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O que é uma campanha de SEO?
Uma campanha de SEO é um plano cuidadosamente organizado para melhorar a visibilidade de um site nos mecanismos de pesquisa como o Google.
Ele se baseia em uma combinação de atividades técnicas e criativas criadas para melhorar as classificações e gerar tráfego orgânico (não pago).
As tarefas comuns que as campanhas de SEO podem abranger incluem:
- Encontrar as palavras-chave certas para segmentar
- Criar e otimizar conteúdo útil
- Criação de backlinks de alta qualidade (links em outros sites que apontam para o seu site)
- Auditoria do seu site quanto a problemas técnicos de SEO
Diferentemente de uma campanha de publicidade paga, uma campanha de SEO não envolve gastos além do que você precisa para as ferramentas e o trabalho necessário.
Além disso, campanhas de SEO bem executadas geram resultados muito depois de você parar de trabalhar ativamente nelas.
Neste guia, mostraremos a você como criar e executar uma campanha de SEO eficaz. Passo a passo.
Etapa 1: Encontre as palavras-chave certas
Encontre palavras-chave adequadas e relevantes antes de você começar a criar conteúdo. Para evitar que você perca tempo e recursos valiosos direcionando os termos de pesquisa errados.
Confira como:
Pesquisa de Palavras-Chave
A pesquisa de palavras-chave é uma primeira etapa essencial porque você precisa entender o que o seu público-alvo está procurando. Assim, você pode criar o conteúdo no qual eles estão interessados.
Comece escrevendo todas as palavras e frases gerais relacionadas ao seu tópico ou negócio. Essas são suas palavras-chave iniciais.
Por exemplo, se você tem um site sobre criação de diários, algumas de suas palavras-chave iniciais poderiam ser "criação de diários", "bullet journal" e "diário".
Em seguida, use a Keyword Magic Tool da Semrush para encontrar termos de pesquisa populares relacionados que você possa segmentar.
Basta inserir sua palavra-chave inicial na ferramenta, escolher o local de destino e clicar em "Pesquisar".
Você verá uma lista de palavras-chave com várias métricas para cada uma delas, incluindo volume e dificuldade da palavra-chave (KD %) - uma medida de quão desafiador será ranquear bem para o termo.
O ideal é que você tenha como alvo palavras-chave com altos volumes de pesquisa e baixas pontuações de dificuldade.
As consultas de pesquisa mais específicas (conhecidas como palavras-chave de cauda longa) tendem a ter pontuações mais baixas de dificuldade de palavras-chave.
Isso geralmente facilita a classificação deles e pode gerar tráfego altamente direcionado. O que é especialmente útil para sites pequenos e novos com autoridade de domínio mais baixa.
Você pode encontrá-los rapidamente usando o menu suspenso "KD %" e selecionando uma das opções.
Ou você pode inserir um intervalo personalizado, como 0-49, para mostrar palavras-chave que são "Possíveis" ou mais fáceis. Em seguida, clique em "Aplicar".
Em seguida, você verá uma lista de ideias de palavras-chave com pontuações de dificuldade de palavras-chave mais baixas.
No exemplo acima, termos como "bullet journal mood tracker" e "bullet journal habit tracker" têm pontuações de dificuldade de palavra-chave relativamente baixas, mas volumes de pesquisa razoavelmente altos.
Essas poderiam ser as palavras-chave ideais para um blog sobre bullet journaling. Ou até mesmo uma loja de comércio eletrônico que venda produtos relevantes.
Pesquisar palavras-chave da concorrência
As palavras-chave de seus concorrentes são outro ótimo lugar para você começar a criar sua própria estratégia de palavras-chave. Porque eles já fizeram parte do trabalho para você.
Para analisar as principais palavras-chave de seus concorrentes, use a ferramenta Pesquisa orgânica.
Digite o domínio de um concorrente, escolha um local de destino e clique em "Pesquisar".
Você verá uma visão geral das métricas, como o número de palavras-chave para as quais eles se classificam e a quantidade de tráfego orgânico que recebem a cada mês.
Para obter dados mais detalhados sobre palavras-chave, vá para a guia "Posições".
Você verá as palavras-chave para as quais eles estão classificados. E sua posição no ranking e o tráfego estimado para cada palavra-chave.
