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A autoridade do site é uma pontuação calculada pela Semrush usando dados sobre o seu site. A pontuação é uma estimativa de quão bem posicionado seu site está para ser classificado em relação a outros sites do seu setor.
Este guia dará a você uma melhor compreensão de como a Semrush calcula o Authority Score. E mostrar a você como aumentar a autoridade do site com cinco dicas concretas.
Pontuação de autoridade do site: O que é isso?
O Authority Score é uma métrica da Semrush que quantifica a autoridade e a qualidade gerais de um site.
Você pode encontrá-lo na Visão geral do domínio (entre outras ferramentas). E pode ter a seguinte aparência:
O algoritmo da Semrush calcula a pontuação de autoridade de um site usando os três elementos a seguir:
- Link Power: a quantidade e a qualidade dos backlinks de um site
- Tráfego orgânico: O número de cliques orgânicos que um site recebe dos mecanismos de pesquisa todos os meses
- Fatores de spam: Qualidades do perfil de backlinks de um site que sinalizam a manipulação de links
O poder dos links e as métricas de tráfego orgânico do seu site vêm do banco de dados da Semrush. E a Semrush inclui fatores de spam para tornar seu algoritmo de autoridade mais resistente à manipulação.
Quando combinadas, essas métricas fornecem uma estimativa orientada por dados da autoridade geral do seu domínio sob a perspectiva dos mecanismos de pesquisa.
A pontuação de autoridade é um fator de classificação?
Os fatores de classificação são as métricas que o Google usa em seu algoritmo de classificação. O Authority Score não é um fator de classificação.
No entanto, a pontuação de autoridade de um site é calculada usando métricas que são fatores de classificação confirmados, como o número e a qualidade dos backlinks que você tem.
Como resultado, o Authority Score pode ajudar você a medir o potencial de classificação do seu site.
O aspecto mais importante a ser lembrado sobre a autoridade do site é que o Google quer promover domínios que demonstrem conhecimento especializado e que tenham a confiança de outros sites do setor.
Portanto, se você criar conteúdo de qualidade e confiável, deverá começar a ver sua pontuação de autoridade aumentar com o tempo.
O que é uma boa pontuação de autoridade?
Para saber se sua pontuação de autoridade é boa ou ruim, você precisa comparar sua pontuação com as pontuações de outros sites do seu nicho (ou de outros nichos semelhantes).
Por exemplo, um Authority Score de 20 pode parecer baixo. Mas se a pontuação média de autoridade dos sites do seu setor for 15, então você tem uma pontuação muito boa.
Veja como você pode verificar rapidamente como sua pontuação de autoridade se compara às pontuações de seus concorrentes.
Primeiro, acesse o Backlink Analytics. Em seguida, insira seu domínio e clique em "Analyze".
Você verá seu Authority Score próximo ao topo.
Insira até quatro concorrentes nos campos localizados acima de todos os dados. E clique em "Comparar".
Agora, você deve ver um gráfico que compara sua pontuação de autoridade com as pontuações de seus concorrentes.
Se sua pontuação for média ou acima da média, então você tem uma pontuação de autoridade relativamente boa.
Observe: a pontuação de autoridade de um site tende a aumentar com o tempo, à medida que esse site se torna mais conhecido.
tráfego orgânico e backlinks.
Agora, vamos nos aprofundar em dicas concretas que ajudarão você a aumentar a autoridade do site.
5 dicas sobre como aumentar a autoridade do site
Como o Authority Score é calculado usando fatores de classificação confirmados, geralmente há uma correlação positiva entre uma autoridade de site mais alta e um melhor desempenho do mecanismo de pesquisa.
Mas aumentar a autoridade do seu site não acontecerá da noite para o dia.
Portanto, aqui estão cinco dicas concretas sobre como melhorar a pontuação de autoridade de um site.
1. Obtenha backlinks de qualidade com conteúdo digno de link
Backlinks são links em outros sites que direcionam para o seu site.
A obtenção de mais backlinks de alta qualidade pode melhorar sua pontuação de autoridade (e classificações no Google).
Uma ótima maneira de obter mais backlinks é criar conteúdo que valha a pena ser linkado. E, em seguida, entrar em contato com publicações relevantes.
O conteúdo digno de link é aquele para o qual outros sites gostam de criar links. Porque essas peças de conteúdo também agregam valor ao público-alvo.
