A publicidade paga se tornou um dos canais mais importantes nos últimos dois anos. As pessoas estão cada vez mais interessadas em investir em publicidade e, com do Instagram Shopping e dos YouTubes Ads, parece que o mundo da publicidade está se voltando para as mídias sociais.
Como todo elemento do desenvolvimento digital, o marketing de publicidade paga requer uma abordagem estratégica baseada no estudo aprofundado das tendências.
Para ajudá-lo a desenvolver uma estratégia de publicidade paga de sucesso, compilamos 50 fatos estatísticos mais interessantes e úteis para especialistas em PPC e Paid Social.
Publicidade online
- 2/3 dos consumidores podem se lembrar de uma marca específica que viram anunciada no celular na última semana (Fonte)
- 91% das pessoas dizem que os anúncios são mais intrusivos hoje do que há dois anos (Fonte)
- 81% dos consumidores fecharam um navegador ou uma página por causa de um anúncio pop-up (Fonte)
- Apenas cerca de 4% dos visitantes convertem antes de sair de um website - sem o remarketing de PPC, você perderia 96% dos visitantes para sempre (Fonte)
- 46% dos usuários da Internet não conseguem perceber a diferença entre os anúncios pagos e os links orgánicos nas páginas de resultados de pesquisas (Fonte)
- Os principais mecanismos de pesquisa de anúncios pagos são (em ordem de importância) Google, Yahoo e Bing (Fonte)
- Google Ads e Facebook PPC Ads são os dois maiores anunciantes da Internet. O Google atualmente detém 37,2% do mercado de publicidade digital, enquanto o Facebook detém 19,6% (Fonte)
- Os canais de PPC mais eficazes em 2017-18 foram: anúncios de texto, remarketing, dispositivos móveis, social media, Google shopping e rede display (Fonte)
- Espera-se que nos próximos anos o Google Ads e o Facebook devem dominar a arena dos gastos digitais. Outras plataformas, incluindo Instagram, Linkedin e Pinterest, permanecerão relativamente mais fáceis de obter resultados desejados em termos de gastos para expandir sua presença on-line (Fonte)
- 87% das empresas de blockchain entrevistadas nos últimos anos acreditam que os anúncios de texto são os mais eficazes para atingir os clientes potenciais (Fonte)
- As estatísticas de PPC são mais fáceis de medir do que as estatísticas de SEO, tornando mais fácil para os profissionais de marketing rastrear o ROI e gerenciar orçamentos (Fonte
- 70% dos consumidores preferem aprender sobre produtos por meio de conteúdo, у não por anúncios tradicionais.(Fonte)
- O comércio foi o setor que mais movimentou a compra de mídia em 2018, com alta de 15% em relação a 2017 (Fonte)
- 30% dos profissionais de marketing acreditam que as táticas de Outbound marketing são sobrevalorizado (Fonte)
- As estatísticas de pagamento por clique (PPC) mostram que os resultados do Google AdWords recebem 65% dos cliques, enquanto os resultados orgânicos recebem apenas 35% (Fonte)
- 66% das palavras-chave focadas no cliente são cliques pagos (Fonte)
- O Google informa que os anúncios da Rede de Pesquisa podem aumentar o reconhecimento da marca em até 80%, tornando os consumidores mais propensos a lembrar sua marca e interagir (Fonte)
- Ao analisar dados de anunciantes que trabalham com anúncios da Rede Display e anúncios da Rede Display Responsivos, o Google observou 50% mais conversões com um custo por aquisição (CPA) semelhante ao usar anúncios gráficos responsivos e anúncios gráficos em comparação com o uso só de anúncios gráficos (Fonte)
- Mais de 70% dos anunciantes estão usando os lances automatizados (Fonte)
- Em média, os anúncios gráficos responsivos com vários títulos, descrições e imagens geram 10% mais conversões com o mesmo CPA em comparação a um anúncio com um único conjunto de recursos.(Fonte)
- Os anúncios de 300x250 (ou"retângulo médio") são o tipo de anúncio mais popular entre os anunciantes no nicho do Shopping, deixando os outros formatos atrás (Fonte)
Publicidade em video
- Se o vídeo e o texto estiverem disponíveis na mesma página, 72% das pessoas assistirão ao vídeo para saber mais sobre um produto ou serviço, em vez de ler o texto (Fonte)
- No 2019 o Facebook passará a exibir os Ad Breaks, pequenos intervalos que aparecem junto aos vídeos e ajudam a monetizar páginas. As páginas que participarem do programa receberão 55% do valor pago em cada comercial (Fonte)
- 81% dos consumidores desliga o som dos anúncios em vídeo (Fonte)
- Até 2021, a publicidade em vídeo crescerá para uma indústria de US $ 22 bilhões (Fonte)
