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Saber como comparar sites pode fornecer informações importantes sobre as estratégias de negócios de seus concorrentes. Para ver o que funciona e o que não funciona.
Isso pode orientar seus próprios esforços estratégicos para melhorar a visibilidade e o desempenho online.
Neste artigo, mostraremos como descobrir o tráfego de SEO, o desempenho dos anúncios, o engajamento no site e muito mais dos seus concorrentes para ajudar você a aprimorar suas táticas e expandir seus negócios.
Por que comparar seu site com o da concorrência?
Avaliar outros sites juntamente com o seu proporciona uma compreensão mais profunda do seu negócio e setor. Assim, você poderá aprimorar ainda mais sua presença online.
Aqui estão algumas maneiras específicas pelas quais a comparação de sites pode beneficiá-lo:
Identificar Oportunidades de Crescimento Orgânico
Também chamado de tráfego SEO.
Por exemplo, você poderia encontrar novas palavras-chave para segmentar. Dessa forma, você potencialmente aparece em mais resultados de pesquisa e aumenta o tráfego para o seu site.
Links de alta qualidade de sites respeitáveis podem melhorar seu ranking de SEO para suas palavras-chave alvo.
Abordaremos essas duas táticas com mais detalhes posteriormente.
Leitura complementar: Tráfego SEO: O que é & 6 maneiras de aumentá-lo em 2024
Obtenha ideias para anúncios pagos
As comparações de sites permitem que você descubra lacunas e oportunidades nas estratégias de seus concorrentes para pesquisa paga— os anúncios no topo da página de resultados do mecanismo de busca (SERP).
Por exemplo, depois de comparar sites, você percebe que alguns dos anúncios pagos de seus concorrentes têm um bom desempenho para palavras-chave relevantes nas quais você nem estava dando lances.
Então, você pode decidir escrever anúncios relevantes para essas palavras-chave. Num esforço para superar seus concorrentes nos resultados pagos.
Identificar maneiras de melhorar o engajamento e as conversões.
Ao comparar seu site com a concorrência, você consegue avaliar a eficácia com que captura o interesse dos visitantes e os conduz pelo funil de marketing.
Imagine que você está comparando as métricas de tráfego e engajamento do seu site com as dos seus concorrentes.
Você pode ter pensado que sua taxa de rejeição era baixa antes desta análise.
Mas, depois de ver essas métricas e analisar as diferenças entre as páginas deles e a sua (uso de imagens, destaque das chamadas para ação, etc.), você percebe que há algumas coisas que pode melhorar no seu site.
Como comparar sites
Aqui estão seis ótimas maneiras de comparar o desempenho do seu site com o dos sites dos concorrentes:
- Tráfego orgânico
- Palavras-chave
- backlinks
- Arquitetura do site
- Desempenho do anúncio
- Engajamento no site
Analisaremos cada um deles em breve. Mas primeiro, você precisa identificar quem são seus concorrentes no seu nicho de mercado.
A ferramenta Pesquisa Orgânica informa quem são seus concorrentes, caso você não tenha certeza.
Insira seu URL, selecione seu país e clique em “Pesquisar.”
No painel que aparece, clique na aba “Concorrentes”.
O “Mapa de Posicionamento Competitivo” oferece uma representação visual do mercado. E como você se compara aos seus concorrentes com base no uso de palavras-chave e no tráfego orgânico.
E a lista "Concorrentes Orgânicos" exibe os domínios dos seus maiores concorrentes nos resultados de busca.
Analise a lista e selecione seus quatro principais concorrentes para usar nas análises a seguir.
1. Compare o tráfego orgânico
E conhecer o tráfego orgânico dos seus concorrentes ajuda você a ter uma compreensão mais completa do seu desempenho.
Isso pode significar que você está perdendo oportunidades de conquistar mais tráfego orgânico.
Leitura complementar: Como gerar mais tráfego para o seu site: 14 táticas para vencer a corrida do tráfego
Para comparar o tráfego do site, acesse Visão geral do domínio e insira o domínio de um concorrente. Selecione seu país (opcional) e clique em “Pesquisar.”
O resumo do relatório na parte superior mostra quanto tráfego orgânico e pago seu concorrente recebe por meio de buscas. E o gráfico de "Tráfego Orgânico" indica a tendência ao longo do tempo.
