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Otimizando para Pinterest - 2019

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Otimizando para Pinterest - 2019

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Jennifer Cario
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Otimizando para Pinterest - 2019

Se o marketing de conteúdo desempenhar um papel crucial em sua estratégia de marketing on-line, entender como melhor otimizar seu conteúdo para o Pinterest deve estar no topo da lista quando se trata de seus canais de mídia social preferidos.

Muitas vezes negligenciado por empresas que estão tentando se posicionar em canais mais populares, como o Facebook e o Instagram, o Pinterest está entregando tráfego alto e de qualidade para profissionais de marketing experientes. Com maior saturação de mercado nos Estados Unidos  do que o Twitter e o Snapchat, o Pinterest oferece um potencial significativo. Como os proprietários de sites continuaram a ver um declínio constante no tráfego de referência do Facebook, o Pinterest passou os últimos anos subindo  e hoje ele é responsável, em média, por cerca de 8% do tráfego de referência na web.

Embora o Pinterest seja tecnicamente considerado um canal de mídia social, a maioria dos usuários tende a vê-lo menos como um local para interação entre colegas e mais como um local para a descoberta de soluções, ideias e produtos. Os usuários tratam o Pinterest como um local para pesquisar ideias e produtos que podem ser facilmente classificados em uma coleção de recursos à qual eles retornam quando estiverem prontos para se envolver da forma mais profunda.

98% dos usuários do Pinterest relatam ter experimentado algo que encontraram no Pinterest e 84% afirmam que usam a rede  para ajudá-los a decidir o que comprar. Junte esses números com o fato de que 97% das pesquisas mais populares no Pinterest são pesquisas sem marca  e perceba que você tem uma incrível oportunidade de exibir seus produtos, serviços e conteúdo para um público altamente engajado com a intenção demonstrada.

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Pinterest funciona de acordo com um algoritmo

Com mais de 175 bilhões de itens fixados em 3 bilhões de pastas, o Pinterest não tem escassez de conteúdo para oferecer aos usuários. Para esse fim, o Pinterest passou a contar com várias camadas de algoritmos para ajudar a decidir qual conteúdo os usuários desejam ver.

Existem três áreas principais onde o algoritmo do Pinterest entra em cena:

  1. O Feed Inteligente do Pinterest (Pinterest Smart Feed): Esse é o conteúdo exibido para um usuário quando ele faz login em sua conta do Pinterest.
  2. O feed de contas que você segue (The Following Feed): Esta aba inclui um conjunto de pins tirados das contas e pastas que um usuário seguiu, orientado cronologicamente.
  3. Pesquisas (Pinterest Searches): Estes são os resultados que aparecem quando um usuário executa uma pesquisa por uma palavra-chave ou frase-chave.

Embora existam melhores práticas e diretrizes relacionadas a SEO para ajudar seu conteúdo a ranquear bem no Pinterest, também há algumas nuances para as exibições individuais que são importantes para se ter em mente ao otimizar sua presença no Pinterest.

O Feed Inteligente do Pinterest (Pinterest Smart Feed)

Sendo a interface padrão, o Pinterest Smart Feed representa os espaços importantes para ranqueamento. O Pinterest sabe que os usuários que cheguem ao canal com intenção vão se dirigir diretamente para a Pesquisa, mas ele também sabe que para muitos navegar é o principal objetivo. Pensando nos usuários do último grupo, o Smart Feed tem como objetivo oferecer um mix relevante de pins para atrair a atenção do usuário e impulsionar o engajamento.

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O Smart Feed puxa o conteúdo de três locais: contas e pastas seguidas pelo usuário, anúncios direcionados patrocinados pelo sistema do Pinterest e pins individuais que um usuário normalmente não vê, mas que o Pinterest sente que atrairá o usuário no momento em que ele estiver navegando. O Pinterest usa uma combinação de fatores como autoridade da conta, qualidade do domínio, qualidade de pin e atividade recente no Pinterest para classificar e priorizar o conteúdo de cada uma dessas três fontes. O Pinterest oferece uma coleção de pins de cada um desses três funis a um usuário e ajusta o que ele vê com base em como ele se envolve com o conteúdo que aparece em seu feed.

Atividades recentes no Pinterest (por exemplo, pesquisas, repins, cliques, etc.) são muito importantes na exibição de Feed inteligente. Os usuários podem ver uma mudança quase instantânea no foco de pins à medida que se envolvem com o conteúdo, já que o Pinterest rapidamente prioriza o tópico de conteúdo com o qual o usuário está envolvido no momento.

