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O que são links internos?
Os links internos são hiperlinks que apontam para páginas diferentes em seu site.
Eles diferem dos links externos, que direcionam para páginas em outros sites.
Aqui está a aparência de um link interno em uma página ativa:
E aqui está um exemplo da aparência de seu código no back-end de um site:
<a href="https://www.example-site.com/">corrigindo problemas de rastreabilidade</a>A seguir, abordaremos por que os links internos são importantes para o SEO, como criar uma estratégia bem-sucedida de links internos e como corrigir problemas comuns de links internos.
Por que os links internos são importantes para SEO?
Os links internos são uma parte crucial do SEO por três motivos principais:
- Links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site
- Eles passam autoridade
- Eles ajudam os usuários a navegar pelo seu site
Então, vamos nos aprofundar nos detalhes.
1. Links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site
Quando você usa links internos estrategicamente, sinaliza que a página A está relacionada à página B. Isso ajuda o Google a entender o contexto das suas páginas e como as diferentes páginas se relacionam entre si.
Uma estrutura sólida de links internos também ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear (descobrir) e indexar (armazenar no banco de dados) as páginas do seu site.
Como o Google afirma em seu guia sobre como a pesquisa funciona: "Algumas páginas são conhecidas porque o Google já as rastreou antes. Outras páginas são descobertas quando o Google segue um link de uma página conhecida para uma nova página."
Aqui está uma representação visual de como isso funciona:
Além disso, os links internos podem ajudar a demonstrar a relação contextual entre duas páginas.
2. Eles passam autoridade
Os links internos ajudam a passar autoridade (ou PageRank) para outras páginas do seu site. O PageRank é um algoritmo que o Google usa para medir a importância de uma página da Web quando se trata de classificação.
Digamos que a página A tenha muitos links externos apontando para ela. Isso significa que a página A provavelmente tem mais autoridade por meio do PageRank. Essa autoridade pode então ser passada para a página C e outras páginas conectadas por meio de links internos.
Como esta:
A identificação dessas páginas pode ajudar você a aproveitar ao máximo a autoridade que chega ao seu site para melhorar as classificações.
3. Eles ajudam os usuários a navegar entre páginas relevantes
Os links internos também melhoram a experiência do usuário (UX) do seu site, pois ajudam os visitantes a encontrar conteúdo relacionado.
Digamos que um usuário acessa um artigo em seu site sobre "como montar um PC".
Você pode incluir links internos para páginas de produtos relevantes com peças de PC ou para conteúdo relacionado, como um artigo sobre "como consertar uma ventoinha de PC".
Sua meta deve ser manter os usuários em seu site para que eles concluam a ação desejada, como fazer uma compra, preencher um formulário, comprar um produto etc.
Mostrar aos usuários conteúdo relevante e útil nas páginas certas é a maneira perfeita de fazer isso.
Compreendendo os diferentes tipos de links internos
Há alguns tipos diferentes de links internos: links de navegação, de rodapé, contextuais e de barra lateral.
Veja como eles aparecem em seu site.
Links de navegação
Os links de navegação são os links internos mais importantes porque ficam permanentemente em seu menu principal. Eles também compõem a estrutura de navegação principal do seu site.
Os links de navegação geralmente ficam no menu superior ou na barra lateral e abrangem categorias de produtos, serviços ou tópicos do conteúdo principal.
Aqui está um exemplo de como eles são:
Eles são frequentemente implementados em todo o site e têm o objetivo principal de ajudar os usuários a encontrar informações relevantes.
Links de rodapé
Os links de rodapé são um tipo de link de navegação. Eles aparecem em todas as páginas do seu site, mas na parte inferior da página em vez de na parte superior:
Esses links devem apontar para outras páginas do seu site que o usuário pode querer visitar.
Alguns links de rodapé comuns são as páginas de contato, sobre nós, perguntas frequentes e outras páginas de referência.
