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Para atrair mais negócios para sua loja da Shopify, você precisa melhorar sua visibilidade on-line.
Isso envolve o uso das palavras-chave corretas, a criação de uma estrutura lógica do site e o uso de outras práticas recomendadas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Para garantir que seu site apareça em mecanismos de pesquisa como o Google.
Como esta:
Isso ajuda você a chegar a mais pessoas, obter mais tráfego no site e gerar mais vendas.
Este guia de SEO da Shopify orientará você sobre tudo o que precisa fazer para que sua loja seja classificada (apareça no topo) nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
Vamos começar com os princípios básicos.
Noções básicas de SEO da Shopify
Antes de usar qualquer tática específica de SEO para sua loja da Shopify, você precisará fazer um trabalho preliminar.
Primeiro, escolha um tema compatível com dispositivos móveis (ou use um design responsivo que se ajuste a diferentes tamanhos de tela).
O Google usa um sistema de indexação mobile-first. Isso significa que ele analisa primeiro a versão para celular da sua loja ao armazenar conteúdo no banco de dados para ser exibido nos resultados de pesquisa.
Portanto, se a sua loja móvel não funcionar direito, você terá mais dificuldade para obter uma boa classificação.
Em seguida, instale o Google Analytics em seu site da Shopify usando nosso guia. Assim, você pode acompanhar o tráfego do seu site e o comportamento do usuário.
Você também precisará instalar o Google Search Console de acordo com nossas instruções. O que permite que você acompanhe o desempenho de SEO do seu site.
Por fim, configure um Painel de Projeto da Semrush. Que você pode conectar às suas contas do Google Analytics e do Google Search Console. Para monitorar seu site em um relance.
Agora, vamos ver as táticas específicas de SEO que você pode usar para ajudar sua loja da Shopify a se classificar melhor.
12 dicas de SEO da Shopify para aumentar a visibilidade de sua loja
1. Configurar uma estrutura lógica de site
A arquitetura do site é a maneira como as páginas da Web são organizadas e como elas se relacionam entre si por meio de links internos (links nas páginas que levam a outras páginas do site).
Uma boa estrutura de site agrupa o conteúdo relacionado e segue uma hierarquia lógica. Assim, tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa podem encontrar e entender suas páginas.
A 8000 Kicks é uma marca de calçados com uma estrutura de site muito clara. E tem as seguintes páginas acessíveis aos usuários imediatamente por meio de um menu superior:
- Página inicial
- Páginas de categoria para produtos (homens, mulheres, mochilas, acessórios, etc.)
- Páginas de subcategorias (meias, carteira, bolsa, estojo para laptop etc.)
- Página do produto
Ele também torna as páginas importantes acessíveis por meio de um menu inferior:
Recomendamos que você use uma estrutura semelhante para sua loja da Shopify.
Mais importante ainda, verifique se não há páginas que não tenham nenhum link interno apontando para elas. Elas são chamadas de páginas órfãs e são difíceis de serem encontradas pelos usuários e pelos mecanismos de pesquisa.
Veja se você tem páginas órfãs com a Auditoria do site da Semrush. Execute seu site na ferramenta para gerar o painel.
Em seguida, clique no botão "Exibir detalhes" em "Internal Linking".
Procure o problema "Páginas órfãs do mapa do site" e clique no número ao lado dele.
Agora, você poderá ver todas as páginas órfãs. Para a qual você deve criar um link a partir de pelo menos uma página relevante em outro lugar do seu site.
2. Personalize o URL da sua loja
Por padrão, a Shopify atribui um número aleatório à sua loja e usa esse número em sua URL.
Como esta:
Você não quer manter esse número. Porque não tem nada a ver com sua marca e também é difícil para as pessoas se lembrarem.
Para alterar sua URL, acesse o painel de administração da Shopify. E clique em "Settings" (Configurações) no menu da barra lateral.
