Relatórios de Backlinks: guia para monitoramento avançado

Comunicar suas estratégias de backlinks para as partes interessadas é essencial. Ainda mais quando você precisa apresentar relatórios recorrentes para monitorar e acompanhar o desempenho de sua estratégia. Além disso, quando você procura um cliente novo, um relatório de backlinks de alta qualidade chama mais atenção do que apenas palavras. Preparamos 4 exemplos de relatórios de backlinks que você pode criar com a Ferramenta Meus Relatórios. Cada um deles pode servir a um propósito diferente e pode ajudá-lo a documentar suas estratégias. 

Confira os relatórios de backlink que sugerimos:

Relatório 1 - Obtendo uma visão geral do perfil de backlinks de um site

Para melhorar sua estratégia de SEO, é importante monitorar as melhores práticas de backlinks que seu setor está implementando. Uma maneira fácil de fazer isso é preparar um relatório que indique os aspectos mais importantes de seu cenário de backlinks. Felizmente, você pode usar os dados da ferramenta Análises de Backlinks para preparar esse relatório. 

O widget Totals vai trazer quatro métricas principais. A primeira mostra o número total de backlinks de um site. A segunda traz a Authority Score (Pontuação da autoridade), essa métrica mede a força e a popularidade do domínio. A terceira métrica mostra o número de IPs com links para este site. E a última apresenta o número de domínios com links para o site analisado. É importante comparar os dois últimos valores e verificar se há um equilíbrio entre quantidade de IPs e domínios. 

O widget Scores traz duas métricas principais: Domain Score (Pontuação do Domínio) e Trust Score (Pontuação da Confiança). Domain Score baseia-se na qualidade e no volume dos links que levam a esse domínio. Quanto maior a pontuação, maior a qualidade do domínio. Domain Score é calculada da mesma maneira que o PageRank do Google. Trust score mede a confiabilidade de um determinado domínio usando uma escala de 100 pontos e baseia-se no número de backlinks de sites confiáveis ​​que levam ao domínio. Se Trust Score de um site for consideravelmente menor que Domain Score, isso pode ser um sinal de que ela foi artificialmente aumentada. Backlinks desses sites podem resultar em penalidades do Google.

É importante monitorar quais são os backlinks novos e perdidos do site. O widget "Novos e perdidos" ajuda a descobrir quantos Backlinks um concorrente ganhou ou perdeu num determinado período de tempo. Se você perceber que o site tem muitos backlinks perdidos, é necessário ir mais fundo para entender por que essa situação está acontecendo. Por outro lado, se você perceber que o site está recebendo muitos backlinks novos, é recomendável analisar quais são as táticas de linkbuilding que eles estão utilizando para gerar bons resultados. 

Outro aspecto importante a ser apresentado em um relatório de Backlinks são os tipos de links que um site recebe. Isso pode ser útil para entender que tipo de links seu concorrente está gerando, por exemplo, um site de comércio eletrônico pode gerar links de imagens ou, no caso de um blog tutorial, links de texto. A distribuição vai depender da estratégia de cada site. 

• Links de texto são hiperlinks dentro do texto. Estes são o tipo de links mais comum na internet.

• Links de imagem são imagens com hiperlinks incorporados.

• Links em formulário são hiperlinks enviados por uma barra de pesquisa ou outro elemento que os usuários podem modificar inserindo texto.

• Frame links são hiperlinks incorporados em HTML frames, que são divisores na janela do navegador que separam áreas de HTML. Esses tipos de links não são tão comuns quanto os links de texto ou imagem.

O atributo de um link permite que você estime o impacto desses links para o site. Os links follow são hiperlinks regulares que não possuem um atributo "nofollow". Esses links informam aos rastreadores de pesquisa que o link deve ser "seguido", e, portanto, aumentam a autoridade de SEO do site vinculado, comunicando confiança e impactando os ranqueamentos orgânicos. Os links Nofollow têm um atributo "nofollow" no código do link. Esses links enviam os usuários para outro site, mas recomendam aos robôs dos mecanismos de pesquisa de não rastrear o link. Portanto, um link nofollow transmite menos sinais de confiança que ajudariam o SEO do site vinculado. Os atributos nofollow são geralmente aplicados pelos webmasters no caso de links pagos, conteúdo gerado pelo usuário ou seções de comentários de sites.

