Como profissional de SEO e marketing de conteúdo, você já sabe que os backlinks de sites relevantes e de alta autoridade são cruciais para alcançar os primeiros lugares nos resultados de pesquisa do Google. A importância de gerar backlinks de qualidade é ressaltada pelos resultados da Pesquisa de Fatores de Ranqueamento 2.0, um estudo da SEMrush sobre os fatores do Google:
O estudo encontrou uma relação direta entre os ranqueamentos e o número de domínios de referência, o que significa que um site com mais backlinks do que os concorrentes têm maior probabilidade de ter um ranqueamento mais alto nos resultados de pesquisa.
Mas conseguir links de sites de autoridade é difícil pois os algoritmos de pesquisa do Google obrigam os proprietários de sites e os webmasters a pensar duas vezes antes de colocar um link para qualquer site.
Então, como você pode obter backlinks de qualidade quando todos estão tomando tanto cuidado com os links externos?
Criando conteúdo digno de um link.
Conteúdo tão útil, abrangente, envolvente e tão confiável que outros sites se sentem obrigados a colocar um link.
Não tem certeza de como isso acontece?
Vou explicar.
- Por que as pessoas colocam links para outros sites
- 1. Use Infográficos, Imagens e Vídeos
- 2. Use os dados originais divulgando resultados de pesquisas questionários.
- 3. Use entrevistas, citações e comentários de especialistas ao seu conteúdo
- 4. Compartilhe experiências, estudos de caso e histórias de sucesso
- 5. Crie conteúdo detalhado, guias passo a passo e tutoriais
- O que te impede de obter mais backlinks?
Por que as pessoas colocam links para outros sites
Para ganhar backlinks para seu conteúdo você precisa entender por que os webmasters e os proprietários de sites dão links a outros sites.
Em 2016, a Dejan Marketing realizou um estudo sobre o comportamento de criação de links de mais de 2.000 sites. De acordo com conclusões, as principais razões pelas quais os sites usam links externos (excluindo os casos de links de afiliados ou links promocionais) incluem:
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Para tornar o conteúdo deles mais abrangente e fornecer recursos adicionais para os leitores
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Para adicionar credibilidade ao conteúdo deles, citando fontes bem conhecidas
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Para compartilhar exemplos
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Para compartilhar imagens, dados ou infográficos de outros sites
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Para compartilhar algo relacionado aos principais interesses de seu público
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Para influenciar o SEO do site, incluindo links para sites líderes de nicho
Resumindo, os proprietários de sites e webmasters usam links externos quando existe uma necessidade real e / ou um benefício.
A versão mais longa: quando eles acreditam que o link externo fará com que pareçam mais confiáveis, aumente o engajamento do leitor ou crie relevância.
Cada webmaster, incluindo os dos principais sites do seu nicho, tem essa necessidade.
Então sua tarefa é simples.
Para obter backlinks, seu conteúdo deve atender a essa necessidade. Ele deve ajudar outros sites a melhorar e dar maior autoridade ao conteúdo deles. É nesse caso que os sites vão incluir links, porque precisam desse conteúdo.
Vamos analisar algumas das formas mais comuns de criar conteúdo que atrai links.
1. Use Infográficos, Imagens e Vídeos
Não sei você, mas eu não consigo ler um artigo sem imagens ou recursos visuais por muito tempo. Pesquisas mostram que o cérebro humano processa visuais quase 60.000 vezes mais rápido que o texto.
Claramente, os recursos visuais tornam seu conteúdo mais envolvente e mais fácil de entender.
O estudo constatou que os artigos, incluindo imagens e vídeos relevantes, receberam mais backlinks do que os posts apenas com texto.
Quando falo de imagens não estou me referindo às fotos genéricas que muitos sites usam. Essas na minha opinião são inúteis, já que elas não trazem nenhum valor ao seu conteúdo.
Os elementos visuais que geram backlinks geralmente são infográficos, capturas de tela, gráficos ou imagens com informações relevantes que outros sites podem usar em seu próprio conteúdo.
Por exemplo, repare nos gráficos e imagens que usei neste artigo até agora.