Em seguida, clique em "Domains" (Domínios) na janela pop-up exibida.
Por fim, clique no link "Change to a new myshopify.com domain" (Alterar para um novo domínio myshopify.com) abaixo do nome do URL atual.
Insira a URL da sua nova loja da Shopify na janela pop-up que aparece. Em seguida, clique em "Adicionar domínio".
Se você quiser comprar um domínio personalizado (ou seja, você quer que seu URL seja "brand.com" e não "brand.myshopify.com"), clique no botão "Buy new domain" (Comprar novo domínio).
Independentemente do que você escolher, certifique-se de que o URL contenha o nome da sua marca. E é fácil de lembrar. Assim, os compradores podem facilmente ir diretamente para o seu site.
3. Melhore a velocidade de sua loja Shopify
A velocidade da página é a rapidez com que suas páginas da Web são carregadas.
Otimizar a velocidade do seu site da Shopify é importante para a experiência do usuário. E é um fator de classificação confirmado, ou seja, tem um impacto direto na visibilidade que suas páginas podem ter nos resultados de pesquisa.
Melhore a velocidade de sua loja da Shopify fazendo o seguinte:
- Use os formatos de imagem corretos: A Shopify recomenda que você use arquivos JPG ou PNG
- Comprima as imagens: Imagens grandes contribuem para o carregamento lento das páginas. Portanto, a compactação de imagens é uma maneira simples de acelerar o tempo de carregamento.
- Minimize seu código: Reduzir os elementos desnecessários no HTML, CSS e JavaScript de suas páginas pode aumentar a velocidade da página
4. Encontre palavras-chave relevantes
Palavras-chave são termos que as pessoas inserem em mecanismos de pesquisa como Google e Bing. E você quer saber quais delas seu público-alvo pesquisa, para poder incluí-las em seu conteúdo.
Por quê?
Como você incorpora termos que seu público está pesquisando em suas páginas, isso indica aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é relevante. Isso aumenta a probabilidade de você aparecer nos resultados de pesquisa.
Para começar a encontrar palavras-chave para segmentar, faça uma lista de palavras-chave semente com base em suas categorias e nos produtos específicos que você oferece.
Digamos que você tenha uma loja na Shopify que vende móveis e materiais para escritório doméstico. E você vende os seguintes produtos:
- Mesas de trabalho em pé
- Cadeiras ergonômicas para escritório
- Elevadores de mesa
Essa é uma lista de palavras-chave iniciais.
Agora, insira uma delas na Keyword Magic Tool.
Você obterá uma lista de palavras-chave relacionadas.
Percorra a lista para encontrar variações que sejam altamente específicas para sua loja.
E fique atento a essas três métricas:
- Volume de pesquisa: O número médio de vezes que uma palavra-chave é pesquisada a cada mês
- Dificuldade de palavras-chave: Qual é a dificuldade de se classificar entre os 10 primeiros resultados de uma palavra-chave em uma escala de 0% a 100%. Quanto maior for a porcentagem, mais difícil será a classificação.
- Intenção de pesquisa: O objetivo por trás de cada pesquisa. Para uma página de produto, você deseja segmentar palavras-chave com uma intenção comercial (os usuários querem pesquisar opções) ou transacional (os usuários querem concluir uma ação como uma compra). E, normalmente, você pode segmentar palavras-chave com intenção informativa (os usuários querem aprender sobre algo) com conteúdo como postagens de blog.
O ideal é que você encontre palavras-chave que tenham volumes de pesquisa decentes e pontuações de dificuldade relativamente baixas. E que tenham intenção alinhada com as diferentes páginas que você tem ou planeja criar.
Nesse caso, a "mesa de pé de canto" parece ser uma boa opção.
Adicione-a a uma lista de palavras-chave selecionando a caixa de seleção ao lado dela. E, em seguida, clicar em "Adicionar à lista de palavras-chave".