O Following Feed

Uma adição recente ao Pinterest, o Following feed é a tentativa do Pinterest de fornecer aos usuários uma visão atual do conteúdo com o qual os usuários  escolhidos estão interagindo no site. Embora haja uma influência algorítmica nesse feed, essa é a área de descoberta mais focada em fornecer conteúdo recente de contas que um usuário já decidiu seguir.

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É importante observar que os data e hora dos seus pins publicados são muito importantes nesse feed. Não é incomum fazer login e ver o conteúdo dos últimos minutos. O Pinterest disse no início de 2018 que eles priorizam os primeiros cinco pins de cada dia de cada pinner no Follow feed para evitar que o feed seja inundado por conteúdo de uma única conta. (Vale notar: desde então, eles removeram essa diretriz da página de Dicas de Conteúdo e não a repetiram mais em entrevistas.) O Pinterest também afirmou que não há diferença em como eles veem os pins feitos através de sites terceiros ou feitos diretamente no site . Isso abriu as portas para que os profissionais experientes utilizem ferramentas de agendamento para posicionar melhor o conteúdo no Following feed.

Pinterest Searches (Interface de Pesquisa)

A principal função do Pinterest como local de inspiração e ideias abre caminho para uma quantidade significativa de atividade de pesquisa.

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O Pinterest ajuda os usuários a aprofundar suas sugestões de "pesquisa guiada". A pesquisa guiada usa uma combinação de termos de pesquisa comuns e o histórico de atividades de um usuário para ajudar a oferecer palavras ou frases sugeridas com o objetivo de aprimorar ainda mais os resultados. O Pinterest também depende muito de fatores de SEO mais tradicionais para ajudar a determinar quais partes do conteúdo vão aparecer por uma pesquisa no Pinterest.

O Feed de Hashtags

Uma área menos conhecida de exposição no Pinterest é o feed de hashtag. Embora as hashtags tenham sido totalmente funcionais no Pinterest desde 2017, os usuários do Pinterest continuam demorando para usá-las plenamente.

Como o Following feed, os resultados da hashtag são fortemente influenciados pelo registro de data e hora em um pino, com os pins mais novos tendo a prioridade nas listagens. As buscas por hashtag podem ser acionadas a partir da barra de pesquisa do Pinterest, ou clicando nas hashtags ativas existentes em uma descrição de pins. Os pinners podem adicionar até vinte hashtags a uma descrição de um pin e as hashtags adicionadas pelos proprietários de conteúdo recebem prioridade no algoritmo.

Entendendo o Algoritmo Usando o Efeito Pinóquio

Profissionais de marketing que trabalham para fazer engenharia reversa dos algoritmos de várias redes sociais podem encontrar insights incríveis seguindo a equipe de engenharia do Pinterest no Medium. Você pode usá-lo para entender melhor o Pixie, o sistema de recomendação utilizado no algoritmo do Pinterest, ou quais tipos de sinais do usuário o Pinterest leva em consideração.

Se as nuances de um algoritmo fazem sua cabeça girar, uma maneira mais simples de examiná-lo é considerar o Efeito Pinóquio. Você deve se lembrar que Pinóquio era um boneco de madeira cujo objetivo na vida era se tornar um "menino de verdade". Assim como Pinóquio, os algoritmos visam replicar o julgamento humano. Pergunte a si mesmo se a ação que você está prestes a dar está de acordo com como os seres humanos avaliem ou tratem alguma coisa. Se a resposta for sim, esse fator provavelmente é ou será importante no algoritmo.

Otimizando seu conteúdo no Pinterest para maior exposição

Agora que estabelecemos um entendimento básico de como e onde o Pinterest oferece conteúdo para os usuários, vamos aprofundar um pouco mais o que você pode fazer para melhorar seu conteúdo no sistema.

Como a maioria dos canais sociais, o Pinterest depende muito de indicadores de qualidade e atividade de engajamento para determinar a quantidade de exposição que um conteúdo recebe. Ao contrário da maioria dos canais sociais, o Pinterest parece mais interessado em aumentar a exposição orgânica do que em restringi-lo. Aqui estão alguns fatores críticos de alto nível a serem considerados:

Mais sobre isso Como o editor de imagens da SEMrush vai economizar seu tempo nas redes sociais Postagem Maria Raybould Checklist Definitivo de Redes Sociais da SEMrush Postagem Maria Raybould Como Obter Melhores Resultados nas Mídias Sociais com Base em Dados Postagem Tuiana Banz

Conteúdo Original Vs Conteúdo de Curadoria

Embora o Pinterest tenha recuado um pouco do conceito de “primeiros cinco” pins do dia, a dica é de escolher bem a ordem na qual você fixa o conteúdo. Poucos sites geram conteúdo original suficiente para justificar vários pinos novos todos os dias, portanto, certifique-se de priorizá-lo quando você tiver conteúdo original para fixar. Sabe-se que o Pinterest favorece as contas que postam de forma consistente e a boa experiência do usuário também nos diz que a curadoria de conteúdo de terceiros que pode ser de interesse para seus seguidores é uma boa estratégia.