As principais âncoras ajudam a entender como um site está sendo referido. Para sites que vendem produtos ou serviços, é comum ver textos âncora que refletem seus principais produtos ou tópicos relacionados ao seu mercado. Analisando essas informações no perfil de backlinks do seu concorrente, você pode entender quais produtos preferem promover com o linkbuilding.

Use o widget Principais países para analisar o escopo internacional da estratégia de criação de links ou RP de um concorrente. Se eles têm vários links de um país estrangeiro em que eles não trabalham, talvez eles tenham comprado links baratos de um fornecedor on-line que vende links falsos no exterior. No entanto, se eles tiverem um alto número de links de países europeus que possuem mercados para o produto ou serviço deles, considere segmentar esses países com seus esforços on-line!

Para que usar este relatório? 

• Você pode usar este relatório para mostrar o desempenho do seu maior concorrente e as práticas mais usadas dele. 

• Você pode apresentar este relatório a um cliente potencial, trazendo uma visão geral de seus backlinks e destacando os pontos que eles precisam melhorar. 

• É possível agendar o recebimento deste relatório para monitorar o desempenho de um site em termos de backlinks periodicamente.

Relatório 2 - Grupo especial de relatórios para análise da toxicidade do seu perfil de backlinks

Um relatório essencial que você precisa para o seu negócio é o relatório de Backlink Audit. Depois de realizar sua auditoria na ferramenta Backlink Audit, você pode apresentar seus resultados em um formato de relatório. A ferramenta Meus Relatórios possui vários widgets para apresentar a toxicidade do seu perfil de backlinks.

O primeiro widget que você precisa adicionar ao seu relatório é o widget de Visão geral do seu relatório de Backlink Audit. Ele aciona três métricas diferentes. A primeira é o Overall Toxic Score (Índice Tóxico Geral) do seu site, que permite que você avalie o quão saudável é o seu site em termos de backlinks tóxicos. A segunda métrica é o número de domínios de referência vinculados ao seu site. E a terceira métrica é o número total de backlinks analisados ​​do seu site. 

Para gerar um relatório com informações detalhadas sobre a toxicidade do seu site, você precisa usar o widget  Domínios por Toxic Score. Ele vai adicionar ao seu relatório o número total de domínios pelo nível de toxicidade. Essas informações ajudam a entender o cenário geral do seu site em termos de links saudáveis. Um número alto de links tóxicos pode significar que o seu site precisa de ações imediatas, e um número alto de sites potencialmente tóxicos significa que o seu perfil de backlinks precisa de mais controle para se livrar desses links que podem ser prejudiciais a curto prazo.

A ferramenta Meus Relatórios também agrupa backlinks pelo texto âncora correspondente. Essas âncoras são Money, Compostas, com Marca, Orgânicas, Outros, Puras e Vazias. 

• As âncoras com marca são aquelas que incluem o nome da sua marca. 

• Âncoras puras são o seu URL. 

• As âncoras money usam palavras-chave para quais os sites estão tentando ranquear. 

• As âncoras compostas contêm o nome da marca e uma outra palavra-chave. 

• As âncoras orgânicas contêm palavras-chave genéricas como "clique aqui" ou "este site". 

• Outras âncoras são aquelas que não estão claramente definidas e as âncoras vazias são apenas isso, vazias.

Texto âncora é a palavra ou frase (geralmente em texto sublinhado em azul como este) exibida em um hiperlink da web. Há muito tempo, o Google recompensava sites se os textos âncora em seus backlinks correspondem às palavras-chave para quais eles estavam tentando ranquear. Isso resultou em aumento de táticas black hat de  "uso excessivo de palavras-chave em textos âncora".  O relatório de Âncoras de Backlinks fornece uma lista do textos âncora mais comuns usados nos backlinks para o domínio. A tabela lista essas âncoras em ordem de popularidade, com as âncoras mais populares na parte superior.

Este widget permite que você apresente informações relevantes sobre as principais âncoras do seu perfil de backlinks. Além disso, você também pode adicionar o widget Follow x NoFollow, para avaliar o nível de autoridade que seus links estão recebendo. 

Para que usar este relatório? 

