As 10.000 top palavras chaves representam menos de 20% do tráfego vindo de pesquisas. 70% desse tráfego vem de palavras chaves long tail. Mais especificamente pesquisas de 4 a 6 frases.
O que isso quer dizer?
Que provavelmente ninguém com uma intenção real de compra está pesquisando por simplesmente "escritório de arquitetura". Provavelmente as pessoas que moram em são paulo e perto da av. paulista devem estar pesquisando por: "escritórios de arquiteto perto da paulista".
Resolvemos escrever esse post para dar dicas de SEO local e te ensinar como aparecer nessas pesquisas long tail. Como exemplo vamos escolher um escritório de arquiteto, mas as mesmas dicas valem para qualquer negócio local.
O que é SEO local?
Antes de mais nada, você já conhece o conceito de SEO "normal", certo? Que nada mais é do que estratégias de conteúdo e otimizações "técnicas" feitas no seu site e blog para garantir ao algoritmo do Google que aquela informação presente no seu site/blog é a melhor resposta para as pesquisas dos usuários sobre um tema em específico.
O SEO local nada mais é do que uma derivação do SEO tradicional, porém que se baseia ainda mais no comportamento do usuário.
Quantas vezes você estava procurando por um restaurante indiano, por exemplo e escreveu no Google "restaurantes indianos perto de mim" e ele te deu algumas sugestões?
Essa é uma evolução gigantesca que vem junto com a evolução dos algoritmos e também do mecanismo de busca / comportamento do usuário.
E, somado a isso tudo, temos o dado do início do texto que mostra que grande parte das pesquisas são feitas com palavras chaves long tail.
Então, se você ainda não está presente no Google através do SEO local pode ter certeza que o seu possível cliente está achando o seu concorrente ao invés de você.
Quais as vantagens de você investir em SEO local?
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Maior visibilidade online para sua empresa
Quem não quer estar no topo do ranking do Google, certo?
Pesquisas mostram que 32,5% dos cliques vão para o primeiro resultado do Google. 17,6% para o segundo e 11,4% para o terceiro. Ou seja, 61,5% dos cliques orgânicos estão nas três primeiras posições.
Esse é o lugar que você quer estar, certo?
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Maior número de pessoas interessadas em contratar o seu serviço
Se você está preocupado em fazer um bom SEO local, eu imagino que você enxerga o canal orgânico como um dos principais meios de fazer marketing e também deve estar produzindo algum tipo de conteúdo no seu site ou blog
Se você começar a rankear melhor no Google, irá atrair mais pessoas querendo contratar o seu serviço já que elas irão ver sua empresa em destaque nos primeiros lugares.
E além disso você também irá atrair mais pessoas que ainda não estão no momento de compra. Entretanto, isso não deve ser visto como algo negativo. Pelo contrário, são pessoas que você poderá educar com um conteúdo de qualidade e então transformá-las em clientes reais.
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Mais chances para seu marketing realizar testes e aumentar sua conversão
Se você conhece e segue a metodologia do Inbound Marketing, sabe que é necessário ter acessos, depois transformar esses acessos em cadastros, esses cadastros em oportunidades de vendas e depois em clientes reais.
Entretanto, apesar de parecer simples isso não é uma tarefa nada fácil. Por isso, uma excelente estratégia a se usar é tentar converter melhor o tráfego que você já tem. O famoso CRO. Enquando você está focando em SEO local você poderá ter o melhor dos dois mundos. Trazer mais tráfego orgânico e com isso realizar testes com uma maior amostragem de pessoas.
Isso te dará a possibilidade de ter resultados positivos em curto prazo ou de falhar rápido e partir para o próximo teste.
Agora que você já entendeu o que é SEO local e quais as vantagens, vou te mostrar 4 dicas de como implementar na prática!
1- Criação do seu NET
Não… não estamos falando daquela empresa telefônica. Dentro do SEO local, NET significa: nome, endereço e telefone.
