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O que são Branded Keywords?
As palavras-chave orgânicas são palavras-chave usadas na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para atrair tráfego gratuito.
Elas diferem das palavras-chave de pagamento por clique (PPC), que são termos nos quais os anunciantes fazem lances para exibir seus anúncios nos resultados de pesquisa.
Se você otimizar seu site para palavras-chave orgânicas, poderá se classificar nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) e obter tráfego e conversões gratuitos.
Neste artigo, mostraremos a você como encontrar palavras-chave orgânicas e usá-las para melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.
Vamos começar.
Como encontrar palavras-chave orgânicas
Há muitas maneiras de encontrar palavras-chave orgânicas. A seguir, apresentaremos algumas opções.
Melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Uma ferramenta profissional de pesquisa de palavras-chave, como a Keyword Magic Tool da Semrush, pode identificar palavras-chave orgânicas para o seu site.
Com um extenso banco de dados de palavras-chave que contém mais de 24 bilhões de palavras-chave, é uma das ferramentas mais abrangentes para pesquisa de palavras-chave orgânicas.
Digamos que você tenha uma empresa de design de interiores. Digite "design de interiores" na barra de pesquisa e clique em "Pesquisar".
A ferramenta pesquisará em seu banco de dados e apresentará ideias de palavras-chave orgânicas. (Neste exemplo, mais de 245.000 palavras-chave).
A ferramenta também fornece métricas importantes de palavras-chave, como volume de pesquisa e dificuldade de palavras-chave.
O volume de pesquisa informa a você com que frequência as pessoas pesquisam essas palavras-chave por mês, em média.
E a dificuldade das palavras-chave é o grau de dificuldade de classificação para elas.
Essas métricas ajudam você a priorizar as palavras-chave a serem segmentadas.
Por exemplo, se o seu site for novo e não tiver muitos backlinks, você poderá segmentar palavras-chave com menor dificuldade de palavras-chave. Assim, você tem mais chances de ser classificado.
Verifique as palavras-chave orgânicas de seus concorrentes
Provavelmente, seus concorrentes já estão usando palavras-chave orgânicas em sua estratégia de SEO.
Com os dados de palavras-chave deles, você pode economizar tempo e esforço que, de outra forma, seriam gastos na realização de pesquisas de palavras-chave do zero.
Você pode segmentar as mesmas palavras-chave com seu site.
Use a ferramenta de pesquisa orgânica da Semrush para descobrir as palavras-chave orgânicas de seus concorrentes.
Abra a ferramenta, digite o domínio de seu concorrente e clique em "Pesquisar".
Em seguida, navegue até a seção "Top Keywords" (Principais palavras-chave) e clique em "View all # keywords" (Exibir todas as # palavras-chave).
Você verá palavras-chave orgânicas para as quais seus concorrentes estão ranqueando.
Para monitorar facilmente as classificações de palavras-chave orgânicas de seus concorrentes em busca de possíveis oportunidades, navegue até a guia "Alterações de posição" na ferramenta Pesquisa orgânica.
Primeiro, você verá um widget à direita chamado "Alterações na página principal". Esse widget oferece a você acesso rápido às páginas do site de um concorrente que tiveram a maior mudança de tráfego estimada em um período de tempo.
Além disso, você pode clicar no ícone de filtro ao lado de cada URL nesse widget para ser levado ao relatório "All Positions" (Todas as posições). Esse relatório é um mergulho profundo nas palavras-chave para as quais seus concorrentes estão ranqueando.
Se você estiver com pressa para compilar seus relatórios, há filtros predefinidos que facilitam o aprimoramento das métricas desejadas.
A captura de tela abaixo mostra várias métricas de classificação, incluindo como essas alterações de classificação afetaram o tráfego de todas as palavras-chave e URLs do site.
Você pode até mesmo ver se as palavras-chave do seu concorrente ganharam um recurso de SERP ou se ele perdeu um recurso de SERP.
Você pode usar essas informações para aproveitar as oportunidades de tráfego orgânico. Se um concorrente estiver caindo nas classificações de uma palavra-chave específica, essa pode ser a sua chance de escrever um conteúdo atraente que supere o dele nas SERPs.
Ou, se você perceber que seu concorrente começou a aparecer nos resultados de pesquisa para novas palavras-chave, essas podem ser palavras-chave a serem adicionadas à sua estratégia.
Você também pode exportar esse relatório escolhendo o intervalo de datas personalizado e clicando em "Exportar". Isso enviará o relatório para uma planilha do Excel, CSV ou CSV Semicolon.
Lembre-se de que, embora você possa segmentar as mesmas palavras-chave que seus concorrentes, é fundamental criar conteúdo exclusivo e de qualidade. Para que você se diferencie da concorrência.