Links da barra lateral
Os links da barra lateral são outro tipo de link de navegação que alguns sites usam para direcionar os usuários a conteúdos relacionados.
Muitos sites de notícias ou receitas apresentam esses tipos de links para incentivar os visitantes a navegar para páginas relacionadas no mesmo site.
Links contextuais
Os links contextuais (ou links no texto) geralmente são colocados no conteúdo do corpo principal de uma página.
Em vez de direcionar os usuários para páginas de navegação maiores, esses tipos de links os direcionam para outros conteúdos relacionados.
A página sobre uma empresa, por exemplo, pode incluir links como este:
Os links geralmente são colocados em um texto âncora descritivo (por exemplo, "Fossil Free Media").
As postagens de blog geralmente apresentam links contextuais para direcionar os leitores a conteúdos relacionados e relevantes e para ajudar o Google a entender como as páginas do seu site se relacionam entre si.
Como construir sua estratégia de links internos
Agora que você conhece os conceitos básicos, é hora de criar sua estratégia.
Aqui estão cinco etapas para começar + um modelo para que você possa acompanhar:
1: Identifique as páginas pilares do seu site
Comece fazendo uma lista de páginas de pilar, ou seja, páginas centrais sobre um tópico amplo com links para páginas relacionadas e mais específicas.
Suas páginas de pilar ajudarão você a criar grupos de tópicos, que são grupos de conteúdo sobre tópicos específicos. A criação de páginas de pilar e grupos de tópicos ajudará você a construir a arquitetura do seu site.
As páginas pilares devem ter como alvo palavras-chave amplas com altos volumes de pesquisa em vez de palavras-chave de cauda longa mais específicas.
Pense na sua página de pilar como o topo do funil de marketing - os clientesestão curiosos e procuram apenas detalhes gerais.
Aqui estão alguns exemplos de páginas de pilar:
A Home Depot tem uma página inteira com links para diferentes tipos de máquinas de lavar. Porque a palavra-chave "máquinas de lavar" recebe 18.100 buscas por mês.
Cada seção contém tipos de máquinas de lavar que levam a categorias de produtos mais específicas. E essas categorias de produtos têm links para páginas de produtos ainda mais específicas.
Apenas tome cuidado para não cair na armadilha de identificar páginas de pilar que sejam muito específicas. Caso contrário, você não terá conteúdo suficiente (páginas de clusters) para abrigar em sua página de pilar.
Passo 2: Criar topic clusters usando links internos
Agora que você identificou suas páginas de pilares, é hora de desenvolver grupos de tópicos mais específicos para cada uma delas.
Pense em seu pilar como o tópico principal e os grupos como tópicos de apoio mais específicos.
Portanto, se sua página de pilar for sobre "redação", seus clusters poderão incluir "O que é redação?" e "Ferramentas de redação".
Você pode até mesmo criar mais clusters para seus clusters. Por exemplo, apoie seu cluster de "copywriting de e-mail" com páginas sobre linhas de assunto e chamadas para ação (CTAs).
Essas páginas precisam ter um link interno de volta para a página de pilar para mostrar a relevância do tópico e indicar que a página de pilar é a página principal.
Para começar, mapeie seus grupos de tópicos e crie ideias para páginas de apoio relevantes.
Uma maneira simples de fazer isso é preencher uma planilha para cada grupo de tópicos:
Se você não tiver certeza de como criar grupos de tópicos ou páginas de apoio, use um gerador de palavras-chave como a KeywordMagic Tool da Semrush.
Insira uma palavra-chave geral como "copywriting:"
Você pode pesquisar nos resultados ou usar a coluna da esquerda para encontrar grupos de palavras-chave relacionadas.
Neste exemplo, você verá diferentes tópicos relacionados a direitos autorais, como "curso" e "e-mail".
Clique em "curso" ou "e-mail" na coluna da esquerda para encontrar palavras-chave relacionadas mais específicas.