Você poderá ver muitos resultados de palavras-chave de marca. Provavelmente, esses são os que você não deseja segmentar, portanto, você deve removê-los da lista.
Faça isso usando a opção "Filtros avançados", onde você pode excluir palavras-chave relevantes. Como aqueles que incluem variações do nome da marca. Em seguida, clique em "Aplicar".
Em seguida, você verá uma lista de palavras-chave sem marca com as mesmas métricas anteriores.
Você pode se aprofundar mais clicando no ícone ao lado de cada URL para abrir a página que está classificada para aquela palavra-chave.
Você pode então analisar como eles estão usando a palavra-chave.
Por exemplo, é uma postagem de blog, um vídeo, uma página de destino ou algo diferente?
Faça isso para cada um de seus concorrentes e você terá uma lista sólida de palavras-chave a serem direcionadas para sua campanha de SEO. E uma compreensão dos tipos de conteúdo que você precisa criar para se classificar para essas palavras-chave.
Encontre lacunas nas palavras-chave
Por fim, faça uma análise de lacunas de palavras-chave para encontrar palavras-chave para as quais seus concorrentes se classificam, mas você não. Para identificar as oportunidades que você pode estar perdendo e apresentar novas ideias.
E isso é fácil de fazer com a ferramenta Keyword Gap.
Basta inserir seu domínio e até quatro domínios de concorrentes. E clique em "Comparar".
Em seguida, role para baixo até "All keyword details for:" e selecione o filtro "Missing".
Isso mostrará as palavras-chave para as quais todos os seus concorrentes inseridos se classificam, mas você não.
Agora você pode usar essas palavras-chave para preencher as lacunas com conteúdo útil para melhorar sua visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
Etapa 2: Planeje o conteúdo em torno de grupos de tópicos
Os grupos de tópicos são grupos de páginas relacionadas que estão interligadas em um site. E eles podem ajudar você a aumentar suas classificações de forma mais eficaz.
Uma das melhores maneiras de fazer isso é usar clusters que contenham uma página de pilar que forneça uma visão geral abrangente de um tópico amplo e páginas de cluster que cubram tópicos mais específicos.
E, em seguida, adicione links internos entre essas páginas. Isso ajuda os usuários a navegar pelo seu conteúdo e o Google a entender como suas páginas estão relacionadas.
Quanto mais conteúdo de qualidade você publicar sobre tópicos, mais palavras-chave você poderá classificar.
Com o tempo, isso ajuda você a se classificar para mais palavras-chave e a criar mais autoridade no tópico. O que demonstra conhecimento e credibilidade.
O Google quer classificar as páginas que demonstram experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade(E-E-A-T), uma estrutura que os avaliadores de qualidade do Google usam para avaliar os resultados da pesquisa. Portanto, demonstrar o E-E-A-T é importante, mesmo que não seja um fator direto de classificação.
Encontre tópicos usando a ferramenta Topic Research.
Basta você inserir um termo amplo e clicar em "Obter ideias de conteúdo".
A ferramenta fornecerá uma lista de subtópicos relacionados. Juntamente com o volume de pesquisa mensal de cada um deles.
Clique em "Mostrar mais" em um subtópico para obter mais informações.
Você verá as métricas de volume, dificuldade e eficiência de tópico na parte superior (alta eficiência de tópico significa alto volume de pesquisa e baixa dificuldade). Juntamente com os principais títulos, perguntas e pesquisas relacionadas para orientar seus próprios esforços de conteúdo.
Essa pode ser uma excelente fonte de ideias para sua página de pilar e páginas de grupos de tópicos. Além disso, ele pode fornecer ideias para cabeçalhos a serem usados em seu conteúdo (que discutiremos mais em algumas etapas).
Etapa 3: Crie conteúdo de qualidade
O conteúdo de qualidade é relevante, envolvente e útil para seu público. Isso pode levar a melhores classificações nos resultados de pesquisa, mais tráfego para seu site e mais conversões.
Veja como você pode criar um ótimo conteúdo que se alinhe a essas metas:
Crie o tipo certo de conteúdo
Há vários formatos para você escolher. E o tipo que você criar dependerá de seus próprios objetivos e de onde seu público-alvo passa o tempo on-line.