Repita esse processo com todas as palavras-chave iniciais para que você continue criando suas listas.
Depois de ter várias opções, você pode passar a agrupá-las e criar conteúdo.
Vamos examinar essas etapas a seguir.
5. Criar grupos de tópicos
Um cluster de tópicos é um grupo de páginas da Web que abrange diferentes aspectos do mesmo tópico. Para mostrar às pessoas e aos mecanismos de pesquisa que você é uma autoridade no assunto.
Há dois tipos de conteúdo em um cluster de tópicos:
- Uma página de pilar que abrange um tópico amplo (por exemplo, "tênis de caminhada")
- Páginas de cluster que abrangem tópicos específicos dentro da página de pilar (por exemplo, "botas zero drop", "botas de caminhada com biqueira de aço" etc.)
Todas essas páginas devem estar interligadas. Para mostrar aos mecanismos de pesquisa que você cobriu completamente esse tópico específico e que essas páginas estão relacionadas.
Isso ajuda você a estabelecer autoridade. Isso dá às suas páginas uma chance maior de classificação nas SERPs.
Aqui está uma visualização de como a estratégia de cluster de tópicos se parece em ação:
Felizmente, você pode obter os tópicos das páginas de pilar e de cluster com um único clique. Com o Criador de estratégia de palavras-chave da Semrush, você pode criar uma estratégia de palavras-chave.
Vá para a ferramenta, digite uma de suas palavras-chave e clique em "Criar lista".
Após alguns minutos, você obterá uma lista de tópicos e páginas (clusters). Que são grupos de palavras-chave que você pode segmentar na mesma página.
E você verá as seguintes informações para cada cluster de palavras-chave:
- Potencial de classificação
- Intenção de pesquisa
- Quantas palavras-chave você inclui
- Dificuldade média de palavras-chave para todos os termos incluídos
- Volume de pesquisa coletivo para todos os termos incluídos
Clique em um dos tópicos (palavras-chave primárias) para ver as palavras-chave secundárias específicas que você deve segmentar. E uma lista de referências de conteúdo.
Use essa lista de ideias de páginas para formar um grupo de tópicos em torno do qual você pode criar conteúdo. E repita o processo para criar grupos de tópicos adicionais.
6. Escreva e publique publicações no blog
Agora que você já definiu os tópicos, é hora de criar posts de blog para alguns deles. Principalmente aqueles com intenção informativa
Aqui estão algumas práticas recomendadas para garantir que você crie conteúdo de qualidade:
- Seja genuinamente útil e único. Fornecer informações realmente úteis que sejam diferentes de tudo o mais melhora a experiência do usuário. E aumenta as chances de você ter uma boa classificação.
- Use imagens. Use imagens em todo o artigo para quebrar o texto e esclarecer conceitos.
- Inclua links internos em seu conteúdo. Adicione links para outras páginas relevantes em seu site para que o Google saiba quais páginas estão relacionadas. Isso pode ajudá-lo a entender melhor seu conteúdo.
- Mencione seus produtos quando for apropriado. Mesmo que seu artigo seja informativo, seu objetivo é vender. Mencione seus produtos e pontos de venda exclusivos quando você puder.
- Use chamadas para ação (CTAs). As CTAs dizem aos leitores o que fazer em seguida (como ir para a página do seu produto) para ajudá-los a tomar uma decisão de compra.
Se precisar de orientação para criar sua postagem no blog, aqui está um modelo que você pode usar:
Mas a maneira mais fácil de começar é com o SEO Writing Assistant.
A partir de seus grupos de palavras-chave no Keyword Strategy Builder, escolha um tópico para começar a escrever. E clique no botão "Write content" (Escrever conteúdo) que aparece no final da linha.
Na janela pop-up que aparece, escolha o dispositivo para o qual você deseja criar conteúdo. Em seguida, clique em "Enviar palavras-chave".