O conteúdo digno de link inclui o seguinte:
- Estudos de caso
- Guias passo a passo
- Pesquisa original
- Infográficos com pesquisa primária ou secundária
Por exemplo, a McKinsey & Company publicou um artigo sobre o estado da IA em 2023. E essa página tem incríveis 33.700 backlinks, de acordo com a ferramenta Backlink Analytics da Semrush.
E a maioria desses backlinks está em forma de texto. Isso significa que outros artigos se referem ao artigo da McKinsey como uma fonte de informações e estatísticas confiáveis.
Você também terá mais facilidade para obter backlinks se o seu conteúdo atender aos seguintes padrões de qualidade:
- Original: inclui redação, relatório ou pesquisa originais
- Exato: faz referência às informações, aos dados e às estatísticas mais atuais
- Fontes bem fundamentadas: cita e vincula adequadamente fontes especializadas
- Relevante: topicamente relevante para o seu setor e para as tendências e tópicos atuais
- Sempre atual: tem valor a longo prazo, mesmo após a data de publicação
- Alto valor: fornece conclusões concretas e acionáveis para colegas do setor e partes interessadas
Depois de criar um conteúdo digno de link, é hora de gerar backlinks para o seu conteúdo entrando em contato com sites autorizados.
Primeiro, vá para a ferramenta Link Building. Digite seu domínio e clique em "Start Audit" (Iniciar auditoria).
Em seguida, insira até 10 palavras-chave que você segmentou com seu conteúdo digno de link. E clique em "Add" (Adicionar) edepois em "Competitors" (Concorrentes) para fornecer à ferramenta uma lista de seus concorrentes diretos.
A ferramenta gera automaticamente uma lista de concorrentes para você.
Mas você pode adicionar mais concorrentes acrescentando os domínios deles no espaço fornecido e clicando em "Adicionar". E remova os concorrentes clicando no botão de lixeira ao lado de cada domínio de concorrente em "Added competitors" (Concorrentes adicionados).
Quando você terminar, clique em "Start Link Building". E espere alguns minutos.
A ferramenta levará alguns minutos para coletar e analisar os dados. Quando terminar, você verá uma janela pop-up que diz: "A coleta e a análise de dados estão concluídas". Clique no botão "Exibir clientes potenciais" na janela pop-up.
Agora você tem uma lista de clientes potenciais com os quais pode entrar em contato. Incluindo suas pontuações de autoridade, para que você tenha uma ideia melhor de quais sites podem fornecer backlinks de qualidade.
Quando você encontrar um site com o qual deseja entrar em contato, clique no botão "To In Progress" (Para em andamento) localizado no lado esquerdo da tabela.
Em seguida, vá para a guia "Páginas". Role a tela para baixo e clique em "Contato" ao lado do site que você deseja contatar.
Por fim, crie sua mensagem e envie-a. A ferramenta tem todos os endereços de e-mail que você precisa para entrar em contato com o formulário de contato.
Depois que você se estabelecer como uma fonte confiável de informações, provavelmente não precisará fazer tanta divulgação. Assim, mais pessoas criarão links para seu conteúdo organicamente.
2. Aumente o tráfego orgânico com conteúdo otimizado
A Semrush usa o tráfego orgânico, em parte, para calcular a pontuação de autoridade. Porque muitos cliques orgânicos significam que seu conteúdo está classificado e sugerem que ele atende aos padrões de qualidade do Google.
Portanto, aumentar o tráfego orgânico pode aumentar a autoridade do site.
E uma maneira de aumentar o tráfego orgânico é otimizar seu conteúdo usando SEO.
Confira como fazer isso.
Faça uma pesquisa de palavras-chave & Escolha as palavras-chave alvo
Uma palavra-chave é um termo ou frase que seu público-alvo digita na barra de pesquisa do Google para encontrar produtos, serviços e informações sobre seu setor.
A pesquisa de palavras-chave revela esses termos e frases. Assim, você pode descobrir o que seu público está procurando. E crie conteúdo que atenda diretamente às necessidades deles.
Comece a fazer a pesquisa de palavras-chave definindo suas metas de conteúdo. Nesse caso, é para aumentar seu tráfego orgânico.
Em seguida, vá para a ferramenta Visão geral de palavras-chave. Digite uma palavra-chave relacionada ao seu produto, marca ou setor. Em seguida, clique em "Pesquisar".