Todos eles são úteis e agregam valor ao conteúdo.
Você não precisa criar infográficos complexos todas as vezes. Existem outras formas criativas de melhorar o conteúdo com visuais envolventes e isso pode realmente ajudar a impulsionar os ranqueamentos. Basta observar como esse blog dedicado à criptomoedas usou gráficos de preços em tempo real para apresentar informações que seriam, de outra forma, chatas para seus usuários.
É um gráfico que pode ser incorporado em qualquer outro post, por isso, atrai links de outros sites em seu nicho.
Se você não consegue fazer algo tão elaborado, pode usar ferramentas gratuitas como Canva, Pablo ou Visme para criar imagens e infográficos para o seu conteúdo simplesmente reunindo informações, números e outros dados relevantes de fontes confiáveis.
E a minha dica favorita é:
Se você não tiver tempo para criar infográficos, use a extensão Evernote Chrome para encontrar infográficos relevantes de qualquer site em seu nicho para incluir em seu post, como fiz aqui (não esqueça de colocar o link para a fonte):
Você não possui direitos para essa imagem, mas mesmo assim ficará surpreso ao ver o número de sites que vão dar links para o seu artigo, em vez de homenagear a imagem original.
Eu já vi isso acontecer um milhão de vezes e sempre funciona.
2. Use os dados originais divulgando resultados de pesquisas questionários.
Sendo profissionais de marketing adoramos dados porque eles nos ajudam a fazer argumentos convincentes. Por isso não nos surpreende ver que um estudo recente tenha considerado "dados de pesquisa" como o principal tipo de conteúdo usado pelos profissionais de marketing para ganhar backlinks:
RESULTADOS DO QUESTIONARIO: Quais Tipos de Conteúdo SEO Avançado São Mais Eficientes Para Fazer Linkbuilding:
Existem várias maneiras de encontrar dados relevantes para o seu conteúdo, como:
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Conseguir estatísticas de sites como Statista, Pew Research ou organizações de pesquisa específicas do setor. Eles têm enormes bibliotecas de dados e estudos sobre praticamente todos os tópicos.
Reúna dados de diferentes origens e publique em uma única postagem. Isso ajuda os leitores a obter todas as estatísticas relevantes sobre um determinado tópico em um único local e geralmente resulta em dezenas de backlinks. Veja um bom exemplo:
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Pesquise o público do seu próprio site (ou faça parceria com outra marca) e publique os resultados originais no seu site, idealmente usando recursos visuais.
Se você não tiver uma base de contatos ou público grande o suficiente, poderá realizar pesquisas de opinião em fóruns ou sites de mídia social específicos, como Twitter ou Facebook, e publicar os resultados em seu site:
Se você oferecer conteúdo com dados originais usando qualquer um desses métodos, é provável que atraia backlinks de sites de alta autoridade.
3. Use entrevistas, citações e comentários de especialistas ao seu conteúdo
Adicionar entrevistas com especialistas do setor ou citações de fontes de autoridade ao seu conteúdo tem quase o mesmo impacto que o uso de dados e pesquisas originais. Assim como os dados, comentários e insights de especialistas adicionam credibilidade ao seu conteúdo, tornando-o mais "digno de links" para outros proprietários de sites e webmasters.
Por exemplo, um artigo sobre SEO seria muito mais credível se você incluísse uma citação original de Rand Fishkin ou Brian Dean.
Outro método interessante de criar um conteúdo que atrai é reunir vários especialistas. Um exemplo seria este post que compartilha opiniões de mais de 37 especialistas.
Uma busca rápida com a SEMrush mostra que este post ganhou mais de 227 backlinks, incluindo links de sites de autoridade como o Backlinko.
Se você não conseguir reunir muitas opiniões, incluir duas ou três citações de especialistas em um artigo também ajuda muito.
Graças ao Twitter, é muito mais fácil obter citações, mesmo dos influenciadores mais ocupados.
Com uma abordagem correta é provável que você receba uma resposta para uma pergunta com um tweet direto, como nesse exemplo:
Mas se você não tiver tempo para criar um relacionamento com um influenciador, pode obter cotações originais por meio de Twitter chats.
