesquisas de maio a junho, com as buscas pelo jogo chegando ao máximo em julho, com mais de 6,1 milhões no mês.

De acordo com um relatório do serviço de software de jogos Streamlabs, os espectadores passaram 8,21 bilhões de horas assistindo a conteúdo de jogos nas plataformas Twitch, YouTube Gaming e Facebook Gaming, com o Twitch detendo 70% da audiência.

A Semrush investigou os principais streamers mundiais com base no volume de pesquisa, e o streamer estadunidense Ninja, do Twitch, foi o mais pesquisado mundialmente em 2021, com uma média de 1,4 milhão de pesquisas por mês. No entanto, foi o segundo colocado Tommyinnit, um streamer popular de Minecraft, que disparou nas pesquisas em 2021, com um aumento de 908% em relação ao ano anterior.

Os principais sites de comércio eletrônico da moda de 2021

O ano de 2020 mudou a forma como compramos para sempre, e mesmo os céticos das compras on-line foram forçados a entrar na era do e-commerce, dando origem a uma nova maneira de fazer compras e levando a um boom nas vendas para os varejistas digitais.

Graças ao crescimento em roupas esportivas como uma verdadeira declaração de moda, a Nike continuou a superar seus concorrentes, com uma média de 120 milhões de visitas mensais ao site durante o ano.

As visitas ao site da Nike aumentaram significativamente em agosto, com mais de 11 milhões de visitas acima da média mensal, coincidindo com o evento anual da marca, Nike SNKRS Day, em 8 de agosto.

Curiosamente, o site de fast fashion Shein teve um crescimento de 72% no tráfego em relação ao ano anterior, com um aumento médio de 40 milhões de visitas mensais. O único outro site de moda entre os 10 primeiros que teve um aumento notável foi a rede estadunidense de lojas de departamentos de luxo Nordstrom, com um aumento de 29% em relação ao ano anterior.

Itens da moda mais populares em 2021

As tendências da moda podem ser das mais difíceis de rastrear, pois o que é considerado “tendência” varia de mercado para mercado. Para encontrar os momentos de vanguarda da moda neste ano, a Semrush se concentrou nos itens com os maiores números de crescimento e os maiores volumes médios de pesquisa.

As pesquisas deste ano apontam que itens básicos para uso em casa, como as calças de moletom, que ficaram populares em 2020, diminuíram nas buscas em 2021. Em vez disso, roupas de trabalho tradicionais e roupas para ocasiões especiais voltaram à moda, com pesquisas por itens básicos de guarda-roupa, como calças, blazers e saias em aumento. Clássicos do guarda-roupa social, como os fascinators, aumentaram 58% nas pesquisas em relação ao ano anterior, com base na média de pesquisas mensais.

Ainda assim, a tendência número um do ano foi o vestido plissado, que lembra a popular combinação de saia plissada e camisa social dos anos 1920. As pesquisas por essa tendência da moda aumentaram em 85% nos últimos 12 meses com base na média de pesquisas mensais.

No entanto, as roupas casuais e confortáveis não estão sendo totalmente aposentadas, com sutiãs tipo top e bermudas aumentando em 64% e 51% em relação ao ano anterior, respectivamente, com base na média de pesquisas. Isso contrasta fortemente com os itens mais casuais, como calças de moletom e leggings, que tiveram um volume médio negativo.

Negócios e Finanças

Principais comerciais em 2021 

Um dos principais comerciais de 2021 contou com as sofisticadas habilidades comerciais da rede de restaurantes estadunidense Applebee’s, que a transformaram de humilde bar e churrascaria em sensação da internet. O comercial usa a canção “Fancy Like”, de Walker Hayes, que faz referência ao restaurante e ao seu outrora famoso Oreo Shake que, na época, foi descontinuado do menu.

Graças a uma colaboração inteligente entre a rede e o cantor country, o shake está de volta ao menu do Applebee’s e Hayes tem um hit para chamar de seu. As pesquisas pelo restaurante passaram de menos de mil para mais de 110 mil quando o comercial e a música foram oficialmente lançados em agosto de 2021.