• Você pode usar este relatório periodicamente para apresentar o desempenho do seu site em termos de toxicidade. 

• Você pode usar este relatório para ver quais são as principais âncoras que merecem a sua atenção. 

• Este relatório ajuda a comparar o desempenho do seu site depois de implementar as ações de suas estratégias de backlinks. 

• Você pode usar este relatório para um cliente potencial, mostrando o status geral do site dele e as ações que precisam ser executadas.

Relatório 3 - Avaliando seu desempenho em comparação com seus concorrentes

Entender o desempenho do seu perfil de backlinks é sempre uma boa prática, mas se você aprender a explorar os backlinks de um concorrente e encontrar insights para a sua estratégia de SEO, terá as ferramentas para superar a sua a concorrência e obter mais backlinks. O Relatório de Concorrentes do Backlinks gera um relatório mostrando o desempenho de cada domínio digitado, você pode adicionar até 5 domínios para cada widget. 

Você pode gerar este relatório adicionando a visão geral da comparação com seus concorrentes. Aqui você vai ver quatro principais métricas que permitem comparar o desempenho de cada site.

• Melhores backlinks é o número de backlinks que cada site obteve

• Domínio de referência é o número de domínios à quais cada site conseguiu ser vinculado.

• IPs de referência é o número de endereços IP vinculados ao seu domínio. Uma quantidade desequilibrada de IPs vs Domínios pode ser um sinal de um acúmulo de links não natural. 

• Authority score (Pontuação de autoridade) é uma métrica composta usada para avaliar a qualidade geral e o impacto de um domínio no SEO. A SEMrush usa Authority Score para medir o impacto de uma página da web ou de links de domínio.

Além disso, você pode adicionar um gráfico mostrando o número total de backlinks que cada concorrente está gerando no momento. 

É importante identificar quais são os tipos de âncoras que seus concorrentes possuem. O widget Comparação com concorrentes por tipo mostra quais âncoras são mais populares no perfil de seus concorrentes. Você pode comparar os tipos de âncoras e verificar se elas são adequadas para o seu site. Por exemplo, âncoras de imagem podem ser úteis para sites de comércio eletrônico. 

Além disso, você pode comparar a quantidade de links Follow vs NoFollow para cada concorrente. Você pode comparar essa métrica para verificar se ela afeta ou não a Pontuação de seus concorrentes. Além disso, o widget Comparação de concorrentes por domínio de referência mostra quais são os sites que têm mais links para os sites de seus concorrentes. O relatório também mostra a Authority Score desses sites. 

Para que usar este relatório? 

• O benchmarking é o processo de olhar para a concorrência em seu setor ou nicho, identificar métricas principais e medir o desempenho deles em comparação ao seu site usando essas métricas.  Depois de ver os números que seus concorrentes estão atingindo, você pode definir suas metas de acordo.

• Isso ajuda os especialistas em SEO a identificar lacunas entre as estratégias de linkbuilding dos concorrentes e a planejar sua própria estratégia.

• Você pode usar este relatório para prospectar clientes para mostrar possíveis melhorias na estratégia de backlinks. 

Relatório 4 - Criando seu relatório de backlinks no Google Data Studio

A SEMrush oferece 3 pontos de conexão para criar um relatório com GDS; um para extrair dados da ferramenta de Análise de Domínio, o segundo para a ferramenta de Monitoramento de posição e terceiro para Auditoria do Site. Com esses conectores, você pode criar os seguintes relatórios.

• Backlinks: Principais Domínios de Referência - para analisar os principais domínios que estão enviando backlinks para um domínio.

• Backlinks: Histórico - para mostrar a tendência de alteração de quantidade de backlinks de um domínio nos últimos 12 meses, bem como o número de backlinks novos e perdidos por mês.

• Backlinks: Visão geral - para obter uma tabela de Visão geral com a opção de medir várias métricas, como Authority Score, quantidade de backlinks, domínios / IPs de referência e distribuição por tipos e atributos de links.

Confira o template do GDS para criar um relatório de SEO

Chegou a hora de agir!

Existem inúmeras possibilidades para você criar relatórios de alta qualidade. Agora é a hora de apresentar suas estratégias de backlinks em um relatório de primeira classe. Que tipo de relatório é mais útil para o seu objetivo? Deixe a sua opinião nos comentários.