- 51% das pessoas têm uma opinião pior sobre marcas que usam anúncios em vídeo de reprodução automática (Fonte)
Publicidade mobile
- 60% dos consumidores clicam em anúncios mobile pelo menos uma vez por semana (Fonte)
- 53% de cliques em anúncios vindo de mecanismos de pesquisa são provenientes de dispositivos móveis (Fonte)
- 70% das pessoas dizem que não gostam de anúncios mobile (Fonte)
- Os investimentos feitos em publicidade no ambiente digital deverão alcançar o montante de US$ 9,17 bilhões na América Latina em 2019. De acordo com a pesquisa, a expectativa é que, até o ano de 2023, sejam investidos US$ 82, 1 bilhões em publicidade digital na região. Desse valor, mais de US$ 5 bilhões deverão ser direcionados para a mídia mobile (Fonte)
- O multi-dispositivo mais preferido de anunciantes (22%) e publishers (23%) é mobile-android (Fonte)
- Google Ads sozinho alcança uma rede de mais de US$ 2 milhões em sites e aplicativos (Fonte)
- De todos os clientes do Google AdWords, cerca de 72% estão programados para canalizar mais dinheiro para seus orçamentos de publicidade de PPC nos próximos anos. Isso significa mais dinheiro para o Google e outros mecanismos de busca,e mais anúncios pagos no marketing moderno (Fonte)
- A frequência de compra das pessoas que visitam websites por meio de links de pagamento por clique(PPC) na página de resultados do Google é 0,5 vezes maior do que no caso dos visitantes que acessaram sua página por meio dos resultados orgânicos do Google (Fonte)
- 33.33% do público-alvo que visualizaram os anúncios dos principais editores da GDN de comércio eletrônico provavelmente também estão interessados no setor de beleza e fitness (Fonte)
- Em 2018 o Google eliminou 2,3 bilhões de anúncios ruins, que descumpriam políticas recém-implantadas ou já existentes:
±207 mil anúncios de revendedores de ingressos
>531 mil anúncios de serviços de fiança
±58,8 milhões de anúncios de phishing
Somados, eles representam uma média de seis milhões de anúncios por dia. (Fonte) - Mais de 60.000 empresas e organizações usaram plataformas como o Google Ads em 2018 no Brasil em 2018 para anunciar em sites na internet, ou pagaram para aparecer na própria página do buscado (Fonte)
- As ferramentas de busca e publicidade do Google ajudaram a movimentar R$ 41 bilhões no Brasil em 2018 e que mais de 60 mil empresas, incluindo publishers e ONGs, utilizaram soluções como Google Ads e Ad Sense (Fonte)
- O Google Meu Negócio cresceu 30% entre os brasileiros no ano 2018 (Fonte)
Publicidade no Brasil
- Top 10 dos CPC mais caros no Brasil (Fonte):
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- O Brasil continuará sendo, ao final de 2019, o maior mercado de anúncios mobile da América Latina, respondendo por 50,7% de toda a verba publicitária do segmento na região. Na sequência estará o México, com uma fatia de 17,7%, seguido da Argentina, com 4,2%. (Fonte)
- A estimativa é que, ao final de 2019, o Brasil responda por 53,7% de todo o valor investido em mídias digitais na América Latina.(Fonte)
- De acordo com os dados da ferramenta Mídia Display da SEMrush do abril 2019 a palavra-chave “vestuário” foi 18 vezes mais promovida por anúncios de texto que dos outros tipos do anúncio (Fonte)
- O CPC médio mais alto do Brasil é em São Paulo R$2.23 e o CPC médio mais baixo é em Roraima (Fonte)
- A palavra-chave mais cara para promoção no Brasil é do setor Marketing e Publicidade (R$14,9) e a mais barata é do setor Casa e Jardim (R$0,46) (Fonte)
- O investimento em publicidade no Brasil chegou a R$ 16,54 bilhões em 2018. A internet foi a que mais cresceu: havia ficado com 14,8% no ano anterior. Depois do digital, o único meio que ampliou sua participação foi a mídia exterior (de 7,7% para 8,4%) (Fonte)
- Cada empreendedor brasileiro ganha entre 5,75 e 12,50 reais em vendas para cada real investido no Google Ads (Fonte)
- O Brasil também está entre os cinco maiores mercados do Google em plataformas com mais de 1 bilhão de usuários, incluindo o buscador, o sistema operacional Android e o navegador Chrome (Fonte)
- A palavra-chave com a mais demanda no Brasil é do setor Banco-Online(12,137) e a com a menos demanda é do setor Marketing e Publicidade (1,439) (Fonte)
- Os aplicativos movimentam mais de US$ 3 bilhões com publicidade por ano no Brasil que representa 70% de gastos na América Latina (Fonte)
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