Compare o gráfico com o tráfego orgânico do seu site (da sua plataforma de análise, como o GA4) para detectar diferenças.
Digamos que você perceba que seu concorrente teve um aumento recente no tráfego. Isso pode significar que eles começaram a aparecer bem classificados para novas palavras-chave que você também pode querer segmentar.
Você pode ver quais palavras-chave podem ter contribuído para o aumento do tráfego clicando na data próxima de quando ocorreu o pico — como “Abr 2024” no exemplo abaixo.
Os dados resultantes abrem a ferramenta Pesquisa Orgânica .
A partir daí, clique na aba “Alterações de posição”.
”
Isso fornece uma lista das novas palavras-chave para as quais seu concorrente está ranqueando. Juntamente com a quantidade de tráfego que a palavra-chave pode estar direcionando para o seu concorrente.
Isso pode lhe dar novas ideias de palavras-chave para incluir em sua própria estratégia de SEO.
Em seguida, volte à Visão Geral do Domínio e revise a lista "Distribuição por País" para entender de quais regiões seu concorrente obtém tráfego.
Para uma visão geral rápida e de alto nível de vários concorrentes no seu mercado, acesse a aba “Comparar domínios”. Insira o URL do seu site junto com o de alguns concorrentes e clique em “Comparar”.
O relatório oferece uma comparação visual de todos os sites incluídos. Incluindo tráfego, backlinks e oportunidades de palavras-chave (que exploraremos a seguir).
2. Comparar palavras-chave
Analisar as palavras-chave que você e seus concorrentes utilizam ajuda a identificar áreas de oportunidade. Como, por exemplo, para quais palavras-chave eles estão bem posicionados e você não.
Acesse a ferramenta Keyword Gap . Insira seu URL e até quatro concorrentes.
Em seguida, selecione seu país e clique em “Comparar.”
Deslize a página para baixo e preste atenção em:
- Palavras-chave ausentes: Palavras-chave para as quais você não está classificado, mas todos os seus concorrentes inseridos estão.
- Palavras-chave fracas: Termos para os quais você tem uma classificação inferior à de todos os seus concorrentes cadastrados
- Palavras-chave inexploradas: Palavras-chave para as quais você não está classificado, mas pelo menos um dos concorrentes inseridos está.
Analise essas palavras-chave para ver para quais delas você poderia ter um melhor posicionamento melhorando seu conteúdo. E quais delas você talvez queira tentar posicionar bem.
Em seguida, concentre-se em criar conteúdo excelente que incorpore essas palavras-chave.
- Você pode encontrar a intenção de busca de cada palavra-chave na coluna “Intenção” do relatório de lacunas de palavras-chave mostrado acima.
- Use cabeçalhos para dividir o conteúdo e torná-lo mais fácil de ler.
- Responda às perguntas mais frequentes para que os leitores não precisem recorrer ao Google para pesquisar dúvidas adicionais.
- Assim, os leitores podem clicar para acessar outras páginas do seu site e permanecer lá por mais tempo.
3. Comparar perfis de backlinks
Você pode obter backlinks valiosos detipos criando conteúdo de qualidade que outros sites queiram linkar. Além de entrar em contato com sites de autoridade e solicitar um backlink.
Uma forma de encontrar potenciais oportunidades de backlinks é comparar seu perfil de backlinks com os perfis de seus concorrentes. Porque alguém que coloca um link para o seu concorrente provavelmente também estará disposto a colocar um link para você.
Insira seu domínio e até quatro concorrentes na ferramenta Backlink Gap do Semrush. E clique em “Encontrar potenciais clientes.”
A ferramenta analisará todos os sites e gerará um relatório.
Filtre por “Melhores” (backlinks que apontam para todos os concorrentes, mas não para você) e “Fracos” (backlinks que apontam mais para seus concorrentes do que para você) para identificar oportunidades.
O Backlink Gap também exibe informações sobre cada domínio de referência. Incluindo sua Pontuação de Autoridade— uma métrica do Semrush que mede a qualidade e a autoridade de um site — e visitas mensais.
