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Lucas Amaral Nunes da Silva

Taxa de Magnetismo: Como Saber Se o Seu Conteúdo é Atraente

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A pontuação Wow-Score mostra se uma postagem de blog gera envolvimento. É calculada com base na relação entre o tempo de leitura ativa dos usuários, a velocidade de rolagem e o tamanho do artigo.
Lucas Amaral Nunes da Silva
Taxa de Magnetismo: Como Saber Se o Seu Conteúdo é Atraente

Que o marketing de conteúdo é a força motora responsável por impulsionar estratégias digitais, ninguém duvida. 

Muito mais que páginas na web de teor informativo, blogs têm uma função comercial no atual mercado. 

Artigos atraem, convertem e estreitam as relações entre pessoas e marcas. 

É por isso que o uso de técnicas como o SEO e a escrita criativa têm tanta importância. 

De um lado da moeda, temos as palavras-chave e a estruturação. Com esses recursos, tornamos o conteúdo identificável para o Google, gerando tráfego orgânico. 

Do outro, a redação. Nesse sentido, desejamos que o texto seja realmente útil, valioso e engajador. Ou seja, que o leitor absorva da primeira à última palavra. 

Mas como saber se o seu conteúdo é realmente atraente?

A resposta, você encontra neste artigo. No texto a seguir, conheça a Taxa de Magnetismo, a métrica que pode revolucionar as suas ações de marketing de conteúdo. 

O que é a Taxa de Magnetismo?

O Google possui mais de 200 fatores de ranqueamento. 

Durante muito tempo, profissionais de conteúdo e SEO consideraram duas métricas essenciais para o sucesso das ações. 

A primeira delas é o Tempo de Permanência na Página. Ela reflete o tempo gasto do leitor em uma mesma webpage. 

Em termos diretos, considera-se que quanto maior esse valor, melhor. Afinal, se alguém passa um bom tempo consumindo o conteúdo, isso reflete utilidade. 

A segunda é o tamanho do texto. Um estudo revela que o ideal é que um blog post tenha 1760 palavras (Hook Agency, 2020). 

No entanto, é preciso considerar a opinião de alguns especialistas. Rand Fishkin, por exemplo, diz que “o tamanho ideal de um post no blog ou frequência de publicação não existe”. 

Se você parar para pensar, faz todo o sentido. Quando separadas, essas métricas não dizem muito. Um texto deve ter o tamanho que precisa. 

Mais: faz sentido comparar o Tempo de Permanência na Página de um texto de 500 palavras com um de 5 mil? Não mesmo. 

A Taxa de Magnetismo leva em conta essas duas métricas, que formam o corpo do cálculo para revelar se um conteúdo é atraente. 

Em outras palavras, a relação entre as duas nos diz se o leitor passou tempo suficiente na página para ler o artigo completo. Assim, você pode perceber o nível de atenção do usuário ao texto descrito. 

Como calcular a Taxa de Magnetismo?

A Taxa de Magnetismo é calculada por meio da seguinte fórmula: 

Taxa de Magnetismo = (Tempo de Permanência na Página / Tempo Estimado de Leitura do Texto) x 100 

O Tempo Estimado de Leitura do Texto é uma conversão de medidas. Em vez do número de palavras, transformamos o valor para uma métrica de tempo.

Estipula-se que uma pessoa leve, em média, 200 segundos para ler mil palavras. Isso pode variar de acordo com o idioma ou a complexidade de leitura, por exemplo. 

Para realizar esse cálculo, utilize o seguinte processo: 

  1. Descubra o total de palavras do texto. Vamos usar como exemplo um artigo de 1138 palavras. 
  2. Divida-o por 200. Isso provavelmente gerará um número decimal. Nesse caso, 5,69. 
  3. Esse é o tempo Tempo Estimado de Leitura. Ou seja, 5 minutos. 
  4. Multiplique o valor encontrado depois da vírgula por 0,60. Isso nos dá o total de 0,41: o total de segundos sobressalentes. 

Esse é o Tempo Estimado de Leitura: 5 minutos e 41 segundos

Agora é preciso converter esses números para segundos. 

5. Por fim, multiplique o valor dos minutos do Tempo Estimado de Leitura por 60 e some-o ao valor de segundos. 

60 x 5 = 300 segundos

300 + 41 = 341 segundos

Se quiser facilitar, utilize uma ferramenta de cálculo automática. Por exemplo, a Read-o-meter

O Tempo de Permanência na Página é uma métrica simples que pode ser obtida por meio de ferramentas de dados, como o Google Analytics. 

Multiplique o valor dos minutos do Tempo de Permanência na Página por 60 e some-a aos segundos. Vamos supor que o essa métrica corresponda a 2 minutos e 11 segundos:

2 x 60 = 120 segundos

120 + 11 = 132 segundos

Por fim, voltamos à fórmula original da Taxa de Magnetismo. Assim, temos: 

Taxa de Magnetismo = (132 / 341) x 100

Taxa de Magnetismo = 0,387 x 100

Taxa de Magnetismo = 38,7

Quanto mais próximo de 100 esse valor, mais magnético (ou engajador) é o seu texto. 

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Obviamente, essa não é uma métrica exata, já que leitor nem sempre lê o texto completo de uma única vez ou fecha a página imediatamente após a leitura. Além disso, outros materiais como infográficos podem complementar a página, desconfigurando a metodologia do cálculo. 

No entanto, em um âmbito geral, esse é um importante indicativo de qualidade de conteúdo. 

E então, está pronto para começar a usar a Taxa de Magnetismo em seus textos? Conte-nos a sua opinião nos comentários! 

Lucas Amaral Nunes da Silva
Especialista

Fornece informações valiosas e acrescenta ideias profundas durante as conversas.

Redator SEO freelancer, fundador do blog redatorSEO e co-fundador do Marketing de Autoridade. Autor de mais de 7 mil artigos sobre marketing digital. Escritor de fantasia e storyteller.
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