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A pesquisa está evoluindo. E isso está acontecendo rápido.
Quando você faz uma pergunta ao Google, geralmente obtém uma resposta gerada por IA (não apenas uma lista de sites para explorar).
Essa mudança está criando uma nova realidade para os profissionais de marketing. Para permanecer competitiva, sua marca precisa aparecer em respostas geradas por IA, não apenas em resultados de pesquisa tradicionais.
É aí que a otimização generativa de mecanismos (GEO) entra em jogo.
O que é otimização generativa de mecanismos?
Otimização generativa de mecanismos é a prática de otimizar conteúdo para aparecer nas respostas geradas por mecanismos de busca com tecnologia de IA, como ChatGPT, Google, Perplexity, Claude e outros.
Em vez de focar somente nas classificações tradicionais dos mecanismos de busca (como o SEO faz), o GEO visa garantir que seu conteúdo se torne parte das respostas que os sistemas de IA generativa fornecem quando os usuários fazem perguntas.
Aqui está um exemplo do que quero dizer.
Quando perguntei à Perplexity quem fornece o melhor serviço de VPN, o chatbot coletou informações de várias fontes na web e as sintetizou em uma resposta abrangente.
A principal diferença é que seu conteúdo não está necessariamente competindo para ser o melhor resultado, mas sim para fazer parte da resposta em si.
Por que a GEO é importante?
A pesquisa com tecnologia de IA está explodindo em popularidade.
O ChatGPT atingiu 100 milhões de usuários mais rápido do que qualquer aplicativo na história. As Visões gerais de IA do Google agora aparecem para bilhões de pesquisas todos os meses. As pessoas estão cada vez mais recorrendo a assistentes de IA para tudo, desde recomendações de produtos até ajuda em pesquisas.
Assim como bons vendedores, esses assistentes de IA podem influenciar decisões de compra. Se as respostas geradas por IA mencionarem sua marca ou produto, você imediatamente fará parte do conjunto de considerações. Sem menção, você pode nem ser visto.
Aqui estão alguns outros benefícios de investir em GEO:
- Você obtém visibilidade orgânica sem pagar por anúncios
- Você direciona tráfego qualificado de volta para seu site
- Sua marca pode ser promovida 24 horas por dia, 7 dias por semana
- Sua marca se torna mais confiável em seu setor
Com todos os benefícios, você pode pensar que GEO exige habilidades e estratégias completamente novas. Mas é aqui que as coisas ficam interessantes.
Estratégias de otimização de mecanismos generativos
As estratégias que tornam você visível nos rankings de pesquisa são em grande parte as mesmas que fazem com que você seja mencionado nas respostas da IA.
O SEO tradicional consiste em criar conteúdo de alta qualidade, torná-lo acessível aos mecanismos de busca e construir backlinks.
E quais são as principais estratégias de otimização de mecanismos generativos para visibilidade de IA?
As principais estratégias de otimização de mecanismos generativos para visibilidade de IA são publicar conteúdo consistentemente sobre tópicos intimamente ligados à sua marca, torná-lo fácil de acessar e entender e obter menções confiáveis na web.
Pense nisso: os assistentes de IA também querem fornecer informações úteis e precisas aos usuários. E eles extraem essas informações da mesma internet onde seu conteúdo focado em SEO está localizado. Quanto mais sua marca estiver associada aos tópicos que lhe interessam, maior será a probabilidade de ela ser referenciada em uma resposta gerada por IA (geralmente).
Se você vem fazendo SEO sólido há anos, já está muito avançado com GEO. Os fundamentos não mudaram muito.
Como você executa a otimização generativa de mecanismos?
Para realizar a otimização generativa de mecanismos, publique conteúdo relevante de forma consistente, torne seu conteúdo acessível aos rastreadores de IA e ganhe menções à marca de outras fontes.
Você pode monitorar seus esforços de otimização de mecanismos generativos usando ferramentas como Semrush Enterprise AIO ou Semrush AI SEO Toolkit.
O Semrush Enterprise AIO rastreia sua participação de voz, menções à marca e sentimento da marca em mecanismos de busca de IA. Para que você saiba se está progredindo.
Você também pode rastrear suas classificações de IA para prompts específicos.
E veja até onde sua marca é mencionada na web. E se for mencionado favoravelmente.
Mas há alguma tática exclusiva do GEO?
Acredito que surgirão algumas táticas interessantes especificamente para sistemas de IA, principalmente à medida que entendemos melhor como eles recuperam, interpretam e sintetizam informações. A pesquisa sobre GEO ainda está em estágios iniciais.
Com base no que estamos aprendendo, há algumas maneiras específicas pelas quais os sistemas de IA podem se comportar de maneira diferente:
- Menções de marcas não vinculadas parecem ter mais peso. Os sistemas de IA podem dar mais peso às menções à marca, mesmo quando elas não estão vinculadas. Isso é algo muito importante porque até mesmo menções casuais à sua marca na web podem aumentar sua visibilidade de IA.
- Conteúdo com citações e estatísticas tende a ter bom desempenho em assistentes de IA. Um estudo analisou 10.000 consultas do mundo real e descobriu que páginas contendo citações e estatísticas tinham 30-40% mais visibilidade nas respostas de IA em comparação ao conteúdo sem elas.
- A renderização do lado do servidor pode ser importante para a visibilidade da IA. Pelo menos por enquanto, muitos rastreadores de IA parecem ter problemas para executar JavaScript, então, se seu conteúdo depende muito da renderização do lado do cliente, ele pode ficar invisível. Portanto, ele pode não ser captado, processado ou incluído nas respostas geradas pela IA.
- Conteúdo novo provavelmente será favorecido por ferramentas de IA. Isso é bem simples: as ferramentas de IA querem fornecer as informações mais atualizadas possíveis.
- A presença na Wikipédia pode aumentar potencialmente a visibilidade da sua IA. Como a Wikipédia parece representar uma parcela significativa de dos dados de treinamento de IA, ter uma entrada precisa na Wikipédia para sua marca pode aumentar a probabilidade de ela ser mencionada nas respostas de IA. Não é uma garantia, mas vale a pena considerar.
- As plataformas UGC parecem influenciar a visibilidade do mecanismo generativo. Plataformas que permitem conteúdo gerado pelo usuário (UGC) — Reddit, YouTube, Facebook, etc. — parecem ter alta exposição em mecanismos generativos. Portanto, a presença da marca nessas plataformas pode se tornar um fator importante no GEO.
Muito do que “sabemos” até agora é baseado em palpites fundamentados. Ainda estamos nos estágios iniciais do GEO. E ainda há muito a descobrir.
Uma mudança de mentalidade para profissionais de marketing
Para ter sucesso no cenário da IA, reformule sua mentalidade sobre SEO. Muitas das antigas melhores práticas ainda são relevantes. Mas novas pesquisas que serão divulgadas certamente moldarão a maneira como abordaremos a GEO nos próximos meses.
Durante décadas, os profissionais de marketing vêm otimizando cliques, classificações e recursos SERP. Mas os motores generativos são diferentes: eles dão respostas diretamente. Isso pode mudar significativamente a maneira como as pessoas descobrem e consomem conteúdo online.
Nesta nova era, visibilidade muitas vezes significa aparecer dentro da própria resposta. Então você precisa começar a monitorar com que frequência a IA está realmente extraindo informações do seu conteúdo como fonte.
Para monitorar sua visibilidade de IA, experimente o AI SEO Toolkitda Semrush. Ele ajuda você a monitorar sua visibilidade em ferramentas como ChatGPT, Perplexity, Gemini e outras.
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