Isso abrirá o SEO Writing Assistant. E você pode começar a escrever seu conteúdo. Ao mesmo tempo, você deve ter em mente suas palavras-chave alvo.
A ferramenta verificará seu conteúdo à medida que você avança. E lembra você de usar suas palavras-chave, destacar frases muito longas ou complicadas e identificar possíveis problemas de plágio.
E se você tiver dúvidas, poderá usar os recursos do Smart Writer:
- Clique em "Rephraser" para reformular, simplificar, expandir ou resumir uma frase ou parágrafo
- Clique em "Compose" (Escrever) para solicitar que a ferramenta gere conteúdo para você com base no conteúdo que você já escreveu
- Clique em "Ask AI" para pedir à ferramenta que gere conteúdo para você com base em uma pergunta ou solicitação
7. Otimize sua categoria & Páginas de produtos
Além de otimizar o conteúdo do seu blog, você também deve otimizar o conteúdo das suas páginas de produtos e categorias usando palavras-chave e links internos.
Por exemplo, esta é uma página de categoria (chamada de "página de coleção" na Shopify) da Tentree para roupas femininas que também lista subcategorias como "Camisetas & Tanks", "Tops" e "Suéteres & Cardigãs".
Os títulos e as descrições das categorias apresentam uma oportunidade de incluir palavras-chave de intenção comercial e de intenção transacional. Isso também se aplica às páginas de produtos.
E suas páginas de produtos devem incluir o seguinte:
- Um título que contenha sua palavra-chave alvo
- Uma descrição que contenha suas palavras-chave alvo e secundárias
- Imagens de alta qualidade
- Links para variantes de produtos
- Links para produtos relacionados
Assim:
Alguns toques opcionais, mas bem pensados, que você pode adicionar à página do produto são:
- Informações de remessa
- Avaliações
- Perguntas Frequentes
8. Otimize seus slugs de URL, tags de título, tags H1, & Meta Descriptions
Todas as suas páginas têm um slug de URL, uma tag de título, uma tag H1 e uma meta descrição que devem ser elaboradas tendo em mente o SEO.
Aqui está uma visão geral de cada um:
- Slug de URL: A parte final do URL da página
- Etiqueta do título: HTML que especifica o título da página da Web e pode aparecer nos resultados da pesquisa
- Tag H1: HTML que especifica o título da própria página da Web
- Meta descrição: HTML que resume sua página e pode aparecer nos resultados de pesquisa
O slug do URL informa aos mecanismos de pesquisa e aos pesquisadores sobre o que é a sua página. E é um fator de classificação confirmado (embora leve).
É assim.
Mantenha-os descritivos e legíveis. E incorpore sua palavra-chave alvo sempre que possível.
Considere as seguintes opções:
- https://www.yourstore.com/collection/item-35672
- https://www.yourstore.com/collection/pink-running-shoes
O segundo é o melhor dos dois.
Quanto às tags H1 e às tags de título, aqui estão algumas práticas recomendadas que você deve ter em mente:
- Mantenha as tags de título e as tags H1 semelhantes. Ter títulos drasticamente diferentes no SERP e na sua página da Web pode ser confuso. É melhor que você os mantenha iguais ou muito semelhantes.
- Use sua palavra-chave principal. O uso da palavra-chave principal na tag de título e na tag H1 pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor do que se trata a sua página. Para aumentar suas chances de classificação.
- Não coloque palavras-chave. Embora você queira que sua palavra-chave principal (e possivelmente uma secundária) apareça no título e nas tags H1, exagerar pode parecer spam para os usuários e para os mecanismos de pesquisa.
Suas meta descrições (se aparecerem na SERP) geralmente são a segunda coisa que os usuários veem ao analisar os resultados.
Uma meta descrição relevante e bem escrita leva os pesquisadores a clicar no seu link em vez do link de um concorrente.
Para otimizar sua meta descrição para cliques, incorpore suas palavras-chave, inclua uma CTA e mantenha-a com 105 caracteres ou menos para evitar truncamento.