Use páginas de apoio para direcionar essas palavras-chave hiperespecíficas. Assim como os grupos de tópicos devem ser interligados às páginas de pilar, o conteúdo de apoio deve fazer o mesmo.
Para obter instruções mais detalhadas, leia nosso Guia definitivo para pesquisa de palavras-chave.
KEYWORD MAGIC TOOL: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/analytics/keywordmagic/” show_input=”false”header=”Obtenha sugestões de palavras-chave” text=”com a Keyword Magic Tool, a maior base de palavras-chave do mercado” button_text=”Teste gratuitamente”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success”]
3: Escolha o texto âncora correto
O texto âncora é o texto clicável que aparece em um hiperlink, como este:
Você tem controle total sobre o texto âncora em seu próprio site.
Seja estratégico quanto às palavras e frases que você usa para que elas indiquem claramente os tópicos da página de destino.
O texto âncora de qualidade ajuda os usuários e os mecanismos de pesquisa a determinar sobre o que é uma página antes de clicarem nela.
A criação de um texto âncora relevante também permite que o Google compreenda melhor a estrutura do seu site, o que fornece a ele mais contexto sobre como as páginas estão relacionadas umas às outras.
O texto âncora é amigável para SEO:
- Breve: Mantenha o texto âncora breve para que fique claro para os usuários e para os mecanismos de pesquisa qual é o tópico da página. Recomendamos que você mantenha o texto âncora com cinco palavras ou menos.
- Relevante: Evite textos-âncora vagos e clickbait, como "clique aqui" ou "este estranho truque de vida ajudará você a perder 5 quilos por semana". Nenhuma das opções informa ao Google sobre o que a página vinculada realmente trata.
- Otimizado: Não é provável que você seja penalizado por usar texto âncora de correspondência exata para links internos, desde que o texto âncora seja relevante para a página vinculada. E você não está tentando otimizar demais com o excesso de palavras-chave.
Porém, tenha cuidado quando se trata de links externos: manipular o textoâncora externo é uma violação das diretrizes para webmasters do Google.
Tendo em mente todas essas práticas recomendadas, atribua sugestões de texto âncora ao seu pilar e agrupe o conteúdo com base na pesquisa de palavras-chave.
Por exemplo, você pode usar a Keyword Magic Tool para procurar palavras-chave relacionadas a "copywriting de e-mail" para seu grupo de tópicos.
Escolha algumas palavras-chave apropriadas e relacionadas e adicione-as ao seu documento de estratégia.
Passo 4: Identificar as páginas de autoridade do seu site
Suas páginas de maior autoridade têm backlinks de alta qualidade (ou seja, links de páginas externas) apontando para elas.
O Google vê os backlinks como um voto de confiança. Portanto, se uma página tiver muitos votos, ou seja, backlinks, parte dessa autoridade poderá ser transmitida.
O objetivo é passar estrategicamente essa autoridade (ou link equity) para outras páginas por meio de links internos.
Para fazer isso, encontre as páginas de maior autoridade do seu site com a ferramenta Backlink Analytics da Semrush.
Em seguida, insira seu domínio e clique em "Analyze".
Em seguida, clique na guia "Páginas indexadas".
Esse relatório mostrará uma lista das páginas do seu site, que são (por padrão) classificadas pelo número de domínios de referência.
Agora, essas são as páginas mais poderosas para você.
Exporte seus resultados como arquivos .csv ou .xls.
Em seguida, cole pelo menos dez de suas páginas de alta autoridade em seu documento de estratégia.
Use essas páginas para criar links para conteúdo com menos autoridade para ajudar a melhorar as classificações.
5: Dê suporte a suas novas páginas
Uma estrutura forte de links internos é especialmente importante se você ainda não obteve muitos backlinks confiáveis.
Para começar, escolha um novo conteúdo ou uma página que você gostaria que tivesse um desempenho melhor. Em seguida, identifique oportunidades de interconexão relevante.
Use o operador de pesquisa "site:" do Google para encontrar páginas relacionadas em seu site que mencionem a palavra-chave alvo desta página.
