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Mídia Display: Estatísticas 2019 Pesquisa da SEMrush

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Mídia Display: Estatísticas 2019 Pesquisa da SEMrush

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Elizaveta Shutova
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Mídia Display: Estatísticas 2019 Pesquisa da SEMrush

A Rede de Display do Google é a maior do mundo, com 90% de alcance entre todos os usuários da Internet em todo o mundo. Apesar disso alguns profissionais de marketing ainda hesitam em usar essa parte da plataforma de marketing.

Se você está se sentindo um pouco intimidado ou não sabe ao certo por onde começar, saiba que há um enorme potencial na plataforma - não deixe o medo te impedir de aproveitá-lo!  Seus anúncios podem ser exibidos em mais de dois milhões de sites diferentes e em mais de 650.000 aplicativos, o que significa que você pode acompanhar seu público e se conectar a eles em qualquer lugar on-line.  

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Para ajudar a tirar algumas dúvidas mais frequentes a SEMrush compilou informações de mais de 40 milhões de impressões dos principais anunciantes de comércio eletrônico da Rede de Display do Google (GDN) e 23 milhões de impressões dos principais publishers de comércio eletrônico da GDN. Todos esses dados foram extraídos da nossa ferramenta de Mídia Display, e são bastante novos e atuais, já que eles foram gerados nos últimos três meses.

Graças à nossa pesquisa obtivemos insights para ajudar especialistas em publicidade a aproveitarem a Rede Display, tomando mais decisões com base em dados, resultando em mais leads, mais vendas e mais lucro.

Melhore suas campanhas de GDN

Com a ferramenta Mídia Display

Digite o seu domínio (ex. www.exemplo.com)

Metodologia de Pesquisa

Quer saber como obtivemos esses números?

Compilamos uma lista de 61.462 principais anunciantes do GND e 63.823 de principais publishers, e os dividimos por setor. Usamos nossa ferramenta de Mídia Display, coletamos dados relevantes dos últimos três meses e avaliamos cada domínio individual em uma escala de 1 a 100. Essa pontuação foi baseada em algoritmos internos, que definiram a proximidade de cada domínio relacionado à indústria em questão. 

Quando dizemos "sites de comércio eletrônico", estamos olhando especificamente para sites que usam a GDN para colocar anúncios on-line e que pertencem ao nicho do Shopping. Este é um nicho bastante amplo com o qual muitos podem se relacionar, então muitos dos nossos leitores poderão facilmente usar esses dados e aplicá-los às campanhas deles.

Preparado para ver o que descobrimos? Aqui estão os dados.

Os Dados: Estatísticas do Setor de Comércio Eletrônico e Como Aplicar os Resultados às Suas Campanhas

A visualização dos seus anúncios acontece em uma fração de segundo, e mais da metade de todos os anúncios on-line sendo lidos e analisados por apenas alguns segundos. Apesar disso, a criação de um anúncio inclui uma enorme parte de estratégia, pesando fatores como veiculação, segmentação, dimensionamento, envio de mensagens e mídia.

Quando executada corretamente, essa estratégia pode ser compensada, mesmo em cinco segundos ou menos. Se o anúncio for bem-sucedido, você recebe o clique e, esperamos, uma conversão. O objetivo final é desenvolver um anúncio e mostrá-lo ao público certo para capturar a atenção do público e resultar em uma venda.

Segmentação por público-alvo

A segmentação por público-alvo é uma parte crucial do sucesso dos anunciantes na Rede Display. A segmentação pode ajudar a segmentar os usuários por interesse, dados demográficos, relação com você e o estágio do funil de vendas em que eles se encontram. A segmentação mal configurada poderá atrapalhar suas campanhas. Por isso, acertar no público-alvo é um fator de extrema importância.

Analise seu público-alvo

Para segmentar os interesses certos, idade e muito mais

Digite o seu domínio (ex. www.exemplo.com)

Durante nossa pesquisa, coletamos dados sobre o público-alvo que visualizou as campanhas dos anunciantes na categoria Shopping e o público que visualizou os anúncios de publishers que exibiam anúncios da categoria Shopping.

Para começar, vamos analisar o detalhamento de sexo e idade nesses públicos.

Anúnciantes

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Com base nas informações que compilamos, os anunciantes devem levar em conta detalhes específicos de idade e sexo do público-alvo deles e entender como essas diferenças podem afetar o modo de interagir e consumir o conteúdo de anúncios.

As mulheres, por exemplo, fazem mais compras on-line do que os homens e clicam nos sites de comércio eletrônico 30% mais frequentemente do que os colegas do sexo masculino. As mulheres tratam isso como mais uma atividade de lazer. Os homens, por outro lado, estão mais inclinados a fazer compras em dispositivos móveis do que as mulheres e preferem anúncios coloridos mais luminosos às cores suaves preferidas por mulheres.  