Por exemplo, você pode criar publicações em blogs, vídeos do YouTube ou publicações em mídias sociais.
Para tópicos complexos ou abrangentes, como as práticas recomendadas de SEO, você provavelmente precisará escrever alguns milhares de palavras para cobrir tudo. Ou grave um vídeo detalhado (consulte nosso guia de SEO do YouTube para saber mais sobre isso).
Mas um guia simples sobre como configurar um segmento de marketing por e-mail em uma determinada ferramenta pode precisar de apenas cerca de 1.000 palavras para cobrir tudo.
E, às vezes, você não deve criar nenhum conteúdo longo.
Por exemplo, um infográfico pode ser a melhor maneira de ajudar os leitores a entender um tópico complexo. E o melhor lugar para compartilhá-lo pode ser a mídia social.
Crie conteúdo útil
Depois de escolher os tópicos em que você tem conhecimento e experiência e determinar o formato do conteúdo, concentre-se em criar conteúdo que seja realmente útil para o seu público-alvo.
Isso se alinha com os sistemas de conteúdo útil do Google. Que informam como o Google classifica os sites nos resultados de pesquisa.
De acordo com o Google, o conteúdo útil deve fazer o seguinte (e mais):
- Fornecer informações e/ou pesquisas originais
- Oferecer uma análise perspicaz e uma discussão completa do tópico
- Forneça valor além do que já existe no mercado
Seu conteúdo também deve priorizar as pessoas (não deve ser criado apenas para mecanismos de pesquisa) e proporcionar uma ótima experiência na página. Isso significa que ele deve carregar rapidamente e ser fácil de navegar.
Aqui estão mais algumas dicas para você criar conteúdo de alta qualidade que ofereça uma ótima experiência aos usuários:
- Use frases e parágrafos curtos: Isso melhora a legibilidade e pode tornar seu conteúdo mais envolvente
- Integre as palavras-chave naturalmente: Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata o seu conteúdo e aumenta as chances de você se classificar para os termos certos
- Mostre sua experiência: Deixe claro por que seus leitores, espectadores ou ouvintes devem confiar no que você tem a dizer
Etapa 4: Realize a otimização na página
O SEO na página é a prática de otimizar páginas da Web individuais para obter uma classificação mais alta e gerar tráfego orgânico.
Aqui estão algumas maneiras de realizar a otimização na página:
Criar URLs compatíveis com SEO
URLs fáceis de usar são fáceis de ler e lembrar. E elas podem ajudar os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata a sua página.
É melhor manter seus URLs curtos e descritivos. E inclua sua palavra-chave alvo.
Por exemplo, o URL da postagem do nosso blog sobre SEO local informa diretamente o que você encontrará nessa página:
Escreva títulos e descrições meta atraentes
Uma tag de título é um elemento HTML que fornece um título de página para os mecanismos de pesquisa e navegadores usarem. Embora o Google possa escolher seu próprio título para exibir para sua página nos resultados de pesquisa, ainda é melhor otimizar aquele que você criou.
Veja como as tags de título podem ser exibidas em uma página de resultados de pesquisa do Google:
Procure escrever tags de título atraentes que chamem a atenção e incentivem os pesquisadores a clicar no seu site. Mantenha o texto com 50 a 60 caracteres e inclua a palavra-chave de destino.
Sua meta descrição fornece um breve resumo da página. E pode aparecer abaixo do título da página nos resultados da pesquisa.
Como esta:
Assim como acontece com as tags de título, o Google pode escolher sua própria descrição para exibir nos resultados de pesquisa. Mas ainda vale a pena otimizá-la, pois a meta descrição pode afetar a taxa de cliques.
Recomendamos que você mantenha as meta descrições com cerca de 105 caracteres. Se você aumentar o tamanho, sua meta descrição será truncada.
Você também deve se certificar de que eles sejam descritivos, exclusivos e relevantes para a página. E inclua uma chamada para ação para convencer os pesquisadores a clicar na sua página.
Otimize as estruturas de rumo
Os títulos e subtítulos lógicos organizam seu conteúdo e fornecem uma estrutura clara. Isso significa que eles podem melhorar a experiência do usuário (UX), tornando seu conteúdo fácil de ler e entender.