O uso de ferramentas de agendamento para priorizar o lançamento diário de pinos para o conteúdo original com uma combinação de pinos com conteúdo de curadoria que seus seguidores apreciam proporciona a maior chance geral de gerar um forte engajamento e criar uma nova exposição.

Qualidade de Domínio

Dedicar um tempo para mudar para uma conta empresarial do Pinterest, reivindicar seu domínio e habilitar os pins ricos são indicadores de qualidade críticos para o Pinterest. O Pinterest prioriza os pins, as descrições e as hashtags criadas pelo proprietário do conteúdo fixado, tornando essencial reivindicar seu site no serviço.  Os fatores secundários incluem engajamento em cliques e atividade geral em torno de usuários fixando conteúdo do domínio ao Pinterest.

Qualidade da conta do Pinner

O Pinterest também examina os indicadores gerais de qualidade em torno da conta individual do Pinterest que publica um pin. Uma conta ativa com um histórico de postagem consistente e conteúdo bem recebido verá um aumento algorítmico levando a uma maior exposição.

Palavras-chave segmentadas

O Pinterest considera as palavras-chave e frases usadas na descrição do pin, bem como as palavras-chave onde o pino é salvo. O Pinterest também procura palavras-chave na tag de título e no conteúdo da página do destino do pin.

Embora as palavras-chave desempenhem um papel sério nas pesquisas do Pinterest, também é importante notar que as palavras-chave e frases relacionadas são usadas pelo algoritmo do Pinterest para exibir os pins relacionados à atividade do usuário no Pinterest.  Por exemplo, um usuário que pesquisa "milk-shake de chocolate" e clica nos pins de milk-shake de chocolate que também apresentam palavras-chave como "morango" ou "abacate" pode ver que o Pinterest extraia conteúdo adicional relacionado a esses termos também. É por isso que é recomendado usar o recurso Pesquisa guiada do Pinterest para ajudar a criar descrições de pins que podem acionar a nova exposição de pins.

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Qualidade de Engajamento

Quando um usuário do Pinterest fixa um conteúdo, o algoritmo do Pinterest mostra-o primeiro aos usuários que optaram por seguir o feed ou pasta com qual o pin é associado. O alto engajamento entre esses espectadores iniciais fará com que o pin receba exposição adicional.  Cliques, repins, comentários e avaliações podem servir para reforçar a qualidade de engajamento de um pin. Cada rodada de exposição aumentará ou diminuirá com base no engajamento direto que o pin recebe. O valor da qualidade de envolvimento no algoritmo significa que manter o público atual satisfeito é a melhor maneira de aumentar sua exposição geral.

Pins Cânonicos & Pin Stats

Os primeiros usuários do Pinterest lembram-se do desafio de ver o mesmo conteúdo exibido repetidamente em um feed ao longo de dias, semanas e até meses. Enfrentando o desafio de criar conteúdo duplicado para a experiência do usuário e com o objetivo de encontrar uma maneira de agrupar dados de comentários, avaliações e outros dados de engajamento de contas empresariais, o Pinterest apresentou a ideia do Pin Stats.

Embora o Pin Stats ofereça informações valiosas para contas empresariais sobre como os usuários estão envolvidos com o conteúdo, eles também veiculam outra função. O desenvolvimento do Pin Stats abriu a porta para uma forma de canonização, com o Pinterest pegando a versão do pin do proprietário de conteúdo e priorizando sua descrição e dados relacionados, mesmo que outros usuários estejam publicando ou republicando esse conteúdo com suas próprias descrições.

Freqüentemente, o Pinterest agora oferece um único pin com um link direto para o URL de origem, uma coleção de fotos e comentários que os usuários anexaram ao pin e um total acumulado de quantas vezes o pin foi salvo em vários quadros . Se um pin tiver recursos especiais como "comprar o look" ou recursos avançados de pin ativados, esse conteúdo também será exibido.