Essas informações podem ajudá-lo a priorizar de quais sites você deseja obter links. Para potencialmente alcançar posições mais altas nos resultados de pesquisa.
Por exemplo, um site com alta autoridade e tráfego significativo pode ter um impacto maior no SEO do seu site do que um site com menor autoridade e tráfego.
Dito isso, obter backlinks de sites de autoridade pode exigir mais esforço. Portanto, os sites que você escolher como alvo dependerão de seus objetivos e restrições de tempo.
Analise os links para ver onde você tem chance de conseguir um backlink relevante.
Por exemplo, imagine que um site contenha um link para um relatório de pesquisa antigo no site de um concorrente. Mas você tem um relatório mais recente com dados mais atualizados.
Entre em contato com o site e pergunte se eles gostariam de adicionar um link para o seu conteúdo.
Após analisar todos os sites que contêm links, selecione aqueles dos quais você deseja obter backlinks. E clique em “+ Iniciar divulgação.”
Em seguida, selecione um projeto (ou siga as instruções para criar um novo) e clique em “Enviar para clientes potenciais.”
Em seguida, clique em “Ir para a ferramenta de construção de links”.
Em seguida, redija seu e-mail de solicitação de backlink. Você pode escrever, enviar e monitorar suas solicitações diretamente na Ferramenta de Construção de Links.
E acompanhe quais solicitações levam a um backlink.
4. Comparar a arquitetura do site
E considere maneiras de melhorá-lo.
Um site bem organizado é mais fácil de navegar para os visitantes e para os mecanismos de busca, o que pode melhorar seu desempenho em SEO.
Comece por visitar os sites dos seus concorrentes e analisar os seus menus de navegação.
Observe os itens de navegação de nível superior (itens principais como “Dia dos Pais”, “Livros” e “Ficção” no menu abaixo). E os títulos dos submenus.
Observe se há alguma semelhança entre os sites concorrentes.
Será que todos eles têm certos itens no menu que você não tem? Nesse caso, considere adicioná-los ao seu menu — isso pode indicar que os usuários esperam esses elementos específicos em sites do seu nicho.
Em seguida, analise a arquitetura do site dos seus concorrentes.
Para fazer isso, acesse a ferramenta Site Audit do Semrush e clique em “+ Criar projeto.” Insira o URL do seu concorrente, dê um nome ao seu projeto (opcional) e clique em “Criar projeto.”
Acesse as configurações de Auditoria do Site e clique em “Iniciar Auditoria do Site.”
A ferramenta irá avaliar o site do seu concorrente.
Siga os passos acima para criar novos projetos para cada concorrente que você deseja analisar. Mais um ponto para o seu site.
Após a conclusão das auditorias, clique em um de seus concorrentes. Em seguida, acesse a guia “Páginas rastreadas” e clique em “Estrutura do site”.
Isso mostra como seu concorrente organiza o conteúdo dele.
Clique no domínio para visualizar subdiretórios—pastas sob o domínio principal. Assim:
Você também pode clicar em qualquer um dos subdiretórios clicáveis para ver as seções que pertencem a esse subdiretório específico.
Ao observar como os domínios concorrentes organizam suas páginas da web, você pode obter ideias de como organizar as suas.
Por exemplo, digamos que você perceba que os concorrentes têm uma seção de blog com subcategorias para diferentes tópicos.
Você também pode querer adotar essa abordagem. Porque pode melhorar o SEO, facilitando a compreensão da estrutura do seu blog pelos mecanismos de busca.
5. Comparar o desempenho dos anúncios
Essa engenharia reversa permite que você veja quanto seus concorrentes gastam em anúncios de alto desempenho (e entenda quanto você precisa orçar). Além disso, permite que você se inspire para criar textos publicitários de sucesso.
Abra a ferramenta Pesquisa de Publicidade dentro do Kit de Ferramentas de Publicidade do Semrush. Insira um URL concorrente, selecione seu país e clique em “Pesquisar”.
A parte superior do relatório "Posições" fornece uma estimativa do custo médio do tráfego. Qual é o custo médio mensal estimado que seu concorrente paga para aparecer nos resultados de pesquisa para as palavras-chave mostradas no relatório?