Por exemplo, podemos pesquisar "site:semrush.com internal links" para encontrar artigos relacionados a este guia e adicionar links.
Agora, examine os resultados da pesquisa e procure todas as páginas relacionadas a isso.
Em seguida, cole esses links em seu documento de estratégia.
Depois que você compilar sua lista, adicione links de cada uma das páginas identificadas. Verifique os links à medida que você avança.
Dessa forma, você está passando autoridade para sua nova página por meio de links internos.
Passo bônus: maximizar o impacto das campanhas de relações públicas digitais com links internos
A RP digital é uma tática de relações públicas usada para obter backlinks.
Mas você também pode usar essa estratégia para melhorar seus links internos.
As campanhas de RP digital geralmente são vinculadas a páginas de destino, como esta:
Pense como você pode usar as páginas de destino de sua campanha para passar autoridade para outras páginas relacionadas em seu site.
Isso pode incluir links básicos de navegação ou links contextuais no texto do corpo da página de destino para melhorar o SEO e a experiência do usuário.
Você está vendo como o exemplo acima vincula a ferramenta Auditoria do site da Semrush?
A página à qual o link está vinculado fornece mais contexto para os usuários que chegam à página de destino da campanha. E se a página de destino da campanha ganhar backlinks, ela transmitirá essa autoridade por meio de links internos.
Uma situação em que todos saem ganhando.
Para obter ainda mais dicas, assista ao nosso vídeo sobre técnicas avançadas de links internos.
Auditoria dos links internos existentes em seu site
A menos que esteja trabalhando em um site completamente novo, você provavelmente já possui alguns links internos.
E para criar uma estratégia sólida de links internos, você deve primeiro entender sua estrutura atual de links internos.
A realização de uma auditoria de links internos ajudará você com isso.
Para começar, acesse a ferramenta Auditoria do site da Semrush. Em seguida, digite o nome do seu site e clique em "Start Audit".
A ferramenta solicitará que você defina suas configurações de auditoria. Quando você fizer isso, a auditoria será iniciada.
Após a conclusão, você encontrará sua pontuação de Internal Linking (em Relatórios temáticos). Clique em "Exibir detalhes" para acessar o relatório completo.
Este relatório fornece cinco insights que você precisa para auditar sua estrutura atual de links:
1. Pages Crawl Depth informa a você quantos cliques são necessários para chegar às páginas do seu site. Use essas informações para aumentar a acessibilidade às suas páginas mais profundas.
2. Links internos informa quantos links internos você tem em suas páginas. Ao clicar nas barras, você saberá quais páginas têm quantos links. Dessa forma, você pode planejar a adição de links quando necessário.
3. Distribuição de links internos mostra a você a porcentagem de links internos para suas páginas. E os classifica do mais forte ao mais fraco com base na autoridade.
<meta name="robots" content="noindex">. Problemas de links internos: Destaca problemas com seus links internos.
<meta name="robots" content="noindex">. Pages Passing Most Internal LinkRank (autoridade) informa a você quais páginas são as mais fortes. Use essas páginas para distribuir o link juice em todo o seu site.
Agora vamos abordar alguns problemas comuns de links internos que você pode identificar na Auditoria do site. E como corrigi-los.
Problemas comuns de links internos & Como corrigi-los
1. Links internos quebrados
O problema: os links internos quebrados levam os usuários e os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a páginas que não existem. Os links quebrados podem ocorrer devido a páginas excluídas e links digitados incorretamente, por exemplo.
Isso pode resultar em erros 404, que não passam pela autoridade.
Como corrigir isso: Encontre links quebrados na seção "Erros" do seu relatório de links internos. Em seguida, remova ou substitua o link por outro que aponte para uma página ativa.
2. Excesso de links internos
O problema: o excesso de links em uma página pode confundir os rastreadores do Google.
Além disso, centenas ou milhares de links em uma página tornam difícil para os usuários (e para os mecanismos de pesquisa) identificar quais links são importantes.