Quanto à idade, 57% do público que viram anúncios de marcas de comércio eletrônico tinham entre 25 e 44 anos. Os anunciantes precisam ter esse segmento em mente e garantir que você tenha anúncios relevantes para esse público.

Esses compradores são tipicamente mais intencionais sobre suas compras, fazendo mais pesquisas antes de retirar as cartões de crédito e valorizam a qualidade em vez da quantidade. Eles também valorizam a autenticidade e as promoções, então inclua isso em sua estratégia de marketing. Eles podem levar mais tempo para fazer compras, mas vão converter assim que encontrarem o produto certo.

Publishers

E para os publishers, estas são as informações demográficas que você precisa conhecer:

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Os publishers tinham uma distribuição semelhante de idade e sexo, o que significa que as marcas de comércio eletrônico estão fazendo um ótimo trabalho para entender e alcançar seu público-alvo.

Semelhança de Tópico

Encontrar novos públicos para expandir é um desafio comum para especialistas em PPC. Para evitar o desgaste do público, eles precisam sempre testar novas combinações de interesses. Em nosso estudo, analisamos os interesses mais comuns dos visitantes dos sites de comércio eletrônico.

Com base nas conclusões da pesquisa, os visitantes dos sites de comércio eletrônico provavelmente também estarão interessados nos tópicos de hobbies e lazer (25%) beleza e fitness (18.92%), e automóveis e veículos (13%).

Recomendamos que você use a nossa ferramenta Mídia Display para analisar as estratégias dos anunciantes nesses setores para obter as melhores ideias.

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Você também deve analisar os publishers das indústrias de alimentos e bebidas e beleza e fitness. Confira as estratégias deles, ajuste suas campanhas, se necessário, e prepare alguns anúncios experimentais.

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A segmentação multi-dispositivos é fundamental

O assunto "desktop vs mobile" é sempre muito popular, mas o interessante é que os principais anunciantes no nicho do Shopping não têm fortes preferências em relação a um deles. Descobrimos que as impressões de anúncios deles são distribuídas uniformemente em todos os dispositivos, de 18 a 22%.

A segmentação multi-dispositivos, portanto, é uma estratégia popular. Ela permite a chamar a atenção do público-alvo em todas as etapas da jornada do anúncio. Isso é essencial, já que o caminho para a compra é tipicamente mais um passeio sinuoso do que um caminho reto, e acontece em várias conversões.

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Se você é um anunciante que se limita a dispositivos específicos, considere a segmentação em dispositivos diferentes para obter mais alcance e impressões.

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Descobrimos que mais de 23 milhões de impressões dos principais publishers de comércio eletrônico da GDN foram distribuídas de maneira relativamente uniforme em todos os dispositivos em comparação com os anunciantes de comércio eletrônico. Isso pode ter ocorrido porque os sites dos editores são visitados por diferentes segmentos desse público-alvo. Por isso, os anúncios em diferentes dispositivos são usados para chamar a atenção e direcionar ações específicas.

Os Anúncios Leaderboard são Líderes de Publicidade

O tamanho e a veiculação dos anúncios são extremamente importantes quando se trata de chamar a atenção de um usuário e obter cliques.

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De acordo com a nossa análise, descobrimos que os tamanhos de anúncios de melhor desempenho identificados pelo Google também eram o tamanho de anúncio mais visualizado até agora em 2019: 728x90 e 300x250.

Descobrimos que os anúncios de 300x250 (ou "retângulo médio") são o tipo de anúncio mais popular entre os anunciantes no nicho do Shopping em alguns países de língua inglesa, e os outros formatos ficavam muito atrás. Este formato provou ser mais eficaz quando colocado acima da dobra em sites de fóruns, ajudando a atrair imediatamente a atenção do espectador antes de mergulhar no conteúdo real do site.

O tamanho de 728x90 (ou "leaderboard") também é eficaz porque ocupa um bom espaço enquanto exibe anúncios de texto e display em dispositivos móveis e computadores. Esses anúncios podem funcionar melhor quando colocados em sites com texto pesado no meio ou no final do conteúdo no site.

Os anunciantes do setor devem considerar não apenas os tamanhos mais populares, mas também o formato de anúncio de "retângulo grande", que é de 336 x 280 pixels. Os publishers usam esse tipo de anúncios tanto quanto o "retângulo médio", embora os anunciantes priorizassem a segunda opção. Aproveite essa lacuna para que seus anúncios sejam exibidos por publishers relevantes com menos concorrência.