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Isso torna ainda mais fácil para o Pinterest medir o engajamento histórico do usuário, já que eles precisam levar em conta as descrições coletivas, os comentários e os títulos de pastas usados por vários pinners ao salvar o pino em suas pastas. Ao coletar essas informações em um único pin, o Pinterest deu indicadores de qualidade muito mais fortes para os usuários que vêem um pin pela primeira vez, tornando-os mais propensos a engajar com pins que têm um histórico comprovado de serem bem recebidos por outros.

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A anatomia de um pino ideal

Agora que abordamos os conceitos gerais relacionados à otimização do Pinterest, é importante detalhar o que acontece na criação de um pin otimizado.

Imagens ideais

A imagem do pin ideal tem proporção de 2: 3, com tamanho ideal de 600x900 pixels. Embora o Pinterest possa exibir pins de até 600x1260 sem cortar nenhuma imagem, é provável que os pins que se afastam muito da proporção de 2: 3 vejam taxas de distribuição mais baixas.

Os usuários do Pinterest estão sempre procurando ideias e inspiração sobre como resolver um problema ou como colocar algo para funcionar. Por isso as imagens de estilo de vida ou imagens que incorporam um produto em um ambiente contextualizado tendem a ter um melhor desempenho.

Descrições no Pinterest

O Pinterest ainda está experimentando quando e onde mostrar as descrições, e muitos usuários de dispositivos móveis que nem vêem uma descrição, a menos que cliquem em um pin individual. Dito isso, o conteúdo da descrição é essencial para fins de palavras-chave e incluir um CTA forte pode ajudar a aumentar as taxas de cliques e quantidade de pinos salvos, proporcionando também um aumento de engajamento no pin.  Os pins também podem incluir até vinte hashtags em uma descrição, acionando a inclusão no feed da hashtag.

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Pastas do Pinterest

O título e a descrição da pasta onde um pin é salvo também têm um grande impacto sobre como e quando um alfinete aparece no feed. Se você achar que um pin se aplica a mais de uma pasta , primeiro insira-o na pasta a descrição e as palavras-chave da descrição da qual têm mais valor para o seu negócio  (já que essas são as informações que o Pinterest priorizará no algoritmo). Usar de seções de pastas de pins também é uma maneira eficaz de se aprofundar e mostrar várias aplicações de um pin, pois as descrições da seção de pastas fornecem informações adicionais sobre contexto e palavra-chave para o algoritmo.

Engajamento Ativo no Pinterest

Como você já sabe, o envolvimento direto com um pin tem grande peso para o algoritmo do Pinterest. Comentários, republicações e cliques são importantes, mas as fotos e resenhas associadas ao recurso “Experimentei!” são indicadores críticos para o Pinterest e para outros usuários sobre o valor final do conteúdo publicado. Incentivar os seguidores a utilizar a opção “Experimentei!” do seu pin pode ajudar muito a aumentar a exposição.

Tenha em mente que os pinos individuais podem ser incorporados em um blog, newsletter ou outros locais para ajudar a chamar a atenção e incentivar o engajamento.

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Colocando as Mãos na Massa

Como na maioria das outras áreas de marketing de conteúdo, a otimização do Pinterest tem tudo a ver com a criação e a organização de conteúdo de alto valor com o qual o público-alvo deseja se envolver. Use suas pesquisas de palavras-chave e calendários de conteúdo existentes em colaboração com o recurso de programação de publicações de mídia social de terceiros, como o  Social Media Poster da SEMrush, para manter um fluxo constante de conteúdo otimizado na conta do Pinterest da sua empresa.

Acompanhe o que funciona e o que não usando uma combinação de ferramentas de análise de negócios do Pinterest e ferramentas como o Social Media Tracker, para analisar e ajustar seus resultados.

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Jennifer Cario
Profissional

Faz ótimas perguntas e fornece respostas brilhantes.

Jennifer Cario spent more than twenty years working in online marketing with a focus on helping small business owners navigate social media channels. She spent eight years as the Social Media Faculty chair for MarketMotive, and nearly a decade as a highly requested speaker and trainer through SugarSpun Marketing. Jennifer has worked with companies of all sizes, from mom and pop shops to global powerhouses like Ford Motor Company, Azkonobel, eHarmony, Disney and Sears. She is the author of three books, including "Pinterest Marketing: An Hour a Day."

These days, Cario spends most of her time working for Bentworth Blessings, a 501(c)3 non-profit dedicated to meeting the essential needs of at-risk students in the Bentworth School District in Washington County, PA. She lives on a 22-acre farm in western PA with her husband, four kids, two dogs and a flock of chickens.
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