Como corrigir: Como regra geral, tente não forçar links em nenhuma página. Quando se trata de links internos, menos é mais - você não quer criar uma experiência ruim para o usuário.
É por isso que o relatório de Auditoria do site sinalizará as páginas que têm muitos links. Verifique a seção "Avisos" do seu relatório de links internos.
Revise todas as páginas com excesso de links e remova os que não forem necessários.
3. Atributo nofollow em links internos
O problema: os links Nofollow usam o atributo rel="nofollow"para comunicar ao Google que a autoridade não deve ser passada para a página vinculada.
Os SEOs geralmente usam o atributo nofollow para links de saída para páginas nas quais não querem "votar", mas você deve deixar a maioria dos links internos como links "seguidos".
Veja a seguir como é um link dofollow:
<a href="https://example.com">O texto âncora vai até aqui</a>Tecnicamente, os links de acompanhamento não têm um atributo adicionado a eles - eles são apenas links simples - e transmitem valor de SEO para outras páginas.
Agora, veja abaixo como é um link nofollow:
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Anchor Text</a>Como corrigir: Encontre links com o atributo rel="nofollow" na seção "Avisos" do relatório de Links internos.
Em seguida, remova o atributo rel="nofollow" deles.
4. Páginas órfãs
O problema: uma página órfã é uma página sem links de nenhuma das outras páginas que você possui. Como o Google rastreia (ou seja, encontra) páginas por meio de links, geralmente é mais difícil para ele encontrar páginas órfãs.
E se o Google não conseguir encontrar sua página órfã, ela não será indexada, o que significa que não aparecerá nos resultados de pesquisa.
Veja como as páginas órfãs nesta ilustração estão flutuando por conta própria:
Como corrigir: Para encontrar páginas órfãs, procure o erro "Páginas órfãs do mapa do site" na seção "Avisos" do seu relatório de Links internos.
Em seguida, crie um link para ela em outra página (apenas certifique-se de que essa página também não seja uma página órfã, ou o problema persistirá).
5. Páginas com apenas um link interno de entrada
O problema: os links internos informam aos mecanismos de pesquisa quais páginas são importantes. Portanto, quanto mais links internos de entrada uma página tiver, mais fácil será para os mecanismos de pesquisa encontrarem essa página e classificá-la.
Páginas órfãs e páginas com apenas um link interno apontando para elas são mais difíceis de serem encontradas. E os mecanismos de pesquisa provavelmente os verão como menos importantes.
Como corrigir: A ferramenta Auditoria do site ajuda você a encontrar páginas com apenas um link interno.
Vá para o relatório de links internos e procure o erro "Páginas com apenas um link interno" na seção "Avisos".
Encontre páginas relacionadas em seu site e, em seguida, adicione links a páginas com poucos links internos.
6. Profundidade do rastreamento de página de mais de três cliques
O problema: a profundidade do rastreamento refere-se ao número de cliques necessários para chegar a uma página do seu site a partir da página inicial.
Se você precisar de vários cliques para chegar a uma página, os mecanismos de pesquisa poderão determinar que a página não é muito importante.
De acordo com o Google, as páginas com menor profundidade de rastreamento tendem a se classificar melhor nos resultados de pesquisa.
Como corrigir: As páginas com mais de três cliques serão exibidas no relatório de links internos da Auditoria do site.
Para encontrá-los, clique no botão "#problemas" ao lado do aviso que diz: "Depósito de rastreamento de página mais de 3 cliques".
Em seguida, adicione links para essas páginas (de preferência, de outras páginas que estejam a apenas um clique de distância da sua página inicial). Dessa forma, os visitantes e os mecanismos de pesquisa podem acessá-los mais facilmente.