Recomendamos que você use uma tag H1 por página, apenas para o título principal. E certifique-se de que ela inclua sua palavra-chave alvo.
Use títulos subsequentes (H2, H3 etc.) para dividir seu conteúdo em seções lógicas e digeríveis.
Você pode usá-las para apresentar discussões de subtópicos relevantes. Ou para responder a perguntas relacionadas.
Use palavras-chave naturalmente em seu conteúdo
Incorpore as palavras-chave ou frases-alvo em seu conteúdo de uma forma que você leia de maneira suave e lógica. Para oferecer a melhor experiência.
E evite o preenchimento de palavras -chave (uso excessivo de palavras-chave).
Isso pode dificultar a leitura do seu conteúdo e prejudicar a classificação do seu site nos resultados de pesquisa. Porque isso é contra as políticas de spam do Google.
Você também precisa corresponder à intenção da pesquisa (o motivo por trás da pesquisa de um usuário).
Em geral, há quatro tipos de intenção de pesquisa: de navegação, informativa, comercial ou transacional.
Entender por que alguém pode estar pesquisando uma determinada palavra-chave pode ajudar você a usá-la de uma forma que responda às perguntas dessa pessoa. Tornando seu conteúdo mais envolvente e com maior probabilidade de conversão.
Aproveite os links internos
Os links internos conectam diferentes páginas do seu site. Isso pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site e facilitar a navegação dos usuários.
Parte disso será resolvida com a adição de links às suas páginas de pilar e de cluster.
Identifique oportunidades adicionais para links internos mapeando o conteúdo relacionado que agrega valor à experiência do leitor.
E use texto âncora descritivo (o texto visível e clicável) para links internos para indicar claramente o tópico da página de destino. Em vez de criar links com palavras vagas, como "clique aqui".
Etapa 5: Crie backlinks de sites confiáveis
A criação de backlinks (também chamada de link building) é o processo de fazer com que outros sites criem links para o seu. Isso pode melhorar as classificações, pois os backlinks são um dos fatores de classificação do Google.
Isso significa que quanto mais backlinks de alta qualidade uma página tiver, mais alta será sua classificação nos resultados de pesquisa.
Aqui estão duas maneiras eficazes de obter mais backlinks para seu site:
Encontre lacunas em seu perfil de backlinks
Realize uma análise de lacunas de backlinks para identificar sites com links para seus concorrentes, mas não para você.
Por quê?
Se um site já estiver vinculado aos seus concorrentes, eles podem ficar felizes em vincular-se a você também. Especialmente se o seu conteúdo for melhor.
Para começar, abra a ferramenta Backlink Gap.
Adicione seu domínio e até quatro domínios de concorrentes. Em seguida, clique em "Localizar clientes potenciais".
A ferramenta mostrará uma lista dos domínios que têm links para seus concorrentes, mas não para você.
Ao clicar em um dos números abaixo de um concorrente, você verá todas as páginas do domínio correspondente com links para ele. Juntamente com as páginas às quais o domínio de referência está vinculado.
Agora você tem uma lista de sites-alvo que pode contatar para obter backlinks.
Criar ativos vinculáveis
Os ativos vinculáveis são páginas que naturalmente atraem backlinks devido ao seu valor e relevância. Isso às vezes é chamado de isca de link.
Os ativos vinculáveis incluem recursos como guias detalhados, infográficos e pesquisas originais.
Use o Backlink Analytics para descobrir que tipo de conteúdo obtém links.
Insira o domínio de um concorrente e clique em "Analisar".
Você verá muitos detalhes sobre o perfil de backlinks do concorrente. Mas queremos ir para a guia "Páginas indexadas".
Aqui, você verá uma lista de páginas no site do seu concorrente que têm backlinks. Ordenados pelo número de domínios de referência (o número de sites exclusivos com links para essa página).
Clique no ícone ao lado do URL de uma página para ver o conteúdo que está recebendo esses backlinks.
Isso dá a você uma ideia do tipo de conteúdo que obtém links para o site do concorrente. Que você pode usar como inspiração para criar versões semelhantes, porém melhores, para criar backlinks para seu próprio site.