Você também pode verificar quantas palavras-chave seu concorrente utiliza em anúncios de pesquisa paga. E qual a estimativa de tráfego gerado por esses anúncios.
Em seguida, role a página para ver quais palavras-chave seu concorrente está segmentando com anúncios. Isso pode te dar ideias de novas palavras-chave para desenvolver suas campanhas de PPC.
Preste atenção à coluna "Tráfego" para ver quais palavras-chave trazem mais tráfego para seus concorrentes.
Isso pode ajudá-lo a determinar quais palavras-chave são as melhores para segmentar de acordo com seu orçamento e objetivos de publicidade.
Clique na seta à esquerda de uma palavra-chave para ver o desempenho do anúncio do seu concorrente ao longo do tempo.
Em seguida, clique na guia “Cópias de anúncios” para ver o texto exato que o concorrente usou em seus anúncios. Ajuste a data para visualizar os anúncios mais recentes ou os de meses anteriores.
Clique em “Palavras-chave: #” para visualizar as palavras-chave que acionam cada anúncio. E compare as palavras-chave que seus concorrentes usam com as suas.
Isso pode lhe dar novas ideias de palavras-chave para suas futuras campanhas publicitárias.
Lembre-se de que anúncios de pesquisa relevantes e de alta qualidade geralmente têm uma classificação elevada. Portanto, é uma boa ideia imitar anúncios que ocupam as primeiras posições.
6. Comparar o engajamento do site
A forma como os visitantes se comportam no seu site em comparação com os seus concorrentes fornece parâmetros de referência para os seus principais indicadores de desempenho (KPIs) — métricas internas que você usa para monitorar se está atingindo seus objetivos.
Digamos que os usuários do seu site visitem 3,5 páginas por visita. Mas você não sabe se 3,5 páginas é um número bom ou ruim. Porque você ainda não tem um parâmetro de comparação para sites semelhantes.
Então, você precisará ver como os sites de seus concorrentes se comportam usando o Semrush Traffic & Market toolkit. Abra o painel Visão geral do tráfego e insira até cinco concorrentes.
O painel de controle exibe dados como visitas, visitantes únicos, conversões de compra, páginas por visita, duração média da visita, taxa de rejeição e muito mais.
Você também pode obter uma análise detalhada do tráfego de seus concorrentes por canais principais, como tráfego direto, busca por referência, redes sociais, e-mail, anúncios gráficos e muito mais.
Analise e compare essas métricas com as suas.
Neste exemplo, o número de páginas por visita de alguns concorrentes é quase o dobro do seu. Isso indica que você pode precisar melhorar seu conteúdo para incentivar os visitantes a navegar para outras páginas do seu site.
Você pode encontrar suas próprias métricas em sua ferramenta de análise (como o Google Analytics). Ou use o Organic Traffic Insights— que combina dados de suas contas do Google Analytics, Google Search Consolee Semrush em um único painel.
Preste atenção às métricas que ficam aquém das dos seus concorrentes. E considere maneiras de lidar com eles.
Aqui estão algumas práticas recomendadas para melhorar métricas específicas do site:
- Visitas/usuários/sessões: Faça uma comparação de palavras-chave para ver quais termos de pesquisa você está perdendo e que seus concorrentes estão classificados. Crie conteúdo com base nessas palavras-chave para tentar aumentar o tráfego orgânico.
- Taxa de rejeição: Uma alta taxa de rejeição geralmente indica uma experiência do usuário ruim. Você pode otimizar a experiência do usuário do seu site garantindo tempos de carregamento de página mais rápidos. E garantir que seu conteúdo seja de alta qualidade.
- Duração média: Os usuários tendem a permanecer mais tempo em sites de que gostam. Atualize e melhore o conteúdo das páginas com baixa duração de sessão.
- Páginas/sessão: Adicione links internos ao seu conteúdo para incentivar os usuários a clicarem para acessar outras páginas relevantes em seu site. E permaneça mais tempo no seu site.
Expanda seu negócio através da comparação de sites
Você não precisa adivinhar como seus concorrentes estão se saindo online.
O Semrush oferece as ferramentas necessárias para comparar os dados dos concorrentes com os seus próprios. Assim, você pode criar um plano baseado em dados sobre como melhorar e expandir seu negócio.
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