Em segundo lugar vem o comercial da GrubHub, que alcançou 225% acima de sua média mensal em janeiro de 2021.

Outras menções dignas de nota subiram em popularidade graças ao Super Bowl de 2021; a Jeep chamou o astro Bruce Springsteen e a Cheetos usou a força da estrela Mila Kunis para impulsionar as pesquisas relacionadas à marca.

Principais sites de e-commerce de 2021

De acordo com a pesquisa da Semrush, neste ano, a tecnologia e os marketplaces internacionais continuaram a dominar o espaço do e-commerce. A Amazon consolidou sua posição como um verdadeiro gigante do e-commerce, com mais de 3,3 bilhões de visitas em média a cada mês. Isso representou aproximadamente mais de 2 bilhões de visitas a mais em relação ao segundo colocado,o eBay.

Curiosamente, o top 10 foi preenchido com uma série de negócios não-estadunidenses, como o site japonês de cashback Rakuten, o e-marketplace chinês AliExpress e a gigante sueca de móveis Ikea. A Amazon e o Ebay receberam uma média mensal de visitas ao site equivale à do restante dos 10 principais sites juntos.

Vale lembrar que recentemente publicamos um artigo sobre os dados específicos da Black Friday 2021 — inclusive com rankings do Brasil.

Principais orientações para investir dinheiro em 2021

Os mercados financeiros em todo o mundo foram abalados pelos efeitos da pandemia, e alguns investimentos foram apresentados como sendo um porto seguro, enquanto outros foram dizimados pela crescente incerteza do mercado.

A Semrush analisou as principais frases de pesquisa relacionadas a categorias de investimento para determinar as opções de investimento mais procuradas para 2021. No geral, as pesquisas por “investir em ações” despencaram 64% no comparativo anual.

Criptomoedas têm aumentado em popularidade, recebendo em média mais pesquisas mensais do que imóveis, fundos mútuos e ouro “porto seguro”. O termo de pesquisa “melhor criptomoeda para investir em” teve um crescimento significativo de até 233% no ano.

Curiosamente, as pesquisas relacionadas a empresas de fintech nas quais investir dispararam com base na tendência de digitalização global. As pesquisas por investimento neste setor aumentaram 261.805% no período.

Principais ações para investir em 2021

2021 parece ser o ano do azarão, já que as ações não tradicionais assumiram a liderança em relação aos players de mercado mais conhecidos. Nas pesquisas, pode-se ver o poder do caos organizado; o segmento de investimento popular do Reddit Wallstreetbets decidiu montar um ataque a Wall Street, colocando os mercados financeiros em parafuso.

Como resultado, as pesquisas por AMC Entertainment e Gamestock estavam entre as principais do ano, com as buscas por AMC atingindo níveis recordes em janeiro, ultrapassando 72 milhões de pesquisas no mês, ou seja, três vezes a média mensal.

No entanto, foi a moeda mais polêmica que liderou as ações, com pesquisas por Bitcoin superando até mesmo as de AMC e GME, com uma média de 25 milhões de pesquisas por mês. Isso é reflexo do crescimento significativo que a criptomoeda teve durante 2021, de US$ 19.000 no início do ano, para atingir o maior preço de todos os tempos, de US$ 68.521 em novembro.

Curiosamente, a cripto unicórnio Dogecoin teve um número maior de pesquisas mensais médias que do que as ações do Facebook, Amazon e Moderna.

O que vem por aí

Às vezes, quando você deseja saber o que o futuro reserva, é mais fácil digitar na barra de pesquisa do que consultar uma bola de cristal. E, de acordo com o Google, o mundo parece muito mais em paz com a incerteza do futuro do que no ano passado.

Em 2020, as pesquisas por “o que acontecerá em 2021” e “quando 2020 acabará” tiveram grandes picos de busca ao longo do ano. No entanto, quando a Semrush realizou a mesma análise para “o que acontecerá em 2022” e “quando 2021 acabará”, as pesquisas foram insignificantes.

Isso poderia ser uma indicação de que o mundo está mais interessado em focar no agora do que no futuro? Teremos que esperar até reunirmos os resultados das tendências de 2022 para descobrir.