Digamos que você seja proprietário de uma loja de animais. Usaremos a palavra-chave "dog bone" (osso de cachorro).
A ferramenta gerará um painel com muitos dados sobre a palavra-chave que você escolheu.
Mas não fique sobrecarregado. Aqui estão os pontos de dados que você precisa observar:
- Volume: o número de pesquisas mensais para uma determinada palavra-chave
- Dificuldade da palavra-chave: Uma estimativa de quão difícil é classificar organicamente na primeira página. Pontuações KD mais altas podem significar mais concorrência.
Nesse caso, "osso de cachorro" pode ser uma boa palavra-chave para você segmentar. Uma vez que você recebe cerca de 14.800 pesquisas por mês. E tem uma "possível" dificuldade de palavra-chave de 43%.
Mas pode haver palavras-chave melhores para você segmentar. Portanto, role para baixo até a seção "Ideias de palavras-chave". E clique em "View all # keywords" (Exibir todas as # palavras-chave) na coluna "All Keywords" (Todas as palavras-chave).
Isso redirecionará você para a Keyword Magic Tool. E mostrar uma lista de palavras-chave relacionadas à palavra-chave que você inseriu originalmente.
Mas há 53.700 palavras-chave nessa lista. Assim, você pode restringir as opções usando as seguintes configurações de filtro:
- Abra o filtro "Volume" e defina o campo "From" (De) como "100"
- Abra o filtro "KD %" e defina o campo "To" como "49%"
Dessa forma, você obtém uma lista de palavras-chave com bom volume, mas que não são muito difíceis de classificar.
Escolha palavras-chave que estejam alinhadas com sua marca e seus produtos na lista agora filtrada. Clicando no sinal de mais ao lado de cada palavra-chave.
Nesse caso, "ossos de medula óssea para cães" e "caldo de osso para cães" podem ser boas palavras-chave para você segmentar, além de "osso de cachorro".
Agora que você tem sua lista de palavras-chave. Use-os para criar conteúdo otimizado e de qualidade.
Criar conteúdo otimizado
O conteúdo de qualidade é confiável e atende à intenção da pesquisa. Otimizar conteúdo de qualidade significa usar palavras-chave e práticas recomendadas de SEO na página para ajudar seu conteúdo a se classificar melhor nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).
Confira como fazer isso.
Primeiro, descubra a intenção de pesquisa da palavra-chave que você deseja segmentar.
Há quatro tipos principais de intenção de pesquisa:
- Informativo: Pesquisadores que procuram informações específicas ou a resposta para uma pergunta (por exemplo, "o que é um osso de cachorro")
- Navegação: Pesquisadores que procuram sites, empresas ou páginas específicas de um site (por exemplo, "petco dog bones")
- Comercial: Os pesquisadores planejam fazer uma compra no futuro, mas ainda estão na fase de pesquisa (por exemplo, "melhores ossos de cachorro")
- Transacional: Pesquisadores que planejam fazer uma compra (por exemplo, "comprar ossos de cachorro")
Digamos que você queira segmentar a palavra-chave "osso de cachorro". De acordo com a ferramenta Visão geral de palavras-chave, a intenção é "Comercial".
Isso significa que você provavelmente deseja segmentar essa palavra-chave com uma página de produto. Não é um conteúdo longo que explica o que é um osso de cachorro.
A palavra-chave "ossos de medula para cães", por outro lado, tem intenção "comercial" e "informativa".
Portanto, o conteúdo que explica o que são ossos de medula óssea, lista os benefícios dos ossos de medula óssea e vende um produto é uma ótima maneira de direcionar essa palavra-chave.
Agora que você encontrou a intenção da palavra-chave, adicione as palavras-chave alvo na ferramenta SEO Content Template.
Isso gerará um resumo que você poderá usar para orientar o conteúdo que criar. Incluindo palavras-chave semânticas e uma tabela que mostra a você como seus concorrentes usam a palavra-chave alvo.
Quando você estiver pronto para começar a escrever, clique em "Real-time Content Check" (Verificação de conteúdo em tempo real) > "Open in SEO Writing Assistant" (Abrir no SEO Writing Assistant).
E comece a escrever com base na intenção de pesquisa e nas informações que você encontrar no SEO Content Template.