Por que isso é importante? Porque essa é a primeira informação que irá aparecer para o usuário quando ele fizer uma pesquisa. Então, ele já poderá ver o nome da sua empresa, onde ela se localiza e qual o telefone para contato.
Atualmente mais de 50% das pesquisas no Google são feitas em celular ou dispositivos móveis. Se você colocar o seu telefone corretamente, por exemplo, o usuário já poderá fazer uma ligação de imediato e entrar em contato com você. Sensacional, né?
Além disso, ao colocar seu endereço corretamente o Google irá rastrear sua empresa para todas as pesquisas feitas naquela região.
Para cadastrar essas informações é preciso que você tenha um perfil no Google Negócios.
2- Esteja presente em todos os sites que tenham relação com a sua indústria e segmento de mercado
Para o mercado de arquitetura e interiores você pode ter perfis na Viva Decora e Archdaily, por exemplo.
Se você tem uma empresa no ramo de turismo deve ter perfil no Trip Advisor. Se for no segmento de alimentação você pode se cadastrar no Ifood, Kekanto etc. Você entendeu a ideia...
Isso é extremamente importante, pois esses sites tem alto poder de rankeamento no Google, então, efetuar o cadastro neles também ajuda você a aparecer na frente dos seus concorrentes e também ajuda o usuário a encontrar a melhor opção para a procura dele.
3- Avaliações dos seus projetos ou serviços
Pare de ler esse texto por um momento. Abra agora uma nova aba e digite "escritório de arquitetura" no Google. Você verá alguns anúncios e abaixo deles os resultados do Google de SEO Local.
Dentre esses resultados alguns terão estrelas logo abaixo do nome da empresa e outros não terão.
Quais desses te passam mais credibilidade? Os que tem estrelas, certo?
Prova social é um dos argumentos de vendas mais poderosos do mundo. Você falar que é bom em algo não tem tanto valor, porém quando outras pessoas estão dizendo que aquele serviço é bom, isso gera um encantamento natural do usuário.
Aposto que você já deixou de pedir uma refeição online porque um restaurante estava mal avaliado. Acertei de novo?
Então, encoraje seus clientes a recomendarem e avaliarem a sua empresa. E se as avaliações forem negativas não tire do ar essa funcionalidade. Entenda o que ocorreu e procure melhorar para o futuro.
4- Landing pages geolocalizadas
Imagina que você acabou de pesquisar no Google "escritório de arquitetura em são paulo perto da consolação". E ao entrar na página que aparece como primeiro resultado você se depara com a seguinte mensagem:
"Está procurando escritório de arquitetura na Consolação? Nós da empresa xyz podemos te ajudar".
Sensacional, né?
Esse tipo de segmentação é muito poderoso por alguns motivos:
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Gera uma experiência incrível para o usuário, pois ele sente que a página foi feita para ele
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Te ajuda a rankear ainda mais no Google para o seu SEO local, pois a página inteira vai ser focada na cidade/região/área etc
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Te permite criar dezenas de landing pages diferentes e rankear para várias especialidades que você tiver
Tudo isso somado ao que já falamos nas outras três dicas certamente te levará a um excelente começo na sua estratégia de SEO local para arquiteto.
Colocando em prática essas 4 dicas de SEO chegarei ao topo do Google?
Essas dicas te ajudarão a começar sua estratégia e com elas você estará na frente de muitas empresas, entretanto SEO local é algo muito grande e além disso você também precisará ter uma estratégia de marketing estruturada para acompanhar seu cliente em todas as etapas do funil.
Pensando nisso, criamos aqui na Viva Decora o Ciclo do Encantamento, uma metodologia que vai te ajudar antes, durante e depois do projeto entregue.
E você tem alguma dúvida ou comentário? O seu site está ranqueando na pesquisa local? Como conseguiu uma boa posição? Compartilhe sua experiência nos comentários
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