O formato de anúncio "banner", que tem 468 x 60 pixels e ocupa um retângulo grande e fino em sites, é a terceira opção de posicionamento mais popular e, portanto, deve ser considerado para evitar oportunidades perdidas. Esses anúncios geralmente aparecem na parte superior de um site, tornando-os altamente proeminentes e com maior probabilidade de chamar a atenção do usuário.

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Os principais publishers de GDN de comércio eletrônico usam os tamanhos de anúncio de "leaderboards" e "médio retângulo" da forma quase igual. Isso ocorre porque os anúncios de 300 x 250 foram claramente os mais dinâmicos, derivando sua eficácia do fato de ser o formato mais amplamente disponível on-line e entre dispositivos, tornando-o uma opção popular.

No entanto a maioria de mensagens de anúncios não se encaixam nesse espaço pequeno.  Anúncios verticalmente mais longos são uma excelente alternativa nessas circunstâncias, permitindo que os anunciantes exibam mensagens e imagens maiores. Esses anúncios também permanecem na tela do espectador por muito tempo, já que ele precisa descer a página para parar de visualizá-lo, maximizando a visibilidade.

Sendo publisher, analise os tamanhos de anúncio que seus concorrentes estão usando.

Há uma Grande Lacuna entre Imagens e Anúncio Responsivo

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Em 2017, as coisas eram diferentes. As imagens dominavam os anúncios responsivos em proporção de 68% a 32% no setor de varejo. Mas hoje em dia não é mais o caso.

Em 2019 ficou claro que os anunciantes no setor de comércio eletrônico estão colocando um foco muito mais pesado em anúncios responsivos. 56% dos anúncios gráficos que analisamos eram anúncios responsivos. Os anunciantes de comércio eletrônico têm tempo e recursos limitados e um grande número de produtos para promover. Eles descobriram que os anúncios responsivos são a maneira mais fáceis de alcançar usuários na Rede Display.

Se você está usando apenas o formato de imagem, considere a possibilidade de mudar isso.

Quando se trata dos principais publishers de GDN de comércio eletrônico, os tipos de anúncio são divididos de forma mais uniforme entre anúncios gráficos e de imagem. Os publishers estão testando diferentes formatos de anúncios para descobrir qual produzirá uma CTR mais alta.

Principais Publishers para Analisar

Depois de analisar os publishers mais populares no setor de comércio eletrônico, recomendamos que você os adicione a suas campanhas da Rede Display, já que eles foram usadas pelos principais anunciantes da área.

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O Que Isso Significa Para os Profissionais de Marketing

Os anunciantes do setor de comércio eletrônico devem ter essas descobertas em mente para obter algumas informações sobre o que as empresas de melhor desempenho estão fazendo na Rede Display. Isso pode fornecer algumas dicas sobre por que as campanhas deles são bem-sucedidas e fornecer algumas estratégias que você pode aplicar a suas próprias campanhas.

Adapte algumas dessas práticas recomendadas para suas próprias campanhas da Rede Display:

  • Aposte em multi-dispositivos

  • Foque em anúncios responsivos

  • Adicione os nossos publishers e tópicos recomendados à sua lista

  • Teste os anúncios de leaderboard e outros formatos de anúncios populares.

Essas táticas estão funcionando bem para os principais anunciantes, e vale a pena fazer testes para ver se elas podem funcionar para você também.

Lembre-se que é sempre importante testar essas táticas antes de fazer para valer. Os testes A/B são cruciais para garantir que suas novas campanhas funcionem (e funcionem bem!) para o seu público. No final das contas, isso é o que mais importa.

E se Eu Quero Obter Resultados da Pesquisa para o Meu Nicho?

Neste estudo, nos concentramos no setor de comércio eletrônico. No entanto, nós também coletamos dados para mais de 24 indústrias. Se você deseja receber os dados de outros setores, avise a gente nos comentários e vamos divulgar os resultados da pesquisa do seu setor.

Enquanto isso, convidamos você a experimentar a ferramenta Mídia Display da SEMrush. Ela ajuda a aproveitar as práticas recomendadas de seus concorrentes e obter insights sobre o público-alvo.

E agora é hora de explorar o infográfico na integra!

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Elizaveta Shutova
SEMrush

SEMrush employee.

Elizaveta is a full-stack marketing manager. She has over four years' experience in IT helping international companies generate more traffic, leads, and sales from various channels.

She is passionate about SEO, PPC, Social Media, and Neuromarketing. When not optimizing everything around her, she loves to play tennis, practice yoga, and snowboarding.
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Comentários

2000
Novato

Ou acabou de chegar, ou é muito tímido e fala pouco.

Olá, muito boa a pesquisa! Eu gostaria de saber mais do setor de Educação e Ensino Superior.

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