Informações sobre o tráfego orgânico
A ferramenta Organic Traffic Insights mostra todas as palavras-chave para as quais você está classificado atualmente no Google.
Use essa ferramenta para identificar palavras-chave orgânicas para as quais seu site está classificado fora dos 10 principais resultados de pesquisa. .
Como aparecer fora das 10 primeiras posições torna seu site praticamente invisível para os usuários de mecanismos de pesquisa, seu tráfego será limitado.
Uma excelente oportunidade é identificar essas palavras-chave e otimizar seu site para que elas melhorem suas classificações.
Para começar, configure um projeto na ferramenta.
Depois de concluído, você receberá um relatório detalhado.
Navegue até a seção "Palavras-chave" do relatório.
Você verá as palavras-chave para as quais seu site está classificado:
Localize as palavras-chave com classificação baixa aplicando um filtro de posição que exibe as palavras-chave em que o seu site está classificado na posição 11 e posterior.
Considere otimizar todas as palavras-chave relevantes dessa lista para melhorar sua posição no ranking e aumentar o tráfego orgânico.
Google Search Console
O Google Search Console é uma opção gratuita para ver suas palavras-chave orgânicas de baixa classificação - onde você não se classifica nas 10 primeiras posições.
A maioria das pessoas clica nos principais resultados de pesquisa, portanto, se o seu site tiver uma classificação inferior, você estará perdendo tráfego e conversões importantes.
Para encontrar palavras-chave orgânicas de baixa classificação no Search Console, navegue até o relatório "Resultados da pesquisa" e alterne os dados de posição.
Em seguida, role para baixo até o relatório de consultas e defina o filtro de posição como maior que 10.
Você verá palavras-chave orgânicas que podem precisar de sua atenção.
Agora, comece a otimizar seu site para essas palavras-chave.
Como otimizar seu site para palavras-chave orgânicas
Depois que você identificar suas palavras-chave orgânicas, é hora de otimizar seu website para direcioná-las. Nosso guia de SEO na página mostra a você como fazer isso.
Aqui estão algumas ideias para você começar:
- Incorpore palavras-chave em seu conteúdo. Integre suas palavras-chave orgânicas naturalmente em seu conteúdo. Evite o excesso de palavras-chave
- Otimize as tags de título. Adicione suas palavras-chave orgânicas nas tags de título
- Otimize as estruturas de URL. Inclua palavras-chave orgânicas relevantes nos slugs de URL
- Otimize as meta descrições. Use suas palavras-chave orgânicas nas meta descrições. Embora as meta descrições não afetem diretamente as classificações, elas influenciam as taxas de cliques e podem motivar os usuários a visitar o seu site
- Otimize os títulos e subtítulos. Incorporar palavras-chave nos títulos e subtítulos para sinalizar a relevância do conteúdo para os mecanismos de pesquisa
- Acerte na intenção de pesquisa 3. Certifique-se de que a intenção de pesquisa da sua palavra-chave corresponda ao seu conteúdo
Monitore suas classificações de palavras-chave orgânicas
Ao começar a otimizar seu site para palavras-chave orgânicas, você também deve começar a ver melhorias em suas classificações.
Use a ferramenta Monitoramento de posição da Semrush para acompanhar a classificação de várias palavras-chave. E monitore o desempenho geral da classificação do seu site.
Comece configurando um projeto. Depois de concluído, você verá importantes indicadores-chave de desempenho (KPIs), como visibilidade, tráfego estimado e posição média.
Você também verá a distribuição da classificação das palavras-chave:
E dados de classificação no nível da palavra-chave:
Use essa ferramenta para ficar por dentro do desempenho de suas palavras-chave. E faça otimizações conforme necessário.
Você também pode usar a ferramenta Pesquisa orgânica para rastrear e monitorar facilmente as alterações de posição das palavras-chave orgânicas para as quais seu site está classificado, assim como faria com as palavras-chave de um concorrente.
Navegue até a guia "Position Changes" (Alterações de posição) e analise como seu site mantém, melhora ou perde classificações orgânicas. A coluna "Traffic Diff." nesse widget é um visual especialmente útil.
Se estiver perdendo classificações, você pode priorizar a otimização do seu conteúdo de acordo com o nível de queda da sua classificação para uma determinada palavra-chave.
Usando a captura de tela acima como exemplo, você poderia otimizar o conteúdo que contém a palavra-chave "what is kombucha" (o que é kombucha) porque ele perdeu três posições. Depois disso, talvez você queira abordar "receitas de jantares saudáveis", pois ela perdeu duas posições.