Muitos blogueiros, influenciadores e até mesmo líderes de nicho participam de chats específicos do setor. Você pode procurar respostas para perguntas sobre tópicos nos quais está interessado ou interagir diretamente com eles.
#SEMrushChat é um ótimo exemplo:
Adquirir citações originais de influenciadores requer paciência e trabalho árduo, mas vale toda a pena, adicionando credibilidade ao seu conteúdo e aumentando suas chances de obter backlinks de autoridade.
4. Compartilhe experiências, estudos de caso e histórias de sucesso
Outra estratégia eficaz para conseguir backlinks é compartilhar seus próprios experimentos e estudos de caso, já que a experiência da vida real da muita credibilidade ao conteúdo.
Se você ajudou um cliente a obter sucesso usando seus serviços ou produtos, publique um estudo de caso detalhando todo o processo e os resultados.
Se você realizou um teste para verificar uma teoria popular, compartilhe seus resultados.
Se alguém teve sucesso seguindo seu conselho, compartilhe a história de sucesso.
O uso de qualquer uma dessas estratégias ajuda a mostrar sua marca e a construir a sua relevância e autoridade, criando conteúdo que atrai links.
Por exemplo, um estudo de caso de Robbie Richards no qual ele mostra como um dos leitores do blog dele que que seguiu uma estratégia de SEO que ele sugeriu, teve um aumento de 11.065% no tráfego orgânico em seis meses.
É um post detalhado que também mostra como conduzir uma pesquisa de palavras-chave usando a SEMrush. Ele atraiu mais de 70 backlinks de muitos sites de alta autoridade, como o GrowthHackers.
Mais um exemplo, um grande estudo de caso que compara seis soluções líderes de comércio eletrônico com base em parâmetros diferentes e compartilha os resultados de cada um deles.
A publicação ganhou backlinks do Entrepreneur, Content Marketing Institute, The Huffington Post, Search Engine Journal e de muitos outros sites importantes.
Ambos os estudos de casos usam recursos ricos que a maioria das pessoas não tem tempo ou capacidade para criar.
Outros sites dão links à esses conteúdos porque agregam valor e credibilidade ao conteúdo dos sites.
E isso leva ao último ponto da minha lista.
5. Crie conteúdo detalhado, guias passo a passo e tutoriais
Quando se trata de obter backlinks naturais, conteúdo de alta qualidade detalhado, bem pesquisado e acionável sempre supera o conteúdo sem insights novos. Afinal, por que alguém daria link a um conteúdo sem valor real?
Normalmente o conteúdo que atrai links tende a ser relativamente longo.
Um estudo da HubSpot descobriu que, de todo o conteúdo do blog, as postagens com mais de 2.500 palavras geram mais backlinks do que postagens mais curtas:
Um segundo estudo baseado em pesquisa conjunta da Moz e do BuzzSumo analisou mais de 1 milhão de artigos na web, e encontrou uma forte correlação entre o tamanho do conteúdo e o número de domínios referentes:
Em média, o número de backlinks para conteúdo com mais de 10.000 palavras foi 11,07, em comparação com 3,47 para conteúdo menor que 1.000 palavras.
Ambos os estudos mostram claramente que os sites preferem dar links para um conteúdo mais longo, já que normalmente são mais abrangentes, detalhados e acionáveis.
O que te impede de obter mais backlinks?
Agora tem todas as ferramentas nas mãos.
Se você quiser que seu conteúdo se torne um ímã de link e adquira backlinks orgânicos dos sites de maior credibilidade e alta autoridade em seu nicho, lembre-se deste post.
Faça com que cada um dos componentes seja mencionado e coloque isso como parte da sua estratégia de conteúdo. Sim, isso exige muito trabalho e esforço, mas os resultados valem a pena, o que provavelmente fará com que o conteúdo do seu site tenha ranqueamentos de pesquisa mais altos e credibilidade maior por ser um recurso respeitável.
Alguma dúvida?
Respondo com prazer nos comentários.