Etapa 6: Encontre e resolva os problemas técnicos
O SEO técnico consiste em fazer alterações técnicas no seu site que facilitam a descoberta, a compreensão e o armazenamento do seu conteúdo pelos mecanismos de pesquisa. Melhore a experiência do usuário.
Há muito o que considerar quando se trata de SEO técnico, portanto, faça uma auditoria abrangente do site para identificar problemas que podem prejudicar seu site nas classificações de pesquisa. Ou fornecer uma experiência de usuário ruim que diminua sua taxa de conversão.
Use o Site Audit para verificar rapidamente (e regularmente) se há mais de 140 problemas técnicos e de SEO na página do seu site.
Digite o domínio do seu site e clique em "Start Audit" (Iniciar auditoria).
Em seguida, defina suas configurações de auditoria. E clique em "Start Site Audit" quando você estiver pronto.
Depois que a ferramenta analisar seu site, você verá o painel "Overview" (Visão geral). Ele mostra a você uma visão de alto nível da saúde geral do seu site.
Vá para a guia "Issues" (Problemas) para ver os erros, avisos e notificações que afetam seu site.
Clique em "Why and how to fix it" (Por que e como corrigi-lo) ao lado de qualquer problema para saber mais sobre ele e como resolvê-lo.
Primeiro, você deve corrigir os erros. Porque eles são os mais graves.
Em seguida, passe para avisos e notificações.
Etapa 7: Monitore seus resultados & Adapte sua estratégia
Você precisa acompanhar e analisar consistentemente os resultados de sua campanha de SEO. Assim, você pode fazer melhorias para promover o crescimento de longo prazo.
O tempo que o SEO leva para gerar resultados depende de vários fatores. Mas o acompanhamento de algumas métricas importantes pode ajudar você a ajustar sua estratégia para obter melhores resultados mais cedo.
Aqui estão algumas métricas que você deve considerar:
individuais de palavras-chave
O monitoramento das classificações de palavras-chave mostrará a você se seus esforços de SEO estão valendo a pena. E - se você notar uma queda nas classificações - onde precisa adaptar sua estratégia ou páginas específicas do seu site.
Monitore suas classificações de palavras-chave com o Monitoramento de posição.
Você verá a tendência do seu domínio na visibilidade de SEO (que mostra seu progresso entre os 100 primeiros do Google para as palavras-chave escolhidas), o tráfego orgânico estimado e a posição média na classificação. Além de uma visão geral de suas classificações e tendências de classificação.
Backlinks
A obtenção de backlinks pode melhorar seus resultados de SEO. Mas não se esqueça de aumentar seu perfil de backlinks de forma natural.
Isso significa acumular backlinks relevantes e de alta qualidade ao longo do tempo. Ao mesmo tempo em que mantém os backlinks que você já possui.
Verifique seu perfil de backlinks com a ferramenta Backlink Audit.
Em seguida, vá para a guia "Lost & Found" para ver os backlinks novos, quebrados e perdidos do seu site.
A obtenção de novos backlinks indica que você está progredindo.
Se você encontrar backlinks quebrados e perdidos, deverá tomar medidas para recuperá-los.
Engajamento
O monitoramento de métricas de engajamento, como tempo médio de engajamento, taxa de rejeição e taxa de cliques, revela até que ponto seu conteúdo está repercutindo no público. E se você precisa fazer ajustes.
Para fazer isso, use uma ferramenta como o Google Analytics. Ele pode fornecer uma grande quantidade de dados sobre seus usuários e como eles interagem com o conteúdo do seu site.
Leitura adicional: Resultados de SEO: Como rastrear & Medir o desempenho de SEO
Crie uma campanha de SEO que obtenha resultados
Para criar uma campanha de SEO bem-sucedida, você precisa fazer uma pesquisa sólida de palavras-chave, conteúdo de alta qualidade e otimizar seu site.
Há muito a ser abordado. Mas as ferramentas podem facilitar muito as coisas, simplificando-as:
- Pesquisa de palavras-chave
- Análise de concorrentes
- Compra de backlinks
- Rastreamento de classificações de palavras-chave
- Execução de auditorias no site
E muito mais.
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