A ferramenta verificará a legibilidade, o tom de voz, o SEO e a originalidade do seu conteúdo.
Isso aumenta as chances de você ter uma classificação mais alta. E melhorar seu tráfego orgânico.
Use a lista de verificação de SEO na página da Semrush
Agora que você tem seu conteúdo, otimize-o usando esta lista de verificação:
Um bom SEO na página é importante para aumentar seu tráfego orgânico. Porque isso dá aos mecanismos de pesquisa uma melhor compreensão do assunto do seu conteúdo, aumentando as chances de você se classificar melhor.
Leia nosso guia de SEO na página para obter dicas de otimização ainda mais práticas.
3. Monitoramento de links ruins
O perfil de backlinks do seu site é a lista completa de todos os backlinks que apontam para o seu site. E inclui informações como a qualidade desses backlinks.
Aqui está o que você vê na ferramenta Backlink Audit.
É importante monitorar seus backlinks regularmente, pois certos tipos de backlinks de determinados sites podem prejudicar seu SEO.
É por isso que um backlink de um site de alta qualidade pode ser muito melhor do que 20 backlinks de sites de baixa qualidade.
Para ver seu perfil de backlinks, acesse a ferramenta Backlink Audit da Semrush. Digite seu nome de domínio. Clique em "Start Backlink Audit".
A ferramenta levará algum tempo para reunir e analisar os dados do seu site.
Quando a análise estiver concluída, vá para a guia "Overview" (Visão geral) para ver sua pontuação geral de toxicidade. Um indicador da qualidade dos sites externos com links para o seu site.
Em seguida, vá para a guia "Audit" (Auditoria) para ver as seguintes informações:
- De que site é o backlink
- Qual texto âncora foi usado (se foi usado)
- Para qual página do seu site o backlink aponta
- A pontuação de autoridade do site de origem
- A pontuação de toxicidade do site de origem
Use o filtro "Toxicity Score" para encontrar backlinks de sites prejudiciais. Defina o filtro como "60-100 Toxic".
Esses backlinks podem estar prejudicando seu Authority Score (e seu potencial de classificação). É por isso que você pode querer removê-los para aumentar a autoridade do site.
Confira como.
Selecione todos os itens da tabela clicando na caixa de seleção na linha do título da tabela. Em seguida, clique no botão "Mover para a lista de remoção" (parece um avião de papel).
Em seguida, vá para a guia "Páginas". E clique no botão "Enviar" para abrir um formulário de contato com um e-mail para solicitar a remoção do backlink.
Outra maneira de remover backlinks tóxicos é usar a ferramenta de rejeição. Mas só faça isso se você tiver 100% de certeza de que o backlink está prejudicando suas classificações.
Até mesmo o Google diz que a ferramenta de rejeição é um recurso muito avançado e deve ser usada com o máximo de cautela.
Na maioria dos casos, a rejeição de backlinks não será necessária ou mesmo recomendada. Ainda assim, ele pode ser útil em alguns casos raros.
4. Desenvolva uma estratégia sólida de links internos
Os links internos ajudam os leitores e os mecanismos de pesquisa a descobrir conteúdo novo e relacionado em seu site.
Além disso, os links internos transmitem autoridade para outras páginas do seu site. O que pode aumentar a autoridade do site.
Uma ótima estratégia de links internos é o agrupamento de tópicos.
Os grupos de tópicos são grupos de páginas que exploram um tópico em profundidade e demonstram a experiência em uma área de assunto.
Um grupo de tópicos inclui uma página de pilar que explora o tópico principal. Além de conteúdo agrupado ou várias páginas que se aprofundam em subtópicos específicos.
A página de pilar é conectada ao conteúdo do cluster por links internos. E vice-versa.
Por exemplo, uma página de pilar para o tópico principal intitulado "Um guia completo para ossos de cachorro". Com o seguinte conteúdo de cluster que explora esses possíveis subtópicos:
- Ossos dentais para cães
- Ossos de cachorro com tutano
- Ossos de cachorro
Você não sabe por onde começar com os grupos de tópicos? A Semrush pode ajudar.
Vá para a ferramenta Keyword Strategy Builder.
Insira até cinco palavras-chave iniciais da pesquisa de palavras-chave que você fez acima. Como "ossos de cachorro", "ossos de tutano para cães" e "caldo de osso para cães".
Selecione o país correto.