7. Redirecionamentos internos
O problema: a passagem de links internos por meio de redirecionamentos permanentes pode reduzir seu orçamento de rastreamento, especialmente para sites maiores. (Crawl budget é o número de páginas que o Google rastreará em seu site em um determinado período de tempo)
Digamos que você redirecione uma página antiga para uma nova. Outras páginas do seu site ainda podem ter links para a página antiga. Os usuários clicarão no seu link antigo e serão redirecionados para o novo local.
Esse redirecionamento extra não é necessário.
Veja como vai aparecer agora:
Os redirecionamentos internos também diminuem o tempo de carregamento da página, o que afeta negativamente a experiência do usuário (e o PageSpeed).
Como corrigir: Atualize os links internos para enviar os usuários e os mecanismos de pesquisa diretamente para a nova página.
Para encontrar redirecionamentos internos, vá até a ferramenta Auditoria do site e acesse a guia "Páginas rastreadas".
Em seguida, pesquise o URL antigo na barra de pesquisa.
Clique no URL na tabela abaixo da barra de pesquisa. Em seguida, clique em "# URLs" que aparece em "Incoming Internal Links".
A lista de links que aparecem são páginas que ainda têm links para seu URL antigo.
Altere os links nessas páginas para que eles direcionem para a nova página em vez da antiga, que foi redirecionada.
Aqui está a aparência da versão corrigida:
8. Cadeias de redirecionamento e loops
O problema: uma cadeia de redirecionamento ocorre quando há mais de um redirecionamento entre o URL original e o URL final. Isso é comum durante as migrações de sites.
Por exemplo: O slug do URL A era anteriormente /our-mission/. Posteriormente, ele foi movido para /about-us/ (URL B). Se você lançou um novo site e atualizou o URL B para /sobre/ (insira o URL C), você criaria uma cadeia de redirecionamento.
Assim, em vez de chegar diretamente a uma página, o usuário é levado primeiro a outra página.
Veja como vai aparecer agora:
Um loop de redirecionamento ocorre quando o destino não pode ser alcançado. Digamos que você queira redirecionar do URL X para o URL Y, mas o URL Y também redireciona para o URL X.
Essencialmente, as páginas redirecionam umas às outras, de modo que o usuário nunca chega a uma página.
Como esta:
As cadeias e os loops de redirecionamento dificultam o rastreamento das páginas e proporcionam uma experiência ruim para o usuário.
Como corrigir: Procure por "cadeias e loops de redirecionamento" no relatório de problemas de auditoria do site:
Você encontrará uma lista de páginas. Juntamente com o tipo de redirecionamento e o número de redirecionamentos relacionados.
As cadeias de redirecionamento corrigidas terão a seguinte aparência: um destino final em vez de um círculo de redirecionamentos:
E os loops de redirecionamento corrigidos terão uma página principal que não redireciona de volta para a página inicial. Nesse caso, você excluiria o redirecionamento da sua página principal para a outra página.
9. Links em páginas HTTPS levam a páginas HTTP
O problema: o Google recomenda que você proteja seu site com HTTPS. Se você mudar de HTTP para HTTPS, poderá ter algumas páginas que ainda apontam erroneamente para páginas HTTP antigas.
Isso cria redirecionamentos desnecessários, pois os links devem apontar para as versões HTTPS seguras dessas páginas.
Como corrigir: Para localizar rapidamente esse erro, acesse o relatório de Auditoria do site e clique no botão "Exibir detalhes" na seção "HTTPS".
Em seguida, role a tela para baixo para encontrar o erro "X link(s) em páginas HTTPS leva(m) à página HTTP".
Clique no número para ver quais páginas apresentam o erro.
Em seguida, atualize esses links HTTP para que apontem para páginas HTTPS.
Corrigir problemas de links internos com a auditoria do site
Mesmo depois que você começar a implementar sua nova estratégia de links internos, é importante verificar rotineiramente se há problemas.
Certifique-se de executar a Auditoria do site a cada mês e verifique se há problemas no Relatório de links internos. Essa é a melhor maneira de manter o controle sobre a integridade do site e fazer melhorias conforme necessário.