Use o On-Page SEO Checker da Semrush para ver se há alguma melhoria que você possa fazer em suas tags de título, tags H1 e meta descrições.
Basta abrir a ferramenta e inserir seu domínio. E clique em "Obter ideias".
Em seguida, siga as instruções na janela pop-up que aparece. Por fim, clique em "Coletar ideias".
Depois que a ferramenta gerar seu relatório, vá para a guia "Optimization Ideas" (Ideias de otimização). E clique no botão "# ideias" ao lado de um URL.
Role para baixo até a seção de conteúdo para ver se a tag de título e a tag H1 contêm as palavras-chave de destino. E certifique-se de que nenhum deles contenha instâncias de preenchimento de palavras-chave.
Você verá informações semelhantes para suas meta descrições.
Se você observar algum problema, certifique-se de implementar as atualizações.
9. Use o texto alternativo adequado
O texto alternativo é uma descrição HTML para imagens encontradas em sua página.
É assim:
Além de dar ao Google mais contexto sobre suas imagens, o texto alternativo também torna seu conteúdo mais acessível para pessoas que usam leitores de tela.
E ele aparece em sua página quando a imagem não é carregada. O que geralmente acontece quando o visitante da página tem uma conexão lenta.
Como esta:
Aqui estão algumas práticas recomendadas que você deve ter em mente ao escrever o texto alternativo:
- Não use texto alternativo para imagens decorativas. Se a imagem não tiver uma finalidade, você não precisará descrevê-la. Deixá-lo de fora não afetará negativamente a experiência do usuário.
- Descreva a imagem de forma sucinta, mas clara. Certifique-se de que os leitores possam imaginar seu visual, mesmo que não consigam vê-lo.
- Inclua suas palavras-chave sempre que possível. Como o texto alternativo também informa ao Google sobre o que é uma imagem, se você incluir uma palavra-chave, aumentará as chances de classificação da sua imagem nos resultados de imagens.
10. Inclua dados estruturados para se destacar
Os dados estruturados (também conhecidos como marcação de esquema) são códigos que informam aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre o que está na sua página. Para ajudá-lo a entender melhor seu conteúdo.
Alguns tipos de dados estruturados produzem resultados avançados que fazem com que seu site da Shopify se destaque dos resultados tradicionais.
Por exemplo, esta é a aparência de um resultado de marcação de produto na SERP:
Aqui estão alguns dos tipos mais úteis para sites da Shopify:
- Esquema de organização
- Esquema de CollectionPage
- Esquema de BreadcrumbList
- Esquema do produto
- Esquema de artigo
Para implementar dados estruturados, você pode usar um aplicativo da Shopify.
Ou você pode fazer isso manualmente usando o Structured Data Markup Helper do Google.
Quando você tiver o código, acesse o painel de administração do Shopify. E clique em "Online Store" (Loja on-line) > "Themes" (Temas) na seção "Sales channels" (Canais de vendas) no menu da barra lateral.
Em seguida, clique nos três pontos dentro do modal do tema. E clique em "Editar código".
Em seguida, procure o arquivo do produto usando a barra de pesquisa. Ele terá o título "product-template.liquid" ou "main-product.liquid", dependendo do tema que você escolher. Clique no arquivo quando você o encontrar.
Cole a marcação de esquema gerada na parte superior do arquivo. E clique em "Comparar".
Para garantir que seu esquema esteja implementado corretamente, acesse a ferramenta Auditoria do site, insira seu domínio e clique em "Iniciar auditoria".
Siga as instruções para executar a auditoria e, em seguida, você chegará à guia "Overview" (Visão geral).
Vá para a seção "Thematic Reports" (Relatórios temáticos). E clique no botão "Exibir detalhes" em "Marcação".
Você verá se suas páginas têm marcação de esquema.