Em seguida, clique em "Criar lista".
A ferramenta levará alguns minutos para gerar uma lista de palavras-chave relevantes. Na guia "Topics and pages" (Tópicos e páginas), você verá uma visão geral dos tópicos dos pilares e das subpáginas que dão suporte a cada tópico.
Por exemplo, sua página de pilar sobre "caldo de osso para cães" deve cobrir brevemente os seguintes subtópicos:
- como fazer caldo de osso para cães
- caldo de galinha para gatos
- caldo de galinha para cães
Em seguida, coloque um link para cada um dos artigos de seu cluster que explicam cada um desses conceitos mais detalhadamente.
Agora, role para baixo até a tabela. Escolha uma palavra-chave para a qual você deseja criar conteúdo e clique no botão "Write content" ( Escrever conteúdo) à direita dessa palavra-chave.
E, em seguida, "Send keywords" (Enviar palavras-chave) na janela pop-up exibida.
Isso redirecionará você para o SEO Writing Assistant. Onde você pode criar conteúdo manualmente e com a ajuda de ferramentas de IA, como o reformulador e o compositor de IA.
O SEO Writing Assistant também verificará seu conteúdo quanto a questões de SEO, legibilidade, originalidade e tom de voz.
Desenvolva suas páginas de pilar e de cluster. Em seguida, adicione links internos onde for relevante para compartilhar autoridade entre suas páginas, estabelecer sua autoridade em tópicos específicos e ajudar o Google a encontrar páginas relacionadas em seu site.
Mais Leitura: Links internos: Guia definitivo + estratégias
5. Faça com que seu site seja listado em diretórios relevantes
Os diretórios on-line são sites que fornecem listas ou catálogos de outras empresas.
Para empresas locais ou pequenas empresas, em particular, a inclusão em diretórios on-line relevantes é uma maneira fácil e econômica de aumentar a autoridade do site.
As informações contidas nos diretórios on-line podem ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor as principais informações sobre as empresas locais. Como endereço físico, horário de funcionamento e números de telefone. Os mecanismos de pesquisa também querem ver se as informações são consistentes em todos os diretórios em que sua empresa aparece.
Essas listagens não apenas aumentam o poder do link (o número e a qualidade dos links). Eles podem melhorar suas classificações locais de SEO no Google Map Pack.
Para começar, identifique os diretórios on-line mais importantes do seu setor. Em seguida, envie as listagens de sua empresa para esses sites.
Aqui está uma lista de diretórios on-line para você começar:
- Yelp
- Tripadvisor
- OpenTable
- Zagat
- Thumbtack
- Angi
- Home Advisor
Mas se você não quiser descobrir manualmente como enviar a listagem da sua empresa para cada site e adicionar suas informações uma a uma (o que dá margem a erros), confira a ferramenta Listing Management.
Basta inserir o URL do seu site no espaço fornecido e clicar em "Get Free Report" para ver as informações a seguir:
- Qual é a qualidade de sua presença on-line?
- Quantas listagens inconsistentes você tem
- Sua classificação média por estrelas
E se você rolar a tela para baixo, verá uma lista de diretórios com informações e plataformas inconsistentes nas quais a listagem da sua empresa não aparece.
Corrija todas essas listagens e envie automaticamente suas informações para diretórios relevantes clicando no botão "Try it now" (Experimente agora) próximo à parte superior da página.
Monitore seu site e acompanhe a autoridade do seu domínio
O Authority Score não é um fator de classificação. Mas ele é calculado usando fatores de classificação e pode dizer como você está se saindo em comparação com seus concorrentes.
Portanto, acompanhe e aumente a autoridade do seu site com as seguintes ferramentas:
- Visão geral do domínio para monitorar o desempenho geral do site
- Backlink Analytics para ver seu perfil de backlink
- Visão geral das palavras-chave & Keyword Magic Tool para pesquisa de palavras-chave
- Keyword Strategy Builder para encontrar grupos de tópicos para sua estratégia de links internos
Lembre-se: Uma pontuação de autoridade mais alta é uma boa meta para seu site. Mas sua pontuação irá flutuar.
Não entre em pânico. A autoridade é apenas uma métrica. São os componentes que são essenciais.
Ao monitorar e acompanhar regularmente a autoridade do seu site, você permanecerá no caminho certo para melhorar o SEO do seu site a longo prazo.