A ferramenta também mostra se há algum problema com o esquema que você implementou.
Se você detectar algum problema, corrija-o. Em seguida, execute outra auditoria para verificar se o problema foi resolvido.
11. Link building
Obter backlinks (links em outros sites que apontam para o seu site) é uma das melhores maneiras de melhorar o desempenho de SEO. Porque isso sinaliza para os mecanismos de pesquisa que outros veem você como respeitável e digno de ser classificado.
Há várias maneiras de obter backlinks. Por exemplo, você pode criar conteúdo valioso para o qual outras pessoas naturalmente queiram criar links e responder às solicitações dos jornalistas por fontes especializadas.
Mas você também pode adotar uma abordagem proativa, entrando em contato diretamente com outros sites e solicitando que eles criem links para você.
Para isso, use a ferramenta Link Building.
Abra a ferramenta, insira seu domínio e clique em "Criar projeto".
Siga as instruções para inserir suas palavras-chave alvo e concorrentes para concluir a configuração do seu projeto.
Em seguida, vá para a guia "Prospects" para ver uma lista de sites com os quais você pode entrar em contato.
Analise suas opções. E quando você encontrar um com o qual deseja entrar em contato, clique no botão "To In Progress" (Para em andamento) ao lado dele para enviá-lo para a guia "In Progress" (Em andamento).
Quando você tiver criado uma lista de sites que deseja contatar, basta ir para a guia "In Progress" (Em andamento).
Depois de conectar uma conta de e-mail, você pode redigir mensagens personalizadas diretamente na ferramenta. E acompanhe seu progresso.
12. Use os aplicativos certos da Shopify
Os aplicativos da Shopify facilitam a otimização de sua loja, automatizando processos que, de outra forma, você teria de fazer manualmente.
Aqui estão algumas que você pode usar hoje para turbinar seu SEO do Shopify:
Shopify Finder
O Shopify Finder é um aplicativo abrangente de pesquisa de produtos de comércio eletrônico.
Você pode usá-lo para:
- Mostrar produtos sob demanda de todo o ecossistema da Shopify e do AliExpress com base nas tendências de lucros e pedidos
- Revele as especificações dos produtos de seus concorrentes, incluindo preços e dados de pedidos
- Descubra o prazo de validade dos produtos mais quentes para planejar sua próxima oferta
O Shopify Finder fornece até 150 consultas diárias ao banco de dados da Shopify. Depois de uma avaliação gratuita, ele custa US$ 29/mês.
Schema Plus para SEO
Ignore a implementação manual do esquema com o Schema Plus para SEO.
O Schema Plus for SEO foi desenvolvido por ex-engenheiros do Google e oferece uma implementação perfeita para dados estruturados.
O aplicativo tem uma interface de usuário intuitiva, o que o torna fácil de usar.
Após uma avaliação gratuita de sete dias, o aplicativo custará a você US$ 14,99/mês.
Tiny SEO Image Optimize, Speed
Melhore a velocidade de sua loja Shopify com o Tiny SEO Image Optimize, Speed.
Esse aplicativo oferece vários recursos úteis para aumentar a velocidade da sua loja da Shopify e mantê-la otimizada, incluindo:
- Configuração de compactação de imagem e carregamento lento
- Detecção de links quebrados
- Gerador de texto alternativo
A instalação do aplicativo é gratuita. Há também opções pagas para recursos avançados.
Comece a melhorar seu SEO da Shopify hoje mesmo
O uso dessas práticas recomendadas de SEO da Shopify pode ajudar sua loja a alcançar mais clientes em potencial.
E as ferramentas da Semrush farão com que você chegue lá ainda mais rápido:
- Auditoria do site: Obtenha dados abrangentes sobre a integridade do site e sugestões de correções
- Criador de estratégias de palavras-chave: Crie listas e grupos de palavras-chave
- Ferramenta de criação de links: Lance e gerencie campanhas de link building em um único lugar